digital pharma #2.2 rollad
TRANSCRIPT
Programmatic Buying
От Real Time Bidding к Real Time Buying:нужной аудитории в нужное время.
RolladНравится покупателям
RolladНравится покупателям
5-10% людей сегодня интересуются покупкой
Идем в Яндекс…
Открываем Прямой эфир…
Слушаем…
90-95% запросов никак не связаны с интересом к товарам или к покупке
Прямой эфир Яндекс
RolladНравится покупателям
90%
людей
10%
Несформированный спрос
Сформированный спрос
27%+13% рост
73%
+36% рост
Прямой эфир Яндекс Бюджеты (АКАР, сент.-янв., 2013)
Поисковый контекстЯндекс Директ, Google AdWords, SEO, Яндекс Маркет, Ретаргетинг
Медийная реклама
73% бюджетов тратятся на эти 5-10%
RolladНравится покупателямhttp://www.thinkwithgoogle.com/tools/customer-journey-to-online-purchase.html
Display сегодня - это Multi-Screen, Multi-Channel, Multi-Regional, Multi-Interactions, Multi-Goods.
Путь к покупке начинается с Display
RolladНравится покупателям
Real-time Buying
RTB
Open RTB
Deal ID
Private Marketplaces
Протокол, лежащий в основе Programmatic Buying
Динамическое размещение поверх аукциона по фиксированной цене
Размещение в аукционе по фиксированной цене
Размещение по аукционной цене
RolladНравится покупателям
30 минут на планирование.
Прогноз результатов до старта.
Подбор площадок.
Адресная реклама с учетом интересов и портрета аудитории на сайтах.
Быстрый запуск.
Выдерживание показателей.
и еще 350+ площадокв 22 тематиках
Динамическое размещение рекламы
Private Marketplace
Стратегия Real-time коммуникации
Товарная категорияЖенщинам, мужчинам, детямМассовые / Нишевые товарыНедорогие / Средние / ДорогиеФункциональные / ЭмоциональныеПрагматичные / ЭксклюзивныеРекомендуемые покупателямиУникальные товары
АкцииПодаркиСкидкиРаспродажиКупоныНовинкиСезонные товары…
x
Матрица товаров~10 000 товаров
Матрица поводов~100 поводов
Московский регионСанкт-Петербург и областьАлтайский крайАмурская областьАрхангельская областьАстраханская областьБелгородская область…
Матрица регионов83 региона
x x
Молодые мамочкиНовостиЖенские темыСпортТуризмИгрыКино
x
Матрица интересов
~50 тематик DisplayDirectContextSEOMarketE-mailLinks
x
Матрица каналов~30 каналов
WebMobileSocialVideo
x
Матрица экранов4 экрана
НовыйПовторныйТретий…
x
Матрица контактов
~10 контактов
ДНК-покупателяРеакция на рекламу
Устройства выхода в Сеть
Интересующий контент
Демография
Социальная активность
Эмоциональная активность
RolladНравится покупателям
Время выхода в Сеть
Совершение онлайн-покупок
150 еженедельно выбираемых товаров в 4 товарных категориях
54 согласованные площадки в 16
тематиках
Автоматизация динамических креативов
RolladНравится покупателям
Управление от первого контакта до продажи
Inventory Controlкачество места и рекламного контакта
Audience Control (Demography, New / Clients)аудитория рекламной кампании
Interactionвзаимодействие с рекламой
CPM CTR
Time on Page CPA CPO
Time on Site
Time of Viewвзаимодействие с рекламой
CPV
CPС
CR
CAC, ROI
