Consumo - Consumo - CulturaCultura

- Integrantes: Agüero Antonella, Lopez Florencia y Pereyra Paula.- Integrantes: Agüero Antonella, Lopez Florencia y Pereyra Paula.

¿Qué es consumo?¿Qué es consumo?

Consumo Consumo es la acción y efecto de consumir o es la acción y efecto de consumir o gastar, bien sean productos, y otros géneros de gastar, bien sean productos, y otros géneros de vida efímera, o bienes y servicios, como la vida efímera, o bienes y servicios, como la energía, entendiendo por consumir como el energía, entendiendo por consumir como el hecho de utilizar estos hecho de utilizar estos productosproductos y y serviciosservicios para para satisfacer necesidades primarias y secundarias. satisfacer necesidades primarias y secundarias. El consumo masivo ha dado lugar al El consumo masivo ha dado lugar al consumismoconsumismo y a la denominada y a la denominada sociedad de consumosociedad de consumo. .

¿Qué es cultura?¿Qué es cultura?

La La culturacultura es el conjunto de todas las formas, es el conjunto de todas las formas, los modelos o los patrones, explícitos o los modelos o los patrones, explícitos o implícitos, a través de los cuales una sociedad implícitos, a través de los cuales una sociedad regula el comportamiento de las personas que la regula el comportamiento de las personas que la conforman. Como tal incluye costumbres, conforman. Como tal incluye costumbres, prácticas, códigos, normas y reglas de la manera prácticas, códigos, normas y reglas de la manera de ser, de ser, vestimentavestimenta, , religiónreligión, , ritualesrituales, normas de , normas de comportamiento y sistemas de comportamiento y sistemas de creenciascreencias. .

ConsumismoConsumismo

El El consumismoconsumismo puede referirse tanto a la puede referirse tanto a la acumulaciónacumulación, , compracompra o o consumoconsumode de bienesbienes y servicios considerados y servicios considerados no esenciales, como al sistema político y económico que no esenciales, como al sistema político y económico que promueve la adquisición competitiva de promueve la adquisición competitiva de riquezariqueza como como signo de signo de statusstatus y y prestigioprestigio dentro de un grupo social. El dentro de un grupo social. El consumo a gran escala en la sociedad contemporánea consumo a gran escala en la sociedad contemporánea compromete seriamente los compromete seriamente los recursosrecursos naturalesnaturales y el y el equilibrioequilibrio ecológico ecológico..

El consumismo, entendido como adquisición o compra El consumismo, entendido como adquisición o compra desaforada, idealiza sus efectos y consecuencias desaforada, idealiza sus efectos y consecuencias asociando su práctica con la obtención de la satisfacción asociando su práctica con la obtención de la satisfacción personal e incluso de la personal e incluso de la felicidadfelicidad personal personal

Sociedad de Consumo.Sociedad de Consumo.

Es un término utilizado en Es un término utilizado en economíaeconomía y y sociologíasociología, para , para designar al tipo de sociedad que se corresponde con una designar al tipo de sociedad que se corresponde con una etapa avanzada de etapa avanzada de desarrollodesarrollo industrial industrial capitalistacapitalista y que y que se caracteriza por el se caracteriza por el consumoconsumo masivo de masivo de bienesbienes y y serviciosservicios, disponibles gracias a la , disponibles gracias a la producciónproducción masiva de masiva de los mismos.los mismos.

El concepto de El concepto de sociedad de consumosociedad de consumo está ligado al está ligado al de de economía de mercadoeconomía de mercado y, por ende, al concepto de y, por ende, al concepto de capitalismocapitalismo, entendiendo por economía de mercado , entendiendo por economía de mercado aquella que encuentra el equilibrio entre aquella que encuentra el equilibrio entre ofertaoferta y y demandademanda a través de la libre circulación de a través de la libre circulación de capitalescapitales, , productosproductos y personas, sin y personas, sin intervenciónintervención estatal. estatal.

¿Por qué?¿Por qué?

Cuando los Cuando los consumidores consumidores necesitan necesitan satisfacer una necesidad mediante la compra satisfacer una necesidad mediante la compra de algún producto o requieren la prestación de de algún producto o requieren la prestación de algún servicio, generalmente piensan de algún servicio, generalmente piensan de manera casi instantánea en ir al manera casi instantánea en ir al supermercado, a la tienda más cercana o bien supermercado, a la tienda más cercana o bien al Centro Comercial más próximo. Todas estas al Centro Comercial más próximo. Todas estas tiendas de retailing tiendas de retailing

¿Por qué compramos? Analizando el consumismo ¿Por qué compramos? Analizando el consumismo

Las empresas se gastan millones de euros en campañas Las empresas se gastan millones de euros en campañas publicitarias para incitarnos a comprar sus productos, así que publicitarias para incitarnos a comprar sus productos, así que es importante que nos analicemos a nosotros mismos y es importante que nos analicemos a nosotros mismos y entendamos mejor los entendamos mejor los mecanismosmecanismos que hay tras cada compra que hay tras cada compra. Principales razones por las que . Principales razones por las que creo que compramos cosas:creo que compramos cosas:

Cubrir nuestras necesidadesCubrir nuestras necesidades La razón básica para efectuar compras es simple: necesidad. La razón básica para efectuar compras es simple: necesidad.

Necesitamos comida, cobijo y ropa. Aun así, no necesitamos Necesitamos comida, cobijo y ropa. Aun así, no necesitamos comer en un restaurante galardonado, ni vivir en una comer en un restaurante galardonado, ni vivir en una mansión o tener una colección de zapatos tan grande. Pero mansión o tener una colección de zapatos tan grande. Pero aunque decidamos ser frugales, vivir significa consumir. No aunque decidamos ser frugales, vivir significa consumir. No podemos simplemente dejar de comprar.podemos simplemente dejar de comprar.

Resolver problemasResolver problemas Es uno de los motivos más claros que nos lleva a realizar Es uno de los motivos más claros que nos lleva a realizar

compras. Necesitas un lugar donde comer, así que compras. Necesitas un lugar donde comer, así que compras una mesa. Necesitas un lugar donde dormir, así compras una mesa. Necesitas un lugar donde dormir, así que compras una cama. Necesitas un sitio para guardar la que compras una cama. Necesitas un sitio para guardar la ropa, así que te compras un armario. Si no tuviéramos ropa, así que te compras un armario. Si no tuviéramos acceso a mesas, camas o armarios, puede que inventamos acceso a mesas, camas o armarios, puede que inventamos otras soluciones a estos problemas, pero teniendo otras soluciones a estos problemas, pero teniendo soluciones a medida esperando a que nos decidamos a soluciones a medida esperando a que nos decidamos a comprarlas, lo lógico es que las aprovechemos.comprarlas, lo lógico es que las aprovechemos.

Muchas veces esto nos lleva a una reacción en cadena: Muchas veces esto nos lleva a una reacción en cadena: compras una mesa, así que necesitas un mantel; también compras una mesa, así que necesitas un mantel; también necesitas ropa de cama para la cama. Cualquier padre necesitas ropa de cama para la cama. Cualquier padre podía decirte que los artículos que un bebe “necesita podía decirte que los artículos que un bebe “necesita tener” no dejan de proliferar. El hecho de que las tener” no dejan de proliferar. El hecho de que las generacionesgeneraciones anterioresanteriores consiguieran sobrevivir sin esos consiguieran sobrevivir sin esos productos se nos hace difícil de creer.productos se nos hace difícil de creer.

Satisfacer nuestras fantasíasSatisfacer nuestras fantasías Nuestros ensueños y fantasías constituyen Nuestros ensueños y fantasías constituyen

impulsos poderosos que nos llevan a consumir. impulsos poderosos que nos llevan a consumir. Los artículos de lujo se venden con la premisa de Los artículos de lujo se venden con la premisa de alcanzar un estilo de vida, tras ver miles de alcanzar un estilo de vida, tras ver miles de anuncios reforzando la conexión entre el atractivo anuncios reforzando la conexión entre el atractivo sensual y casi cualquier producto, nos han sensual y casi cualquier producto, nos han reformateado el cerebro.reformateado el cerebro.

Vemos imágenes de gente guapa, energética y Vemos imágenes de gente guapa, energética y con cuerpos atléticos, y creemos que si con cuerpos atléticos, y creemos que si comparamos el “Abdominator Plus” seremos así comparamos el “Abdominator Plus” seremos así también. Para evitar este tipo de compras, también. Para evitar este tipo de compras, necesitamos adquirir una disciplina que nos necesitamos adquirir una disciplina que nos permita pensar con claridad y separar las permita pensar con claridad y separar las fantasías que el mercado crea de la realidad.fantasías que el mercado crea de la realidad.

Ahorrar gastandoAhorrar gastando Los costos accesibles son otro factor que lleva a Los costos accesibles son otro factor que lleva a

un alto consumo. Para las familias de hoy, los un alto consumo. Para las familias de hoy, los mayores costos se encuentran en la vivienda, mayores costos se encuentran en la vivienda, pero esta economía global nos permite conseguir pero esta economía global nos permite conseguir ropa, productos electrónicos y menaje a precios ropa, productos electrónicos y menaje a precios muy baratos. Entre rebajas, descuentos, outlets y muy baratos. Entre rebajas, descuentos, outlets y tiendas online, estamos continuamente expuestos tiendas online, estamos continuamente expuestos a mercancías muy asequibles.a mercancías muy asequibles.

A muchos de nosotros nos cuesta desarrollar la A muchos de nosotros nos cuesta desarrollar la disciplina necesaria para resistir esos precios disciplina necesaria para resistir esos precios tentadores y no terminar comprando de más. Es tentadores y no terminar comprando de más. Es muy común que una persona llegue a casa muy común que una persona llegue a casa cargada con un montón de productos y cargada con un montón de productos y encantada de haber ahorrado tanto.encantada de haber ahorrado tanto.

Felicidad instantáneaFelicidad instantánea Comprar puede satisfacer temporalmente nuestras Comprar puede satisfacer temporalmente nuestras

necesidades psicológicas. Nos decimos necesidades psicológicas. Nos decimos continuamente que “nos merecemos esto” o lo otro. continuamente que “nos merecemos esto” o lo otro. Acabamos por convencernos de que esas cosas nos Acabamos por convencernos de que esas cosas nos harán felices, así que cuando estamos aburridos o harán felices, así que cuando estamos aburridos o deprimidos, la novedad que representa adquirir algo deprimidos, la novedad que representa adquirir algo nuevo actúa como un tónico. Ir de compras está nuevo actúa como un tónico. Ir de compras está considerado por muchos como una actividad considerado por muchos como una actividad recreativa más, incluso como un hobby.recreativa más, incluso como un hobby.

Comprar estimula nuestros sentidos. Salir de Comprar estimula nuestros sentidos. Salir de compras es una forma de conectar con el mundo compras es una forma de conectar con el mundo exterior cuando estamos solos. Los publicistas exterior cuando estamos solos. Los publicistas pueden convencernos para que nos demos ciertos pueden convencernos para que nos demos ciertos lujos, ¡pero somos nosotros los que vamos a lujos, ¡pero somos nosotros los que vamos a pagarlos! pagarlos!

Una cuestión de estilo/MODAUna cuestión de estilo/MODA Muchos de nosotros sentimos la necesidad de Muchos de nosotros sentimos la necesidad de irir

a la moda a la moda, aunque sigamos estilos distintos. , aunque sigamos estilos distintos. Nuestra imagen profesional puede requerirlo, Nuestra imagen profesional puede requerirlo, pero muchas otras veces es nuestra propia pero muchas otras veces es nuestra propia inseguridad la que nos lleva a comprar. Si inseguridad la que nos lleva a comprar. Si queremos ir siempre a la moda no tenemos más queremos ir siempre a la moda no tenemos más remedio que descartar ropa que todavía está en remedio que descartar ropa que todavía está en perfectas condiciones. La obsesión con las marcas perfectas condiciones. La obsesión con las marcas se ve reforzada por las campañas de marketing. se ve reforzada por las campañas de marketing. ¿Por qué la gente está dispuesta a pagar una ¿Por qué la gente está dispuesta a pagar una prenda mucho más cara por un simple logo? prenda mucho más cara por un simple logo?

Relación Sociedad/Cultura y Relación Sociedad/Cultura y Consumo.Consumo.

La cultura de consumo, apoyada en la La cultura de consumo, apoyada en la estructuraestructura global global de de comunicacióncomunicación, es un fenómeno presente en el , es un fenómeno presente en el entorno social.entorno social.

El consumo de El consumo de bienesbienes y y serviciosservicios ha presentado una ha presentado una marcada tendencia a la diversificación de la marcada tendencia a la diversificación de la ofertaoferta y a la y a la estimulación estimulación semióticasemiótica de la de la demandademanda, fenómenos , fenómenos complementarios, asociados en una supuesta relación de complementarios, asociados en una supuesta relación de conveniencia reciproca, entre productores y conveniencia reciproca, entre productores y consumidores.consumidores.

La formación de la La formación de la sociedadsociedad posmoderna no puede posmoderna no puede soslayar la influencia de los soslayar la influencia de los mediosmedios de comunicación en de comunicación en la conformación de sus la conformación de sus estructurasestructuras de funcionamiento. de funcionamiento.

Conclusión :Conclusión : En conclusión, al abordar el siguiente trabajo, orientado a analizar la En conclusión, al abordar el siguiente trabajo, orientado a analizar la

relación entre la relación entre la culturacultura de de consumoconsumo, como un fenómeno imitativo de , como un fenómeno imitativo de comportamientocomportamiento social, enfocado en el intercambio comercial y, en social, enfocado en el intercambio comercial y, en contraste, el contraste, el desarrollodesarrollo social de los diversos social de los diversos gruposgrupos de consumidores, de consumidores, tomando como referencia sus logros o retrocesos evolutivos, es decir, tomando como referencia sus logros o retrocesos evolutivos, es decir, basándonos en su capacidad de adaptación al entorno, su basándonos en su capacidad de adaptación al entorno, su equilibrioequilibrio interno interno y las condiciones del azar que afrontan a través del y las condiciones del azar que afrontan a través del tiempotiempo..

Las diferencias interculturales han venido acortando sus brechas en la Las diferencias interculturales han venido acortando sus brechas en la medida que el mundo se vuelve global y han marcado nuevas maneras de medida que el mundo se vuelve global y han marcado nuevas maneras de ser, en el campo de estudio del comportamiento social humano. La ser, en el campo de estudio del comportamiento social humano. La satisfacción de necesidades a partir de la adquisición de satisfacción de necesidades a partir de la adquisición de productosproductos, reflejan , reflejan en la realidad cotidiana de los diversos en la realidad cotidiana de los diversos mercadosmercados, nuevos , nuevos paradigmasparadigmas de de consumo, asociados a múltiples pautas de consumo, asociados a múltiples pautas de conductaconducta que deben ser que deben ser observadas y llevadas al plano del observadas y llevadas al plano del debatedebate. Es necesario, en el contexto de . Es necesario, en el contexto de la la mercadotecniamercadotecnia como la como la disciplinadisciplina que relaciona las que relaciona las cienciasciencias económicas económicas con las ciencias sociales, cuestionar los rumbos y las tendencias que han con las ciencias sociales, cuestionar los rumbos y las tendencias que han dibujado el perfil del dibujado el perfil del consumidorconsumidor presente, y será importante también, presente, y será importante también, contribuir con contribuir con modelosmodelos sustentables que puedan ser de sustentables que puedan ser de utilidadutilidad a quienes a quienes deciden la futura deciden la futura estrategiaestrategia de los mercados, justo en la puerta de la hiper de los mercados, justo en la puerta de la hiper modernidadmodernidad..