czy całkowite wyeliminowanie aplikacji jest możliwe?
TRANSCRIPT
![Page 1: Czy całkowite wyeliminowanie aplikacji jest możliwe?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020213/58a2e2b81a28aba46e8b8285/html5/thumbnails/1.jpg)
Piotr RytelHead of Mobile, Grupa Wirtualna Polska
Progressive Web Apps w kontekście proximity marketingu
Czy całkowite wyeliminowanie aplikacji jest możliwe?
![Page 2: Czy całkowite wyeliminowanie aplikacji jest możliwe?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020213/58a2e2b81a28aba46e8b8285/html5/thumbnails/2.jpg)
Idea Physical Web, a beacony Eddystone - URL
![Page 3: Czy całkowite wyeliminowanie aplikacji jest możliwe?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020213/58a2e2b81a28aba46e8b8285/html5/thumbnails/3.jpg)
Wszyscy używamy smartfona w czasie zakupów….
Ale po co mi te wszystkie aplikacje?
![Page 4: Czy całkowite wyeliminowanie aplikacji jest możliwe?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020213/58a2e2b81a28aba46e8b8285/html5/thumbnails/4.jpg)
No i nasi klienci ich nie używają…
Pozycja w sklepie Google Play: Shopping Total PL
12
14
19
31
33
37
42
50
56
237
269
-
-
-
-
-
-
-
Lidl
Rossmann
Biedronka
Castorama
Leroy Merlin
Tesco
Deichmann
IKEA
Empik
![Page 5: Czy całkowite wyeliminowanie aplikacji jest możliwe?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020213/58a2e2b81a28aba46e8b8285/html5/thumbnails/5.jpg)
Po pierwsze: Dostarcz funkcjonalność, a nie gazetkę reklamową
![Page 6: Czy całkowite wyeliminowanie aplikacji jest możliwe?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020213/58a2e2b81a28aba46e8b8285/html5/thumbnails/6.jpg)
Omnichannelowy schowek zakupowy
Przed wizytą w sklepie W czasie wizyty w sklepie
![Page 7: Czy całkowite wyeliminowanie aplikacji jest możliwe?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020213/58a2e2b81a28aba46e8b8285/html5/thumbnails/7.jpg)
• Pokazuje wcześniej zapisane jak i wyszukiwane produkty na desktopie czy mobile’u
• Eddystone-URL przypomina o tym, że mamy schowek
• Niska bariera wejścia: „nie będę instalował aplikacji po to aby zapisać w niej 3 produkty, bo nawet nie wiem kiedy pójdę do tego sklepu, jeśli w ogóle”
Co daje klientowi schowek?
… ale w naszym przypadku trzeba zbadać jaka funkcjonalność wpisze się w lepszy
customer experience
![Page 8: Czy całkowite wyeliminowanie aplikacji jest możliwe?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020213/58a2e2b81a28aba46e8b8285/html5/thumbnails/8.jpg)
Okej, to po co mam jeszcze robić jakieś Progressive Web Apps?
![Page 9: Czy całkowite wyeliminowanie aplikacji jest możliwe?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020213/58a2e2b81a28aba46e8b8285/html5/thumbnails/9.jpg)
Progressive Web App to strona webowa wykorzystująca najnowsze
możliwości przeglądarek mobilnych, która posiada kilka
przewag
![Page 10: Czy całkowite wyeliminowanie aplikacji jest możliwe?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020213/58a2e2b81a28aba46e8b8285/html5/thumbnails/10.jpg)
Co potrafi Progressive Web App?
Instant Loading Add to Home Screen Push Notification
Fast Tryb offline
![Page 11: Czy całkowite wyeliminowanie aplikacji jest możliwe?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020213/58a2e2b81a28aba46e8b8285/html5/thumbnails/11.jpg)
Są już pierwsze sukcesy, głównie e-commerce
Flipcart3X more time on site
40% high re-engagement
70% greater conversion
from homescreen
3X lower data usage
AliExpress104% for new users across all browser
2X more pages visited per session per
user across all browsers
74% increase in time spent per
session across all browsers
Jumia38% notification push open rate
9X more conversion on previously
abandoned carts from web push users
7,85% conversion rate on previously
abandoned carts from web push users
vs 4,5% for native app
![Page 12: Czy całkowite wyeliminowanie aplikacji jest możliwe?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020213/58a2e2b81a28aba46e8b8285/html5/thumbnails/12.jpg)
• Chrome (i kilka innych przeglądarek) rozwija technologię Web Bluetooth
• Aby móc odbierać dane z urządzenia (beacona) trzeba się z nim najpierw sparować – musi to być akcja zainicjowana przez usera
• Trudno powiedzieć czy będzie można śledzić usera, gdy przeglądarka znajduje się w backgroundzie
• Trudno powiedzieć czy sparowanie z jednym beaconem może przejść na grupę beaconów.
A czy możemy zbierać ścieżki zakupowe klientów w tle?
Podsumowując: Na ten moment nie można śledzić ścieżek użytkowników, gdy przeglądarka mobilna działa w tle
![Page 13: Czy całkowite wyeliminowanie aplikacji jest możliwe?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020213/58a2e2b81a28aba46e8b8285/html5/thumbnails/13.jpg)
Oczywiście, Eddystone-URL nie potrzebuje integracji ;)
W końcu on tylko rozgłasza URL ;)
![Page 14: Czy całkowite wyeliminowanie aplikacji jest możliwe?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020213/58a2e2b81a28aba46e8b8285/html5/thumbnails/14.jpg)
A co, jak nam zależy na analityce ścieżek użytkowników?
![Page 15: Czy całkowite wyeliminowanie aplikacji jest możliwe?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020213/58a2e2b81a28aba46e8b8285/html5/thumbnails/15.jpg)
• W zasadzie - porządnie napisane PWA opakowane w framework typu PhoneGap czy Cordova – pozwala nam na stworzenie aplikacji mobilnej prawie bezkosztowo
• Jeżeli zintegrujemy w nim jakieś gotowe SDK (i platformę) do beaconów – będziemy mieli też śledzenie w tle
• Mając aplikację z ruchem directowym (homescreen), pushami i natywnym, fajnym interfejsem – w zasadzie powinniśmy bez większego trudu przekonwertować tych userów do aplikacji – oferując jakąś dodatkową funkcjonalność (przykładowo – integrację z Siri, Google Now?) bez wydawania fury gotówki na akwizycję
… jest jedno wyjście:
![Page 16: Czy całkowite wyeliminowanie aplikacji jest możliwe?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020213/58a2e2b81a28aba46e8b8285/html5/thumbnails/16.jpg)
I będziemy mieli zasięg aplikacyjny ;)
![Page 17: Czy całkowite wyeliminowanie aplikacji jest możliwe?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020213/58a2e2b81a28aba46e8b8285/html5/thumbnails/17.jpg)
• Musimy otwarcie budować świadomość użytkowników w proximity marketingu – poprzez oferowanie funkcjonalności w swoich rozwiązaniach
• Jeżeli nasza strategia mobilna zakończyła się na kroku: “no dobra, mamy mobile, bo mamy stronę w RWD - musimy teraz wydać furę pieniędzy na aplikację mobilną, bo potrzebujemy beaconów i pushy” to znaczy, że powinieneś się zainteresować się ideą Physical Web i Progressive Web Apps - być może tymi narzędziami osiągniesz lepszy efekt - mniejszym kosztem
• A najlepiej zbuduj całą swoją stronę mobilną w oparciu o możliwości Progressive Web Apps
Podsumowując:
![Page 18: Czy całkowite wyeliminowanie aplikacji jest możliwe?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020213/58a2e2b81a28aba46e8b8285/html5/thumbnails/18.jpg)
Dziękuję za uwagę ;)