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Portafolio de productos

PRODUCTO SELECCIONADO

Fabricado en Colombia por Colgate Palmolive

Marca Colgate

Empaque rectangular color ro9jo, en el que la marca (en letras blancas) ocupa 2/3 de dos de los lados., mientras que en el tercio restante, así como en otro de los lados, están las características comerciales del producto y en el cuarto lado, se encuentran las instrucciones, ingredientes, entre otra información de fabricación.

100 ml x3

100 ml

22 ml (29 gr)50 ml (66 gr)

50 ml (66 gr) con cepillo

Extra blancura45 ml (60 gr)

Pro

du

cto

COMPONENTES PSICOLÓGICOMI HISTORIA

La última gota de dentífrico dale por el tubo blanco que la contenía. Es casi media noche y sé que para antes de acostarme debo volver a cepillar mis dientes. La crema dental se ha acabado totalmente. Por más que trato de extraer otro poco, nada más salía. Entonces, motivada por satisfacer mi necesidad diaria de limpiar mis dientes, decido ir cuanto antes al Carulla 24 horas de Chapinero.

Una vez allí, parada frente a la estantería de productos higiene, cremas dentales de todos los tamaños, marcas y colores,

mandan destellos de a mi mente, entonces, empiezo a hacer un corto recorrido por mis recuerdos y experiencias, algo

dentro de mi murmura que el contenido de una caja con nombre extraño debe tener un sabor parecido al barro, lo que hace que la descarte de inmediato. Seguidamente, mi mirada

se dirige a los empaques de Kolynos, Colgate, Sensodine y otros tantos en sus diferentes olores y sabores.

Pro

du

cto

Evaluando estas tres alternativas, la primera en descartar es Sensodine, pues aunque he tenido una buena experiencia con ella, la usaba cuando mi papá era quien pagaba la compra, ahora que me toca meterme la mano al dril, examino el precio y me doy cuenta que es más costosa que mis otras dos opciones, por lo que queda por fuera de mi capacidad adquisitiva.

Ahora con las cajas de Kolinos y Colgate en mis manos, por algún motivo inconsciente devuelvo a la estantería el empaque amarillo con letras verdes de la primera, y compro la que me hace recordar una limpia y fresca sensación en mi boca, inclino mi balanza por Colgate Triple Acción.

Esta elección también estuvo sujeta a factores:

Sociales. Sabía con certeza que ahí encontraría el producto deseado. El quién pagaría la cuenta también fue fundamental en la decisión, puesto que ya no es mi padre quien compra mis productos de aseo sino yo y mi poder adquisitivo es menor al de él.

También es importante mencionar que tradicionalmente cuando vivía con mis padres, usamos Colgate aunque no necesariamente Triple Acción.

Psicológicos. Múltiples motivos orientaron mi compra: 1) sentirme limpia, 2) evitar la caries, 3) evitar mal aliento, 4) tener mis dientes blancos, a la vez que organicé y le asigné sentido a la información que había captado con anterioridad y luego, a partir de la segunda compra, logré establecer un hábito de consumo de este producto, las características ofrecidas por este son compatibles con mi auto concepto: limpieza y frescura, por esto, tengo una actitud favorable hacia Colgate Triple Acción y en las siguientes ocasiones me salté varios pasos el proceso.

Situacional: la crema de dental se había acabado.

COMPONENTES INDUSTRIALES

Sorbitol, agua, sílica hidratada, laurilsulfato de sodio, sabor, PEG-12, pirofosfato tetrasodio, fluoruro de sodio, sacarina sódica, goma de celulosa, dióxido de titanio, Cl 77891, pigmento verde, pigmento azul.

Pro

du

cto

CICLO DE VIDAP

rod

ucto

Colgate Triple Acción es un producto maduro, que ha crecido lo suficiente para tener amplia cobertura en el mercado, a través de sus tamaños y precios variados y del respaldo de la marca Colgate.

Por ser un producto de la canasta familiar, de uso diario, bajo precio, de tan alto consumo y recordación, podemos decir que el dentífrico es un producto vaca.

ES UNA VACA LECHERA, NO ES UNA VACA CUALQUIERA

Pro

du

cto

EN PASTAEstos son los precios de Colgate Triple Acción en la tienda La Esperanza del Viento:

$10.500

$3.800

$1.000

$1.800

$2.200

$1.800

Pre

cio

PLAZATiendas de

barrio

FarmaciasSupermercado

s y demás autoservicios

La publicidad de Colgate Triple Acción está orienta a las mamás. El mensaje es que sirve para toda la familia.

PROMOCIÓN

Mensaje 1:Una súper mamá confía en Colgate Triple Acción

Pro

moció

nMensaje 2:La número 1 recomendada por odontólogos.

http://www.youtube.com/watch?v=Mpa99bROB84