digitális világ gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
DESCRIPTION
A Digitális Világ Gazdaságtana kurzus második órájának előadása, amely a portálok, keresők és közösségi oldalak vetélkedéséről szól a felhasználók figyelméért.TRANSCRIPT
2. WEBOLDALAK, KERESŐK ÉS KÖZÖSSÉGI OLDALAK VETÉLKEDÉSE A FELHASZNÁLÓK FIGYELMÉÉRT
Pintér Róbert.
Corvinus Egyetem, Infokommunikációs Tanszék
Digitális Világ Gazdaságtana, 2011.09.28.
http://bit.ly/iMZqHC
NAPIREND ELŐTT
1. „Segítség, szakdolgozatot írok!”2. 10+1 dolog, amit tudni lehet a magyar
mobilhirdetési piacról (infografika)
„SEGÍTSÉG, SZAKDOLGOZATOT ÍROK”
A MAGYAR MOBIL HIRDETÉSI PIAC
Madhouse infografika: http://madhouse.hu/infographic
1. 500 milliós költés 2010-ben2. 2011-ben 3x mobil display költés 3. 10 millió kiszolgált hirdetés eddig4. Okostelefon használók: 1,3m5. 250k iPhone, 200k android 30k iPad6. No1 mobil böngészési eszköz: iPhone7. 60% multitasking okostelefonáló8. 0,4% a mobil hirdetés/digitális költés9. Tipikus júzer: üzletember és diák10. Erőteljes kötődés a készülékhez+1 IAB: mobil bannerméret ajánlás
WEBOLDALAK, KERESŐK ÉS KÖZÖSSÉGI OLDALAK VETÉLKEDÉSE
3 PÁRHUZAMOS VILÁG
3 párhuzamos világ határozza ma meg az internet használatát:
portálok, weboldalak keresők = Google közösségi hálózatok = Facebook
MIT JELENT AZ, HOGY PÁRHUZAMOSAK?
Nem tudunk egyszerre „tartózkodni” bennük, de folyamatosan „mozgunk” közöttük
Mindegyiket a saját működési logikája, szabályrendszere határozza meg
Mindegyiknek saját „zászlóshajói” vannak Nincs köztük átfedés, vagy az egyik világban
vagyunk és annak szabályai érvényesek ránk, vagy egy másikban
Méretüket elsősorban a felhasználók figyelme és a hirdetési bevételeik adják – ezek egyszerre csak az egyik világba mehetnek
Mégis megpróbálnak harcolni a többivel, a saját fontosságukat, befolyásukat növelni, betörni a másik világába (pl. Google+)
MIÉRT KELL A 3 VILÁGRÓL TUDNI / BESZÉLNI?
jelenleg ez a 3 világ határozza meg az internetet
a felhasználók ez alapján fogyasztják az internetes tartalmat, innen indulnak ki, ide térnek vissza
így / itt / ezeken keresztül lehet tömegesen elérni őket (bárkinek, aki szeretne kapcsolatba lépni velük, ezt értékesítik az egyes világok szereplői)
ezért ezekben a világokban lehet „nagy pénzt” csinálni az interneten, mivel nagyon jól eladható, hogy a felhasználókat itt lehet elérni
tehát ismerni kell a történéseket, szabályokat
MIÉRT FONTOS NEKTEK TISZTÁBAN LENNI EZZEL?
aki érti a játékszabályokat és ismeri ezeket a világokat (vagy akár egyet is) a maguk mélységében, annak tudása jól eladható / vagy saját vállalkozást indíthat
a jövőbeli boldogulásotok múlhat rajta, ha az internettel akartok foglalkozni
ezért fogunk szakértők segítségével kicsit mélyebben is megismerkedni ezekkel a világokkal
De előtte a mai órán, az alapok…
A HÁROM VILÁG MÉRETE: FOGYASZTÓK
Nézzünk meg pár statisztikát, ami leírja, hogy mit csinálnak a fogyasztók, hogyan osztják meg a figyelmüket az interneten!
ALEXA: TOP 10 OLDAL A VILÁGON
Google: No.1, 3&7Facebook: No.2Yahoo: No.4Microsoft: No.8.
Web: 3, 4(!), 6, 7, 10Kereső: 1, 4(!), 5, 8(?)Közösségi oldal: 2, 9
A FACEBOOK ÁTVESZI A VEZETÉST AZ USA-BAN: 2010 AUGUSZTUS
” Facebook has replaced Google as the site where users spend the most time online. According to data from research firm ComScore, the social networking site claimed 9.9 per cent of the total time US users spent surfing the web in August, roughly 41 million minutes in total. Google was a close second on the list with a 9.6 per cent share, followed by Yahoo Sites, which logged a 9.1 per cent piece of all time spent online. The report marks the first time that ComScore has logged Facebook as the top online time sink.”
INTERNETEZÉS OKA ÉS IDEJE 10 ORSZÁGBAN
tíz nagy országban a közösségi hálók és blogok elérik az aktív Internet-használók háromnegyed részét. (Németország, Olaszország, Svájc, Franciaország, Spanyolország, Nagy-Britannia, USA, Japán, Brazília, Ausztrália)
leggyakrabban az internetezés fő célja mindenütt a csatlakozás valamelyik közösségi hálóhoz vagy a blogolás
a használat időtartamát tekintve a Facebook megelőz minden más weboldalt (átlag hat óra / hó / internetező az USA-ban)
az amerikaiak internetezéssel töltött idejének majdnem egynegyed részét viszik el a közösségi hálók vagy a blogok NIELSEN, 2011 MÁJUSI ADATOK
A HÁROM VILÁG MÉRETE: HIRDETŐK
Nézzük meg ugyanezt a hirdetőkre, hirdetésekre, költésekre!
HOGYAN JUTOTTUNK EL IDE?
A mostani állapot nem állandó, korábbi folyamatok eredője és várhatóan a helyzet változni fog a jövőben is…
Nézzük meg az internet történetét ebből a szemszögből!
AZ 1990-ES ÉVEK: A KEZDET…
Először a portálok (weboldalak) domináltak, mint figyelem aggregátorok, ezek szinte mind lokálisak.
A keresők még részben lokálisak voltak, de 1-2 nagy játékos már megjelent (Lycos, Yahoo, Altavista).
A közösségi tartalom leginkább a fórumokra, levelezőlistákra korlátozódott.
A 2000-ES ÉVEK: A GOOGLE-ÉRA
Országonként kialakul a nagy portálok (weboldalak) rendszere, amelyek begyűjtik a kattintások 80-90%-át.
A keresőknél a Google válik az egyeduralkodóvá, a display (banner) hirdetés hegemóniáját megtörik a keresőhirdetések, a Yahoo fokozatosan gyengül, a Microsoft nem tud megerősödni (pl. Bing, 2009-től).
Mindenhol megjelennek a lokális közösségi hálózati oldalak, de nincs egyetlen globális játékos (Friendster, MySpace, Facebook megjelenése)
A 2010-ES ÉVEK: KÖZÖSSÉGI FORRADALOM
A portálok (weboldalak) dominanciája jelentősen csökken, a közösségi média (elsősorban a blogok) integrálásával tartják magukat.
A keresőket tekintve a Google 1-2 ország kivételével mindenhol átvette a teljes uralmat.
A Facebook lesz az első igazán globális közösségi hálózat, kisebb szerepet játszik a Twitter vagy a LinkedIn. Ez a közösségi hálók évtizede lesz…
A GOOGLE VILÁGA
A jó keresőhöz egyre jobb algoritmusok es infrastruktúra kellett, a verseny lassan monopolizálodott.
A helyi játékosok ma már legfeljebb niche piacon rúgnak labdába.
Mindenhol tarol a Google (kivéve Kína – már Csehországban is első)
A MS a Bingre évente dollár milliárdokat költ, csakhogy a piacon legyen, a Yahoo profilt váltott.
De a Google minden erőfeszítése ellenére keresőcég marad, ebből származik a bevételei túlnyomó része.
A FACEBOOK VILÁGA
Az évezred fordulón (és 1-2 esetben előtte) jelentek meg az első közösségi oldalak, megerősödtek a lokális szereplők.
Sokáig nem lehetett tudni, hogy ez mire lesz jó.
Az utóbbi két évben ez is elveszítette lokális dominanciáját a Facebook-nak köszönhetően.
Bár még több szolgáltatás erős lokálisan (mint a Google világában), de a trend jól látszik: „csak egy maradhat”.
A nem általános közösségi oldalak között viszont több nagyon erős is akad: LinkedIn vagy twitter.
A HÁBORÚMiért harcol egymással a Facebook és a Google?
Mert tisztában vannak vele, hogy csak az egyikük dominálhat ebben az évtizedben az interneten.
MI A HELYZET MAGYARORSZÁGON? Weboldalak:
a válság óta jelentősen gyengült a portálok (display piac) szerepe, lassan nem lehet minőségi tartalmat előállítani abból a pénzből, amit a portálok reklámbevételben meg tudnak termelni.
a nyomtatott média piaca már nem tudja kereszt finanszírozni a tartalom előállítást. (Az index körüli változások részben ebből fakadnak (drasztikusan visszaestek a hirdetői bevételek), az origo „burokban” van, a MT áll mögötte, középtávon képes finanszírozni a veszteségeket is.)
mindenki CT (átkattintás) alapon akar hirdetni, ami nem gazdaságos a weboldalaknak és nem való minden kampányhoz
a hirdetők költéseinek jelentős része a Google-ra és a Facebook-ra megy, mivel ott pontosabban tudnak targetalni és elérik a felhasználókat
a hirdetési pénz kimegy az országból, nem finanszírozza a helyi (tartalom)fejlesztést
A keresési piacot már régen letarolta a Google, itt évek óta nincs más játékos, se magyar, se külföldi
A Facebook szépen lassan megeszi az iWiW-et, annak látogatottsága és aktív felhasználóinak száma fokozatosan csökken, egyre kevésbé fontos a felhasználóknak, hirdetőknek, a közönségre éhes cégeknek.
MAGYAR LÁTOGATOTTSÁGI STATISZTIKÁK, 2010 ÁPRILIS
MAGYAR KERESÉSI STATISZTIKA (KERESŐK RÉSZESEDÉSE)
A grafikon nem „üres”, a tetején szinte 100%-on a Google, az alján a „többiek”
FACEBOOK ÉS IWIW MAGYARORSZÁGON
„Zucked”:
3,5 millió Facebook felhasználó.Kb. 3,5 millió iWiW felhasználó.Napi aktivitás feltehetően magasabb a Facebook-
on.Facebook-on töltött idő feltehetően több.
ÖSSZEGZÉS
Jelenleg a Google (kereső) világ a legnagyobb.
De felhasználók számát / idejét tekintve nagyon erősödik a Facebook (közösségi oldalak) világa.
Egyelőre ez a hirdetési bevételekben nem látszik még, ezek most kezdik el követni a felhasználók útját.
A Google „mindent megtesz”, hogy megőrizze a hegemóniáját (Wave, Buzz, Google+)
KÉRDÉSEK
Hogyan szoktatok internetezni, honnan indultok? (Kezdőoldal/ak/)?
Szoktatok portálokat / weboldalakat látogatni? Miket, hogyan (honnan érkeztek)?
Mikor szoktatok keresőt használni (melyiket)? Mire szoktatok keresni?
Tudjátok hogyan működik a Google? Mi alapján kerülnek a találatok előre? Mindenkinek, mindig, mindenhol ugyanazok a találatok jelennek meg ugyanarra a keresésre?
Rajta vagytok-e közösségi hálókon? Melyiken? Mire használjátok? (olvasás / megosztás: mit szoktatok megosztani?) Nem „féltek” használni?
Mit gondoltok a Google és a Facebook közötti háborúról?
TOVÁBBI AJÁNLOTT ANYAGOK
Battelle, John (2006): Keress! Hogyan alakítja át kultúránkat üzleti életünket a Google és az internetes keresés. HVG Kiadó, Budapest
Christakis, Nicholas A. – Fowler, James H. (2010): Kapcsolatok hálójában – Mire képesek a közösségi hálózatok, és hogy alakítják sorsunkat. Typotex Kiadó, Budapest.
Eli Pariser: TED: What Google and Facebook are hiding (TED Talk, February 2011)
KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!
Pintér Róbert
Corvinus Egyetem
Infokommunikációs Tanszék
http://probesz.postr.hu
http://cawi.blog.hu
http://facebook.com/probesz
twitter: @probesz _BCE
skype:probesz
30/999-6595