corporate social responsibility und die theorie der unternehmung

Download Corporate Social Responsibility und die Theorie der Unternehmung

Post on 08-Dec-2016

213 views

Category:

Documents

1 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

  • T I M L E D E R M A N N V E R O N I K A V I D E N O V A

    Corporate Social Responsibility und die Theorie der Unternehmung:

    Eine Einfhrung in die Theorien der erweiterten Unternehmensverantwortung

  • 12.10.2015 CSR-Theorien

    Inhaltsverzeichnis

    1. Problemstellung 2. Zielsetzung 3. Methode und Vorgehen 4. Historische Entwicklung 5. Kategorisierung 6. Fazit 7. Diskussion 8. Literaturverzeichnis

    2

  • 1. Problemstellung

    https://www.youtube.com/watch?v=ToGK3-2tZz8

    12.10.2015 CSR-Theorien 3

  • 12.10.2015 CSR-Theorien

    1. Problemstellung CSR definiert das Unternehmenshandeln, welches ber die eigentlichen Geschftsttigkeit und die gesetzlichen Regelungen hinausgeht (McWilliams & Siegel, 2001)

    Globalisierung

    Technischer Fortschritt

    Steigende Relevanz

    CSR

    4

  • 12.10.2015 CSR-Theorien

    2. Zielsetzung

    Entwicklung der CSR-Anstze

    Abgrenzung verschiedener Ansatzpunkte

    Unterschiedliche theoretische Blickwinkeln

    5

  • 12.10.2015 CSR-Theorien

    3. Methode und Vorgehen

    Historische Entwicklung

    Verschiedene Sichtweisen

    Detaillierte Betrachtung einzelner Kategorien

    Diskussion

    6

  • 50er 60er 70er 80er 90er

    12.10.2015 CSR-Theorien

    4. Geschichte

    Bowen (1951) -It refers to the obligations of

    businessmen to pursue those policies, to make those decisions, or to

    follow those lines of action which are desirable in

    terms of the objectives and values of our society.

    (Bowen, 1951, pp. 6)

    7

  • 50er 60er 70er 80er 90er

    12.10.2015 CSR-Theorien

    4. Geschichte

    Davis (1960)

    -businessmens decisions and actions taken for reasons at least partially beyond the firms direct economic or technical interest.

    (Davis, 1960, pp. 70)

    Walton (1967) -In short, the new concept of social responsibilities recognizes the intimacy of the relationships

    between the corporation and society and realizes that such relationships

    must be kept in mind by top managers as the corporation and

    the related groups pursue their respective goals . (Walton, 1967,

    pp. 18)

    8

  • 4. Geschichte

    50er 60er 70er 80er 90er

    12.10.2015 CSR-Theorien

    Johnson (1971) -A socially responsible firm is one whose managerial staff balances a multiplicity of interests. Instead of striving only for larger profits for its stockholders, a responsible enterprise also takes into account employees, suppliers, dealers, local communities, and the nation (Johnson, 1971, pp. 50)

    -Social responsibility states that businesses carry out social programs to add profits to their organization (Johnson, 1971, pp. 54)

    -The third approach of social responsibility assumes that the prime motivation of the business firm is utility maximization; the enterprise seeks multiple goals rather than only maximum profits (Johnson, 1971, pp. 59)

    -The goals of the enterprise, like those of the consumer, are ranked in order of importance and that targets are assessed for each goal. These target levels are shaped by a variety of factors, but the most important are the firms past experience with these goals and the past performance of similar business enterprises; individuals and organizations generally want to do at least as well as others in similar circumstances (Johnson, 1971, pp. 73)

    Carroll (1979)

    The social responsibility of business encompasses the economic, legal, ethical, and discretionary expectations that society has of organizations at a given point in time. (Carroll, 1979, p. 500)

    9

  • 4. Geschichte

    50er 60er 70er 80er 90er

    12.10.2015 CSR-Theorien

    Jones (1980) Tuzzolino & Armandi (1981) Dalton & Cosier (1982) Cochran & Wood (1984) Carroll et al. (1985) Epstein (1987)

    -Corporate social responsibility is the notion that corporations have an obligation to constituent groups in society other than stockholders and

    beyond that prescribed by law and union contract. (Jones, 1980, pp. 59-60)

    Corporate social responsibility relates primarily to achieving outcomes from organizational decisions concerning specific issues or problems which (by some normative standard) have beneficial rather than adverse effects on pertinent corporate stakeholders. The normative correctness of the products of corporate action have been the main focus of corporate social responsibility. (Epstein, 1987, p. 104)

    10

  • 4. Geschichte

    50er 60er 70er 80er 90er

    12.10.2015 CSR-Theorien

    Wood (1991)

    Carroll (1991)

    Brown & Dacin (1997)

    CSR is defined as a companys status and activities with respect to its perceived societal or, at least, stakeholder obligations. (Brown und Dacin , 1997, S. 68 )

    11

  • 5. Kategorisierung

    12.10.2015 CSR-Theorien

    corporate social responsibility or just social responsibility... means something, but not always the same thing, to everybody (Votaw , 1972, S. 25)

    12

  • 12.10.2015 CSR-Theorien

    Issues Management CSP

    Normativer Stakeholder Ansatz

    Nachhaltige Entwicklung

    Corporate Constitutionalism

    Coporate Citizenship

    Maximizing the Shareholder Value

    Cause-related Marketing

    Instrumentelle Theoiren

    Politische Theoiren

    Integrative Theorien

    Ethische Theoiren

    CSR

    5. Kategorisierung

    13

  • 12.10.2015 CSR-Theorien

    Instrumentelle Theoiren Politische

    Theoiren

    Integrative Theorien

    Ethische Theoiren

    CSR

    5. Kategorisierung

    14

  • 12.10.2015 CSR-Theorien

    Maximizing the Shareholder Value

    Maximierung der Shareholder Value als oberes Kriterium zur Bewertung sozialer Aktivitten (Garriga & Mele, 2004)

    Erfllung Aktionrsansprche als primres Ziel (Klein, 2011)

    Nicht alle Interesse relevanter Stakeholder bercksichtigen

    5. Kategorisierung

    15

  • 12.10.2015 CSR-Theorien

    Cause-related Marketing

    Gesamtunternehmen Absatzsteigerung des Produktes bzw. der Leistungen Ethische Differenzierung vom Wettbewerb

    Marketing Verbesserung des Markenimages Steigerung der Kundenzufriedenheit Erhhung der Kundenbindung

    ffentlichkeitsarbeit Gemeinntzige Untersttzung Demonstration von Verantwortung

    Personal Verbesserung des Arbeitgeberimages Erhhung der Mitarbeiter-Motivation

    (Stumpf & Toefl, 2014, S. 17)

    Cause related Marketing (CrM) can be defined as a strategic positioning and marketing tool which links a company or a brand to a relevant social cause or issue, for mutual benefit (Stumpf & Toefl, 2014, S. 15)

    5. Kategorisierung

    16

  • 12.10.2015 CSR-Theorien

    Instrumentelle Theoiren

    Politische Theoiren

    Integrative Theorien

    Ethische Theoiren

    CSR

    5. Kategorisierung

    17

  • 12.10.2015 CSR-Theorien

    Corporate Constitutionalism

    Soziale Macht der Unternehmen Verantwortung

    The social power of equitation

    The iron law of responsibility

    5. Kategorisierung

    18

  • 12.10.2015 CSR-Theorien

    Corporate Citizenship

    Limited View on Corporate Citizenship

    Equivalent View on Corporate Citizenship

    Extended View on Corporate Citizenship

    5. Kategorisierung

    19

  • 12.10.2015 CSR-Theorien

    Instrumentelle Theoiren

    Politische Theoiren

    Integrative Theorien

    Ethische Theoiren

    CSR

    5. Kategorisierung

    20

  • 12.10.2015 CSR-Theorien

    Issues Management

    Minimierung der berraschungen

    Frhwarnsystem fr potentielle Umweltgefahren

    Risiko-Management-Tool

    the processes by which the corporation can identify, evaluate and respond to those social and political issues which may impact significantly upon it (Wartick & Rude , 986, 124)

    5. Kategorisierung

    21

  • 12.10.2015 CSR-Theorien

    5. Kategorisierung

    22

  • 12.10.2015 CSR-Theorien

    Corporate Social Performance Corporate Social Performance is understood as the configuration in the business organization of principles of social responsibility, processes of response to social requirements, and policies, programs and tangible results that reflect the company's relations with society (Wood, 1991, S.693)

    CSP

    Ebene 1

    Institutionelles Prinzip

    Organisationales Prinzip

    Individuelles Prinzip Ebene 2

    Ebene 3 (Wood, 1991)

    5. Kategorisierung

    23

  • 12.10.2015 CSR-Theorien

    Instrumentelle Theoiren

    Politische Theoiren

    Integrative Theorien Ethische

    Theoiren

    CSR

    5. Kategorisierung

    24

  • 12.10.2015 CSR-Theorien

    Normativer Stakeholder Ansatz

    Stakeholder mit legitimen Interessen an Unternehmen

    Verantwortung in Gesellschaft

    Autonomierechte Stakeholder >

    Ntzlichkeitsberlegungen Unternehmen

    5. Kategorisierung

    25

  • 12.10.2015 CSR-Theorien

    Umgang mit Umwelt

    Keine Gefhrdung zuknftiger Personen

    5. Kategorisierung

    Nachhaltige Entwicklung

    26

  • 6. Fazit

    12.10.2015 CSR-Theorien

    lang existierendes Untersuchungsthema

    Unterschiedliche Thema-Betrachtungsweisen

    Aufteilung in vier Dimensionen

    27

  • 7. Diskussion

    12.10.2015 CSR-Theorien