die veränderung von auswertungsketten

Das Ende der Verwertungskette?

Filmkonsum von morgen…

2

Wer ist

eigentlich dieses

MyVideo …?

3

MY VIDEO

IST DIE FÜHRENDE VIDEO PLATFORM FÜR

WERBEFINANZIERTE

PREMIUM INHALTE.

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Wer sind wir?

o 100%iges Tochterunternehmen der

ProSiebenSat.1 Media AG

o Der erste WebTV Sender der Gruppe

o Kernmärkte sind DACH

o AGOF and IVW gerankt

o No.1 online video marketer Seven One Media

o Teil des P7S1 Netzwerks mit 28 Mio. UUs p.m.

5

Teil des größten Broadcaster in Europe.

11 Länder

148m Zuschauer

68m TV HHs

No.1 Free TV in Germany

No.3 Online Vermarkter mit 28m UU

p.m.

Was wir machen.

6

o Werbefinanzierte online Video-Platform

o Exklusives Premium-Content Portfolio

o 25.000 Stunden Premium-Entertainment

o 870 Themen Channels

o 205.000 „professional“ Clips und TV Episodes

o 1.800 Movies

o 44.000 exklusive Musikvideos

o Tägliche online-live-Shows und Events

Unsere KPIs.

7

o 41.2 million video views p.m.

o 7.9 million unique user p.m.

o 31.4 million visits p.m.

o Kernzielgruppe 14 – 29 Jahre

o 60% männliche User

o 25% video views via mobile devices

o 2.5 million downloads der iOS application

(never dropped out of the entertainment Top10 in GER)

Ahead of competition

Unique user in million / Ø month

Quelle: AGOF 2012-01, Zeitraum durchschnittlicher Monat

Unique user in million / Ø week

Unsere Premium Content Säulen.

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o Collaboration with all majors o Exclusive pre-listenings o Concerts, interviews, specials

o All P7S1 shows o Hottest TV series o Online first strategy e.g. Spartacus

o Leading in free movies o Exclusive movie previews o Movie awards

o Branded entertainment o Special interest o Partner program

o ‘The stars of tomorrow’ o Gaming, comedy, entertainment,

music, sports, animation, how2

o Web-only productions o Weekly live shows with webstars o Live events e.g. Europe League

http://www.myvideo.de/webstars/watch/8722247/Let_s_Play_Together_LIVE_Stream_12_1_3_24_08_12

9

Online Video,

das ist doch alles

Quatsch oder?!

10

Verwertungskette – Quo Vadis?

http://www.southpark.de/clips/tc2ryv/i-cant-find-turner-and-hooch

11

Online Video,

was braucht man eigentlich

dafür?

Breitbandinternet – Voraussetzung für VoD

12


13

German Entertainment and Media Outlook: 2011–2015

≥ 28 Mio.

Breitbandanschlüsse in Deutschland


14

German Entertainment and Media Outlook: 2011–2015

77 % der Bevölkerung in Deutschland

nutzen das Internet

≥ 28 Mio.

Breitbandanschlüsse in Deutschland

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Online Video,

damit verdient man doch

kein Geld oder?!

Der Entertainmentmarkt in Deutschland…

16

Der Entertainmentmarkt in Deutschland

17

wächst


18

wächst

dank dem Internet


19

Das Internet war im Jahr 2011 das am schnellsten wachsende Segment des deutschen Unterhaltungs- und Medienmarktes. Die Umsätze mit Internetzugängen stiegen um 8 % und die Onlinewerbung verzeichnete ein Plus von 12,3 %.

2012, OVK, ZAW, PwC, Wilkofsky Gruen Associates.

Entertainmentmarkt Deutschland - Kaufmarkt

20

0

20

40

60

80

100

120

140

160

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

VoD (EST)

BluRay

DVD

Mio

- DVD Absatz sinkt bis 2015 im Durchschnitt um 10,2% p.J. auf 63 Mio verkaufte Einheiten

- BluRay wächst bis 2015 im Durchschnitt um 34 % p.J.auf 58 Mio verkaufte Einheiten

- Digitaler Download (EST) wächst im Durchschnitt um 57,9 % p.J. auf 28 Mio Transaktionen

BVV, PwC, Wilkofsky

Gruen Associates

Entertainmentmarkt Deutschland - Verleihmarkt

21

0

20

40

60

80

100

120

140

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Video on Demand

phys. Verleih

Mio

- DVD Verleih sinkt bis 2015 im Durchschnitt um 2,9% p.J. auf 87,5 Mio Ausleihen

- VoD wächst bis 2015 im Durchschnitt um 36,2 % p.J.auf 31 Mio Transaktionen

BVV, PwC, Wilkofsky

Gruen Associates

22

Wie verändert

das Web

den Konsum von Bewegtbildinhalten?

23

Das Web als Marktdisruptor beeinflusst…

Einleitung

• Breitband / mobiles Internet

• Tablets / Smartphones

• SmartTVs / Konsolen Technologie

24


Einleitung

• Mobil & on Demand

• Single Cast vs. Broadcast

• Piraterie Konsum

25


Einleitung

• Niederschwelliger Zugang zu Massen

• Fragmentierung

• Neue Player Distribution

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Was hat

Online Video mit der

Verwertungskette zu tun?

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Verwertungskette alte Welt

Kino

4-6 Mon

28


Kino DVD-Leih & Kauf

4-6 Mon

29


Kino DVD-Leih & Kauf Pay-TV

4-6 Mon 6 - 12 Mon

30


Kino DVD-Leih & Kauf Free-TV Pay-TV

4-6 Mon 6 - 12 Mon 12+ Mon

31

Verwertungskette neue Welt

Kino

4-6 Mon

32


Premium VoD Piraterie

Kino

4-6 Mon

33



Kino DVD-Leih & Kauf

4-6 Mon 6+ Mon

34


TVoD

EST Premium VoD Piraterie

Kino DVD-Leih & Kauf Pay-TV

4-6 Mon 6+ Mon 12+Mon

35


TVoD

EST Premium VoD Piraterie


4-6 Mon 6+ Mon 12+Mon

36


TVoD

EST

AVoD SVoD



4-6 Mon 6+ Mon 12+Mon 18+Mon

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Werbefinanziertes

Video on Demand,

Content verschenkt?

38

Voraussetzung für erfolgreiches aVod…

39

Voraussetzung für erfolgreiches aVod…

…ist Werbung

Der Onlinewerbemarkt in Deutschland

40

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Mobile Onlinewerbung

"Stationäre"Onlinewerbung

Mio

- Stationäre Onlinewerbung wächst bis 2015 im Durchschnitt um 9,8% p.J. auf 5,7 Mrd

- Mobile Onlinewerbung wächst bis 2015 im Durchschnitt um 29,7 % p.J.auf 249 Mio

OVK, ZAW, PwC, Wilkofsky

Gruen Associates.

41

Formen von Onlinewerbung

Statische Displaywerbung

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Dynamische Displaywerbung

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Animierte Displaywerbung

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Bewegtbildvermarktung / PreRolls / MidRolls / PostRolls

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Bewegtbildvermarktung / PreRolls / MidRolls / PostRolls

AdWords, Affiliate Marketing uvm.

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Formen von Onlinewerbung: Video Ads

Full

Episode

Zeit [Min] 0 5 10 15 20

Quelle: SevenOne Media eigene Angaben, Anzahl Spots je Werbeblock: 3 plus Pre Split, ggf.

werden weitere MidRoll Plätze frei geschaltet.

Maximale Anzahl an Werbeblöcken: bis zu 5 (abhängig von der Länge der Full Episode)

Overlay

Pre

Ro

ll

Mid

Ro

lls

Mid

Ro

lls

Sp

on

so

rin

g

Overlay

PreRoll MidRoll Overlay [Cut-in]

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Wie verdiene ich als

Content Owner

Geld mit aVod?

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Geschäftsmodell aVoD…

Lizenzgeber

Lizensiert Content

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Lizenzgeber Plattform

Lizensiert Content

50


Lizenzgeber Plattform Content

Lizensiert Content Distribuiert Content…

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Lizengeber Platform User Content


…an Endkunden

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Lizenzgeber Plattform User Content


…an Endkunden

Buchen Werbung TKP

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Lizenzgeber Plattform User Content


…an Endkunden

Buchen Werbung TKP

Umsatz

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Warum

?

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Auf Allen Devices

Zentrales AdServer

Spot-Playout

Online

TV

Tablets

Smart Phones

http://phantanews.de/wp/wp-content/uploads/2011/01/Spartacus_Blood_and_Sand_2010.png

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Andere aVod Platformen

http://www.gugelproductions.de/blog/2012/youtube-ersetzt-megaupload-kino-to.html

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Vorteile MyVideo…

MyVideo substituiert illegale Angebote mit einer für den Lizenzgeber monetarisierten Alternative

Sinnvolle Ergänzung zu komplementärer Pay-VoD Auswertung

Attraktiver Umsatzgenerator auch für Backkatloginhalte

Attraktive Marketingkoops für neu Erscheinungen

Unbekannte Produkte durch die MyVideo Reichweite bekannt machen

58

Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!

Robert Franke

Head of Content

Magic Internet GmbH

Chausseestrasse 123

10115 Berlin

Tel.: +49 - (0)30 - 319 8808 - 45

Mobil: +49 - (0)172 - 3138018

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