Diferencias del BRANDED CONTENTcon el INBOUND MARKETING y el

CONTENT MARKETING

1 Introducción

Todo es comunicación, de eso no cabe duda. Y en el caso de las empresas comunicar es ganar, por eso, optan por diversas estrategias que giran en torno a los contenidos.

Hoy vamos a hablar de la diferencia entre el Content Marketing y el Branded Content, dos técnicas de marketing basadas en los buenos contenidos más allá de la información corporativa.

2 Inbound marketing vs. Content marketing

Inbound Marketing (o marketing de atracción) y Content Marketing (marketing de contenidos) son términos muy presentes dentro del marketing.

El inbound marketing, se basa en la atracción de personas a través del contenido para su conversión gracias al gran conocimiento de los clientes que facilita el marketing, culminando en la fidelización de los mismos.

Persigue que sea el cliente el que se acerque a la marca atraído por el contenido y por su puesta en valor.

En lugar de molestar al público dando impactos al azar, con esta técnica se busca todo lo contrario, ahorrar en recursos y conseguir el mayor alcance posible.

3 Inbound marketing vs. Content marketing

El content marketing no se queda en la mera creación de un contenido sino que es una estrategia mayor formada por diversas técnicas que van desde la búsqueda de informaciones relevantes hasta la generación del contenido y su posterior distribución cumpliendo una función informativa.

En este caso, las marcas tratan de descubrir los intereses de sus consumidores y gracias a la generación y distribución de contenido relevante, ser capaces de crear una relación que aporte mayor valor, creando así una mayor vinculación con ellos.

El marketing de contenidos esté presente en cada una de las fases del inbound marketing y ayude a conocer mucho mejor al consumidor, pero siempre necesitará de otras estrategias paralelas que permitan lograr los objetivos de negocio marcados.

4 Branded Content

La particularidad del Branded Content es su naturalidad, se trata de generar un contenido vinculado a la marca con el objetivo de conectar con el consumidor generando notoriedad y afinidad, más allá de subir las ventas. Se trata de entender las necesidades del usuario y darle lo que necesita.

Además se incluye en la estrategia de Inbound Marketing

Estos contenidos creativos cuya puesta en valor va desde el entretenimiento o la educación, son distribuidos en blogs, redes sociales, películas, programas de televisión…Aunque generalmente se le vincula con la publicidad, busca entretener al consumidor y no venderle un producto.

El formato está destinado para publicitar esa marca sin un mensaje explícito hacia las ventas.

5 Casos de éxito

El dibujo animado al que le encantaba comer espinacas, fue el primer caso de branded content. Esta animación fue un encargo en 1929 de la Cámara de Productores de Espinacas de EE.UU para fomentar el consumo de esta verdura entre los niños.Dado su éxito, Popeye dio su salto a la radio, después al cine y posteriormente a una serie de televisión.

Gracias al salto desde la estratosfera de Felix Baumgartner, retransmitido en streaming desde YouTube, encabezó el ranking de las 100 primeras marcas más poderosas en “branded content” en 2012.

Sus patrocinios para actividades asociadas a las emociones fuertes ha sido una apuesta a caballo ganador.

POPEYE RED BULL

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