Desarrollo deNUEVOS PRODUCTOS

El desarrollo de un nuevo productoconsiste en el proceso completo de crear yllevar un nuevo producto al mercado.

Existen dos aspectos que se involucran eneste proceso:

12 análisis de mercado

ingeniería de producto

Existe una gran cantidad de tipos denuevos productos:

• nuevos en el mercado• nuevos en la compañía• nuevos en los dos anteriores• productos con modificaciones

El producto existe para satisfacer las necesidades de determinado mercado.

TIPOSde nuevos productos

ELPROCESO

GENERACIÓNDE PRODUCTOS1BRAINSTORMING o lluvia de ideas

FILTRACIÓNDE IDEAS2• el mercado objetivo se beneficiará del producto?

• es viable su fabricación?

• generará beneficios?

DESARROLLODEL CONCEPTO3Consite en desarrollar los detallesde marketing e ingeniería:

• cuál es el mercado objetivo?• qué beneficios proporcionará el producto?• cómo reaccionarán los consumidores?• cómo se producirá?• qué costos generará?

ANÁLISIS DE NEGOCIOS4• estimar el precio de venta

• estimar los volúmenes de venta

• estimar los beneficios

TEST DE MERCADO5• producir un prototipo físico

• probar el producto en situaciones típicas de uso

• hacer ajustes donde sea necesario

• realizar pruebas de mercado para determinar la aceptación del consumidor

IMPLEMENTARTÉCNICAS6• estimar los recursos necesarios• redacción de los requisitos• planificación de las operaciones• distribución de tareas• colaboración de los proveedores• revisión del programa• planificación

COMERCIALIZACIÓN7• lanzamiento del producto

• presupuesto de publicidad y diseño

• planeación de la distribución

• promoción del producto

La mayoría de las compañías líderesven el desarrollo de nuevos productoscomo un proceso contínuo donde seinvierten recursos para detectarcambios de mercado y adelantarse alas nuevas oportunidades.