digital strategie
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10_– 12 October 2011, Vienna, Reed Messe Wien
Session: Corporate Publishing Business ModelsTitle: Digital StrategieSpeaker: Andreas Oppermann, Head of New Markets, Online, SpecialEditions, Märkische Oderzeitung, Germany
Media Port
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DIGITAL STRATEGIE
Märkische Oderzeitung Onlineportal www.moz.de
Andreas Oppermann IFRA Wien – 11.10.2011
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+ Verlegt die führende Regionalzeitung in Ostbrandenburg „Märkische Oderzeitung“
+ verschiedene Anzeigenzeitungen mit insgesamt fast 1 Mio. Auflage pro Woche
+ seit März 2011 auch den „Oranienburger Generalanzeiger“
+ Auflage der Tageszeitungen kumuliert 112.000 Exemplare
+ Dazu zahlreiche Online Plattformen
Das Märkisches Druck- und Verlagshaus
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+ kleines Onlineteam
+ begrenzte Wiederverwendung der Printinhalte
+ kleine Änderungen mit großem Aufwand verbunden
+ Sonderthemen erfordern riesigen Vorlauf
+ Blattstruktur = Onlinestruktur
Ausgangssituation 2009
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+ Digitalstrategie für Gesamtverlag überarbeiten und geeignete Technologie finden
AUFGABE/ZIEL
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+ Reichweite erhöhen
+ Raum für regionale Monetarisierung schaffen
+ Entlastung der Redaktion
+ Automatismen / Redaktionelle Werkzeuge zur Curation über sämtliche Verlagswerte
+ Nachhaltigkeit der Investition
Anforderung
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+ Open Source sichert Investition und
+ verlagsweiter Content-Pool sichert aufwandsarme Mehrfachverwertung der Inhalte
+ Inhalte werden von Print-Ressorts getrennt
+ Inhalt wird neu gruppiert – und zwar nach Gemeinden, nicht mehr nach Regionalausgaben – HEIMAT-Prinzip
+ Gewerbetreibende, Vereine und Kommunen zu Inhaltslieferanten machen
STRATEGISCHE ANSATZ
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+ Typo3 als leistungsfähiges Open Source CMS
+ Solr/Lucene als Aufbereitungsinstanz durch
+ Automatisches Tagging aller Inhalte durch semantische Analyse
+ Kurationswerkzeuge für die Redaktion zur Beschleunigung redaktioneller Prozesse
+ automatisches Befüllen der Plattform aus dem Content Pool im Tagesbetrieb
DIE UMSETZUNG
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DIE ARCHITEKTUR
PRINT CMS
AGGREGATION
DAM
EVENTS
DATABASES
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+ Direkte Curation über alle Inhaltsformen und -Typen
+ Automatisches Tagging von Inhalten
+ Automatische Klassifizierung der Inhalte
+ Relevanz, Lokales
+ Entlastung der Redaktion
+ Heben von Werten
Neue redaktionelle Werkzeuge
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+ Sämtliche Inhalte in einem Open Source Content Pool (Solr/Lucene)
+ Aggregation externer Inhalte aus anderen Quellen
+ Anreicherung der Inhalte mit semantischen Metadaten
+ Verortung aller Inhalte
+ Automatische Vernetzung und Verwertung aller Inhalte über alle Plattformen des Verlags hinweg
+ Content Pool enthält: Artikel, Bilder, Videos, Events – alle Inhaltstypen!
EIN Content Pool
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+ Automatische Anreicherung sämtlicher Inhalte mit Ressort, Schlagworten und Eigennamen
+ automatisch erzeugte Themen-Dossiers in Echtzeit
+ so entstehen Übersichten zu Unternehmen, Vereinen oder auch Politikern und Parteien
+ filterbar nach Region, Quellen, Themen
Schlagworte erzeugen Themen-Dossiers
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EINIGE BEISPIELE
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HEIMAT – schafft Bezug
+ HEIMAT-Ansatz löst Printstrukturen auf und orientiert sich am Wohnort des Nutzers
+ Alle relevanten Inhalte, aus allen Redaktionen und
+ Branchenbuch und dritten Quellen
Screen HEIMAT
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Themen-Dossiers verschaffen Tiefgang
+ automatisch generierte Dossiers zu regionalen Themen, Vereinen
+ Effizient und schnell erstellt
+ Mehr Zeit für Erstellung von Inhalten
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+ innerhalb von wenigen Minuten können ohne aufwendige Recherche Themenseiten zu aktuellen oder aufkommenden Themen zugeschalten werden
+ Beispiel: Nordafrika
Themenseiten aus der Suche ausgesteuert
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+ Automatisch thematisch weiterführende Artikel für Themenvertiefung
+ Redaktionell über Filter, Themen, Ressorts, Zeiten filter- und steuerbar
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+ Automatisches Ausspielen von Inhalten direkt aus dem Contentpool
+ Konzentration der Redakteure auf Themenauswahl und Inhalteerstellung
Channel-Management
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+ Lokales Branchenbuch
Kontextsensitive lokalitätsbezogene Anzeigen-platzierung
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Specials, Neue Projekte
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Integration einer neuen Marke
+ gleiche Technologie
+ Relaunch nach 8 Wochen
+ gleicher verlagsweiter Content Pool
+ Extrem kurze Umsetzungszeiträume
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Wichtig. Einfache Umsetzbarkeit von Specials.
+ Specials (regionale Leserreisen mit Integration des Branchenbuchs)
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+ Specials (regionale Leserreisen mit Integration des Branchenbuchs)
+ Kinderseite aus moz.de und Oranienburger Generalanzeiger kuratiert.
+ Jugendportal auff.de
Wichtig. Einfache Umsetzbarkeit von Specials.
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+ Einsatz der selben Geotracking-Technologie
+ auf Basis der vorhandenen Geodaten werden alle Einträge verortet und den einzelnen Branchen am Ort zugeordnet
+ vollautomatische kontextsensitive Ausspielung der Einträge in allen Applikationen des Verlags
+ Ziel ist die Ausspielung und nicht den Eintrag zu verkaufen
Online-Branchenbuch
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+ Stickyness Wachstum um 20%
+ Nutzungshäufigkeit gesteigert
+ Reichweite mehr als verdoppelt
IN ZAHLEN
08/2009 08/2011
CTR 5,61 6,81
PI 1.439.829 3.165.785
Visits 256.775 464.585
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+ Zeitgewinn und Kostenreduktion
+ Redaktion behält die Hoheit – keine Blackbox
+ Redaktion gewinnt Zeit und Reaktionsgeschwindigkeit
+ Open Source Technologie – kein Locked-In-Effekt
+ Reichweiten und CTR-Erhöhung
+ Content-Ausspielung auf mehreren Plattformen
IM ERGEBNIS
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Projektumsetzung zusammen mit
Halle A Stand 670
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VIELEN DANK