creare una strategia digitale
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Marco Fey Digital Strategist & Social Media Manager @ Bitmama ESPERIENZE PASSATE Social media Manager & Web Consultant @ QC Termetorino Social Media Consultant @ Terme di Pré-‐Saint-‐Didier Brand Manager @Easybit Collaboratore @ SaCzLab Adde:o e-‐commerce @ YouToo Videogames FORMAZIONE Laurea di secondo livello in Comunicazione MulCmediale e di Massa Laurea di primo livello in Scienze della Comunicazione
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To Do List
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To Do List 1. Raccolta del brief 2. Debrief 3. Definizione obieQvi 4. Definizione target 5. Analisi dei compeCtors & Benchmark 6. Definizione concept creaCvo 7. Definizione touchpoint digitali 8. Definizione strategia di comunicazione 9. Budget e quotazione aQvità
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Quali canali scegliere?
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Facebook Perché SI • Social Network più diffuso in Italia • UJlizzato da utenza estremamente eterogenea • Social Network sul quale gli utenJ passano più tempo • ONmo per veicolare contenuJ video o immagini • Facile monitorare il proprio target • Possibilità di integrare App (tramite tab) all’interno delle
quali è possibile avere ampia libertà creaJva e proge:uale • Campagne Adv mirate con budget non eccessivi • Social Network maturo Perché NO • Con i cambiamenJ dell’Edge Rank è più difficile rendere
visibili i propri contenuJ • Regole limitanJ sui concorsi
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Twi:er Perché SI • Social Network in crescita • Gli hashtag rendono più agevole la trovabilità
delle informazioni • Social Network più “veloce” e globale. Le
informazioni si trovano prima di tu:o su Twi:er
• ONmo strumento di Customer Care • Tramite menJon è facile impostare una
comunicazione 1 to 1
Perché NO • 140 cara:eri sono limitanJ • Poco ada:o per immagini e video • Gli utenJ veramente aNvi in Italia non sono
molJssimi • Meno semplice fare campagne Adv
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Pinterest Perché SI • Richiede un’interazione basica e immediata • Sfru:a la forza delle immagini • UJlizza una comunicazione narraJva ed
emozionale • Gli utenJ passano molto tempo su Pinterest • ONmo per converJre traffico verso website
(sopra:u:o e-‐comerce)
Perché NO • Gli utenJ veramente aNvi in Italia non sono
molJssimi • Più difficile monitorare gli effeN di una campagna • Non ada:o per campagne massive orientate ai
grandi numeri • Non perme:e adv targeNzzato come Facebook • Social relaJvamente “giovane”
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Instagram Perché SI • Social Network in grande crescita • Sfru:a la forza delle immagini • Richiede un’interazione molto semplice • L’utlizzo degli hashtag favorisce il reperimento
delle immagini • Ideale per contest fotografici Perché NO • Gli utenJ veramente aNvi in Italia non sono
molJssimi • Da poco lanciata la versione web.
Precedentemente per fare ricerche avanzate era necessario uJlizzare apposiJ servizi web (es staJ.gram)
• Non perme:e adv targeNzzato come Facebook • Social relaJvamente “giovane”
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Favorire l’interazione
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Facebook Tips • UTILIZZA TESTI BREVI: i post composJ da 80 caraaeri al massimo hanno un tasso di interazione del 27%
maggiore rispe:o agli altri
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Facebook Tips • CONTENT IS THE KING. Varia il tuo contenuto (foto, video, poll, offerte) per offrire una comunicazione più
interessante. Le immagini sono quelle che garanCscono un tasso di interazione maggiore, decisamente più alto rispe:o a video e link. Con le nuove impostazioni dell’Edge Rank è fondamentale proporre contenuJ di impa:o immediato.
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Facebook Tips • FAI DOMANDE. Non è consigliabile uJlizzare un tono imperaJvo ma è più proficuo cercare di instaurare
un dialogo. I post che terminano con una domanda hanno un livello di interazione del 15% maggiore rispe:o ad altri
• RICORDATI DI ESSERE DIRETTO. Spesso bisogna guidare l’utente, chiedendo palesemente un commento, un like o una condivisione. Un post semplice e dire:o porta a tassi di interazione più alJ.
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Facebook Tips
• PROGRAMMA I TUOI POST. Studiare gli orari migliori per postare è fondamentale per non essere sommersi dallo Stream! I brand che pubblicano contenuJ in orari non lavoraCvi (la sera) contano su tassi di interazione maggiori del 20%
• ATTENZIONE AGLI URL: sorprendentemente, i post che contengono URL compleJ e non accorciaJ (bit.ly, ow.ly, goo.gl, etc) hanno tassi di interazione di 3 volte maggiori.
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Creare un’interazione dire:a
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Forte impa:o iconografico
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Ironia e intra:enimento
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Pezzi di vita
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Non solo prodo:o
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Immagini e conceN “forJ”
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Carini e coccolosi ragazzi…
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Programmare la pubblicazione dei contenuJ
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Quando postare? • L’orario migliore per postare un contenuto risulta essere, mediamente,
intorno alle ore 15.
• La fascia oraria che garanJsce il maggior tasso di interazione è quella compresa tra le 11 e le 16
• I post pubblicaJ intorno alle 9 o comunque prima dell’inizio della giornata lavoraJva, di solito, raggiungono buoni risultaJ, spesso se legaJ al conce:o di “buongiorno”.
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Quando postare?
• Diverse analisi indicano il mercoledì come giorno ideale per postare. Il massimo delle interazioni DOVREBBE avvenire intorno alle 15 del mercoledì.
• Gli orari serali (19-‐21) fanno registrare dei buoni tassi di interazione
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Target post vs Gated post
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Frequenza
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ANvità Fan Page
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TanJ fan = tante interazioni?
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Qualcosa è cambiato?
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Edge Rank – Qualcosa è cambiato
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Edge Rank – Qualcosa è cambiato Come “sopravvivere” quindi all’ Edge Rank?
• Più un utente interagisce con una pagina maggiore sarà la possibilità di ritrovare i suoi contenuC nel news feed poiché viene interpretato da Facebook come azione “posiJva”
• Le pagine che registrano tassi di interazione maggiori saranno più presenJ all’interno dello stream dei contenuJ
• I Brand dovranno quindi cercare di produrre contenuC d’impaao al fine di massimizzarne la viralità. Un’oNma idea è quella di proporre contenuJ che sJmolino direaamente “like” e commenC
• Occorre essere, inoltre, ancora più strategici nella scelta degli orari in cui postare
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Edge Rank – Qualcosa è cambiato Facebook stesso ci dice che:
“soltanto il 10% dei tuoi fan visualizza i tuoi post” Come inverJre questa tendenza?
Con i FB Adv e sopraauao con i FB Page Post Ads!
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Facebook Dixit
We’re con)nuing to op)mize News Feed to show the posts that people are most likely to engage with, ensuring they see the most interes)ng stories. This aligns with our vision that all content should be as engaging as the posts you see from friends and family.
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FonJ
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