digital 2012 (c) Андрей Анищенко
TRANSCRIPT
![Page 1: DIGITAL 2012 (c) Андрей Анищенко](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042614/557f41bad8b42ac3288b4a27/html5/thumbnails/1.jpg)
DIGITAL2012Что брендам нужно делать уже сейчас
Андрей АнищенкоГенеральный директор ГРЭЙП16.09.2010
![Page 2: DIGITAL 2012 (c) Андрей Анищенко](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042614/557f41bad8b42ac3288b4a27/html5/thumbnails/2.jpg)
ТРЕНДЫ
![Page 3: DIGITAL 2012 (c) Андрей Анищенко](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042614/557f41bad8b42ac3288b4a27/html5/thumbnails/3.jpg)
DIGITALБОЛЬШЕ НЕТ
![Page 4: DIGITAL 2012 (c) Андрей Анищенко](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042614/557f41bad8b42ac3288b4a27/html5/thumbnails/4.jpg)
TV Print POS CRM
DIGITAL— это не канал коммуникации
Digital
![Page 5: DIGITAL 2012 (c) Андрей Анищенко](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042614/557f41bad8b42ac3288b4a27/html5/thumbnails/5.jpg)
TV тоже станет
DIGITAL
Digital
![Page 6: DIGITAL 2012 (c) Андрей Анищенко](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042614/557f41bad8b42ac3288b4a27/html5/thumbnails/6.jpg)
PRINT разве не становится
DIGITAL?
![Page 7: DIGITAL 2012 (c) Андрей Анищенко](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042614/557f41bad8b42ac3288b4a27/html5/thumbnails/7.jpg)
Для потребителей нет отдельно
DIGITAL
Digital
TV
POS
CRM
![Page 8: DIGITAL 2012 (c) Андрей Анищенко](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042614/557f41bad8b42ac3288b4a27/html5/thumbnails/8.jpg)
Все каналы станут
DIGITALTV Print POS CRM
Digital Digital Digital Digital
![Page 9: DIGITAL 2012 (c) Андрей Анищенко](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042614/557f41bad8b42ac3288b4a27/html5/thumbnails/9.jpg)
Для потребителей нет отдельно
SOCIAL MEDIA
Social Media
TV
POS
CRM
![Page 10: DIGITAL 2012 (c) Андрей Анищенко](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042614/557f41bad8b42ac3288b4a27/html5/thumbnails/10.jpg)
TV разве не становится
SOCIAL MEDIA?
![Page 11: DIGITAL 2012 (c) Андрей Анищенко](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042614/557f41bad8b42ac3288b4a27/html5/thumbnails/11.jpg)
CRM разве не
SOCIALMEDIA?
![Page 12: DIGITAL 2012 (c) Андрей Анищенко](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042614/557f41bad8b42ac3288b4a27/html5/thumbnails/12.jpg)
Все каналы станут
SOCIALTV
Digital
SocialMedia
Digital
SocialMedia
POS
Digital
SocialMedia
CRM
Digital
SocialMedia
![Page 13: DIGITAL 2012 (c) Андрей Анищенко](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042614/557f41bad8b42ac3288b4a27/html5/thumbnails/13.jpg)
МЕНЯЮТСЯПОДХОДЫБРЕНДОВ
![Page 14: DIGITAL 2012 (c) Андрей Анищенко](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042614/557f41bad8b42ac3288b4a27/html5/thumbnails/14.jpg)
БРЕНД
ОТКУДАИДЕИПРИХОДЯТСЕЙЧАС?
ПРОДУКТ ПРЕИМУЩЕСТВА
ЦЕННОСТИ КОМПАНИЯ
![Page 15: DIGITAL 2012 (c) Андрей Анищенко](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042614/557f41bad8b42ac3288b4a27/html5/thumbnails/15.jpg)
ЖИЗНЬКЛИЕНТОВ
ОТКУДАОНИМОГУТПРИХОДИТЬ?
ВРЕМЯ ПРОСТРАНСТВО
МЕСТО ЖЕЛАНИЯ
![Page 16: DIGITAL 2012 (c) Андрей Анищенко](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042614/557f41bad8b42ac3288b4a27/html5/thumbnails/16.jpg)
1995 2010 2012
Газеты, Радио, BTL, биллборды, ТВ, Журналы
SMS, Видео-игры,Микро-блоги, RSS, e-mail,
Подкасты, Форумы, Мобильные приложения, Приложения дляСоц. cетей, Электронные книги, Социальные сети, Видео в интернете, Блоги, Радио,
BTL, Биллборды, ТВ,Журналы
=MEDIA
ПРОДАЖИ
![Page 17: DIGITAL 2012 (c) Андрей Анищенко](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042614/557f41bad8b42ac3288b4a27/html5/thumbnails/17.jpg)
ПОЧЕМУ?Медиа не достаточно эффективно,нужен контекст для вовлечения
![Page 18: DIGITAL 2012 (c) Андрей Анищенко](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042614/557f41bad8b42ac3288b4a27/html5/thumbnails/18.jpg)
НА ЧТО СТОИТОБРАТИТЬВНИМАНИЕ?
![Page 19: DIGITAL 2012 (c) Андрей Анищенко](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042614/557f41bad8b42ac3288b4a27/html5/thumbnails/19.jpg)
НЕ ПРОСТОMESSAGE, АВОВЛЕЧЕНИЕ
![Page 20: DIGITAL 2012 (c) Андрей Анищенко](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042614/557f41bad8b42ac3288b4a27/html5/thumbnails/20.jpg)
ПОЛЕЗНЫЕСЕРВИСЫДЛЯ ЖИЗНИ
![Page 21: DIGITAL 2012 (c) Андрей Анищенко](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042614/557f41bad8b42ac3288b4a27/html5/thumbnails/21.jpg)
ИЗМЕНЕНИЕ ФОРМАТА РАБОТЫ С АГЕНТСТВАМИ
+ УСИЛИЯ КЛИЕНТАDIGITAL-АГЕНТСТВО
ТРАДИЦИОННОЕАГЕНТСТВО
![Page 22: DIGITAL 2012 (c) Андрей Анищенко](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042614/557f41bad8b42ac3288b4a27/html5/thumbnails/22.jpg)
НЕ ТРАНСЛЯЦИЯ, А ИНТЕГРАЦИЯМЕДИА
Social Media Media
![Page 23: DIGITAL 2012 (c) Андрей Анищенко](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042614/557f41bad8b42ac3288b4a27/html5/thumbnails/23.jpg)
ОБЩЕНИЕБРЕНДА СПОТРЕБИТЕЛЕМ
![Page 24: DIGITAL 2012 (c) Андрей Анищенко](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042614/557f41bad8b42ac3288b4a27/html5/thumbnails/24.jpg)
ПРОНИКНОВЕНИЕ В ЖИЗНЬ(мобильные, локационные сервисы)
![Page 25: DIGITAL 2012 (c) Андрей Анищенко](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042614/557f41bad8b42ac3288b4a27/html5/thumbnails/25.jpg)
ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯNIKE ID
![Page 26: DIGITAL 2012 (c) Андрей Анищенко](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042614/557f41bad8b42ac3288b4a27/html5/thumbnails/26.jpg)
ВИЗУАЛИЗАЦИЯВСЕХВОЗМОЖНЫХДАННЫХ
![Page 27: DIGITAL 2012 (c) Андрей Анищенко](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042614/557f41bad8b42ac3288b4a27/html5/thumbnails/27.jpg)
ЦИКЛ ИННОВАЦИЯ УСКОРЯЕТСЯ
— НУЖНО ЭКСПЕРИМЕНТИРОВАТЬ!
20061966
@
2005200420032002200119991969
ARPANET
1978
BBS
1988
IRC
![Page 28: DIGITAL 2012 (c) Андрей Анищенко](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042614/557f41bad8b42ac3288b4a27/html5/thumbnails/28.jpg)
ВОПРОСЫ?