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10_– 12 October 2011, Vienna, Reed Messe Wien
Session: Innovative AdvertisingTitle: Content TargetingSpeaker: Markus Breuer, nugg.ad AG
Media Port
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nugg.ad ist ein Unternehmen von Deutsche Post DHL
AN INCONVENIENT TRUTH …
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nugg.ad ist ein Unternehmen von Deutsche Post DHL
For each individual visitor 95% of your website 80% of your homepage 99% of your ads
are totally irrelevant!
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nugg.ad ist ein Unternehmen von Deutsche Post DHL
How many of these headlines
were „interesting“ for you,
personally?
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nugg.ad ist ein Unternehmen von Deutsche Post DHL
Wouldn‘t it be nice, if every visitor of your
website would only see pages, …
... which primarily present topics/products,
what are of interest to him/her?
... which approach her/him in a way that is
appropriate for his/her age, gender, education,
lifestyle etc.?
… which would lead to a longer visit, more
page impressions and more add impressions?
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nugg.ad ist ein Unternehmen von Deutsche Post DHL
EXACTLY THAT IS CONTENT TARGETING!
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Content Targeting
Better operating results by delivering more relevant content
Pit Gottschalk (Axel Springer AG) & Markus Breuer (nugg.ad AG) Ifra - Vienna, Oct. 12th 2011
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nugg.ad ist ein Unternehmen von Deutsche Post DHL
PRESENTING RELEVANT CONTENT TO A BROAD TARGET GROUP
The Goal:
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A TARGET GROUP
Our product is intended for customers in the hedonistic milieu (and to 30% in the expeditive milieu) Our customers’ household income is average or slightly above average. Most of them are between 25 and 45. Some 65% are women.
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This is a rather broad „target“, isn‘t it?
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Exactly how do I approach a visitor, who is 65% female and 35% male?
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Most websites are ‘short sighted’
today, using a blurry focus,
intentionally.
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And this is the result
of such a blurry vision …
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„Something for everybody“
Do we really want that?
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Content Targeting – based on
tried-and-proven predictive
behavioral targeting helps you put
a sharp focus on the really
relevant sub-segments.
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The Audience Now
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The Audience With Targeting
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Use Facts to Approach Your Customer
Gender
Occupation
Household size
Household leadership
Household provider
Age
Personal income
Education
Children
Household income
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THE ALTERNATIVE TO “BLURRY”:
CONTENT TARGETING
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A SIMPLIFIED EXAMPLE … Content Targeting
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THE PROJECT APPROACH
1. Determining readers demographics and interests
2. Classifying content according to interests
3. Prioritising according to matching interests
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Three Partners
Relevant News
Axel Springer • Premium Content • Premium Brands • Huge Reach
retresco • ClassificaCon • PresenaCon Layer • Content Backend
nugg.ad • Profiles • Behavioral data
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BUT, COULDN’T WE DO IT WITH USER PREFERENCES?
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No, because …
nearly nobody uses it!
Typically less than 5% of users
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BUT, WHAT ABOUT USING INFORMATION FROM SOCIAL NETWORKS?
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Won’t work well, because …
friends are NOT great curators!
The superior approach:
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Know your Readers!
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CAUSE & EFFECT
1. The best content
2. Presented according to reader’s interests
More page views More ad impressions
Higher reader satisfaction
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VISIT US AT
BOOTH A-270 & BOOTH A-670
THE END
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