confex analytics 2014 del 2
DESCRIPTION
.TRANSCRIPT
![Page 1: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/1.jpg)
Del 2:Optimal datafangst
![Page 2: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/2.jpg)
Kontostruktur
VisningOmrådeKonto
Konsernet ASA
Websiden
Hovedvisning
Filtrert visning
Intranettet Hovedvisning
![Page 3: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/3.jpg)
Det nivået hvor rapporter hentes ut
En del instillingerog konfigurasjoner kan gjøres her.
Ulike filtere kan settes opp for å vise kun et utvalg av datamaterialet.
Visning
Ment å omfatte ett webområde, men kan/bør samle flere hvis de er relaterte.
Mange instillinger , koblinger og tilpasninger gjøres på dette nivået
Begrensninger i lagring og konfigurasjon ligger her.
Område
Administrativt nivå
Felles brukertilgang
Konto
![Page 4: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/4.jpg)
Kontostruktur
• For de fleste bør det holde med én konto
• Det kan være lurt å samle alle data i ett område
• Visninger med ulike filtere bør brukes for å avgrense datamaterialet, eller gi ulike brukere tilgang til kun det de er interessert i
![Page 5: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/6.jpg)
Oppgavetid!!
Del 2: Oppgave 4
![Page 7: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/7.jpg)
Konfigurasjon uten scriptendringer
• Målsporing / Goal conversion tracking
• Logging av nettstedssøk / Site search
• Kobling mot Google Webmaster Tools
• Kobling mot Google AdWords
![Page 8: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/8.jpg)
Målsporing
• Hva: Definere visning av utvalgte sider som et mål
• Effekt: ”Konverteringsrate” tilgjengelig i alle rapporter
• Krever script-endringer: Nei
• Tilbakevirkende: Nei
Finn rapporten: Konverteringer / Mål / Oversikt
![Page 9: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/11.jpg)
Logging av nettstedssøk
• Hva: Lagre informasjon om hva folk søker på inne på nettstedet
• Effekt: Egne rapporter for nettstedssøk
• Krever script-endringer: Nei
• Tilbakevirkende: Nei
Finn rapporten: Adferd / Nettstedssøk / Søkeord
![Page 12: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/12.jpg)
Eks:www.website.no/search?searchstring=søkeord
![Page 13: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/14.jpg)
Google Webmaster Tools
• Hva: Autentisering av nettsiden hos Google, med kobling av Webmaster Tools mot GA
• Effekt: Rapporter om (ca) visninger og rangeringer i organiske søk
• Krever script-endringer: Nei
• Tilbakevirkende: Nei
Finn rapporten: Trafikk / Søkemotoroptimalisering / Oversikt
![Page 15: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/17.jpg)
Google AdWords kobling
• Hva: Sammenkobling av kontoer for Google AdWords og Google Analytics
• Effekt: Alle data fra AdWords tilgjengelig i Analytics
• Krever script-endringer: Nei
• Tilbakevirkende: Nei
Finn rapporten: Trafikk / Adwords / Kampanjer
![Page 18: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/20.jpg)
Oppgavetid!!
Del 2: Oppgave 5
![Page 21: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/21.jpg)
Sporing av ulike annonsekampanjer
• Hva: Tagge alle inngående lenker med kampanjeinformasjon
• Effekt: Detaljerte rapporter for alle anonsekampanjer
• Krever script-endringer: Nei
• Tilbakevirkende: Nei
Finn rapporten: Trafikk / Kampanjer
![Page 22: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/24.jpg)
Konfigurasjon med scriptendringer
– Aktiviteter / Event tracking
– Netthandel / Ecommerce tracking
![Page 25: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/25.jpg)
Aktiviteter
• Hva: Logge andre ting enn bare sidevisninger
• Effekt: Rapporter som viser brukernes handlinger, mulighet for å definere disse som mål
• Krever script-endringer: Ja
• Tilbakevirkende: Nei
Finn rapporten: Adferd / Aktiviteter / Topphendelser
![Page 26: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/28.jpg)
Netthandel
• Hva: Logge detaljer om transaksjoner i nettbutikk
• Effekt: Transaksjonsdata tilgjengelig i alle rapporter
• Krever script-endringer: Ja
• Tilbakevirkende: Nei
Finn rapporten: Konverteringer / Netthandel / Produktresultat
![Page 29: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/29.jpg)
Informasjon om ordren
Informasjon om hvert produkt
![Page 30: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/31.jpg)
Utvidet netthandelssporing
• Dypere analyse av adferd i handlekurven
• Bedre kategorisering av produkter
• Resultater av interne bannere
• Mulighet for import av eksterne data (retur)
![Page 32: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/32.jpg)
Oppgavetid!!
Del 2: Oppgave 6
![Page 33: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/33.jpg)
Universal AnalyticsHva og hvordan?
![Page 34: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/34.jpg)
Hva er Universal Analytics ikke?
• Ikke et nytt rapporteringsverktøy
• Ikke et nytt sted å logge inn
• Ikke nye standardrapporter
• Ikke nye standardfunksjoner
![Page 35: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/35.jpg)
Hva er Universal Analytics?
• Ny datastruktur for innsamling av data
• Fullstendig generisk
• Kun fantasien som setter grenser for hvilke data som kan hentes inn og rapporteres
![Page 36: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/36.jpg)
Hvordan oppgradere: Trinn 1
• Overføre konto til Universal Analytics
![Page 37: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/37.jpg)
Hvordan oppgradere: Trinn 1
![Page 38: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/38.jpg)
Hvordan oppgradere: Trinn 2
• Oppdatere sporingskoden (skript) på nettstedet
Gammel:
Ny:
![Page 39: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/39.jpg)
Hvordan oppgradere: Trinn 2
• Oppdatere sporingskoden (skript) på nettstedet
• Husk på tilleggsfunksjoner:– Netthandelssporing (Ecommerce)
– Aktivitetssporing (Events)
– Custom variables
– Andre tilpasninger som er gjort
• PS: Vurdere Google Tag Manager!
![Page 40: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/40.jpg)
Hvordan oppgradere: Trinn 3
• Utnytte de nye mulighetene
– Brukeridentifisering
– Custom variables og metrics
– Eksterne data
![Page 41: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/41.jpg)
NYE MULIGHETER MED UNIVERSAL ANALYTICS
Brukeridentifisering
Data fra eksterne kilder
Tilleggsinformasjon i datamaterialet
![Page 42: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/42.jpg)
Brukeridentifisering
• Eksempler på brukerid:
– Brukere innlogget på nettsiden
– Telefonnummer fra kontaktskjema
– Facebook-id fra ”logg inn med facebook”-funksjon
– Epostadresse fra nyhetsbrevliste
![Page 43: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/43.jpg)
Brukeridentifisering
• Fordeler:
– Følge brukere på tvers av enheter
– Riktige(re) rapporter for opprinnelig trafikkilde
– Rapporter for livsløpsverdi
– Riktige(re) tall for unike brukere/personer
![Page 44: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/44.jpg)
Custom dimensions
Dimensjon
Trafikkilde
Direkte
…
Kampanje
Høstsalg
Farsdag
Halloween
…
Sidetype
Produkter
Artikler
Nyheter
…
Forfatter
Hans
Grete
Espen
…
Kjønn
Mann
Kvinne
Vet ikke
…
Abonnement
Basic
Standard
Premium
…
Postnummer
1718
5598
0152
…
![Page 45: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/45.jpg)
Custom metrics
Metric (Beregning)
Antall nedlastinger
146
121
90
75
16
Minutter video avspilt
146
121
90
75
16
Ant produkter i handlekurv
146
121
90
75
16
Ant produkter i handlekurv
146
121
90
75
16
Bildevisninger i galleri
146
121
90
75
16
![Page 46: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/46.jpg)
Data fra eksterne kilder
![Page 47: Confex analytics 2014 del 2](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052508/559c70db1a28ab59708b45ca/html5/thumbnails/47.jpg)
Frilek!