digital content managment. twice digital agency
TRANSCRIPT
![Page 1: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/1.jpg)
TWICE digital agency
Дарья Ведерникова, Вероника Орловская
DIGITAL CONTENT MANAGEMENT
![Page 2: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/2.jpg)
ПОЧЕМУ МЫ?
![Page 3: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/3.jpg)
*In digital marketing since 2006 STRATEGYDIGITAL STRATEGY – SMM STRATEGY – CONTENT STRATEGY
PRODUCTIONWEB SITE – MOBILE SITE – MOBILE APP – SOCIAL APP – VIDEO CONTENT
SPECIAL PROJECTSONLINE/OFFLINE/PROMO – VIRAL CAMPAIGNS
CRM PROGRAMME
![Page 4: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/4.jpg)
А ВЫ ЗНАЛИ ЧТО…
![Page 5: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/5.jpg)
За более чем 6000 лет письменной цивилизации…Мы можем говорить о существовании примерно 300 млн авторов
Благодаря появлению интернета, на сегодня, авторами могут бытьболее чем 2 млрд людей
![Page 6: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/6.jpg)
Беспрецедентный скачок потенциальной
численности
«авторов» за всю историю человечества
![Page 7: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/7.jpg)
СВОБОДНОЕ АВТОРСТВОкаждый человек с доступом в интернет может быть автором
![Page 8: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/8.jpg)
Число пользователей — 2,7 миллиарда
По прогнозу МСЭ к концу 2014 годаинтернетом будет пользоваться 3 миллиарда человекили 42,3% населения планеты
![Page 9: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/9.jpg)
Уровень проникновения 78% − в развитых странах 32% − в развивающихся странах
Более 90% населения, которое еще не пользуется интернетом, относятся к развивающимся странам
![Page 10: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/10.jpg)
Беспрецедентная доступность средств массовой информации!
Гуттенберг перевернулся…
![Page 11: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/11.jpg)
ПЕРЕИЗБЫТОК КОНТЕНТАсвободный доступ к инструментам распространения, отсутствие фильтра
![Page 12: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/12.jpg)
СРЕДНИЙ ПОКАЗАТЕЛЬ В МИРЕUGC – свыше 4 млрд в сутки
СРЕДНИЙ ПОКАЗАТЕЛЬВ РОССИИUGC – свыше 32 млн в сутки
![Page 13: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/13.jpg)
Скажи мне, кто твой друг и я скажу, кто ты
![Page 14: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/14.jpg)
В среднем по миру, пользователь проводит около 60 минут в день в Facebook
![Page 15: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/15.jpg)
Власть алгоритма или феномен «эхо камеры»
Я слышу только то, что хочу услышать… и знаю об этом!
![Page 16: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/16.jpg)
ДЕФИЦИТ ВНИМАНИЯсокращение длины линейного потребления
![Page 17: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/17.jpg)
http://www.nytimes.com/2013/12/15/health/the-selling-of-attention-deficit-disorder.html?pagewanted=all
Это эпидемия?
![Page 18: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/19.jpg)
1 Число «авторов» растет пропорционально росту населения
2 Контента больше чем мы можем потребить
3 Резкое сокращение длинны линейного потребления
![Page 20: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/20.jpg)
А НА ПРАКТИКЕ…
![Page 21: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/21.jpg)
КОНТЕНТ ОХОТИТСЯ НА ЧЕЛОВЕКАа раньше было наоборот…
![Page 22: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/22.jpg)
Внимание… на продажу!
![Page 23: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/23.jpg)
Контент приходит ко мне, а не я прихожу за контентом
![Page 24: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/24.jpg)
ИНФЛЯЦИЯ КОНТЕНТАв условиях переизбытка контента, стоимость единицы резко сокращается
![Page 25: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/25.jpg)
44% готовы платить деньги за возможность онлайн-просмотра кинофильмов и видеороликов
При этом практически все респонденты не готовы платить деньги за новости (на это согласны лишь 6%)
Большая часть россиян, согласных заплатить за просмотр видео, главным своим требованием называют высокое качество изображения, вторым по важности условием является отсутствие какой-либо рекламы во время просмотра
Read more: http://www.crmdaily.ru/novosti-rynka-crm/3507-rossiyane-ne-xotyat-platit-za-kontent.html#ixzz38UdIc0yj
![Page 26: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/26.jpg)
НО… ЕСТЬ НИШИлюди готовы платить, за то что они не могут или не хотят делать сами
![Page 27: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/27.jpg)
$1,2 МЛРД
![Page 28: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/29.jpg)
1 Контент не важен, важно внимание к нему
2 Люди не хотят платить за то… чего в избытке
3 Исключение составляют «продукты»
![Page 30: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/30.jpg)
ЧТО ЖЕ ДЕЛАТЬ…
![Page 31: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/31.jpg)
Конкуренция переместилась из сферы качества текста в сферу подачи и донесения
Статья больше не текст, статья теперь проектКак с точки зрения подготовки, так и с точки зрения оформления
![Page 32: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/32.jpg)
ДЕЛАЙ МЕНЬШЕосновное правило: увидел и сразу понял
![Page 33: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/33.jpg)
MICRO MICRO MICRO MICRO MICRO FORMAT
140 символов в twitter, чтобы выразить мысль25 секунд нужно чтобы сделать снимок, обработать его при помощи фильтров и разместить в Instagram15 секундные видео снимают пользователи Instagram
![Page 34: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/34.jpg)
Микроформат – как способ «упаковки контента»
Как принцип формирования повестки дня
Как основа для выбора темы
http://w-o-s.ru
![Page 35: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/37.jpg)
РЕКОМБИНИРУЙнелинейное наложение смыслов на единицу контента
![Page 38: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/38.jpg)
Мультимедийные технологии дают возможность нелинейного повествования без потери смыслаПользователь может сам выбрать сколько времени он готов потратить
http://intothearctic.gp/ru/
![Page 39: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/40.jpg)
ДЕЛИСЬ ВЛАСТЬЮникто лучше пользователей не знает каким должен быть контент
![Page 41: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/41.jpg)
Cформировать, доставить и переформировать
Агрегировать
Курировать
Взаимодействовать
![Page 42: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/42.jpg)
С чего все начиналось…
![Page 43: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/43.jpg)
Главная страница интернета, первая полоса, на которой формируется усилиями пользователей
Миллионы сайтов ставят себе примерно ту же задачу, в случае с reddit она действительно работает
![Page 44: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/44.jpg)
Cамым популярным источником новостей для американцев является Reddit (62 %)
![Page 45: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/46.jpg)
1 Микроформаты как основа «контент дизайна»
2 Мультимедийные инструменты для нелинейного повествования
3 Формирование и переформирование
![Page 47: Digital content managment. twice digital agency](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55c94eefbb61ebfd518b4580/html5/thumbnails/47.jpg)
client service director
DARIA VEDERNIKOVA phone: +7 925 419 14 [email protected]: veddaria
Tverskaya, 7TWICE-AGENCY.RU