La animación, los videojuegos y los new media son el aliado perfecto de la publi-cidad. Cada vez se ulizan más estos medios para comunicar y crear produc-tos espectaculares. Desde hace unos años, y dentro del proyecto del Circulo de las Artes y la Tecnología, en Segovia se viene celebrando el Mercado Interna-cional 3D Wire, un evento orientado a mostrar las novedades de estos secto-res.

Ponencias, mesas redondas, talleres, proyecciones y sobre todo un espacio para poner en contacto a los nuevos ta- lentos con las empresas más punteras. Con una selección de los 100 mejores cortometrajes de animación del año se ha converdo en un re- ferente a nivel ininternacional y este año además se con-vierte en fesval. La 5º edición se cele-brará en Octubre.

“La buena postproducción se gesta desde la primera idea”. Esa es nuestra filosoa de trabajo. Estar en los primeros procesos cre-avos es fundamental para hacer un pro-ducto que impacte al exigente público de hoy en día. Ya no basta con ulizar un nuevo programa o el úlmo plugin que sale a la venta, lo que atrapa al espectador es el concepto, y trabajando desde él podremos aprovechar al máximo las potentes herra-mientas de las cuales disponemos.

Hablar de publicidad sin hablar de postpro-ducción digital, vfx o moongraphics actual-mente es casi imposible, en nuestra charla explicaremos como se diseña esos mundos mágicos a los que nos enen acostumbra-dos las agencias. Nuestro úlmo trabajo ha sido para la campaña de la DGT que se acaba de emir en televisión, gracias a este ejemplo veremos todos los pasos y las posibilidades que da la postproducción digi-tal en la publicidad.

Paramoon Films se dedica principalmente a la postproducción y los Fx digitales. Lleva-mos desde el 2002 trabajando en el sector y nuestra trayectoria es muy variada y abarca campos como el de la animación stop- moon, animación 3D, moon graphics, com- mposición digital y estereoscopía.

La animación, los videojuegos y los new media son el aliado perfecto de la publi-cidad. Cada vez se ulizan más estos medios para comunicar y crear produc-tos espectaculares. Desde hace unos años, y dentro del proyecto del Circulo de las Artes y la Tecnología, en Segovia se viene celebrando el Mercado Interna-cional 3D Wire, un evento orientado a mostrar las novedades de estos secto-res.

Ponencias, mesas redondas, talleres, proyecciones y sobre todo un espacio para poner en contacto a los nuevos ta- lentos con las empresas más punteras. Con una selección de los 100 mejores cortometrajes de animación del año se ha converdo en un re- ferente a nivel ininternacional y este año además se con-vierte en fesval. La 5º edición se cele-brará en Octubre.

“La buena postproducción se gesta desde la primera idea”. Esa es nuestra filosoa de trabajo. Estar en los primeros procesos cre-avos es fundamental para hacer un pro-ducto que impacte al exigente público de hoy en día. Ya no basta con ulizar un nuevo programa o el úlmo plugin que sale a la venta, lo que atrapa al espectador es el concepto, y trabajando desde él podremos aprovechar al máximo las potentes herra-mientas de las cuales disponemos.

Hablar de publicidad sin hablar de postpro-ducción digital, vfx o moongraphics actual-mente es casi imposible, en nuestra charla explicaremos como se diseña esos mundos mágicos a los que nos enen acostumbra-dos las agencias. Nuestro úlmo trabajo ha sido para la campaña de la DGT que se acaba de emir en televisión, gracias a este ejemplo veremos todos los pasos y las posibilidades que da la postproducción digi-tal en la publicidad.

Paramoon Films se dedica principalmente a la postproducción y los Fx digitales. Lleva-mos desde el 2002 trabajando en el sector y nuestra trayectoria es muy variada y abarca campos como el de la animación stop- moon, animación 3D, moon graphics, com- mposición digital y estereoscopía.

La animación, los videojuegos y los new media son el aliado perfecto de la publi-cidad. Cada vez se ulizan más estos medios para comunicar y crear produc-tos espectaculares. Desde hace unos años, y dentro del proyecto del Circulo de las Artes y la Tecnología, en Segovia se viene celebrando el Mercado Interna-cional 3D Wire, un evento orientado a mostrar las novedades de estos secto-res.

Ponencias, mesas redondas, talleres, proyecciones y sobre todo un espacio para poner en contacto a los nuevos ta- lentos con las empresas más punteras. Con una selección de los 100 mejores cortometrajes de animación del año se ha converdo en un re- ferente a nivel ininternacional y este año además se con-vierte en fesval. La 5º edición se cele-brará en Octubre.

“La buena postproducción se gesta desde la primera idea”. Esa es nuestra filosoa de trabajo. Estar en los primeros procesos cre-avos es fundamental para hacer un pro-ducto que impacte al exigente público de hoy en día. Ya no basta con ulizar un nuevo programa o el úlmo plugin que sale a la venta, lo que atrapa al espectador es el concepto, y trabajando desde él podremos aprovechar al máximo las potentes herra-mientas de las cuales disponemos.

Hablar de publicidad sin hablar de postpro-ducción digital, vfx o moongraphics actual-mente es casi imposible, en nuestra charla explicaremos como se diseña esos mundos mágicos a los que nos enen acostumbra-dos las agencias. Nuestro úlmo trabajo ha sido para la campaña de la DGT que se acaba de emir en televisión, gracias a este ejemplo veremos todos los pasos y las posibilidades que da la postproducción digi-tal en la publicidad.

Paramoon Films se dedica principalmente a la postproducción y los Fx digitales. Lleva-mos desde el 2002 trabajando en el sector y nuestra trayectoria es muy variada y abarca campos como el de la animación stop- moon, animación 3D, moon graphics, com- mposición digital y estereoscopía.

En el año 2010 nace esta agencia, con la vocación de aportar ideas y servicios de comunicación poco convencionales e innovar en todas las áreas de la comunicación publicitaria. La agencia, en su corto empo de vida, ya ha puesto en marcha campañas de relevancia como la valla 3D que instaló en lala plaza de Callao de Madrid realizada para Vodafone y Blackberry o la conocida promoción especial que realizó hace un par de años para la campaña del Día del Padre con afeitadoras Phillips.

De capital 100% español y carácter independiente, Tango está avalada por

experiencia y presgio de sus responsables.ElEl socio fundador, Antonio Méndez, inició su andadura profesional en la agencia Roypasa para después trabajar como director de cuentas en OC Comunicación, agencia de la que también procede buena parte de la planlla de Tango. Carlos Follana, por su parte, es el director de servicios al cliente de lala nueva agencia. Durante más de doce años ha desempeñado puestos de responsabilidad en áreas de markeng en empresas del sector tecnológico como Keon, Azera (actualmente Indra) o Dominion, donde se hizo cargo de la comunicación y markeng hasta su incorporación a Tango.

POR: RUTH GÓMEZ HERNANDO

Seguramente durante Publicatessen escuches este término “Product Placement” y, no te engañes, te suena, pero no enes claro qué es. Es por ello que desde Coolash! Vamos a tratar de explicártelo brevemente para que por fin te aclares, y es que al fin y al cabo esto es algo que… ¡nos ha pasado a todos!todos!

¿Qué es aquello que pueden llegar a tener en común los personajes de “Michael Knight”,David Hasselholf en la serie “El coche fantásco”, y "Maverick", personaje principal representado por Tom Cruise en la película “Top Gun”? la respuesta no es otra que el “Product Placement”, y es que ambos pepersonajes han sido siempre caracterizados (siendo así más reconocibles) por productos situados en dichos guiones por el interés de marcas como Corvee con su modelo Ponac Firebird Trans AM, el cual daría vida a “Ki” o el modelo de gafas “Wayfarer” de Ray-Ban (más conocidas como modelo ““Aviador” a parr de la película).

“Product Placement” o en su versión española “emplazamiento publicitario o posicionamiento publicitario” no es otra cosa que meter un producto, una marca o un mensaje dentro de la narrava del programa, serie, cine o cualquier otro medio de comunicación audiovisual.

Esta técnica publicitaria encargada de situar marcas, productos, o únicamente eslóganes dentro de situaciones “reales” de consumo en los guiones, se ha ido agudizando a lo largo de la historia; ya que si bien nace en los años 30 de la mano de marcas como Coca Cola o Marlboro; y se exende durante las dédécadas de los 70 y 80 con Apple, Nike, Starbucks y BMW como principales protagonistas; no quedan ya apenas hoy en día marcas que no recurran a este emplazamiento. Y es que, un producto, en una situación de entretenimiento te cala más hondo, ya que no eres capaz de discernir eentre ficción televisiva y publicidad. Si nunca te habías parado a pensar en esto, no enes más que encender la tele: ¡las marcas la invaden!

POR: RUTH GÓMEZ HERNANDO