format theorie
TRANSCRIPT
FormatsDaphne Dijkerman (DDI02)
Format
• Kan meerdere keren gebruikt worden (bijvoorbeeld het evenement Sensation of het tv-programma Big Brother)
• Het is non-linear en meervoudig, het kan gebruik maken van verschillende media vormen naast en door mekaar heen.
• Er is interactie met de doelgroep mogelijk doordat het concept mag groeien.
Definitie Format
“…Het raamwerk of de structuur van een (cross)mediale uiting waarin de telkens terugkerende (kenmerkende) elementen zijn vastgelegd, welke bouwt aan een onderscheidend en resultaat gericht contact met de doelgroep. Op basis waarvan de uitgebalanceerde mix van content, entertainment en interactie (herhaaldelijk) kan worden geproduceerd….”
(D.Dijkerman)
Formats
• Big Brother • Idols• Serious Request• Radio 538• Volkskrant• NRC.Next• Sensation• Dance Valley• Unox nieuwjaarsduik• DE Burendag
Televisie
Radio
Muziek
Campagnes
Voordelen
• Geïnvesteerde ontwikkelingskosten worden verdeeld over vele producties.
• Optimaal gebruikmakend opgebouwde kennis en ervaring.
• Zowel bij herhalende producties nationaal als internationaal.
Format = formule
Kenmerken format
• Programma titel• Doelgroep• Voorgestelde time slot• Lengte in minuten• Voorbeeld spellen/vragen• Decor, set design• Marketing mogelijkheden• Scenario• Thema
Vereisten
• Simplicity / Simpelheid• Revenu / Business model• Repeatable / Herhaalbaarheid• Viral / Mond-op-mond reclame• multi platform c.q. crossmediaal• Selfsustaining / Zelfvoorzienend• Cultural fit / Cultureel aanpasbaar
Een goed format is in een minuut uit te leggen!
Juridische bescherming
Juridische bescherming
• Ideeën die ten grondslag liggen aan tv-programma’s zijn geheel vrij.
• geen auteursrecht ‘free flow of ideas’
• Vereiste: zintuiglijk waarneembaar • Idee voldoende uitgewerkt :
auteursrechtelijke aanspraak eventueel wél mogelijk.
Juridische bescherming
• Auteursrechtelijke bescherming van formats wordt gerealiseerd indien het format origineel en voldoende uitgewerkt is.
• Dus; uitgewerkt programmavoorstel in combinatie met een pilot.
Juridische bescherming
• volledig uitgewerkt format = auteursrecht.
• Als er echter nieuwe elementen, die voldoende oorspronkelijk (origineel) zijn, aan toegevoegd worden door een ander, wordt het al snel een compleet nieuw format, dat op zich ook weer auteursrechtelijk beschermd is. (door degene die het aanpast)
Registratie
• Belastingdienst / Postkantoor• www.file-reg.com • FRAPA (International Television Paper
Format Registry)
Zorg ervoor dat je bij de rechtbank kunt laten zien dat jij op een bepaalde datum het format al bedacht hebt/ ontwikkeld
hebt.
Beschermbaar
• Concept op zich• Titels en logo’s• Slagzinnen• Format onderdelen (bijv. Spellen)• Merchandising
Beschermbaar: Concept op zich
• Get the Picture• Lingo• Rad van Fortuin• Expeditie Robinson
Tips
• auteursrecht is geen garantie• Bedenk een pakkende naam (een
merk) voor je format.• Een goede naam is voor een format
zeer belangrijk en waardevol. • Stuur alleen een korte globale
omschrijving op en niet het programmavoorstel of format
Tips
• Laat vooraf een pitch een geheimhoudingscontract tekenen.
• Probeer zoveel mogelijk onderdelen vooraf te registreren.
Fases & stappen
Fases
• Idee• Concept• Programmavoorstel• Pilot• Format
Idee
• Idee = letterlijke Programmavoorstel = gedachte, een vast omschreven en ingeving, op een uitgewerkte vorm en bierviltje inhoud van een programma
Stappenplan
• Idee• Brainstormen• Gegevens brainstorm uitwerken tot
concept• Research doen• Doelgroep• Middelen
Stappenplan
• Concept uitwerken tot programmavoorstel• Scenario;
– Wie– Wat– Waar– …
• Spelregels• Deelnemers • …• Pitchen
Stappenplan
• Programma voorstel uitwerken tot format
• Pilot opnames• Productieproces format / Format
bible opstellen• Distributie & Sales
Stappenplan
• Het programmavoorstel, +
• het productieplan,+
• de bevindingen van de uitzending(en)
Programma format
Stappenplan
• Research doen naar onderdelen– Soort format?– Gebruikte middelen / media– Doel- volggroep onderzoek
• Kijkersdoelgroep (wie kijkt er?)• Commerciële doelgroep (wie gaat er
producten kopen?)– Haalbaarheids onderzoek
• Concurrentie analyse• Budget en financiering
– Genre bepalen– Timeslot
Genres
• Websites,• Printed media,• 3D,• Games,• DVD,• Events,• Mobiles
Genres
• Actualiteitenprogramma,• Documentaire,• Drama,• Reality tv,• Talk shows,• Infomercial (een samentrekking van
het woord informatie en commercial)• Soapserie
Kern programma voorstel
Kern van het programma voorstel
Wat is de baseline (logline) van het programma ?
• wat is het verhaal ? • Waarom wil de kijker dit zien ?• Een goeie baseline/logline vat je
samen in één zin. • Goeie test : bekijk of je in het één
sms-bericht verteld kan verkopen.
Kern van het programma voorstel
Hoe vertel je dit verhaal ?
• wat is het format ? • Via welke stappen (en met welke
spanningsbogen) neem je de kijker mee doorheen het programma ?
Kern van het programma voorstel
Wat is de USP (unique selling point) van dit voorstel ?
• Wat maakt dit voorstel zo uniek? • waarom moet ik dit kopen? • Is het m.a.w. een origineel idee?
Kern van het programma voorstel
Wat is de finale ?
• Wat blijft er hangen bij de kijker na afloop van het programma?
• Waartoe leidt het? • Wat heeft het bijgebracht?
Kern van het programma voorstel
Wie stel je voor als presentator /presentatrice ?
• wat is het profiel van de presentator presentatrice ?
Kern van het programma voorstel
• Wat moet het kosten(om te produceren)?
• Met welke team wil je dit maken ? • Blijf je zelf betrokken op het project ?• Zie je mogelijkheden om dit voorstel
crossmediaal uit te werken ?• Wat kan er gebeuren met hetzelfde
idee bij radio, in print, online, mobiel, …. ?
anABC & BAVO
• Bij de BBC herleiden ze dit tot 4 criteria:- audience need?- Approach?- Benefit?- Competition?
• Vrij vertaald naar het Nederlands wordt dat dan BAVO:- Behoefte?- Aanpak?- Voordeel?- Onderscheid?
Pitchen
Format pitchen
• Synopsis• Uitgebreide samenvatting met belangrijke
elementen • Sfeerimpressie• Beoogde doelgroep• Beoogd Budget• Beoogde deelnemers / opdrachten • Mogelijke sponsoren / samenwerkingen• Merchandising / Sales mogelijkheden
OnePager
Format vereisten
Format vereisten
• Sense & Simplicity• Emoties & Eenvoud • Mood, Moment & Media
Commercieel format
• Brand Presence, • Brand Performance, • Brand Personality • Brand Delivery
Cases
Welke formats zijn er zoal uitgebracht?
The Phone
Issues
…….format vragen…..
© Indira Reynaert, Existenz
Format vragen
• Wat maakt dit format uniek? • Wat zijn de USP’s voor kijkers? • Wie is de doelgroep? • Is het een niche groep?
Format vragen
• Is het programma snel of langzaam qua presentatie?
• Welk type presentator zie je voor je? • Waar en hoe wordt het programma
gedistrubiteerd? • Is er samenwerking met events
organisatoren mogelijk? zoja hoe?
Format vragen
• Op welke wijze komt het merk / concept naar voren?
• Wat zou de kostprijs (indicatie) per aflevering / event zijn?
Format vragen
• Kan het format voor alle ’merk events’ gebruikt worden?
• Hoe ziet de vormgeving / stijl eruit? • Wat is de titel van het concept?
Meer lezen?
• Televisiemaken: van idee tot programmaformat• Televisiemaken: van programmaformat tot
uitzending• The Pitch, the essential guide to selling stories.
Eileen Quinn & Judy Counihan• Format Fortunes – Is There Now a Copyright for th
e Television Format ?