diplomacia pública y diplomacia .• la diplomacia como medio de comunicación se va gestando desde

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  • Medio de comunicacin informativa pacfica e institucionalizada entre los actores del sistema internacional. Su fin esencial es

    poner en comunicacin a los actores para conocer intereses e intentar resolver sus

    diferencias de modo negociado. (Lozano Bartolozzi)

  • La diplomacia como medio de comunicacin se va gestando desde la Alta Edad Media.

    El trmino se puede emplear en dos sentidos:

    1: Hace referencia al proceso por el cual los gobiernos se comunican entre s, mediante agentes oficiales.

    2: Hace referencia a los mtodos o tcnicas de la poltica exterior que influyen en el sistema internacional.

    Sus principales funciones son:

    Representacin

    Comunicacin e informacin

    Negociacin

    Proteccin de nacionales e intereses del Estado

    Asesoramiento

  • Modalidades de la actividad diplomtica:

    Diplomacia directa: contactos que mantienen personalmente los Jefes de Estado, Jefes de Gobierno o Ministros titulares.

    Diplomacia multilateral o por conferencia: encuentros prefijados de representantes o delegados para resolver un problema o llegar a un acuerdo.

    Diplomacia parlamentaria: organizacin permanente con amplios intereses, objetivos y responsabilidades internacionales y con temas fijados en una agenda.

    Diplomacia ad hoc: cuando la misin diplomtica tiene un carcter temporal y un objetivo especfico (misiones especiales). As fueron los orgenes de la diplomacia.

    Diplomacia pblica: es la ms novedosa. Su objetivo es influir en la opinin pblica de los pases extranjeros. No busca actuar sobre los gobiernos, sino sobre los pueblos.

  • PBLICA.

    Gente a genteIntercambios

    culturales y educativos

    Gobierno a gente Influencia en la

    opinin pblica de otro pas

    Supone la interaccin de los Estados con los actores no estatales de otros pases.

    Comprensin

    videos/Billy_Joel_from_Leningrad_U.S.S.R.-08-A_Matter_Of_Trust_(Live_1987).flvvideos/Billy_Joel_from_Leningrad_U.S.S.R.-08-A_Matter_Of_Trust_(Live_1987).flvvideos/Kosovo_-_The_Young_Europeans.flvvideos/Kosovo_-_The_Young_Europeans.flv

  • Propaganda blica Libre flujo informativo 1965 = Edmund Gullion acua el trmino D.P en

    los EE.UU y lo impulsa hasta los aos 80 de la mano de la USIA

    videos/(04)_Why_We_Fight.flvvideos/(04)_Why_We_Fight.flvvideos/WorldWar_I_Propaganda.flvvideos/WorldWar_I_Propaganda.flvvideos/Superman_-_Japoteurs_(1942,_World_War_2_american_propaganda).flvvideos/Superman_-_Japoteurs_(1942,_World_War_2_american_propaganda).flv

  • USIA Promover el inters nacional comprendiendo, informando e influenciando la audiencia exterior.

    MINISTRO DE EXTERIORES ALEMNSuma de todas las actividades de comunicacin exterior dirigidas a lites o lderes de opinin, pero tambin a la opinin pblica en general con el objeto de influir de manera positiva en la imagen y la percepcin.

    MANNHEIM, 1994Acciones del gobierno de una nacin para influir sobre la opinin pblica y de las lites de otra nacin con el propsito de que su poltica exterior sea favorable a la primera.

  • Instrumento al servicio de los intereses de la poltica exterior.

    Inters por las opiniones, actitudes y comportamientos de los ciudadanos de otros pases.

    Se basa en la Comunicacin

    D.P Tradicional

    Informacin pblica y transparente Opaca e incluso secreta

    Dirigida a todos los ciudadanos Dirigida a segmentos concretos

    Objetivo: llegar a la opinin pblica en general Objetivo: llegar a los gobiernos de otros pases

    No hay oposicin, sino complementariedad. La D.P prepara el terreno

    El objetivo es llegar a promover y coordinar Permite un mejor funcionamiento en las relaciones interestatales

    Oportunidades de establecer vnculos Tareas esenciales: informacin, educacin, cultura

  • Corto plazo = gestin de noticias

    Mediano plazo = comunicacin estratgica

    Largo plazo = construccin de relaciones

  • El aumento de conocimiento y competencia de las personas en cuestiones internacionales hace de la Opinin Pblica = fuerza independiente que influye en la poltica exterior.

    Los ciudadanos pueden llegar a conclusiones razonables sobre la realidad internacional. No tiene conocimientos tcnicos pero s valores difusos que guan sus evaluaciones

  • Grandes potencias Potencias medias y pases pequeos

    Reposicionamiento Posicionamiento

    Recursos econmicos y militares Capital simblico, legitimacin internacional

    Gran variedad de imgenes y smbolos en todos los campos. Grandes campaas en muchos pases.

    D.P de nicho = mensaje concentrado en un recurso concreto y dirigido a un segmento de un pas o varios pases

  • Despus de la GuerraFra = marginacin de la D.P en EE.UU

    Aos 90 = Globalizacin, acciones de marca pas para competir por los mercados

    Luego del 11-S = vuelve la agenda del Estado fuerte, discurso poltico

    Impopularidad de la Guerra de Irak

    DESPLOME DE LA IMAGEN DE EE.UU EN EL MUNDO

  • Reaccin del gobierno:

    Shared Values http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=Iu3dR7F0Cz8

    Radio Sawahttp://www.radiosawa.com/

    TV Al Hurra http://www.alhurra.com/Index.aspx?I

    D=0

    http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=Iu3dR7F0Cz8http://www.radiosawa.com/http://www.alhurra.com/Index.aspx?ID=0

  • Proliferacin de actores no-estatales, exigen un nuevo modelo de D.P

    Desmonopolizacin de la representacin del Estado

    Mensajes consensuados e integracin de los nuevos actores en la D.P

    videos/Do_they_know_its_christmas_Live_aid_1985_london.flvvideos/Do_they_know_its_christmas_Live_aid_1985_london.flv

  • Noopoltik = poltica del espritu, del conocimiento(Arquila / Ronfeldt, 1999)

    Realpolitik = poltica de la realidad (Ludwig von Rochau, 1853 - Bismarck)

    NoopoltikVs.Realpolitik

  • Realpolitik NoopolitikEstados como unidad de

    anlisisNodos, redes, actores no

    estatales

    Poder duro Poder blando

    Sistema anrquico y conflictivo Armona de intereses, cooperacin

    Inters nacional Intereses compartidos

    Vigilancia de informacin Tendencia a compartirinformacin

  • Extensin de la democracia en el mundo y de los movimientos populistas

    Globalizacin econmica

    Revolucin tecnolgica

    Opinin pblica global

    Se rompe la divisin entre poltica interior y exterior

  • Interviene desde el principio

    Involucra la sociedad civil

    Universalismo

    Redes

    Dilogo

    Valores

  • FUENTE: FutureBrand

  • 1 2 - 3

    videos/How the Beatles Rocked the Kremlin.flvvideos/How the Beatles Rocked the Kremlin.flvvideos/Freddie_Mercury,_Montserrat_Caball_-_Barcelona.flvvideos/Freddie_Mercury,_Montserrat_Caball_-_Barcelona.flvvideos/The_West_Wing_-_20_Hours_In_America.flvvideos/Lord_John_Marbury_Vs_Leo_in_The_West_Wing.flvvideos/The_West_Wing_-_Isaac_and_Ishmael_-_Sam_Seaborn.flvvideos/Riverdance_perform_at_Dublin_Concert_for_Queen_Elizabeth_II_19th_May_2011.flvvideos/Riverdance_perform_at_Dublin_Concert_for_Queen_Elizabeth_II_19th_May_2011.flv

  • Con la invasin a Irak, la imagen de los EEUU se fue al piso y ha costado subir por polmicas relacionadas con temas de seguridad y derechos humanos.

    No basta la hegemona clara en los medios, que han logrado esparcir por el mundo los valores norteamericanos, que al final no se identifican con su pas de origen.

  • La mala imagen de los norteamericanos se extenda a los pases musulmanes, a los aliados europeos y a varios pases en Amrica Latina.

    Hay una inconformidad con las formas no con los fondoso Irako Poder imperialo Guerra contra el terroro Imperialismo cultural

  • Imagen en Europa

    Hay una sensacin de amenaza (econmica y militar) y la preocupacin se extenda desde la poltica exterior, a la cultura y a la economa.

    Las ideas en Europa se centraban en alejarse de los americanos en temas militares, impulsando de nuevo el multilateralismo y el poder blando. Es una sociedad necesaria.

    No hay que perder de vista que la separacin estaba atada a un contexto histrico y a la figura de George W. Bush.

  • Imagen en Asia y el mundo rabe

    La msica y las pelculas norteamericanas tienen mucha acogida en el mundo rabe, el problema est directamente vinculado con la poltica exterior

    El problema ni siquiera est relacionado con la religin.

    Con el desastre del Tsunami en el sudeste asitico la imagen de los Estados Unidos mejor al ver su compromiso con la ayuda humanitaria Sin embargo la re-eleccin de George W. Bush borr el avance con el codo.

  • El poder blando de los Estados Unidos

    Nye le ha entregado a la cultura un papel preponderante en la construccin del poder norteamericano, tanto desde las tradicionales pelculas como desde la recepcin de estudiantes extranjeros.

    Ahora, la crisis de la imagen exterior no solo se puede cambiar con el poder blando. Si se mantienen despliegues de poder unilateral, los efectos de esta clase de poder va a ser limitada.

    Hollywood puede complementar pero nunca opacar la accin del Pentgono.

    Los pilares del poder blando son:

    Ingls

    Internet

    Cultura popular audiovisual

    Refuerzan la imagen de EEUU sobre la libertad y la democracia

  • Estructura de la Diplomacia Pblica de EEUU

    Oficiales

    Public Affair Office Cultural Affairs Officer Information Officer Regional English Center Bureau of educational and cultural affairs Bureau of international information

    Sector Privado

    El sector filantrpico tiene un papel importante durante la guerra fra y la actualidad (Rockefeller y Ford).

    Los centros de pensamiento