cultura de consumo
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Clase sobre Cultura de ConsumoTRANSCRIPT
CULTURA DE CONSUMO
Consumir
Destruir, gastar, dilapidar, agotar
Para el Industrialismo (siglo XX):Se trabaja para producir y por ende se consume
Consumo disciplinado y discreto (valor negativo)
Para el Capitalismo Cultural (siglo XXI):Se produce para el recambio y la rotación
Consumo central y necesario (valor positivo)
ÉTICA DEL CONSUMO•El ahora•El hedonismo•La expresión•El estilo personal
El exceso solo para las fiestas y vacaciones
El exceso como norma
Ya no hay espacios de consumo controlados y temporales
TODO ES CONSUMIBLE
Cultura de Consumo
Sociedad de Consumidores
TRES VISIONES SOBRE LA CULTURA DE CONSUMO
1. Visión Mercantil: Se consume porque se produce. Importa el valor de cambio. PARADIGMA MERCANTIL
2. Visión Sociológica: acceder a los bienes es marcar una posición social. PARADIGMA de la DISTINCIÓN
3. Visión Hedonista: relacionado con la experiencia de placeres emocionales y estéticos. PARADIGMA de la INDIVIDUALIZACIÓN
Consumo como Significante
En una Cultura de Consumo el consumo no es mera dimensión productiva
Bienes como símbolos
1° Valor de uso (según necesidades naturales)
2° Valor de cambio (según el trabajo adicionado al producto)
3° Valor signo (los bienes tienen un significado, ni material, ni por el costo
Cada vez menos consumo como transacción económica racional.
Cada vez más consumo como acción cultural, como experiencia
Economía Emocional
Una Sociedad saturada de signos e imágenes.
Publicidades que exponen estilos de vida e imágenes
Los bienes se asocian con el lujo, la belleza, lo diferente, lejos de la utilidad
Consumo Hedonista
El consumidor hace del estilo su proyecto personal
Su vestimenta, su casa, su auto, su ocio.
No estamos frente a un consumidor manejado por la publicidad, es más complejo
Ya no hay espacios de consumo fragmentados por clases o franjas de consumo
El consumo se vuelve democrático, todos coinciden en sus mismas prácticas culturales
Emulación: de sectores sociales Diferenciación: indiividualización
Del Consumidoral Ciudadano
Recordamos: el significado tradicional de “Consumo” es gasto irracional
Hoy el Consumo es un fenómeno complejo.
Los medios no dominan la voluntad de los consumidores.Existen las MEDIACIONES
Entre los medios y el público: familia, amigos, trabajo, barrio, etc…
No se puede ver el consumo solo con ojos económicos: Psicología, sociología, comunicación, etc.
DEFINICIÓN“El consumo es un conjunto de procesos socioculturales en que se realiza la apropiación y uso de los productos”
El consumo no comienza en el gusto ni termina en la compra.
Cuatro Racionalidades
Racionalidad económica: el mercado impulsa el consumo para asegurar la producción
Racionalidad sociopolítica: intervienen en el consumo las reglas de distinción, innovación y moda. Continuidad de los conflictos de clase.
Racionalidad simbólica: un medio de diferenciación simbólica entre grupos
Racionalidad integrativa: el consumo como elemento de identificación
El consumo deja de ser un hecho privado, es un activo acto social
Permite observar el ordenamiento social
Trasciende lo local y existe una comunidad global de consumidores, comparten valores, deseos, gustos.
Símbolos Transnacionales
¿Qué es lo nuestro?
ProductosTransnacionales
Mismo cineMismos supermercadosMismas novedadesMisma músicaMismos ídolosMisma ropa…
Obsolescencia programadaRotación e innovación
Tiempo efímero e instantáneo
EL CONSUMO NO ES IRRACIONAL
Es expresión psicológica, social y cultural
Ciudadanía racial
Ser CIUDADANO no es solo tener nacionalidad, derechos y votar
Es compartir prácticas sociales y culturas que dan pertenencia
En la Cultura-Mundo hay múltiples identidades, múltiples formas de ciudadanía
Convergen en el mercado, se expresan en el consumo
Ciudadanía Cultural
Ciudadanía de Género
Ciudadanía Juvenil
El consumo debe ascender un último escalón hacia la
Ciudadanía
1. Oferta diversificada de productos de acceso equitativo
2. Información confiable con control del consumidor
3. Participación democrática en las decisiones políticas sobre consumo.
Convertir al Consumidor en Ciudadano
Ciudadanos que consuman reflexivamente en el marco de una sociedad de consumidores
SOCIEDAD
MERCADO