VÝZKUM  TRHU,  MÉDIÍ  A  VEŘEJNÉHO  MÍNĚNÍ,  VÝVOJ  SOFTWARE  Národních  hrdinů  73,  190  12  Praha  9    tel.:  225  301  111,  fax:  225  301  101  e-­‐mail:  median@median.cz  www.median.cz    

Dlouhý  den  pana  Nováka  

-­‐  2  -­‐  

11%   14%  8%  

12%  12%  

13%  

13%  

17%  

Pan  Novák  =  jeden  z  mnoha  

+  příjem    

+  vzdělání    

+  mladší/střední  věk  (více  20-­‐49  let)  

 

+  manželé/  partneři  s/bez  dě`  

Segment  VZDĚLANÍ    

-­‐  3  -­‐  

Čeká  nás  dlouhý  den  

-­‐  4  -­‐  

Takhle  to  vypadá  ráno  

2  %  čte  noviny  do  9hodin  

33  %  pije  instantní  kávu  

-­‐  5  -­‐  

Pasivita  

Submisivnost  

Introverze  

Feminita  

NepřívěXvost  

Smyslovost  

Rodinná  nepřizpůsobivost  

Labilita  

Nesvědomitost  

Nevázanost  

Žádný  spěch,  pan  Novák  je  celkem  pohodář    

AkXvita  

Dominance  

Extroverze  

Maskulinita  

PřívěXvost  

Racionálnost  

Rodinná  přizpůsobivost  

Stabilita  

Svědomitost  

Usedlost  

Psychologický  profil   Moivy  komunikace  

Moivy  komunikace  

Samostatnost,  rozhodnost  

Energie,  vitalita,  dynamika,  iniciaiva  

Společenskost,  otevřenost,  spolupráce  

Novinky,  originalita,  

vlastní  postup,  risk  

1,0  2,0  3,0  4,0  5,0  6,0  7,0  8,0  9,0  10,0  

Průměrný  respondent   pan  Novák  

-­‐  6  -­‐  

…  pohodář,  ovšem  jen  než  usedne  do  auta  

Cestování  autem:  Včera  42  %  

V  běžném  týdnu  23  %  více  než  5  hodin  

-­‐  7  -­‐  

?  hypotéka  

BYDLENÍ  §  21  %  potřebuje  větší  byt  §  16  %  uvažuje  o  koupi  bytu,  domu    §  14  %  uvažuje  o  výstavbě  §  11  %  využívalo  v  posledním  roce  

hypotéční  úvěr,    3  %  to  plánují  

Myšlenky  cestou  do  práce  

 

??  hypotéka  

-­‐  8  -­‐  

Lifestyle  

Důležitá  práce  Sebejistota,    rozhodnost  

Kvalitu  

Spíše  věrní  značce  

Postarat  se  o  rodinu  

Důraz  na  vzdělání  

Rádi  zkouší  nové,  učí  se  nové  Málo  volného  času  

Rádi  se  baví  

Vychází  s  penězi  

Jezdí  často  na  dovolenou  

Nákup  přes  internet  

Milují  techniku  

-­‐  9  -­‐  

V  kanceláři  

§  Častěji  ve  vedoucích  pozicích  (33  %    oproX  průměru  14  %)  

§  80  %  využívá  internet    denně  nebo  téměř  denně  

-­‐  10  -­‐  

…ale  co  to  

-­‐  11  -­‐  

Ještě  odpolední  vyřizování  

40  %  lidí  říká:  billboardy  slouží    k  zapamatování  značky  

Další  zásah  pana  Nováka  kampaní    

Vedle  GRP  :    Net  reach  

Frekvence  zásahu    Cílová  skupina      

-­‐  12  -­‐  

Cesta  z  práce  

62  %  poslech  v  autě  

-­‐  13  -­‐  

Co  ho  zajímá  v  médiích?  AKTUÁLNÍ  DĚNÍ  

VĚDA,  TECHNIKA,  SPORT  

VZTAHY,  SLAVNÍ  

MÓDA,  KRÁSA,  BYDLENÍ  

VZDĚLÁNÍ,  UMĚNÍ  

HISTORIE,  PŘÍRODA  

KŘÍŽOVKY,  SERIÁLY,  VAŘENÍ  

KUTILSTVÍ,  ZAHRADA  

EKONOMIKA,  MARKETING  

HUDBA,  FILM,  ZÁBAVA  

podprůměrná  hodnota   průměrná  hodnota   nadprůměrná  hodnota  

-­‐  14  -­‐  

Málem  zapomněl…      

 Hlavně  nezapomeň    jogurty!  

27  %  silní  konzumenX  jogurtů  

-­‐  15  -­‐  

OproX  ostatním  více  používané  značky  

-­‐  16  -­‐  

Ještě  na  chvilku  za  kamarády  

61  %  se  ve  volném  čase  rádo  baví  

-­‐  17  -­‐  

Večer  -­‐  konečně  doma…  

Dívá  se  na  TV    …  ale  prý  ne  na  seriály  

Brouzdá  na  internetu,  poslouchá  hudbu,  pracuje  

0  5  10  15  20  25  30  35  40  45  50  

0  0,02  0,04  0,06  0,08  0,1  

0,12  0,14  

6:00-­‐6:20  

7:20-­‐7:40  

8:40-­‐9:00  

10:00-­‐10:20  

11:20-­‐11:40  

12:40-­‐13:00  

14:00-­‐14:20  

15:20-­‐15:40  

16:40-­‐17:00  

18:00-­‐18:20  

19:20-­‐19:40  

20:40-­‐21:00  

22:00-­‐22:20  

23:20-­‐23:40  

24:40-­‐25:00  

26:00-­‐26:20  

27:20-­‐27:40  

28:40-­‐29:00  

Raing  (TV  a  rádia)  

Rain

g  (in

ternet)  

AkXvita  na  internetu     TV  celkem   Rádio  celkem  

-­‐  18  -­‐  

1

2

3

4

5

Kino

Internet

Časopisy

Deníky Pohyb venku / Outdoor

Rádio

Televize

Pan Novák Průměrný respondent

Více  oproX  populaci  Media  Neutral  QuinXles    1=  nejvyšší,  5=  nejnižší  

Shrňme  si,  kde  oslovíme  pana  Nováka  

§  Hlavním  zdrojem  informací  jsou  pro  něj  internet  a  noviny  

§  Rádio  poslouchá  jako  kulisu  

§  Pečlivě  si  vybírá  programy  v  televizi  a  sleduje  hlavně  zprávy  

JAK  TO  VŠECHNO  VÍME?  

-­‐  20  -­‐  

DVA  TYPY  SINGLE  SOURCE  VÝZKUMŮ  

Rozhlas  ráno  

Doprava  /  outdoor  reklama  

Tisk  

Rozhlas  v  práci  

Nákupní  chování   Surfování  na    

internetu  

Večerní  TV  

7:00 8:00 12:00 PRŮBĚH DNE   17:00   19:00   22:00  

MML-­‐TGI  –  deklaraivní  single-­‐source  výzkum  

adMeter  –  elektronické  pasivní  měření  ROZHLASU  /  TV  /  INTERNETU  

Zajímá  vás,  co  pan  Novák  ještě  dělá?  A  jak  to  víme?  

Obraťte  se  na  nás!