Dior Makeup Online Marketing Plan By VOGUE.COM Stacie YU

2009/11.18

Sitemap Structure

(1月/次) 運用網友愛看 明星的特性 演譯其妝容 炒熱話題

Dior Show 首頁

(單元置入於秀場總覽下) (html,1page)

(不定期) 有櫃促活動時 更新

運用國內外名人 新聞炒熱 演譯明星妝容

Dior Master Ivan Colum 廣編報導

(html)

時尚伸展台 流行趨勢

VOGUE Facebook

(1月/次) 圖文廣編置入HOW TO彩妝影音

設計站內關鍵字 供網友搜尋相關文章

提供網友大量具教育性內容 提升DIOR彩妝專業度

DIOR彩妝師 示範妝容步驟

(即時更新) 此專區同步於 VOGUE討論區 進行，讓更多 網友加入討論 提高DIOR話題

熱度

依每月的主題開闢 討論話題

People Talks 討論區

VOGUE 廣告/EDM

(4次特製/ 其他內容如：秀場/

DIOR TVC) 高質感

客製化影音建立 DIOR專業時尚 彩妝形象 搭配秀場TVC 強化與時尚連結度

製作/ 放置影片

互動測驗

(html)

強化與提升 Ivan專業形象

櫃點活動完整呈現 刺激網友靠櫃

STYLE Guide

Fashion 廣編報導

(html)

Don’t Miss Beauty Tips 廣編報導

(html)

(1月/次) 提供多樣化 時尚趨勢

建立DIOR Beauty 為高時尚彩妝品牌 領導者形象

與VOGUE即時新聞區同步

架構說明

DIOR

STYLEblog

Dior行動PDA 彩妝預約時間表

(html)

Star News 廣編報導

(html) Dior影音牆

(html)

網友可利用Facebook、Plurk、Twitter等熱門的社群網站分享功能，此活動連結與DIOR LOGO也會出現在Facebook塗鴉牆上

與VOGUE Fashion/Beauty頻道互連

與VOGUE TV頻道互連

以上每月更新

DIOR SHOW

開設為期⼀一年的DIOR SHOW 單元，置入VOGUE 秀場總覽頻道中

此頻道預估IMPS是：80,000~100,000次/月

單元說明 • 此頻道預估IMPS是：8000~10,000次/月

單元規劃

Q：煙燻妝要打造成功最重要的是？ ○XXX ○XXX ○XXX

看完本篇文章，妳覺得實用度為？

確定送出

網友討論區：

妞妞：我覺得Dior 這次新的彩妝超美!!好好用喔…more

彩妝師文章區 文章內容規劃 請見下頁說明

全單元頁獨家廣告 (Product Shot)

互動測驗 創造網友互動+列印兌導引靠櫃消費

運用分享機制 引發社群行銷

秀場VS彩妝再進化！

VIDEO播放區

彩妝師XXX

彩妝師XXX

討論區 網友可及時回覆觀看心得，回覆的心得並可與討論區同步。

Follow Dior Dior行動PDA

有櫃點活動時可標記吸引網友粉絲 準時參加活動

Dior 影音牆 放置VOGUE TV、

Dior TVC 、 Dior秀場TVC

點入可到Dior部落格@STYLEblog

照片點選可放大 可放置STEP BY STEP

可選每月文章

彩妝師XXX

秀場羽毛睫大眼趨勢

過往文章：

秀場Dior流感>>

Dior首席彩妝師 Ivan 介紹

XXXXXXXXXX XXXXXXXXXXX

XXX XXXXXXXXXXX

XXX

Follow Dior

Dior TV

Talk Zone

今年秀場彩妝趨勢，以羽毛般的睫毛最受矚目….XXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXX

XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

打造羽毛睫必備推薦

1/8 (五) Dior 彩粧發表會-Ivan教你畫春粧 地點：新光三越A8

上⼀一則 下⼀一則 我要回覆

主題：你的羽毛睫打造法？

XXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXX

Quiz *本次羽毛睫專題，你最喜歡那項商品？(可更換題目，共4選項) ○DIORSHOWEXTASE睫毛膏 ○DIORSHOW MASCARA睫毛膏 ○DIORSHOWICONIC睫毛膏 ○DIORSHOW BLACK OUT睫毛膏 姓名_______電話________生日___________E-mail

確定送出

1-2月 DIORSHOW規

畫

點入後Pop Up視窗

即可觀 DIOR 秀場細部彩妝

強化Ivan印象度說明

VOGUE.COM à 為Dior特開單元 Ivan為駐站首席彩妝師

VOGUE TV à邀請Ivan與黃薇對談彩妝趨勢

VOGUE雜誌 à行銷版位曝光- Dior專區宣傳

彩妝師帶你從秀場 學彩妝技巧 每個月固定1~2位Dior彩妝師，分享本月最新彩妝教學or彩妝活動等發表，除了讓Dior彩妝師更親近網友外，更讓網友以易閱讀的方式了解彩妝技巧，進而引起Dior商品購買慾。

頻道 文章說明

主題方向 執行方式

第⼀一週 秀場趨勢報導 Dior提供彩妝趨勢新聞稿 *不定時邀約Ivan或名人 (3位，共3次)採訪撰文 VOGUE撰寫廣編文章⼀一篇

第三週 主題彩妝教學 Dior彩妝介紹

Dior提供內部教育訓練資料or 商品新聞稿、圖文資料 VOGUE撰寫廣編文章⼀一篇

每月執行內容： VOGUE.COM網友 每月造訪次數為

3.8-4.5次

Dior Show文章主題

主題方向 內容

第⼀一週 秀場趨勢報導

秀場羽毛睫大眼趨勢(Ivan主講)

第三週 主題彩妝教學 Dior彩妝介紹

魅眼打造術 Dior首席彩妝師Ivan完整解析

>1月主題：羽毛睫魅眼創造術

>> VOGUE 首頁單元固定入口*12個月(每月2周)

*每週換主題，吸引點閱

不敗煙燻妝，基本功夫看這裡! XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

每月發送1次

網友可利用Facebook、Plurk等熱門的社群網站分享功能，將此

DIOR活動分享給更多網友

發送Dior專屬EDM

DIOR EXPRESS

DIOR彩妝趨勢 報導

What’s New DIOR彩妝影音

教學等 (DIOR官網內容)

Buy Now 每月推薦單品

互動測驗 說明 藉由互動測驗或是票選，與網友加強連結度 每週更新文章後，邀請網友在下方加入”看完本篇文章後，妳覺得實用度？” 票選活動，參加票選的網友可： 每月可參加Dior抽獎 或 列印體驗券等優惠

à強化網友黏著度、導引靠櫃

本月妳最支持哪位彩妝師的文章？(可更換題目，共4選項)

確定送出

XXX

XXX

XXX

XXX

每月預估參與人數：500~1,000人次 (參加人數需視當月贈品而有所不同)

VOGUE TV

VOGUE TV 拍攝說明

拍攝主題 方式 說明 1 Dior 春夏彩妝趨勢

名人對談 邀請Dior 首席彩妝師Ivan，與主持人黃薇對談2010年春夏彩妝流行趨勢，搭配Dior秀場圖觀看彩妝趨勢

2 Dior名媛 (巨星)妝容

主持人 報導+廣編側拍

邀請名人拍攝Dior廣編，並側拍花絮，邀請名人分享拍攝心得

3 直擊Dior彩妝發表會

活動花絮報導

出機拍攝Dior彩妝發表會現場，從後台到活動現場的直擊，將活動效益擴散

*此為拍攝角度建議，執行月份可再議

VOGUE TV DEMO

邀請Dior 首席彩妝師Ivan，與主持人黃薇對談2010年春夏彩妝流行趨勢，搭配Dior秀場圖觀看彩妝趨勢

Dior @ STYLEblog

頁面DEMO

Dior 專屬刊頭

配合Dior品牌印象 設計背景

設計部落格 專屬色調

文章規劃

分類 執行方式

第⼀一篇 秀場趨勢報導 同頻道內容

第二篇 主題彩妝教學 Dior 新品介紹

同頻道內容

第三篇 Dior活動報導/櫃點活動花絮

Dior 新聞稿內容

第四篇 網友體驗心得 VOGUE邀請Dior資深粉絲撰文

每月執行內容：

*建議Dior彩妝師可至本部落格撰文

STYLEBLOG 首頁 最新活動� 固定曝光�

全網頁最注目顯眼處�

>> STYLEblog首頁_秀場VS彩妝固定入口*12個月 (每月2周)

秀場活動贊助

秀場總覽頻道贊助示意圖

Dior專屬 直立式大廣告

(會與其他非彩妝品牌輪替)

Dior專屬T-BAR (會與其他非彩妝品牌

輪替)

Dior專屬 AD Banner

(會與其他非彩妝品牌輪替)

獨家 贊助

Dior專屬 焦點廣告

(會與其他非彩妝品牌輪替)

秀場總覽跳窗示意圖

網友每看10張秀場圖，即會隨機出現中獎訊息或Dior廣告 (會與其他非彩妝品牌輪替)

廣告DEMO

Dior專屬 AD Banner

(會與其他非彩妝品牌輪替)

點入點到DIOR官網 或秀場D彩妝單元

Dior 創意廣告建議

創意廣告 加深網友印象度

創意廣告建議

創意拉頁廣告

Dior下午茶會

>> DIOR與妳面對面接觸

VOGUE舉辦Dior下午茶會 分享使用DIOR商品的心得感想……等

邀請時尚大師黃薇與DIOR彩妝師， 傳授時尚與保養趨勢

行銷版位

>> VOGUE雜誌行銷版位

VG雜誌行銷版位曝光

（如附件如PENTAX或是右上角版位)