digital marketing live! 2014 - nugg.ad - diederik stijnen - round table
DESCRIPTION
BRENG MET DATA HET PROGRAMMATIC REAL-TIME ADVERTENTIE AANBOD NAAR HET VOLGENDE NIVEAU Ben je een online uitgever met premium content op websites? Verkoop je de online advertentieruimte al geautomatiseerd? En bied je adverteerders gericht doelgroepen in real-time aan? nugg.ad, de doelgroep targeting expert van Europa, vertelt in deze sessie hoe eenvoudig het is om online de juiste doelgroepen te identificeren en te targeten via premium websites. Het concept van nugg.ad biedt adverteerders de mogelijkheid om brand impact online in real-time te meten en te optimaliseren.TRANSCRIPT
nugg.ad EUROPE’S AUDIENCE EXPERTS.
DIGITAL MARKETING LIVE 2014 ROUND TABLE #4 – NUGG.AD BRENG MET DATA UW PROGRAMMATIC REAL-TIME ADVERTENTIE AANBOD NAAR HET VOLGENDE NIVEAU
Het doel van deze Ronde Tafel?
In 25 minuten… • ...komt u er als uitgever achter dat u veel meer te weten kan komen
over de doelgroepen op uw websites; • …leert u dat het inzicht in uw online doelgroepen kunt gebruiken
voor een meerdere doeleinden;
• …ziet u dat het mogelijk is om via uw adserver of SSP real-time targeting van doelgroepen aan brand adverteerders aan te bieden
• …begrijpt u dat u data moet verzamelen op uw websites; • …realiseert u dat u een technologie nodig heeft om optimaal over
uw doelgroep informatie te kunnen beschikken.
Maar eerst…
over nugg.ad
nugg.ad In 2006 opgericht in Berlijn. Sinds 2010 is nugg.ad onderdeel van Deutsche Post DHL.
nugg.ad is het grootste targeting platform van Europa en specialist in brand advertising technologie met kantoren in Berlijn, Parijs, Londen, Kopenhagen en Amsterdam.
Nugg.ad werkt samen met de belangrijkste Europese uitgevers, sales houses, media bureaus en SSP’s, zoals VivaKi, Axel Springer, BBC Worldwide, smartclip, OMD, Improve Digital en vele andere
waar staat nugg.ad in het display advertising ecosysteem?
PREDICTIVE BEHAVIOURAL TARGETING
BRANDING SOLUTIONS
DATA SOLUTIONS
PROGRAMMATIC PREMIUM SOLUTIONS
CONTENT SOLUTIONS
ADVERTISING/MONETISATION CONTENT & ANALYTICS
DATA
online data is veelzijdig (net zoals nugg.ad)
CORE TECHNOLOGY =
nugg.ad makes datapoints for targeting available
XX MACHINE LEARNING
Based on various data sources &
algorithms LIVE CLASSIFICATION
MORE THAN 70 DATA POINTS PER USER Extensive audience
information with high reach
Real-time computation and constantly updated
predictions for every user
40.000.000.000 PREDICTIONS PER MONTH
1.000.000 DATA POINTS
PER SECOND
Waarom doelgroepen online?
Het belang van targeting voor adverteerders
Targeting is HET voordeel van online boven offline advertising
Wordt data online al veel gebruikt?
Bron: Econsultancy / rubicon Online Advertisers Survey Report 2013
0%# 10%# 20%# 30%# 40%# 50%# 60%#
GERMANY
FRANCE
US
UK
GLOBAL
NO DATA
THIRD PARTY DATA
FIRST PARTY DATA
IAB NL: data wordt door online uitgevers nog minimaal ingezet
Bron: IAB report Programmatic Trading – Ad Spend Study 2013
Wat zijn de voordelen voor een uitgever om data en targeting te combineren ?
eCPM
1. € 2. Kwaliteit
Relevantere advertenties
Diversificatie van
advertentie aanbod
3. Efficiëntie
Real-time
Meetbaar
Nieuwe adverteerders
Hoe vindt u een doelgroep online?
SURFING BEHAVIOUR
SURVEY DATA & OTHER SOURCES
STATISTICAL MODELS
ANONYMOUS USER PROFILE
BRANDING AD e.g. FMCG product
OR USE IN CMS / WEB ANALYTICS TOOL
Premium doelgroepen met predictive behavioural targeting (PBT)
Surf gedrag USER X Surf gedrag USER Y
Enquete
35 jaar
Auto‘s
Beauty/Care
man ?
De voorspellende kracht van PBT in de praktijk
Voorspelling Enquete
Surf gedrag USER X Surf gedrag USER Y
35 jaar
Auto‘s
Beauty/Care
man
35 jaar
Auto;s
Beauty/Care
man
De voorspellende kracht van PBT in de praktijk
Socio-demographics – Age – Gender – Income – Education level – ...
Consumer behaviour/attitudes: – Planning to move – Shopping preferences – Product preferences – Planning to buy a car – ...
Product interests – Beauty / Care – Consumer electronics – Investment / Funds – Fashion – ...
Affinities – Entertainment – Lifestyle – News – Economy – ...
CO
MB
INA
BL
E S
EG
ME
NT
S
PBT geeft toegang tot een breed scala aan doelgroep variabelen
Met verschillende databronnen bouwt u een universum van doelgroepen voor targeting op
Hoe zet u een doelgroep online in?
Uw doelgroepen zijn te gebruiken voor meerdere doeleinden
VIDEO DISPLAY MOBILE PROGRAMMATIC /
RTB
OFFLINE CMS OR
SHOP SYSTEM WEB ANALYTICS
Voorbeeld: doelgroepen als onderdeel van uw programmatic platform (SSP)
Voorbeeld: doelgroepen & programmatic
Rubicon
DSP (Turn)
LPM
DSP (App-‐ nexus)
DSP X
DSP Y
Trading desk
Trading desk
Trading desk
Trading desk
Targeted Audience Program
(TAP)
Bid request +
Deal ID 9876
Bid request + Deal ID 9876
Voorbeeld: Deal ID 9876 = Audience female 20-29 years
Knows deal id
Resultaat?
CASE STUDY bwin Het doel Vergroot de naams- bekendheid van bwin‘s X Poker Tour met een online display campagne. Brand Audience Targeting technologie van nugg.ad werd ingezet voor effectiviteit en inzicht in de doelgroep.
PROGRAMMATIC BRAND ADVERTISING: DE AANPAK
MACHINE LEARNING
LIVE CLASSIFICATION
MORE THAN 70 DATA POINTS PER USER
40.000.000.000 PREDICTIONS PER MONTH
1.000.000 DATA POINTS
PER SECOND
FOUNDATION: nugg.ad REAL-TIME
AUDIENCE TECHNOLOGY
“Cadreon biedt ons een nieuwe efficiënte manier van doelgroep targe8ng voor programma8c branding via een door nugg.ad op maat gemaakte oplossing voor het bereiken van de juiste doelgroep op de kwaliteits inventory van La Place Media.” .
HET RESULTAAT
STIJGING IN MERKBEKENDHEID
+ UITGEBREID INZICHT IN DOELGROEP VAN BWIN
Doelgroepen 2.0 – voor brand adverteerders
DE HEILIGE GRAAL VAN DIGITAL MARKETING.
THE MENTAL CLICK – BEKENDHEID, VOORKEUR, INTENTIE.
Een unieke oplossing voor online brand adverteerders
DOEL: Stijging van de merkbekendheid en de verkoop ADVERTEERDER: De Cecco Pasta Danish PBT Netwerk met Branding optimalisatie technologie van nugg.ad
Campagne: Online display campagne, 6.8 miljoen impressies
Product: nugg.ad Branding optimalisatie + contact frequentie meting
Evaluatie: TNS Gallup Access Internet Panel & Click Stream
Resultaat:
TNS Research: Merkbekendheid +148%
De Cecco: Stijging in verkoop +200%
CASE STUDY: STIJGING VAN MERKBEKENDHEID EN VERKOOP
MAAR WACHT… TARGETING & PRIVACY?
þ nugg.ad slaat geen data op met een directe referentie naar een individu;
þ nugg.ad laat verzamelde data anonimiseren;
þ nugg.ad is één van de eerste bedrijven die een EDAA certificering ontving.
DOELGROEP TARGETING ZONDER HET RISICO VAN SCHENDING VAN DE PRIVACY
Heeft u vragen?
BEDANKT VOOR UW BEZOEK EN DEELNAME AAN DEZE RONDE TAFEL #DML14 CONTACT: Diederik Stijnen [email protected] 06 460 435 69 @dstijnen
EUROPE‘S AUDIENCE EXPERTS
twitter.com/nuggad facebook.com/nuggad
www.nugg.ad