creative fashion marketing: sociální sítě pro módní návrháře a jejich marketéry
TRANSCRIPT
#CFMWS: sociální sítě pro módní návrháře a marketéry
Workshop z 28.3.2014
Kdo jsme?@pavlina_speaks a @dzulaya
Český FB
❏ 3,5 milionu aktivních uživatelů
❏ 52% žen❏ 52% ve věku
18-34 ❏ 40% na
mobilních zařizeních
Najdi 3 stranky, které se zabývají Fashion Marketingem, Kde se prodává poslení kolekce Layko, Jaké je číslo “mluví o tom” stranky CFM
Úkol: Založ si FB stránku, napiš příspěvek o nové kolekci svého navrháře, zmiň v něm CFM stránku, načasuj post za půl hod.
Kdo tam je? Novináři, influenceři, geekové a zahraniční agentury
Najdi:
DM, Zmínku, Hashtag, Retweet, odpověď, Počet lidí, co mě sledují, Počet lidí, co sleduji já
Oprav:
@Pavlina_speaks a Julie dnes mají workshop instagram.com/XYZ
Kdy to funguje? Když chceš expandovat do zahraničí, když máš technický přesah, když jsi vtipná
Kdo Tě baví?
Užitečné nástroje: Bit.ly (zkracovač a jednoduché statistiky), Klábosení (vyhledávač českého+sk Twitteru)
Case: Marc Jacobs
InstagramNajdi 5 zajímavých Instagram fashion účtů, vymysli 10 hashtagů pro stavající kolekci návrháře, najdi jaký je Hashtag tohoto workshopu :)
Úkol: Příprav Instagram fotku z této přednášky (tip oficiální hashtag)
Kdo tam je? Zahraniční blogeři, návrháři, ženy
Najdi:
Upozornění, Přidat obrázek z webu, Pinnera Burberry, nástěnku s módou, Pin, který má Favourite, Pin, který někdo Repinnoval
Oprav: jakoukoliv bezejmenou fotku z
http://www.pinterest.com/_pgarcia/x/
Kdy to funguje? Jako moodboard, pokud chceš legálně odkazovat na fotky (třeba jako inspiraci pro dress code)
Kdo Tě baví?
Case: NY Fashion week
Najdi skupinu Adidas, vyber si pozici z nabídky “Fashion Marketer” UK, najdi 5 skupin pro módní navrháře
Ukol: Uprav si profesionální profil, požádej o doporučení
Foursquare
Kdo tam je? Geekové, marketéři
Najdi Dish burger:
Kolik lidí tam bylo (někdo z Tvých kamarádů), Heslo na wifi, Přesnou adresu (a otvírací dobu),
Úkol:
Přidej tip na FSV
Kdy to funguje?
Case: Neoluxor
Burberry AcousticOficiální web a YT kanál
Proč BA vzniklo? Christopher Bailey mluví o hudbě
Marketingový pohled na BA
Koncerty v obchodech
Produkty jako parfém Burberry Brit Rhytm plynule navazují je #burberryAcoustic
Videa z koncertů ve stejném stylu, E-mailing, #ThisIsBrit
Sampling via FB page: tetovaní vzorky
Fashion Week
Co všechno dokázal Topshop během jediné přehlídky na SS14Social concierge od Tommy HilfigerRebecca Minkoff a SnapchatDigitální zajímavosti z NYFW2012
Jediná kampaň napříč sociálními sítěmi #TopshopxAdidasOriginals
Facebook Twitter
Instagram Pinterest
#Kouzlo #Hashtagů...
6+6 věcí, co (ne)dělat na SM
1. Džouky, které nesouvisejí s Tvým brandem jsou zlo. Tip: Backstage, fotky Tebe a sonda do života návrháře jsou universálním sběračem liků .
2. Instagramové fotky na Twitter nepatří. Tvým followerům se stejně nezobrazí. Tip: Nahraj fotku zvlášť zabere pak místo pro tři Tweety.
3. Hashtagy jsou fajn, #ale #nepiště #s #nimi #celou #větu. Tip: Na Klábosení najdeš seznam nejpopulárnějších hashtagů.
4. Osobní vzkazy na LinkedIn nepatří. Tip: Na nahaté fotky je Snapchat. 5. Twitter není chatovací platforma. Tip: DM lze využít pro zaslání e-
mailu. 6. Pokud si Tvoji klienti pletou Facebook s LinkedInem, tak si pořiď
tlačítko “subscribe.” Tip: Vytvoř si stránku (třeba about.me ji nabízí zdarma), kde uděláš seznam všech svých profilů.
6+6 věcí, co (ne)dělat na SM
1. Profil na LinkedIn je pro marketéra i návrháře povinnost. Tip: Přijímej i neznámé tváře z oboru. Může z nich vypadnout nabídka ke spolupráci.
2. Nezakládej si stránku na FB, pokud nevíš, co tam budeš říkat. Jednorázový večírek, nepotřebuje FB Page, návrhář, který má ročně jednu kolekci také ne. Tip: Na večírek stačí event, může mít i několik hostů. Zkontroluj si, ale koho zveš.
3. Najdi si sociální síť, která sedne Tvojí osobnosti. Máš potřebu vše komentovat, založ si YT kanál, nebo Twitter. Jsi vizuální? Na Pinterestu strávíš dny a noci.
4. Reklama, spolupráce, tagování, liky, RT a doporučení jsou dobro. Tip: Zmiň na Twitteru oblíbenou značku a třeba si Tě všimne.
5. Stejný status nepatří na všechny sociální sítě. Aspoň pro začátek zahoď všechny platformy, které autopostují všude zaráz.
6. Sociální sítě znamenají dialog: pochvalu odměň likem, hate odpovědí, doporučení doporučením.
Extra zdroje:
Osobní brand podle Sibiřanky
FB Graph Search
Angela Ahrendts o digitální revoluci u Burberry
Jak dělat PR v digitální době
Case: Digitál u D&G a Proenza Schouler
Jak se sociálními sítěmi “bojuje” WWD
15 nejlepší značek na sociální sítích podle Fashionista.com