comunicaÇÃo humana por que comunicaÇÃo rural ? ademir de lucas, esalq/usp, [email protected]
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COMUNICAÇÃO HUMANA
POR QUE COMUNICAÇÃO POR QUE COMUNICAÇÃO RURAL ?RURAL ?
Ademir de Lucas, ESALQ/USP, [email protected]
A COMUNICAÇÃO É UM PROCESSO UNIVERSAL:
SEUS PRINCÍPIOS SÃO APLICÁVEIS A QUALQUER
GRUPO HUMANO SEUS MEIOS E MENSAGENS
ALCANÇAM TODAS AS PESSOAS URBANAS OU RURAIS
ENTÃO...
POR QUE RURAL???
PRODUTOR RURAL
SEGMENTO DA POPULAÇÃO EXTREMAMENTE HETEROGÊNEO
MEIO RURAL : HETEROGENEIDADE
ÁREA RURAL
EXISTEM E CONVIVEM ESTRUTURAS SÓCIO-
ECONÔMICAS PRODUTIVAS DE GRANDE DIVERSIDADE
TRABALHADOR AGRÍCOLA ; PROPRIETÁRIO RURAL (GRANDES, PEQUENOS E MÉDIOS); PARCEIROS ; ARRENDATÁRIOS; OS PRODUTORES INTEGRADOS; AGRICULTURA FAMILIAR, AGRICULTURA DE SUBSISTÊNCIA.
NÃO SÃO MASSA HOMOGÊNEA
• CADA CATEGORIA : TEM VALORES, ATITUDES, COMPORTAMENTO E CULTURA PRÓPRIOS DE SEU GRUPO,
• RACIONALIDADE DISTINTA QUE, SE NÃO CONHECIDA E COMPREENDIDA, TORNA-SE SÉRIO OBSTÁCULO À COMUNICAÇÃO.
1. A POPULAÇÃO RURAL TEM A SUA VIDA E COMPORTAMENTO AO REDOR DE UMA ATIVIDADE COMPLEXA E MARCANTE: A AGRICULTURA
2. VIVE ISOLADA GEOGRAFICAMENTE, POSSUINDO JORNADA LONGA DE TRABALHO QUE NÃO CORRESPONDE AOS PADRÕES URBANOS
3. OS AGRICULTORES PENSAM, SENTEM E AGEM DE MANEIRA DIFERENTE DAS PESSOAS URBANAS E POSSUEM CÓDIGOS E MEIOS DE COMUNICAÇÃO PRÓPRIOS
4. COMUNIDADE RURAL :PERCEBE A REALIDADE E A INTERPRETA , JUSTIFICA,
EXPLICA E SENTE DE ACORDO COM SEU ACERVO CULTURAL, DERIVADO DE SUA
EXPERIÊNCIA E SUAS AÇÕES SOBRE A NATUREZA E NO SEU
PRÓPRIO MEIO FÍSICO E CULTURAL;
ESPECIFICIDADES DO “SER-RURAL”
“IN – COMUNICAÇÃO” ENTRE OS AGRICULTORES ENTRE SI
ENTRE AGRICULTORES E OS TÉCNICOS
ETNOCENTRISMO URBANO
TENDÊNCIA DO PENSAMENTO A CONSIDERAR AS CATEGORIAS,
NORMAS E VALORES DA SOCIEDADE OU CULTURA URBANA COMO
PARÂMETRO APLICÁVEL A TODAS AS DEMAIS.
PARA QUE OS DESVIOS SEJAM OS MENORES POSSÍVEIS:
É NECESSÁRIO QUE SE CONHEÇA O
COMPORTAMENTO DO PÚBLICO COM
O QUAL VAMOS TRABALHAR,
A SUA REALIDADE, SEU PROCESSO DE CONHECIMENTO
CONHECER AS CARACTERÍSTICAS BÁSICAS DA SOCIEDADE EM QUE
VIVEM E QUE DETERMINAM PARTE SIGNIFICATIVA DO SEU
COMPORTAMENTO E DA SUA PRÓPRIA PERCEPÇÃO DA
REALIDADE.
ISTO SIGNIFICA
DAÍ A IMPORTÂNCIA DE DESTACARMOS DENTRO
DA COMUNICAÇÃO HUMANA
A COMUNICAÇÃO RURAL
BUSCANDO ENCONTRAR OS CAMINHOS QUE POSSAM
MELHORAR CADA VEZ MAIS O PROCESSO DE COMUNICAÇÃO
ENTRE OS TÉCNICOS RESPONSÁVEIS PELA
ASSISTÊNCIA TÉCNICA E OS PRODUTORES RURAIS.
O PAPEL DA COMUNICAÇÃO NO DESENVOLVIMENTO RURAL
DISPONIBILIZAR TECNOLOGIA AGROPECUÁRIA E GERENCIAL, OU SEJA, CONHECIMENTOS, PRÁTICAS, EXPERIÊNCIAS, NOVOS INSUMOS E
MÁQUINAS
OS EXTENSIONISTAS,TÊM QUE CONHECER E
ENTENDER AQUELES QUE SÃO OS SUJEITOS DO PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO RURAL –
OS AGRICULTORES.
O EXTENSIONISTA TEM QUE CONHECER PROFUNDAMENTE OS
MECANISMOS INTERNOS QUE CONTROLAM O COMPORTAMENTO
DOS AGRICULTORES, BEM COMO OS CONDICIONAMENTOS EXTERNOS
DESSE COMPORTAMENTO, DISPONDO DE INSTRUMENTOS ADEQUADOS PARA
INTERAGIR COM ELE.
NÃO BASTA ENTENDER DE SOLOS, ANIMAIS, PLANTAS.
O mundo rural..
UNIVERSO AGRARIO• DIFERENTES TIPOS DE HABITANTES,
AGRICULTORES OU NÃO
• COM INTERESSES PRÓPRIOS
• COM ESTRATÉGIAS PRÓPRIAS DE SOBREVIVÊNCIA E DE PRODUÇÃO
QUE RESPONDEM DE MODO DIFERENTE AOS DESAFIOS QUE ENCONTRAM
AS CATEGORIAS DE PRODUÇÃO PERMITEM VISUALIZAR O DIFERENCIAL
DE NECESSIDADES, EM TERMOS DE NOVAS TECNOLOGIAS
PERMITEM DISTINGUIR OS DIFERENTES TIPOS DE PÚBLICO PARA
QUEM SERÃO GERADAS ESSAS TECNOLOGIAS
AS CATEGORIAS DE UPAsBurke & Molina
•CAMPONESA•EMPRESA FAMILIAL•EMPRESA CAPITALISTA•LATIFÚNDIO
UNIDADE CAMPONESA OU DE SUBSISTÊNCIA
• OS AGRICULTORES FUNCIONAM MAIS COMO PROVEDORES DAS NECESSIDADES DA FAMÍLIA DO QUE COMO TOMADORES DE DECISÃO NO MERCADO
AGRICULTURA CAMPONESA
• Os sistemas de produção são constituídos basicamente pela
agricultura de subsistência (arroz, milho, feijão e mandioca) e pela
criação extensiva
• nível tecnológico pouca utilização de tecnologia dita moderna.
• Diversidade de produção e uso de recursos internos.
• Mão de obra em sua maior parte da família
Também vivem do extrativismo e de plantas nativas, que contribuem como
fonte de renda alternativa e de absorção de mão-de-obra para os agricultores
Apesar do potencial representado por essas riquezas naturais, estas ainda são pouco
exploradas tecnicamente.
“OS RECURSOS NATURAIS E AS ATIVIDADES AGROPECUÁRIAS
DESENVOLVIDAS NÃO GARANTEM SUA INSERÇÃO NO MERCADO.
SUA RENDA MONETÁRIA É BAIXA, CARACTERIZANDO-SE, ASSIM, UMA
SITUAÇÃO DE EXTREMA VULNERABILIDADE, QUANTO MAIS FOREM SE INTEGRANDO NO
MERCADO DE INSUMOS.”
O PRODUTOR DE SUBSISTÊNCIA, PREOCUPADO COM A
MANUTENÇÃO DA FAMÍLIA, DECIDE-SE POR TECNOLOGIAS QUE LHE PROVENHA ESSA SUBISTÊNCIA
SEM COLOCÁ-LA EM RISCO.
TAMBÉM DISPÕE DE POUCO CAPITAL E NÃO TEM ACESSO AO
CAPITAL BANCÁRIO
Na agricultura de subsistência, os produtos básicos de alimentação são produzidos
predominantemente em culturas não comerciais, cujo suprimento independe das perspectivas de
preço no mercado e dos custos de produção
INFLUI NA FALTA DE INCENTIVO AO INVESTIMENTO COM O PROPÓSITO DE ELEVAR A PRODUÇÃO, A PRODUTIVIDADE E A RENDA GERADA NO SETOR AGROPECUÁRIO
PORTANTO…
PRATICAM UMA AGRICULTURA EM CONSORCIAÇÃO EM POUCA TERRA, EXIGEM TECNOLÓGIAS QUE PRIORIZEM SEUS SISTEMAS DE PRODUÇÃO E AS DIVERSAS CONSORCIAÇÕES PRATICADAS.
HÁ QUE SE PENSAR NA INTEGRAÇÃO DE VÁRIAS LINHAS COMO:MILHO PORCO BANHA CARNE ALIMENTAÇÃO VENDA DO EXCENDENTE
A GERAÇÃO DE TECNOLOGIA DEVE RESPEITARO CONTEXTO DE OPERAÇÃO DAS UNIDADES CAMPONESAS, PARA QUE DE FATO AS TECNOLOGIAS SEJAM ADEQUADAS A ELA.
A TECNOLOGIA NÃO PODE POR EM RISCO O EQUILÍBRIO EXISTENTE SEM PROPOR ALTERNATIVAS MAIS SEGURAS E EFICIENTES
O DESEQUILÍBRIO PODE LEVAR O AGRICULTOR E SUA
FAMÍLIA A SAIR DA ÁREA RURAL
EMPRESAS FAMILIARES
AS EMPRESAS FAMILIARES, ALÉM DE PREOCUPAR-SE EM PROVER A FAMÍLIA, TAMBÉM PREOCUPAM-SE COM O MERCADO DE INSUMOS E PRODUTOS
EMPRESAS CAPITALISTAS
• MONOCULTURAS (CANA, SOJA, CAFÉ)
• NÃO USAM O TRABALHO DA FAMÍLIA
• MÃO DE OBRA CONTRATADA• ALTA TECNOLOGIA• VISAM EXCLUSIVAMENTE O
LUCRO
EMPRESAS CAPITALISTAS
• APENAS SE PREOCUPAM COM O MERCADO: QUAL A MELHOR COMBINAÇÃO DOS FATORES DE PRODUÇÃO, TERRA, CAPITAL E TRABALHO
O QUE BUSCAM?
LINHAS DE EXPLORAÇÃO RENTÁVEIS, DE ALTA PRODUTIVIDADE, MESMO QUE HAJA NECESSIDADE MACIÇA DE CAPITAL PARA ADQUIRIR TECNOLOGIAS MODERNAS EM TERMOS DE MÁQUINARIA, INSUMOS QUÍMICOS E BIOLÓGICOS
PENSAM EM LUCRO, RENDA,OFERTA E PROCURA
MAS, ALÉM DE TECNOLOGIAS MODERNAS
PRECISAM DE INFORMAÇÕES ECONÔMICAS E POLÍTICAS PARA DECIDIR RACIONALMENTE NA BUSCA DE MAXIMIZAÇÃO DE SUES LUCROS
IMPORTANTE: A TECNOLOGIA VOLTADA PARA AS CAMADAS EMPRESARIAIS DEVEM LEVAR EM CONTA AS CONSEQUÊNCIAS RESULTANTES DE SUA APLICAÇÃO.
NUM PAÍS QUE TEM EXCESSO DE MÃO-DE-OBRA, UMA MOTOMECANIZAÇÃO DESEQUILIBRADAPODE PROVOCAR DESEMPREGOS AINDA MAIORES.
AS NECESSIDADES DO DESENVOLVIMENTONACIONAL DEVEM SER COERENTES COM ASNECESSIDADES INDIVIDUAIS
LATIFUNDIOS• PRESENÇA DE
PARCEIROS, ARRENDATÁRIOS E COLONOS QUE ASSUMEM A RESPONSABILIDADE DOS RISCOS DA EXPLORAÇÃO
RECENTEMENTE 2 GRUPOS NÃO HOMOGENEOS TEM SE DEBATIDO:
AGRICULTURA FAMILIAR
AGRICULTURA PATRONAL
AGRICULTURA FAMILIAR
•A TODO MOMENTO SURGIAM NOVOS
CONCEITOS E PARA CARACTERIZAR A
AGRICULTURA FAMILIAR.
AGRICULTORES FAMILIARES
SÃO CHAMADOS DE •PEQUENOS PRODUTORES• PEQUENOS
AGRICULTORES• COLONOS• CAMPONESES, ETC.
• Critérios para definir Agricultura Familiar
• Lei nº 11.326 de 2006
• 4 módulos fiscais é o limite máximo para um empreendimento familiar;
• Mão-de-obra deve ser predominante da própria família;
• Renda deve ser originada nas atividades da propriedade;
• Direção tem que ser feita por um membro da família.
AS UNIVERSIDADES ATÉ RECENTEMENTE DAVA
POUCA IMPORTÂNCIA, A AGRICULTURA
FAMILIAR.
AGRICULTURA FAMILIAR NÃO VISA APENAS O LUCRO
• PREOCUPA-SE COM A SEGURANÇA E A SOBREVIVÊNCIA DA FAMÍLIA
• TEM PRODUÇÃO DIVERSIFICADA
• PRODUZ PARA CONSUMO NA PROPRIEDADE E PARA MERCADO
• Censo agropecuário mostrou em relação Agricultura Familiar
• Nova dinâmica social e produtiva no campo
• Um conjunto plural formado pela pequena e médiapropriedade, assentados da reforma agrária e comunidades mais tradicionais – extrativistas, pescadores, ribeirinhos, quilombolas
Agricultura familiar em números
Total de estabelecimentos- 4.859.864 UPAs –353.611.242 ha
Total Familiar – 4.360.000 UPAs – 83,35 %107.768.450 ha – 24 %
Patronal – 554.501 UPAs – 16,65%240.042.122 ha - 76 %
Numero de estabelecimentos:
Agricultura Familiar: 4.360.000;
Patronal: 870.000> 1.000 ha 46.000> 2.000 ha 15.000
Valor da produção:
Agricultura Familiar: 1ha = R$677,00;
Patronal: 1ha = R$ 368,00
Censo Agropecuário 2006 – IBGE – Set 2009
POSSE DE ÁREA:
Agricultura Familiar: 24% da área cultivada;Patronal: 76% da área cultivada
PRODUÇÃO:Agricultura Familiar: 40% valor da produção;Patronal: 60% do valor da produção
O que produzem: Produto Agricultura Familiar Patronal
mandioca 87% 13 %feijão 70% 20 % suínos 59% 41%leite 58% 42%aves 50% 50%Milho 46% 54%bovinos 30% 70%Café 38% 62%Arroz 34% 66%trigo 21% 79%soja 16% 86%
0
50
100
DISTRIBUIÇÃO DA TERRA- BRASIL(%)
Série1 24 76
Total Familiar Patronal
83,35
16,650
50
100
PROPRIEDADES RURAIS NO BRASIL
Série1 83,35 16,65
Total Familiar Patronal
CONCLUSÕES…..
1. A POPULAÇÃO AGRÍCOLA NÃO É HOMOGÊNEA
1. PRECISAMOS CONHECER MELHOR AS CATEGORIAS EXISTENTES PARA QUE TENHAMOS ELEMENTOS SUFICIENTES PARA DEFINIR SUAS REAIS NECESSIDADES
2. ESSA NECESSIDADES DEFINEM OS OBJETIVOS DE QUALQUER AÇÃO VOLTADA PARA SATISFAZÊ-LAS.
3. O CONTEÚDO DAS MENSAGENS DEVE ATENDER AS DIFERENTES NECESSIDADES DE CADA CATEGORIA