digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016
TRANSCRIPT
![Page 2: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/2.jpg)
Miksi näkyvyys sosiaalisessa mediassa tärkeää?
a. Yritykset haluavat tavoittaa kuluttajat omilla viesteillään.
b. Kuluttajat käyttävät nykyään sosiaalista mediaa (esim. Facebookissa 2,5-3 M suomalaista).
c. Siis, yritysten on myös oltava läsnä sosiaalisessa mediassa tavoittaakseen kuluttajat omilla viesteillään.
![Page 3: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/3.jpg)
Mitä yritys voi tehdä sosiaalisessa mediassa? (Lahtinen, 2015)
• markkinointi ja myynti (tuotteet, tapahtumat, Facebook botit)
• asiakasymmärryksen lisääminen (esim. tuotekehitys, markkinointiviestintä)
• brändin rakennus (asiakasmielikuva, työnantajamielikuva)
• sisäinen viestintä (Facebook-ryhmä, WhatsApp-ryhmä)
• asiakaspalvelu (maineenhallinta, monitorointi, Facebook botit)
3
![Page 4: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/4.jpg)
Sosiaalisen median ulkoistaminen vs. tekeminen itse
• Ulkoistamisen edut– Selkeä kulurakenne– Ei vaadi aikaa
• Ulkoistamisen haitat– Henkilökohtaisen materiaalin puute
4
Tuleeko teillä muita ajatuksia mieleen?
![Page 5: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/5.jpg)
Sosiaalisen median tekeminen itse (Lahtinen, 2015)
• Sosiaalisen median strategia, joka lähtee yrityksen strategiasta, ja johon sitoutetaan koko henkilöstö
• Budjetoidaan kustannukset• Järjestetään aikaa somen käyttöönottoon ja ylläpitoon• Koulutetaan henkilöstö some-työkalujen käyttöön• Päätetään ostetaanko sisällöntuotantoa talon
ulkopuolelta• Koska some johtaa yrityskulttuurin muutokseen, se on
vaikeampi myydä johdolle, kuin edellinen tekninen kehitysaalto. Kytketään sosiaalinen media/yhteisölliset toimintatavat osaksi yrityksen prosesseja
5
![Page 6: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/6.jpg)
Jäävuoriharha sosiaalisessa mediassa (Petramala, 2013)
näkyvä osa
suun-nittelu
Hyvin suunniteltu ja toteutettu vaikuttaa yksinkertaiselta!
![Page 7: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/7.jpg)
Kysymyksiä markkinointiorganisaatiolle
• Mikä sosiaalisen median rooli?• Minkälaista sisältöä julkaista? (tyyppi, tone of voice)• Kuinka usein julkaista? Milloin?• Miten korporaatioviestintä soveltuu sosiaaliseen mediaan, jonka
tunnuspiirteitä on epävirallisuus, viihteellisyys ja ei-kaupallisen sisällön jakaminen?
• Miten organisaation on sopeuduttava asiakassuhteen läpinäkyvyyden lisääntymiseen?
• Miten käsitellä häiriöpostaukset / negatiivinen palaute?• Miten paljon asiakaspalvelija voi ottaa vapauksia? (empowerment)• Kuka on vastuussa some-viestinnästä? (uudet roolit: community manager)• Aktiivinen osallistuminen syö paljon työaikaa, miten sen tuottoastetta (ROI)
voi arvioida?• Miten kääntää sosiaalinen kiinnostus myynniksi? Onko tämä aina edes
tarkoituksen mukaista?
![Page 8: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/8.jpg)
Alustat valitaan markkinoinnin kohderyhmän ja tavoitteiden mukaan
![Page 9: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/9.jpg)
Alustavalikoima tulee miettiä huolella (työmäärän eksponentiaalinen kasvu).
Usein 1–3 alustaa on sopiva määrä.
*automatisoinnin mahdollisuudet (ks. Zapier)
![Page 10: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/10.jpg)
Kohderyhmät- Nykyään Facebookissa viihtyvät 25-44 vuotiaat- Instagramissa tavoittaa nuorempaa kohderyhmää eli 13-25
vuotiaita
Tavoitteet- Facebook: tunnettuus, liidit, myynnit- Instagram: näkyvyys- Pinterest: tuotekatalogit- Twitter: asiantuntijuus, tiedottaminen uusista tuotteista- Google Plus: hakukonenäkyvyys
![Page 11: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/11.jpg)
Sosiaalinen media on jatkuvassa muutoksessa
…pioneerihyödyt ja mahdollisuuksien ikkuna pätevät tässäkin
![Page 12: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/12.jpg)
”50% of teens are bored of Facebook”
![Page 13: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/13.jpg)
Facebook tulevaisuudessa?
Tommin näkemys:”Facebook haluaa olla käyttäjille alusta, joka tarjoaa jokaiselle jotakin. Yrityksille Facebook haluaa tarjota mainostusmahdollisuudet mahdollisimman moneen palveluun.”
- Vanhat ominaisuudet: eventit ja tapahtumakalenteri- Uutta: Facebook Live ja offline-raportointi- Testissä: Facebook Marketplace
Lähde: https://www.engadget.com/2016/10/03/facebook-marketplace-buy-sell-app/
![Page 14: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/14.jpg)
Facebook käyttäjämäärät (Statista, 2016)
Kävijät laskussa 2015 asti - Tähän Facebook reagoi yritysostoilla:• Instagram (2012)• WhatsApp (2014)
![Page 15: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/15.jpg)
Facebook käyttäjämäärät (Statista, 2016)
Kävijät nousussa 2015 eteenpäin. Mahdollisia syitä:• Facebook Live• Mainossisällön vähentäminen (algoritmi-muutokset)
![Page 16: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/16.jpg)
Sosiaalisen median alustojen arviointi SWOT-analyysin avulla
Vahvuudet Heikkoudet
Mahdollisuudet Uhat
Vahvuudet Heikkoudet
Mahdollisuudet Uhat
![Page 17: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/17.jpg)
SWOT-analyysi
Vahvuudet• Suomen suosituin sosiaalinen
media• tavoittaa kaikki kohderyhmät• kehittyneet mainostyökalut• tekninen toimivuus kypsä• edullinen media
(aloituskustannukset + CPC)
Heikkoudet• nuoret käyttävät yhä
vähemmän• mainosvastustus• vaatii resursseja (aikaa,
rahaa)• konvertoi yleensä heikosti
suoraan (heikko ROI)
Mahdollisuudet• CPM ja CPC laskevat optimoinnin
myötä• uusien tuoteideoiden testaaminen• markkinointicopyn ja materiaalien
testaaminen eri kohderyhmiin• Tarkat kohdentamismahdollisuudet
Uhat• orgaaninen näkyvyys vähenee• mainonnan hinta kasvaa
kilpailun lisääntyessä• Facebookin syrjäyttää toinen
alusta, jolloin panostukset yleisön kasvattamiseen menevät hukkaan
![Page 18: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/18.jpg)
Onko tykkääjien määrällä väliä?
• yleisesti ottaen, ei ole• miksi?
– joutuu kuitenkin maksamaan niiden saavuttamisesta (alustan moraalikato, hyperkilpailu)
– tykkääminen ei ennusta preferenssiä tai ostomotivaatiota
– Toisaalta, tykkääjät luovat uskottavuutta brändille
18
![Page 19: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/19.jpg)
Onko Facebookissa kuluttajien sitoutumisella väliä?
• Kyllä on. Sitoutunut käyttäjät reagoi yrityksen Facebook julkaisuihin.
• miksi?– Vaikka orgaaninen näkyvyys on heikkoa,
Facebook näyttää julkaisuja tykkääjille, jotka reagoivat niihin säännöllisesti
19
![Page 20: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/20.jpg)
Näistä mittareista tiedät, että sisältö kiinnostaa kuluttajia
Lukujen lisäksi ei saa unohtaa, mistä nämä luvut ovat tulleet!
![Page 21: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/21.jpg)
Näistä mittareista tiedät, että sisältö kiinnostaa kuluttajia
Lukujen lisäksi ei saa unohtaa, mistä nämä luvut ovat tulleet!
![Page 22: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/22.jpg)
Muista lukujen lisäksi seurata kommentteja!
Facebook on visuaalinen kanava
(ps. edellisen kalvon luvut eivät liity tähän postaukseen)
![Page 23: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/23.jpg)
engagementin merkitys!
![Page 24: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/24.jpg)
engagementin merkitys!
![Page 25: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/25.jpg)
Hyperkilpailu sosiaalisessa mediassa
“Every time you post something new, you’re competing with hundreds of others posts from each user’s liked Pages and friends, all of which want to show up in the News Feed.” (vrt. Google)
• käyttäjälle voi näkyä jopa 1500 postausta päivässä
• alustan tarve laittaa etusijalle tietyt postaukset• tämän lisäksi on muistettava, että alusta on
strateginen toimija
![Page 26: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/26.jpg)
Kolme merkittävää digitaalisen markkinoinnin osa-aluetta (2015)
Sosiaalinenmedia
Hakukone-markkinointi
Sisältö-markkinointi
tekstikuvat
![Page 27: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/27.jpg)
Facebookin Canvas-mainokset ovat yritys laajentaa uutisvirtaa
- Tarinankerronnan mahdollisuudet
- Luovat sisällöt
![Page 28: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/28.jpg)
5 asiaa, jotka vaikuttavat onnistuneeseen Facebook-mainokseen
1) Tuote/palvelu2) Kuva3) Teksti4) Kampanjatyyppi5) Kohdennus
![Page 29: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/29.jpg)
Esimerkkejä erottuvista mainoksista
![Page 30: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/30.jpg)
Esimerkki somealgoritmin tekijöistä: Facebook EdgeRank (vaikuttaa
orgaaniseen näkyvyyteen)
• e = edge, eli postattu asia• U = postaajan ja vastaanottajan välinen
suhde (affinity)• W = sisältötyypin painoarvo (weight)• D = heikentymistekijä (decay)
![Page 31: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/31.jpg)
Sosiaalisesta mediasta saa kahden tyyppistä liikennettä…
1) orgaaninen ja 2) maksettu
Molempiin vaikuttaa…
alustan säännöt (=algoritmit), joille optimoidaan
Alustan säännöt pohjautuvat…
käyttäjien toimintaan.
Pitää siis optimoida käyttäjille!
Kuulostaako tutulta? ;)
![Page 32: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/32.jpg)
Jos ei hanskaa orgaanista, voi…
a. tehdä yhteistyötä sosiaalisen median mielipide-vaikuttajien kanssa– bloggaajat– instastarat– tubettajat– (esim. Marli Juissi-lähettiläät)
b. unohtaa sen (ja keskittyä mainontaa).
![Page 33: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/33.jpg)
”Newsjacking”
![Page 34: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/34.jpg)
Toimii myös toisinpäin – kuluttajat voivat kaapata yrityksen viestin (Kesko & #tuottajallekiitos)
![Page 35: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/35.jpg)
Sosiaalinen media myyntikanavana
![Page 36: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/36.jpg)
Lähde: http://www.business.com/online-marketing/google-ads-vs-facebook-ads-which-is-better/
![Page 37: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/37.jpg)
Sosiaalisen median suora ROI saattaa olla huono…
![Page 38: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/38.jpg)
…mutta epäsuora ROI (avustetut konversiot) saattaa olla suurempi.
• offline-tulokset• wom• brändihakujen lisäys• vielä pidemmän ajan avustetut konversiot
Vieläkään ei näy
![Page 39: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/39.jpg)
Facebook voi olla myös myyntikanava
![Page 40: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/40.jpg)
Google = kysynnän kaappaaminenFacebook = kysynnän luominen (ja kaappaaminen?)
![Page 41: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/41.jpg)
Facebook-mainostilin rakenne (2015)
Jokaisella kampanjalla on tavoite, esim. kävijöitä verkkosivulle, tykkääjiä Facebook-sivulle
Mainosryhmästä voi säätää budjettia, aikataulua, kohdistusta ja hintatarjousta
Facebook antaa näkyvyyttä max. 3 eri mainokselle
Kampanja
Mainos-ryhmä
Mainos-ryhmä
Maino
s
Maino
s
Maino
s
Maino
s
vrt. Google!(tämä alkaa olla de facto -rakenne mainosjärjestelmissä → konvergenssi)
![Page 42: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/42.jpg)
Kohdentaminen Facebookissa ja Instagramissa
![Page 43: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/43.jpg)
Kohdentaminen Facebookissa ja Instagramissa
- Jälkimarkkinointi (retargeting = remarketing) - Tykkääjät- Näköisyleisöt (lookalike)
![Page 44: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/44.jpg)
Facebook-mainonnan testaus
1. Valitse testattavat asiat– kohderyhmä– mainos
2. Valitse tavoitemittari (KPI)– klikit: CPC– Näkyvyys: CPM, CTR
3. Toteuta kampanja (muuta vain yhtä asiaa kerrallaan)
![Page 45: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/45.jpg)
ESIMERKKI
VS
Mielipiteitä?
CTR 0,25% CTR 0,69%
![Page 46: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/46.jpg)
Johtopäätökset
• kun mitataan klikkejä, amatööri voi päihittää designerin
• ”moni kakku päältä kaunis”, mutta viime kädessä vain tuloksilla on väliä
• On vaikeaa saada organisaatio datajohtautuvaksi!
![Page 47: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/47.jpg)
Sosiaalisen median kriittisiä menestystekijöitä
• Seuraa algoritmien muutoksia tai pidä huolta että toimistosi on ajan tasalla; näin varmistat kilpailukyvyn alustan sisällä
• Hyödynnä varhaisen omaksujan edut (alustojen muutokset, uudet alustat); näin saat etulyöntiasemaa muutosten sattuessa
• Panosta valitsemiisi alustoihin; älä valitse alustoja joihin et aio panostaa (haamuprofiilit)
• Tee jokaiselle alustalle oma suunnitelma budjetteineen, vastuuhenkilöineen ja mittareineen
• Pidä kiinni integroidusta markkinointiviestinnästä (tone of voice, visuaalinen identiteetti); tämä luo yhtenäistä mielikuvaa.
![Page 48: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/48.jpg)
Muista nämä
• älä aliarvioi somemarkkinointiin menevän ajan kustannusta! (aikasi EI ole ilmaista)
• älä yliarvioi orgaanista näkyvyyttä (mitä luultavammin joudut maksamaan)
Sosiaalisen median tuotto =(suorat hyödyt (€) + epäsuorat hyödyt (€))
–(oma aika (€) + somemainonta (€))
![Page 49: Digitaalisen markkinoinnin perusteet (3/4) - Sosiaalisen median markkinointi - syksy 2016](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103010/58e5a91a1a28ab05478b5dd5/html5/thumbnails/49.jpg)
Kiitos huomiosta!• Kalvot saatavilla: http://www.slideshare.net/TommiSalenius/ • Lisää Tommi LinkedInissä: https://www.linkedin.com/in/saleniustommi