digital marketing trends en voorspellingen 2013 door brandwebbing
DESCRIPTION
De Digital marketing trends en voorspellingen voor 2013 door BrandWebbing.TRANSCRIPT
Digital Marketing Trends & Voorspellingen 2013
The best way to predict the future is to create it!
By BRANDWEBBING
De handhaving van de “cookiewet” per 1 jan. 2013 gaat een
groot effect hebben op de manier waarop we online campagnes
uitvoeren en op de internet beleving van de consument.
Gevolg is een tweedeling tussen strikte toepassing en het bewust
niet naleven van de wet en een achteruitgang van de Neder-
landse concurrentie positie.
Mensen zijn zich steeds bewuster van de (prive) zaken
die ze delen op social media.
De trend is waarneembaar dat men selectiever wordt op
social media gebied - het nieuwe is er wat af.
Gevolg is dat men gerichte keuzes maakt
waar en hoe vaak men zich online uit.
De totale groei van social media neemt
echter nog niet af.
Marketeers gaan steeds meer af van campagne-ma-
tige branding aanpak en zoeken long-term-content
partnerships met relevante mediaGevolg:
-> verdere integratie redactie/commercie
-> minder ‘intrusive’, meer geloofwaardig-> meer gewenste communicatie
Mobiel (zonder bellen) neemt steeds groter aandeel in
tijdsbesteding en mediaconsumptie. Mobiel is niet langer slechts een verlengstuk van een
(web)applicatie, maar zal steeds vaker een centrale plek
innemen.
Een gevolg hiervan is dat mobile advertising een steeds
centralere rol gaat spelen in de middelenmix.
Toenemende accountability, mede ingegeven door huidige economische crisis.
Over alle marcom inspanningen (ook social) worden speci-fieke KPI’s vastgesteld.
Dus: ‘likes’ geen doel op zich meer maar KPI’s als: like-abili-ty, engagement en merkvoorkeur
Het consumeren van TV content verschuift van lineair naar
het on demand consumeren van content op verschillende
connected devices zoals tablet, smartphone en computer.
Ook de manier van TV kijken wordt steeds vaker verrijkt
met interactiviteit door onder andere apps en second
screen.
Gevolg: de manier van TV kijken verandert van alleen
broadcast (lineair) naar een op maat afgestemde TV
ervaring.
brandwebbing.com