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DISEÑO Y EVALUACIÓN DE PROYECTO

Bachilleres:Ojeda MicheelQueros JosangelVerhelst Gabriel

Marzo del 2014

Es el conjunto de acciones que ejecutan para saber la respuesta del mercado y  proveedores,competencia ante un producto o servicio, se analiza la oferta y la demanda, así como los precios y los canales de distribución.

ESTUDIO DE MERCADO IMPORTANCIA

Un Estudio de mercado es el resultado del proceso de recogida, análisis e interpretación de información relativa al mercado objeto de estudio. Los principales motivos para la realización de estudios de mercado son los siguientes: -Es un recurso importante para el éxito de tu proyecto empresarial en la medida en que te permitirá comprender el mercado en el que vas a localizar tu actividad. –Ofrece una visión actualizada de tu sector de actividad, es decir, cuál ha sido su evolución en los últimos años, la situación actual y las perspectivas de futuro. -Puede ser determinante a la hora de identificar una oportunidad de negocio o, por el contrario, identificar alternativas en caso de que tu proyecto inicial no sea viable. -

El tipo de información es pública, ya que por medio de la investigación podemos tener un conocimiento de lo que es el termino de mercado y su función en el ámbito por medio de el estudio. También es externa ya que la información se hace pública según ciertos parámetros de construcción.

TIPO DE INFORMACIÓN

CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS Y

SERVICIOS La clasificación de los productos atiende a criterios de tangibilidad y durabilidad.

Podemos clasificar los productos en líneas generales en productos de consumo, que serían aquellos comprados por el consumidor final para uso personal, y dentro de los productos de consumo podríamos encontrar los productos de conveniencia que son los bienes y servicios que los consumidores compran frecuentemente, los productos comerciales, que son los comprados con menor frecuencia, los productos de especialidad que son bienes de consumo con características únicas o de alta identificación con una marca, y los productos no buscados, que son los que los consumidores no conocen o no piensan comprar. También encontraríamos en líneas generales los productos industriales que son aquellos que se adquieren para emplearlos en procesos productos o para ser usados en el ámbito de los negocios, en esta clase de productos nos encontraríamos con materiales y piezas, instalaciones y bienes de equipo y suministros y servicios.

Un producto es aquello que se ofrece a un mercado, el fin de presentar este artículo al mercado es para que sea adquirido, usado o consumido, para satisfacer una necesidad o un deseo. Un producto en un mercado reclama la atención del mismo para poder ser objeto del deseo de los consumidores. Los servicios se consideran productos que consisten en actividades.

PRODUCTO1.- Impacto de los atributos: Es diferenciar los atributos del producto: precio, empaque, color, diseño, prestigio del fabricante, del distribuidor, etc

2.- Ventaja diferencial: Es uno o más atributos que el producto ofrece al mercado y que los demás competidores no lo pueden ofrecer.

3.- Ayuda a la producción: Se refiere a que el producto debe tener cierta consistencia con los demás productos que la empresa elabora.

4.- Innovación competitiva: Este es quizás el factor más importante porque los productos deben ser innovados constantemente, con miras al futuro, a través de la realización de observación en mercado competitivo para la adquisición de mejores productos.

CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO

  Un servicio es un conjunto de actividades que buscan responder a las necesidades de un cliente. Los servicios incluyen una diversidad de actividades desempeñadas por un crecido número de funcionarios que trabajan para el estado o para empresas particulares. 

SERVICIOIntangibilidadTanto la idea intuitiva de servicio como las definiciones formales que se acaban de exponer gravitan en torno a la idea de tangibilidad.  

Inseparabilidad Esta característica quiere decir que, muy frecuentemente, los servicios no se pueden separar de la persona del vendedor, que es quien lo produce. Significa que la creación de un servicio puede tener lugar mientras se consume, como sucede mientras una persona recibe un masaje, un consejo legal, se le examina la vista o viaja en avión.   Heterogeneidad o inconsistencia Que los servicios sean heterogéneos quiere decir que es difícil estandarizarlos. Los bienes son productos homogéneos, fruto de una tecnología y de un proceso que no se altera cada vez que se produce un bien. Sin embargo, los servicios no están estandarizados.

Carácter perecederoLos servicios no se pueden almacenar. Una compañía aérea no puede guardar las plazas vacías de un vuelo para otro con mayor demanda. Esas plazas se pierden. Lo mismo le sucede a un hotel cuando tiene habitaciones sin ocupar. Cuando surja un exceso de demanda no se puede pedir a los clientes o pasajeros que acudan en otro momento, en el que existan plazas libres. El servicio no prestado se pierde.

Ausencia de propiedadLos compradores de servicios adquieren un derecho, pero no la propiedad del soporte tangible del servicio. Un turista no se apropia del apartamento que ocupa durante sus vacaciones, ni un conductor se queda con el coche que ha alquilado. Los consumidores pagan el uso, el acceso o el alquiler, pero no compran la propiedad. 

CARACTERÍSTICAS DEL SERVICIO

Importancia de la elaboración y creación de un producto en el estudio del mercado.

En la elaboración del estudio del mercado, es importante la creación y desarrollo de un producto porque podemos decir que se realiza en base de apetecer nuestros nuestras necesidad y antojos. Por medio del estudio del mercado podemos tener un mejor conocimiento de dicho producto para tener en cuenta su actualización y mejora o desarrollo, no solo para un mejor serbio del producto si no también una gran demanda.

Intervención del consumo e ingreso nacional en la elaboración del producto.

El consumo e ingreso agregado, desempeñan un papel fundamental en la economía de producto de un país. Aquellos países que consumen la mayor parte de su renta, tienden a invertir relativamente poco y muestran una tasa baja de crecimiento económico, por lo contrario los países que consumen una pequeña parte de su renta tienden a invertir mucho más, generando una elevada tasa de crecimiento, de la producción y la productividad.

Oferta e intervención en el estudio del mercado.

En economía, se define la oferta como aquella cantidad de bienes o servicios que los productores están dispuestos a vender a los distintos precios del mercado. Hay que diferenciar la oferta del término de una cantidad ofrecida, que hace referencia a la cantidad que los productores están dispuestos a vender a un determinado precio.

En el análisis de mercado, lo que interesa es saber cuál es la oferta existente del bien o servicio que se desea introducir al circuito comercial, para determinar si los que se proponen colocar en el mercado cumplen con las características deseadas por el público.

Demanda e intervención en el estudio del mercado

La demanda se define como la cantidad y calidad de bienes y servicios que pueden ser adquiridos en los diferentes precios del mercado por un consumidor (demanda individual) o por el conjunto de consumidores (demanda total o de mercado). La demanda es una función matemática.Interviene en el estudio del mercado ya que a mayor producto mayor demanda es la que se realiza.

Canal de distribución Es el circuito a través del cual los fabricantes ponen a disposición de los consumidores los productos para que los adquieran. La separación geográfica entre compradores y vendedores y la imposibilidad de situar la fábrica frente al consumidor hacen necesaria la distribución (transporte y comercialización) de bienes y servicios desde su lugar de producción hasta su lugar de utilización o consumo. La importancia de éste es cuando cada producto ya está en su punto de equilibrio y está listo para ser comercializado.

Importancia: Las decisiones sobre los canales de distribución dan a los productos los beneficios del lugar y los beneficios del tiempo al consumidor.

El benéfico de lugar se refiere al hecho de llevar un producto cerca del consumidor para que este no tenga que recorrer grandes distancias para obtenerlo y satisfacer así una necesidad. El beneficio de lugar se puede ver desde dos puntos de vista: el primero considera los productos cuya compra se favorece cuando están muy cerca del consumidor, el cual no está dispuesto a realizar un gran esfuerzo por obtenerlos. El segundo punto de vista considera los productos exclusivos, los cuales deben encontrarse solo en ciertos lugares para no perder su carácter de exclusividad; en este caso, el consumidor está dispuesto a realizar algún esfuerzo, mayor o menor grado, para obtenerlo según el producto que se trate.

Estructura de los canales de comercialización.

Tenemos como factor principal el Producto en cual de la planta procesadora llega a ciertos consumidores o principalmente a distribuidores para luego llegar a los consumidores de

productos.

Que se debe considerar para seleccionar el canal de comercialización apropiado.

Realizar un estudio del mercado para tener en cuenta la factibilidad del canal y la viabilidad del producto.

Margen de comercialización.

El margen de comercialización es el porcentaje del precio medio ponderado final de venta que se toma en cada fase de la cadena. Con este margen hay que cubrir los gastos originados cuando el producto pasa de una fase a la siguiente, y debe permitir, además, una ganancia razonable a los que intervienen en la comercialización.

Importancia de la fijación de precios en la comercialización. Para el análisis del precio podrás recurrir tanto a fuentes primarias como secundarias. La observación directa de competidores te permitirá analizar el precio de los productos de la competencia. Es importante la fijación ya que de acuerdo a él se obtendrá el valor adquisitivo del producto para la demanda y competencia y el valor de la utilidad y ganancia.

Punto de equilibrio.

Es usado comúnmente en las empresas u organizaciones para determinar la posible rentabilidad de vender un determinado producto. Es el punto en donde los ingresos totales recibidos se igualan a los costos asociados con la venta de un producto. Para calcular el punto de equilibrio es necesario tener bien identificado el comportamiento de los costos; de otra manera es sumamente difícil determinar la ubicación de este punto. Es importante ya que con el podemos tener en cuenta que los ingresos totales y los costos de gastos que deben ser iguales, y verificar el mínimo de ventas que la organización necesita mantener para no perder dinero.