ComunicareaOnline in Romania

Scurta istorie

Teoria comunicarii

Emitator ReceptorCanal de comunicare

Zgomot

-Controlul -> Receptor

-Zgomot -> foarte mare

-Selectivitate -> din ce in ce mai mare

-Efect -> deplasarea increderii

Broadcasting -> Power of users -> Power of communities

Comunicarea in mileniul 3

Sunt ca noi?

Daca nu, ii putem intelege?

Daca da, putem sa vorbim pe limba lor?

Daca da, reusim sa-I convingem?

Cat de bine ne intelegem targetul?

Din zorii istorieiPrint

Radio

TV

1920-1950

filme de 30 secunde

segmentarea audientei

adaptarea mesajului la target

Internet

1st July 1941 – 9$

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

16000

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Piata de media online in Romania (.000 euro)

1. Dinamic2. Tanar3. Are timp putin4. Neincrezator5. Grabit6. Selectiv7. Sincer si deschis8. Dornic de a participa

Specificul utilizatorului de internet

Istoria formatelor

• Bannere permanente

• Bannere prin adserver

• Proiecte speciale

• CPC

• Adaptarea mesajului la mediu

• Comunicare complexa

Date socio-demografice

-2003: Primul studiu socio-demografic pe online

-2004: majoritatea retelelor fac studii socio-demografice

-2005: ratarea momentului studiului sindicalizat

-2007: lansarea proiectului SATI

-2008: succesul

Tipuri de Media online

-Site-uri cu o audienta afina cu targetul vizat-Site-uri cu un brand puternic-Site-uri cu influentatori de opinie-Direct Marketing-Comunitati-Retele sociale

Tipuri de comunicare online

-Display advertising-Bannere standard-Bannere non-standard-Casete, pozitionari etc.

-Proiecte speciale-Strategii combinate (cu editorial)-Search/contextuala-Performance

1. Campanii offline2. Display advertising3. Marketing forumuri/grupuri de discutii4. Marketing comparatoare de preturi5. Marketing site-uri de licitatii6. Marketing bloguri/influentatori de opinie7. Marketing comunitati (2.0)8. Marketing viral9. Comunicare cu clientii existenti si potentiali10.SEM

Canale de marketing pentru magazine online

1. SEM1. Short tail2. Oferirea solutiei in momentul in care se pune

problema3. ROI

2. Brand1. Long tail2. Incredere3. Alte avantaje (intern, furnizori, top of mind)

Brand vs SEM

Schimbarea de directie a comunicarii

• Only companies that will be able to serve the new type of consumer will survive.The Economist, 2005

• The power of communities – the biggest change in business communication from the industrial revolution. The Times

• Time Person of The Year is 'You' as inUGC. 17 decembrie 2006.

Calin RotarusManaging Director ARBOinteractive

mailto:calin.rotarus@arbointeractive.ro-------------------------------------------------------

tel. +40 (0) 372.111.777fax. +40 (0) 372.111.711

mob: +40 (0) 722.972.461http://www.arbointeractive.ro

Adress: Bdul Iuliu Maniu, nr. 7, corp A, etaj 3, sect. 6 Bucuresti