comunicaÇÃo e marketing. comunicaÇÃo e marketing design estratÉgico
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COMUNICAÇÃO E
MARKETING
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COMUNICAÇÃO E MARKETING
DESIGN ESTRATÉGICO
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O QUE É DESIGN?
Design em um sistema industrial de produção é um processo que satisfaz as necessidades e os desejos do usuário através do estudo da forma, das características e da eficiência de uso da mercadoria.
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O QUE É DESIGN?Design não significa
desenhoDesign significa :
- cultura de projeto;
- produção de valor;
- criação de vanguarda;
- pesquisa contínua;
- inovação.
Design é, acima de tudo, um processo de inovação que deve gerar valor, seja para a empresa, seja para o cliente final.
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DESIGN ESTRATÉGICO
Design é central na vida de qualquer organização contemporânea porque orquestra um sistema através do qual se produz e se renova valor!
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GESTÃO DE DESIGN ESTRATÉGICO
• Adequar a cultura da empresa à importância do design
• Exigência do público• Mais normas de qualidade
(padronização)• Cada empresa possui uma
necessidade diferente
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DESIGN = SISTEMA DE COMPETÊNCIAS
VER = Sentir-se atraído.REVER = Aquilo que
chamou a atenção.FAZER VER = Estimular o
conhecimento. COMUNICAÇÃO = Provocar.
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OBJETIVOS DO DESIGN ESTRATÉGICO
AnalisarSurpreender
Criar lealdadeGerar consciência
Gerar identidade gerencialElevar a imagem da marca
Fomentar relações internas e externasLegitimar a marca, deixando-a mais forte
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ETAPAS DO DESIGN ESTRATÉGICO
Etapa PreliminarEtapa Introdutória
Etapa Informativo-AnalíticaEtapa Criativa
Etapa InterativaEtapa VerificativaEtapa Conclusiva
Etapa Comunicacional
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O PROCESSO
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FRASES
“Nós usamos o design não somente para criar produtos mas também para comunicar e dar a nossa opinião.”
Miguel Fluxa, Presidente, Camper
“O design, assim como o trabalho de um alfaiate, é sob-medida, personalizado, customizado e único.”
Luiz Renato Roble, Designer
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O DESIGNER DO FUTURO*1 Adaptabilidade
2 Criatividade 3 Iniciativa
4 Poder de liderança 5 Trabalho em Equipe
6 Comunicação 7 Facilidade de relacionamento
interpessoal 8 Capacidade de solucionar problemas
9 Domínio de novas tecnologias 10 Espírito Empreendedor
*Fonte: Luís Emiliana Avendaño
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REDESIGN FAZENDO A DIFERENÇA
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COMUNICAÇÃO E MARKETING
BRANDING
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TENDÊNCIAS
Ambiente DinâmicoExplosão DigitalConvergência Tecnológica Valorização da estética e do designConsumidor mais informados, com menos tempo, mais exigente.Ritmo de vida acelerado, pouco tempo para as transações comerciaisHedonismo: prazer instantâneo Produtos e Serviços com pouca diferenciaçãoResponsabilidade Social e Ambiental Consumidor assumindo o controle da comunicaçãoBusca pela experiência
MACROTRENDS E MICROTRENDS
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TENDÊNCIASAntes: ERA da Interrupção
Agora: ERA do Relacionamento
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MARCA
“Marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou combinação dos mesmos, que tem o propósito de identificar bens ou serviços e de diferenciá-los dos concorrentes”.
David Aaker
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MARCA = LOGOTIPO (DESENHO DO NOME)
+ SÍMBOLO
ATENÇÃO: Símbolos podem ser marcas. Existem marcas tipográficas.
O termo logomarca não existe!
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BRANDING...... deve fazer com que todas as mensagens da
empresa reforcem a imagem da marca.
... é uma área multidisciplinar.
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FRASES“O que se consome são as idéias, as imagens, as emoções, os imaginários e as histórias.”
Semprini, 2006
“Os produtos são feitos nas fábricas. As marcas são feitas na mente do consumidor.”
Travis, 2000
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CONCEITOS
Imagem é como a marca é percebida.Identidade é como a marca quer ser percebida. Arquitetura de marca é a análise e organização do portfólio de marcas da mesma empresa. Tem que fazer sentido estrategicamente.
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BRAND EQUITYPersonalidade da marca. Características da marca.
“Conjunto de recursos, inerentes à uma marca, que
se agregam ao valor proporcionado por um produto ou serviço.”
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BRAND EQUITY
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LEALDADE
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MODELO DE CONSTRUÇÃO DE MARCA
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IDENTIDADE DA MARCA
Associações desejadas à marca;São os pilares que sustentam a marca; Cada marca deve ter, no máximo, quatro
associações (estratégia de branding);Marcas são promessas;
Atributos da marca.Benefícios da marca: funcionais,
emocionais e auto-expressão.
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PERSONALIDADE DA MARCA
HONESTASINCERASIMPLESOUSADA
CORAJOSAALEGRE
CONFIÁVELINTELIGENTE
BEM-SUCEDIDAELITISTA
FASCINANTEVALENTE
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MARCA JUNIOR ACHIEVEMENT
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MARCA
Qual a força da nossa marca?
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COMUNICAÇÃO E MARKETING
REDES SOCIAIS
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REDES SOCIAIS
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O INTERNAUTA...
... constrói diariamente a internet dentro do que se convencionou chamar de web 2.0, uma segunda geração da internet mais colaborativa. ... compartilha experiências com outros usuários da rede.... usa fotolog, MSN e tudo que estiver disponível para se comunicar.
As pessoas usam sistemas diferentes com objetivos diferentes.
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REDES SOCIAISPalavra-chave: relevância.
- Contribuem para reforçar a marca.- Ferramentas essenciais para detectar os assuntos e tópicos mais comentados.- Permitem detectar oportunidades de negócios e prever como o mercado vai se comportar no futuro. - Tendência: integração de plataformas.
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NÚMEROS80% das postagens do twitter são feitas via celular.50% das empresas americanas estão proibindo o acesso às redes sociais.94% dos usuários do twitter tem menos de 100 seguidores. 60% das pessoas não voltam a acessar o twitter no segundo mês de uso.21% das contas não postam nada. 36,4 milhões de pessoas usam a internet no trabalho ou em residências, no Brasil. O acesso em todos os ambientes já atinge 64,8 milhões de pessoas no Brasil.
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DICAS@felipesolari: “Me preocupo em fazer um Twitter diferenciado, com conteúdo bacana. Seja diferenciado!” (Felipe Solari, VJ da MTV - 60.971 seguidores)@marcelotas: “Ouça com atenção e aprenda com sua audiência." (Marcelo Tas, blogueiro e apresentador do programa CQC 307.686 seguidores)@rosana “Popularidade é o resultado de presença, informação e interação.” (Rosana Hermann, blogueira e roteirista – 33.482 seguidores)@celsocardoso “Estar sempre pronto para interagir com os 'amigos' ou ‘ seguidores’”. Celso Cardoso, apresentador do programa Gazeta Esportiva - 2.531 seguidores)
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REDES MAIS UTILIZADAS*
1 - Orkut: 71,2 % 2 -Sonico: 6,8 %3 - MySpace: 4,4 % 4 - Via6: 4,4 % (perde para o MySpace nas casas decimais)5 - Facebook: 3,6 % (cresceu um pouco, mas não muito, com a tradução para o português)6 - Multiply: 3,1 %7 - Twitter: 2,7 % (o hype da vez)8 - Hi5: 2,6 % 9 - Habbo: 2,5 %10 - Ning: 2,1 %
* Fonte: o ranking é do Ibope/NetRatings, dados de março.
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CONHEÇA AS REDESMeAdiciona.com: centralize a sua vida digital em uma única página. Além de listar os seus perfis das redes sociais, o site permite que você divulgue sua página pessoal a contatos de comunicadores instantâneos.MySpace: foco em música.Facebook: permite manter contato com amigos estrangeiros (é o site de relacionamentos mais acessado no mundo).Via6: é uma rede profissional (tipo o LinkedIn), mas brasileira.Habbo: é um mundo virtual. Ning: permite montar a sua própria rede social.Flickr: É um álbum de fotos, mas também é uma rede social onde as pessoas podem deixar até testemunhos umas sobre as outras.
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IMPORTANTE
Não basta estar lá só para dizer que está!Os sites de relacionamento não eliminam a relação pessoal. As pessoas os usam para ajudar na relação pessoal.
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FRASE
“Mídia social é uma ferramenta fundamental para a forma que nos comunicamos hoje”.
Mark MacGraw – Bigfuel (EUA)
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BIBLIOGRAFIA SUGERIDA
“Construindo Marcas Fortes ” e “Como construir marcas líderes”
David A. Aaker
“Design para quem não é designer” Robin Williams
“A cabeça de Steve Jobs” Leander Kahney