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IT-Expertentag
Die MOBILE Welt als Geschäftsmodell?
Florian Gschwandtner, MSc MA
CEO & Co-founder runtastic GmbH
Wien, 21. November 2011
IT-Expertentag
Team runtastic
Florian Gschwandtner
CEO
Alfred Luger
COO
René Giretzlehner
CTO Web
Christian Kaar
CTO Mobile
4 VZÄ Biz Dev
10 VZÄ Mobile Dev
4 VZÄ Web Dev
Gründerteam – Oktober 2009
IT-Expertentag
Apps im Fitness- & Sportbereich
Apps für iPhone, Android, BlackBerry & Windows Phone 7
Neue Firma – all about apps GmbH (Sitz in Wien)
- App Consulting
- App Entwicklung
- App Vermarktung
IT-Expertentag
Warum „Mobile“
“Mobile use is growing faster than all of Google’s internal
predictions”
Google CEO Eric Schmidt
IT-Expertentag
Desktop vs Mobile Internet
IT-Expertentag
Soziale Netzwerke
IT-Expertentag
Suchanfragen
IT-Expertentag
Big Player
IT-Expertentag
Ein paar Zahlen (Smartphones)
IT-Expertentag
Reichweite Smartphones / Einwohner
IT-Expertentag
Wer ist die Mobile Welt?
…alles und jeder redet über APPs
…jeder braucht und nutzt APPs
…ist das wirklich so?
IT-Expertentag
Wer sind die Smart(en)Phone Nutzer
Verschiedene Nutzertypen / Verschiedene Zielgruppen
- Business
- Unterhaltung und Spaß
- Modern & Stylisch
- Funktionell
- …
IT-Expertentag
Apple
IT-Expertentag
Android
IT-Expertentag
BlackBerry
IT-Expertentag
Welches Smartphone /
Betriebssystem gewinnt?
IT-Expertentag
Der iPhone Effekt
iPhone als Innovator – First Mover
Einfachheit & Usability
Integration in das Apple „Ecosystem“
Apps arbeiten auf allen iPhones 3G, 3GS, 4G, 4S
Einfache Bezahlung
Gute Monetarisierung
IT-Expertentag
Apps heute
Mobile Apps sind ein relevanter Business Kanal geworden
- Kundengewinnung
- Kundenbindung
- Kundenservice
- Kundenkommunikation
Schwierig unter den besten Apps zu sein
- 600.000 Apps (iPhone) im App Store
- 15 Milliarden Downloads
Schnell wachsender Markt
IT-Expertentag
Apps „morgen“
App Markt wird bis 2015 zu einem 25 Milliarden Dollar
Markt
Entwicklung eigener App Stores (Plattformunabhängig)
- Getjar, Amazon, …
Entwicklung wird komplexer
- Viele Märkte
- Verschiedene Betriebssysteme
IT-Expertentag
Was macht eine gute APP aus?
IT-Expertentag
…genügt ein Name?
IT-Expertentag
1 Wort
Mehrwert
IT-Expertentag
Mehrwert
Eine App muss einen klaren Mehrwert schaffen
Der User muss sofort verstehen, wofür er die App
verwendet
Eine App muss klar strukturiert sein und darf nicht hundert
verschiedene Funktionen aufweisen, die nicht konsistent
sind!
IT-Expertentag
App Hype
Unserer Meinung nach sehr viele Apps nicht sinnvoll und
erfüllen nicht den Zweck!
IT-Expertentag
Geschäftsmodell – APP ?
IT-Expertentag
Geldströme einer App
Gratis App
•Einnahmen über Werbung
•In App Käufe
•Indirekte Einnahmen
Bezahl App
•Direkte Einnahmen
Werbung
•Einbuchung von Werbenetzwerken
IT-Expertentag
Conversion
Erfahrung zeigt, dass die Benutzer unterschiedlich
reagieren
- Besser Conversion von „Gratis auf Bezahl“ Apps bei iPhone
- Conversion Rate von über 10% iPhone
- Android schlechtere Conversion
Preisfrage
- Ändert sich die Conversion mit dem Preis?
IT-Expertentag
Top 25 ist ein MUSS
Jeder möchte seine App auf Platz 1 sehen…
…mit der richtigen Vermarktung ist alles möglich!
IT-Expertentag
Herausforderung
IT-Expertentag
App Marketing
80% der Benutzer sehen mind. einmal pro Woche die Top
25 Kategorie an
IT-Expertentag
Gezieltes App Marketing
What category?
Multiple categories?
Keywords? Description text?
Customer Reviews?
Good and bad reviews?
Rating?
Ranking?
Versioning? Countries?
Submit– Approval Process - Publishing
4 weeks if done right
Timing?
Promotion?
IT-Expertentag
Zusammenfassung
Mobile Welt als Geschäftsmodell kann funktionieren
Start wachsendes Business
Smartphone ist immer dabei
Markt der Zukunft
Sehr schwierig unter den besten zu sein (Vielfalt an Apps)
Oftmals unterstützend zur normalen Webseite
Jeder muss für sich selbst entscheiden, ob eine App den
Mehrwert bringt!
IT-Expertentag
Florian Gschwandtner, MSc MA
CEO & Co-founder
runtastic GmbH
Linz/Austria
Florian Gschwandtner, MSc MA
Co-founder
all about apps GmbH
Wien/Austria