die ideale zweitverwertung - zeitungsinhalte als ebook

Die ideale Zweitverwertung –

Zeitungsinhalte als eBook

26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook 1

Dr. Jörg Dörnemann (@joergdoernemann)

BDVZ-Konferenz der Chefredakteure (#KCR14)

Berlin, den 26. März 2014

Die ideale Zweitverwertung –

Zeitungsinhalte als eBook

• Die Digitalisierung stellt die

Buchbranche auf den Kopf

• Per Self-Publishing ist

Büchermachen leichter denn je

• Self-Publishing bietet

Journalisten neue Möglichkeiten


Agenda

Die Digitalisierung stellt die

Buchbranche auf den Kopf


Quelle: @popongap, http://twitpic.com/48d7ey

„e“ trifft alle Bereiche

• Produktion

• Marketing

• Vertrieb


Top-Qualität mit Digital-Druck

• Druck ab einem

Exemplar

• Keine Überschuss-

produktion

• Flexibilität bei

Formaten, Papieren

und Bindungsarten


Neue Produktionsmöglichkeiten

Von der Top-Down-Verkündigung ...

6

Marketing früher

Quelle: hr-online.de 26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook

... zur lateralen Kommunikation

7

Marketing heute

Quelle: Facebook.com 26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook

Quelle: epubli

Neue Mittelsmänner, neue Regeln

8

Print-Vertrieb

26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook

Tablets und Smartphones wachsen rasant

26.03.2014 9

Digitale Vertriebs-Chancen

Zeitungsinhalte als eBook Quelle: Business Insider

eBooks sind der wichtigste

Wachstumstreiber der Branche


Digitaler Umsatzanteil der epubli-Autoren

Quelle: epubli

Per Self-Publishing ist

Büchermachen leichter denn je


Newcomer haben jetzt freie Bahn

26.03.2014 12

Maurermeister Stefan Groß erklärt seinen Berufsstand in Der Bauarbeiter

Zeitungsinhalte als eBook Quelle: Rheinische Post, Westdeutsche Zeitung, Bild-Zeitung

Etablierte Stars gehen neue Wege


BERLIN.classified-Reihe von Fred Breinersdorfer rollt Barschel-Affäre neu auf

Leser wollen hochwertige Inhalte

• Qualitativ hochwertige

Texte

• Professionelles Layout

und Design

• Immer und überall

verfügbar


Unveränderte Grundbedürfnisse der Kunden

„Billig“

< 2,99 €

Impulskauf,

Belletristik

2,99 – 4,99 €

Qualitätsprodukt,

Sachbuch

> 4,99 €

eBooks verkaufen sich am besten

zwischen 2,99€ und 4,99€ Zahlungsbereitschaft für digitale Bücher

Breiter Vertrieb ist essentiell


eBook-Händlerstruktur

Ø 20%

Ø 8%

Ø 9%

Ø 52%

Ø 2%

Ø 8%

Quelle: epubli

Self-Publishing bietet Journalisten

neue Möglichkeiten


Die Zukunft des Journalismus

ist unternehmerisch. Jeff Jarvis

Bildquelle: re:publica 2010

Quelle: http://medialdigital.de/2010/02/02/jeff-jarvis-die-zukunft-des-journalismus-ist-unternehmerisch/ 26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook 18

http://medialdigital.de/2010/02/02/jeff-jarvis-die-zukunft-des-journalismus-ist-unternehmerisch/















• Flexibler Umfang: zwischen

Feature und Taschenbuch

• Schnelle Umsetzung: aktuelle

Themen sofort veröffentlichen

• Kreative Freiheit: Nischenthemen

ohne finanzielles Risiko

• Attraktive Honorare: 60-80% des

Nettoverkaufspreises (eBook)

Quellen: Byliner, Mashable, PaidContent

Self-

Publishing:

Print-on-

Demand

& eBooks

Schnell und einfach vom Artikel zum

Buch Neue Verwertungschancen


Breite Zielgruppe Nischentitel

Neue

Inhalte

Zweit-

verwertung

Es gibt reichlich Raum für neue Bücher

26.03.2014 20

Beispiel-Projekte

Zeitungsinhalte als eBook Quelle: epubli

• 15 DJS-Schüler fassen Inhalte

von 3 Tagen re:publica in 3

eBooks zusammen

• Leser werden über die

sozialen Kanäle der

re:publica, der DJS und der

5.000+ Teilnehmer erreicht

• re:publica hat Buch zunächst

verschenkt, dann verkauft

re:publica und DJS

re:publica Reader Das schnellste Buch der Welt

26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook 21 Quelle: epubli

• November 2013: erstes Buch

(Print und eBook) zur NSA-

Affäre

• Mischung aus neuen Texten und

existierenden Artikeln

• Leser werden über

www.newthinking.de und

soziale Kanäle der 40

Buchautoren erreicht

Markus Beckedahl

(Hrsg.) Newthinking.de

Überwachtes Netz Edward Snowden und der größte Überwachungsskandal der Geschichte


• Überwiegend Zweitverwertung

von Texten

• Nachschlagewerk über Ideen,

Gründer und Investoren

• Leser werden über

www.deutsche-start-ups.de

und soziale Kanäle des

Magazins erreicht

Alexander Hüsing deutsche-startups.de

Hinter den Kulissen deutscher Start-ups 45 Gründer über den Aufbau ihres Unternehmens


• Februar 2014: Erstes eBook

zur Krise in der Ukraine

• Leser werden über ZEIT

ONLINE, Dobberts Blog und

seine sozialen Kanäle erreicht

• Hinweis unter allen ZEIT-

ONLINE-Artikeln zum Thema

Steffen Dobbert ZEIT ONLINE

Euromaidan Protest und Zivilcourage in der Ukraine

26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook 24 Quelle: epubli; Bildquelle: http://www.steffendobbert.de/ueber-steffen-dobbert/, (c) W. Stahr

http://www.steffendobbert.de/ueber-steffen-dobbert/






Probieren geht über studieren

Standardisierte

Formate …

• Kolumnen

• Tests

• Meinungen

• Interviews

• Faktenchecks

• …

… nach Leserinteressen

bündeln

• Politik

• Finanzen

• Essen/Trinken

• Bildung/Schule

• Freizeit/Sport

• …


Erfolgsfaktoren regionaler/lokaler Buchprojekte

Schnell produzieren

und Resonanz

testen

Quelle: epubli

eBooks in Serie produzieren


Reales Beispiel: DIE ZEIT

Quelle: epubli

Die Kür: Lassen Sie die Leser mitschreiben


Fiktives Beispiel: Nordsee-Zeitung

Quelle: nordsee-zeitung.de


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Leonie Langer, [email protected], @missleontine

Dr. Jörg Dörnemann, [email protected], @joergdoernemann

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