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Desenvolvimento de Produto
Christine ReisGuilherme Kassick
Juliana SouzaMateus Furlaretto Rodrigo Langone
Tiago Bazani
Primeira Etapa do PDP: Avaliação de oportunidade
Especificação da oportunidade Pesquisa das necessidades dos
consumidores Análise do mercado: análise dos produtos
existentes
Especificação da oportunidade
Megatendência – mudança no estilo de vida: Sociedade moderna divide o seu tempo em
trabalho e lazer Atividades noturnas ganham cada vez mais
importância Dificuldade de acordar cedo para trabalhar
Despertador: um produto comum mas essencial para a vida moderna
Especificação da oportunidade
Desvantagens dos despertadores comuns: Barulho Perturbação do ambiente Brutalidade
Benefício básico:
um despertador individual, agradável e eficaz
Despertador: um produto comum mas essencial para a vida moderna
Pesquisa das necessidades dos consumidores
SIM NÃO
Você usa despertador? 90% 10%
Você está satisfeito com o seu despertador? 75% 25%
Você se sente incomodado com o despertador de outras pessoas?
80% 20%
Você usaria um despertador com um conceito diferente da maioria que existe no mercado?
70% 30%
Análise dos produtos existentesDespertadores tradicionais
Rádio-Relógio Britânia - BS 63 (R$ 60,00)
Calculadora com Relógio de Mesa Digital GH 2208 – Prata (R$ 21,00)
Rádio-relógio c/ CD player AM/FM despertador e espelho (R$ 220,00)
Despertador Cásio termômetro e calendário (R$ 93,00)
Análise dos produtos existentesDespertadores com outras funções
Análise dos produtos existentesDespertadores diferentes
Réveil DAVITA – lâmpada despertador
(EUR 143,00)
Wake Assure Alarm Clock($69.95)
VibraLite 3 ModelVL300SS ($69.95)
Seiko Vibrating Watch($279.95)
VibraLite 3 ModelVL300V-B ($49.95)
Análise dos produtos existentesDespertadores diferentes
Segunda etapa do PDP:Concepção do Produto
Análise de funções Desenvolvimento do conceito
Análise de funções
Despertar de maneira agradável o usuário na hora
determinada
Marcar horaDespertar
silenciosamente
Não fazer barulho
Vibração aleatória
Desenvolvimento do conceito
Perfil do consumidor:
Casais, irmãos ou colegas de quarto que acordam em horários diferentes
Surdos ou pessoas com deficiência auditiva
Desenvolvimento do conceito
Características intrínsecas desejáveis: Matéria-prima: material maleável, espuma, tecido
anti-alérgico e confortável Forma: pulseira Cor: cores claras Nível de qualidade: médio
Características extrínsecas desejáveis: Faixa de preço: entre 15 e 20 reais Imagem: praticidade e conforto Marca: Réveil
Desenvolvimento do conceito
Croquis:
Terceira etapa do PDP:Estratégia Preliminar
Elaboração do plano de marketing Estimativa de desempenho
Marketing de segmento: foco em casais e irmãos que dividem quarto
Diferenciação: produtos altamente padronizados, possibilidade de escolher entre três cores (rosa, azul e verde claros) e dois tamanhos (masculino e feminino)
Marca individual: produto inovador
Estratégia de distribuição: produto vendido em óticas e relojoaria, supermercados, bazar
Elaboração do plano de marketing
A meta do preço de venda do produto é de 20 reais e do preço de custo é de 6 reais
A estimativa de demanda fica em torno de 500 peças por semana para a Grande Porto Alegre
Vida útil do produto: 2 anos
Estimativa de desempenho
Quarta etapa do PDP:Desenvolvimento do Sistema Técnico
Especificação do projeto Configuração do projeto
Especificação do projeto
Preço acessível ao consumidor Garantia de 6 meses Ser confortável para o sono Facilidade de programação
Configuração do projeto
Arquitetura integrada Características funcionais:
8 8:8 8
RÉVEIL
25
4
velcro
display
Configuração do projeto
Descrição do produto: Uma tira de couro de 4cm de largura e 25 cm
de comprimento (18 cm no modelo feminino)Circuito eletrônico com sistema pizoelétrico
para vibração e display iluminadoForro de espuma anti-alérgicoRevestimento de tecido de algodão ou malhaVelcro para ajuste do pulso
Quinta Etapa do PDP: Desenvolvimento da Produção
Preparação da fábrica Definição da logística de suprimentos Produção do lote-piloto
Quinta Etapa do PDP: Desenvolvimento da Produção
Definição da logística de suprimentos:
Tira de Couro
Forro de Espuma
Display Cristal Líquido
Circuito Eletrônico
Velcro
Revestimento de Algodão
FORNECEDORES
Confecção do Relógio
ATACADO
VAREJO
CONSUMIDOR
CONSUMIDOR
Desenvolvimento da Produção
Definição da logística de suprimentos: A localização da fábrica será em Porto Alegre com o
objetivo de atender a região metropolitana, focalizando, também, o interior do Estado.
Preferiu-se a terceirização para componentes básicos; A empresa se baseia em geração e aplicação de
idéias; Inicialmente é pretendida uma fábrica de pequeno
porte; A empresa crescerá acompanhando a demanda.
Desenvolvimento da Produção
Definição da logística de suprimentos:
A integração utilizada pode afetar 5 fatores:
Qualidade Rapidez Confiabilidade Flexibilidade Custo
Inspeção
Final
Desenvolvimento da ProduçãoPreparação da fábrica:
Inspeção de Qualidade
CosturaCorte
Montagem
Expedição
DisplaysC. Eletrônicos
Tiras de couro
R. de Algodão
Forro de
Espuma
Velcro
Desenvolvimento da Produção
Preparação da fábrica:
O processo adotado é o de produção em massa;
Arranjo físico por produto;
Apesar de um custo fixo maior, os custos variáveis são muito menores.
Desenvolvimento da Produção
Produção do lote piloto:
Um pequena produção de despertadores para teste nos principais revendedores, amadurecimento e aceitação do produto e avaliação de possíveis melhorias.
Sexta Etapa do PDP: Lançamento do produto
Definição da estratégia de lançamento Testes de mercado Comercialização
Sexta Etapa do PDP: Lançamento do produto
Definição da estratégia: Campanhas publicitárias; Será adotada a estratégia de lançar os produto em
locais de circulação popular (shoppings, parques, eventos, praia, eventos festivos, etc.).
Comercialização com vendas diretas ao consumidor, atacados varejistas, vendas através internet/televisão.
Inicialmente, venda unitária do produto.
Lançamento do produto
Teste de mercado:
Pesquisa com os usuários
O resultado da analise de concorrência nos mostrou que:
- Existem poucas empresas que fazem este tipo de produto, nenhuma no mercado nacional
- Por ser um produto diferenciado, teríamos um grande potencial de vendas.
Lançamento do produto
Comercialização:
O produto será lançado em locais de grande circulação, como supermercados, relojoarias e lojas de eletrônicos em geral.
Vendas também pela internet, com publicidade em sites de grande visitação.
Vendas unitárias para varejistas e em lotes para atacadistas.