A lezione diA lezione diA lezione diA lezione diDIGITAL CONTENT STRATEGYDIGITAL CONTENT STRATEGYDIGITAL CONTENT STRATEGYDIGITAL CONTENT STRATEGY

ccccon PugliaMion PugliaMion PugliaMion PugliaMi

STRATEGIA DIGITALESTRATEGIA DIGITALESTRATEGIA DIGITALESTRATEGIA DIGITALE

Cosa è cambiato rispetto al passato?

Dimmelo con una parola, un gioco di

parole, una foto o un video

The Machine The Machine The Machine The Machine is Us/ing Us is Us/ing Us is Us/ing Us is Us/ing Us (Michael Michael Michael Michael WeschWeschWeschWesch))))

Fondamentale è avere una VISIONE D’INSIEME

Reimmaginare l’integrazione dei singoli

elementi della strategia alla luce dei

nuovi media digitali.

WHOWHOWHOWHO: Chi sono io? Qual è il mio target/progetto?

Quali risorse possiedo?

WHATWHATWHATWHAT: Qual è il mio obiettivo? Quali risorse

possiedo? Quali sono i miei limiti?

WHEN: WHEN: WHEN: WHEN: Quando creerò la mia strategia?

WHERE: WHERE: WHERE: WHERE: Dove la attuerò?

WHY: WHY: WHY: WHY: Motivazioni personali e professionali?

STRATEGIA DIGITALESTRATEGIA DIGITALESTRATEGIA DIGITALESTRATEGIA DIGITALE

HOW: come modificheremo la quotidianità del

target? Come creeremo la value proposition

rispetto ai competitor?

STRATEGIA DIGITALESTRATEGIA DIGITALESTRATEGIA DIGITALESTRATEGIA DIGITALE

SVILUPPARE (E AGGIORNARE) LA STRATEGIA SVILUPPARE (E AGGIORNARE) LA STRATEGIA SVILUPPARE (E AGGIORNARE) LA STRATEGIA SVILUPPARE (E AGGIORNARE) LA STRATEGIA PER RAGGIUNGERE DETERMINATI OBIETTIVI PER RAGGIUNGERE DETERMINATI OBIETTIVI PER RAGGIUNGERE DETERMINATI OBIETTIVI PER RAGGIUNGERE DETERMINATI OBIETTIVI

E OTTIMIZZARE TEMPI E RISORSE E OTTIMIZZARE TEMPI E RISORSE E OTTIMIZZARE TEMPI E RISORSE E OTTIMIZZARE TEMPI E RISORSE PER MASSIMIZZARE I RISULTATI, PER MASSIMIZZARE I RISULTATI, PER MASSIMIZZARE I RISULTATI, PER MASSIMIZZARE I RISULTATI, MISURANDOLI COSTANTEMENTE MISURANDOLI COSTANTEMENTE MISURANDOLI COSTANTEMENTE MISURANDOLI COSTANTEMENTE

RISPETTO AI NOSTRI BENCHMARKRISPETTO AI NOSTRI BENCHMARKRISPETTO AI NOSTRI BENCHMARKRISPETTO AI NOSTRI BENCHMARK

Il documento Il documento Il documento Il documento ddddi strategia digitalei strategia digitalei strategia digitalei strategia digitale

+ allegati di approfondimento

� Executive summary

� A che punto siamo

� Dove vogliamo andare

� Obiettivi

� Risorse e limiti

� Target

� Concorrenza

� Insight

� Key concept (la promessa)

� Touchpoint

� Strategia socialStrategia socialStrategia socialStrategia social

� Stakeholder

� Contingency plan

� Cosa facciamo (mezzi e

strumenti)

� Controllo e misurazione

� Governance Strategia Digitale, Hoepli

� Organizzazione interna (abbiamo persone,

tempo, soldi e competenze?)

� Ascolto della rete (qualcuno parla di noi?)

� Obiettivi

� Con chi vogliamo relazionarci

� La strategia (quale topic, quali contenuti?)

� Gli strumenti

� Il piano editoriale (fonti, formati,

periodicità)

� La gestione della community (policy, criticità

e monitoraggio)

Strategia Digitale, Hoepli

Il documento Il documento Il documento Il documento ddddi strategia sociali strategia sociali strategia sociali strategia social

about.me/dbaldasarre

PERSONAL BRANDINGPERSONAL BRANDINGPERSONAL BRANDINGPERSONAL BRANDING: il nostro primo progetto

Se non comunichi te stesso

non esisti e

‘non esiste il tuo progetto’.

La comunicazione

online è costantemente

integrata a quella offline.

IL CONTENUTOIL CONTENUTOIL CONTENUTOIL CONTENUTO

wwww

wwwwwwww

wwww

wwww HOWHOWHOWHOW

LA RICETTA LA RICETTA LA RICETTA LA RICETTA DELLA DIGITAL CONTENT STRATEGYDELLA DIGITAL CONTENT STRATEGYDELLA DIGITAL CONTENT STRATEGYDELLA DIGITAL CONTENT STRATEGY

(esiste una ricetta?... proviamoci)

ESSERE O NON ESSERE? QUESTO E’ IL DILEMMAESSERE O NON ESSERE? QUESTO E’ IL DILEMMAESSERE O NON ESSERE? QUESTO E’ IL DILEMMAESSERE O NON ESSERE? QUESTO E’ IL DILEMMA

LE REGOLE PER I CONTENUTILE REGOLE PER I CONTENUTILE REGOLE PER I CONTENUTILE REGOLE PER I CONTENUTI

LA SELEZIONE DEGLI INGREDIENTILA SELEZIONE DEGLI INGREDIENTILA SELEZIONE DEGLI INGREDIENTILA SELEZIONE DEGLI INGREDIENTI

� Pochi ma buoni

� Strettamente correlati a obiettivi di business

� Rilevanti per il target

� User friendly

Le anatre depongono le loro uova in silenzio.

Le galline invece schiamazzano come impazzite.

Qual è la conseguenza?

Tutto il mondo mangia uova di gallina

Henry Ford

DARE DARE DARE DARE E’ LA MIGLIORE COMUNICAZIONE, E’ LA MIGLIORE COMUNICAZIONE, E’ LA MIGLIORE COMUNICAZIONE, E’ LA MIGLIORE COMUNICAZIONE, DIGITALE E ANALOGICADIGITALE E ANALOGICADIGITALE E ANALOGICADIGITALE E ANALOGICA

Attenzione: questa è una versione ridotta.Attenzione: questa è una versione ridotta.Attenzione: questa è una versione ridotta.Attenzione: questa è una versione ridotta.Per ulteriori informazioni…Per ulteriori informazioni…Per ulteriori informazioni…Per ulteriori informazioni…

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