content marketing
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Introduction to content marketing strategiesTRANSCRIPT
Content marketing #ctzgz Diciembre 2012
@miguelorense
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Fundador y Director de Kanvas MediaMarketeer especializado en search & online marketing
Liboseo.com - SEO Cómo triunfar en Buscadores, Editorial ESICSEO/SEM/SMO teacher (IED, UAH, UniOvi, UCIII, etc.)
Quien soy
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Contenido: definición
“ Cualquier tipo de comunicación
guardada en un soporte físico “
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Contenido: definición
Todo contenido tiene como mínimo un creador y un consumidor
Marketers:¿ Cómo el artista muestra su obra a su audiencia en web ?
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Contenido para web: definición
Experiencia creada por alguien, guardada y almacenada en un soporte digital para ser compartida (o no) con los demás.
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Contenido para web: definición
Todo contenido web es un activo
INFORMACIONAL
para una empresa o marca y requiere de una inversión
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Content marketing: definición
Hacer de nuestro comprador un ser:
+ inteligente + culto + educado + entretenido + informado
acerca de nuestra actividad,producto o servicio.
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Content marketing: objetivos
Con el content marketing deberíamos:
Colmar las necesidades del usuario como forma de lograr unos objetivos empresariales
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Content marketing: diferencia con el SEO
El contenido es la principal materia prima del SEO
Es el maíz para hacer las PALOMITAS
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Content marketing: diferencia con el SEO
El SEO aporta relevancia y autoridad a un contenido
Es el ascenso de general a presidente (¿golpista?)
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Content marketing: diferencia con el SEO
El content marketing beneficia al SEO tanto como el SEO al content marketing
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Content marketing: como se hace
Planificación Distribución Gobernanza
Proporcionar el contenido correcto al usuario adecuado en el momento justo.
Parte estra
tégica
Parte operativa
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Content marketing: como se hace
Planificación
Keyword coolhunting
Inventario de contenido
Auditoria de contenido
Calendario editorial
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TIP: keyword coolhunting
Intenta anticiparte a las estacionalidades de la demanda.
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TIP: keyword coolhunting
¿Necesitas inspiración? Pregúntale a Quora
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TIP: Inventariar y auditar contenidos
Haz inventario cuantitativo de tus contenidos web
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TIP: Inventariar y auditar contenidos
Clasifica cualitativamente contenidos web para tomar decisiones estratégicas
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TIP: Calendario editorial
Editorializar los contenidos en función de las tendencias y el SEO
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Content marketing: como se hace
Distribución
Formatos
Mensajes, ¿le gusta a Google lo que escribes?
Redes y sitios
Calendario temporal
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Content marketing: como se hace
Distribución: Formatos
txtpdfmp4jpg…
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Content marketing: como se hace
Distribución: MensajesEl formato condiciona el mensaje
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TIPS: ¿le gusta a Google lo que escribes?
Contenidos de tu blog / web / canal :
•Facilita la lectura•Escribe frases cortas.•Destaca conceptos•Se conciso•No expliques más de un •concepto por párrafo
•No sobreoptimizar el texto SEO: cuidado con el Panda y el Pingüino
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TIPS: ¿le gusta a Google lo que escribes?
Lo óptimo es que el SEO aprenda algo de periodismo y el periodista algo de SEO:
Recursos periodísticos para SEOsNormas de la UE Pirámides
http://ec.europa.eu/ipg/content/tips/index_en.htm goo.gl/sVA2o
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Google premia la CALIDAD, ORIGINALIDAD Y FRESCURA
TIPS: ¿le gusta a Google lo que escribes?
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Google puede penalizar los CONTENIDOS DE MUY BAJA CALIDAD o DUPLICADOS
TIPS: ¿le gusta a Google lo que escribes?
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FRESCURA: Pocicionamiento en Google News
TIPS: ¿le gusta a Google lo que escribes?
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CALIDAD Y ORIGINALIDAD: microformatea
TIPS: ¿le gusta a Google lo que escribes?
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CALIDAD Y ORIGINALIDAD: Contenidos interesantes para tu target
TIPS: ¿le gusta a Google lo que escribes?
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Content marketing: como se hace
Distribución: Redes y sitios
Busca al “influencer de tu target”
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Usa tus propios canales de comunicación
Content marketing: como se hace
Distribución: Redes y sitios
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TIP: Calendario temporal
Importantísimo estar preparado para eventos, estacionalidades, noticiones, etc.
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Content marketing: como se hace
Gobernanza y gestión
www.kapost.com
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Herramientas de monitorización Redes Sociales
Content marketing: como se hace
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Herramientas para inventarios/auditorias de contenido
Content marketing: como se hace
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Content marketing: como se hace
Ciclo de producción de contenido
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Content marketing: como se hace
Producción formal de contenido
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Content marketing: como se hace
Curación…y promoción
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Gracias ;)
Contacto: @miguelorenseDirector Kanvas Media
Kanvas Media MadridC/ Serrano, 16 - oficina 2
28001 MadridTel. +(34) 91 431 76 [email protected]