digital для масс-медиа: тренды, сторителлинг (мастер-класс)
DESCRIPTION
Презентация с моего мастер-класа для стундетов КНУ им. Шевченко (журналисты). Обо всем по чуть-чуть. Много красивых картинок.TRANSCRIPT
DIGITAL
ДЛЯ М
АС-МЕДІА. Т
РЕНДИ ТА
ІНТЕРАКТИНВНИЙ
СТОРІТЕЛІНГ
Педенко П
авло
,
листопад
2013
ПОЗНАЙОМИМОСЬ?
2
Павло Педенко
Керівник групи Інтернет-проектів каналу «1+1»
В минулому:
Head of Products & Services @ HOSHVA Digital (Microsoft, Sony, Watsons, СКМ та інші).
Досвід роботи в політичних та шоу-бізнес комунікаціях.
Контакт:
facebook.com/pedenko
+38 063 3180979
ЧОМУ ЦЕ ВАМ ПОТРІБНО?
3
1. Збільшить вашу ціну на ринку праці
2. Дасть загальне розуміння того, що медіа може робити в онлайні
3. Зробить ваші історії не тільки цікавими, але й захоплюючими
4
ВАШІ ОЧІКУВАННЯ?
4
55
ЩО СПІЛЬНОГО МІЖ ОКЕАНОМ ТА ІНТЕРНЕТОМ?
6
З ПЕРШОГО РАЗУ НІЧОГО НЕ ВИЙДЕ. ПОТРІБНО ЗНАТИ, ЯК І КУДИ
РУХАТИСЬ
МІФ ПРО СТРАТЕГІЮ
7
1. Стратегія має бути зрозуміла: хто ви є, де ви є, куди ви рухаєтесь, як ви це робите
2. Моделі - це круто, якщо вони працюють на вашому прикладі (POEM, REACH etc.), якщо ні - вигадайте свою
3. Формулюючи стратегію, будьте лаконічними. Перевірте, чи всі учасники команди однаково розуміють шлях з пункту А в пункт Б
4. Будьте чесні самі з собою :)
Спробуємо?
88
ТИ НЕ МОЖЕШ ЙОГО КОНТРОЛЮВАТИ. БУДУЙ
ЛОЯЛЬНІСТЬ
МІФ ПРО ЛОЯЛЬНІСТЬ
9
1. Лояльність не будується на роздачі подарунків
2. Немає нічого простішого, ніж втратити лояльність
3. Чесних - ненавидять, нечесних - ненавидять. Завжди знайдеть хтось, хто буде вас ненавидіти
4. Реагуйте обачливо і вибірково
5. СММ 24/7 - бажано, але не критично
Спробуємо?
10710
ЗАВТРА ВСЕ МОЖЕ ЗМІНИТИСЬ.
БУДЬ ГНУЧКИМ
11
«Репортаж — в стиле «своими глазами», как сейчас модно. Якобы зритель — участник событий. Все снято так, будто я лично за каким-то чертом поперся в эти гиблые земли, а бородатый корреспондент — мой проводник, который запанибрата вводит меня в курс. Мы с ним сидим за столом, сколоченным из грубых досок, в крошечной комнатенке, стены которой из какого-то странного материала — бурые, неровные. В мятой железной посудине посреди стола дымится ядовитая баланда, и по глаза заросшие варвары хлебают ее ложками прямо оттуда в хитром иерархическом порядке. На меня они косятся недобро, но в рассказ репортера не встревают»
Дмитрий Глуховский, «Будущее», 2013
ТРЕНДИ-ТРЕНДИ-ТРЕНДИ
МЕДІА ПОКИНУЛИ КОРОБКИ
12
Контент (історія) живе на різних платформах, в різному вигляді.
Сильна історія працює краще ніж найкраще технологічне рішення. Проте, синергія - це важливо.
Технологія дозволяє поставити в центр історії користувача.
ДОПОВНЮЮЧЕ ЗАЛУЧЕННЯ
14
hell-kitch.demo.promorc.com
ЗАГАЛЬНИЙ ПРИНЦИП
16
1. Знайдіть історію та героїв
2. Знайдіть ігрову складову (Чи буде у користувача мета? Чи треба їм досягати якоїсь цілі, щоб прожити історію до кінця?)
3. Залучення (Чи потрібне вам залучення? Чи важливо це для нашої історії?)
ВАША ЧЕРГА! :)
17
ПИШІТЬ-ДЗВОНІТЬ!
18
Павло Педенко
Керівник групи Інтернет-проектів каналу «1+1»
В минулому:
Head of Products & Services @ HOSHVA Digital (Microsoft, Sony, Watsons, СКМ та інші).
Досвід роботи в політичних та шоу-бізнес комунікаціях.
Контакт:
facebook.com/pedenko
+38 063 3180979