Codiseno

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Presentation Transcript 1. El Co Diseo comienza cuando empiezas aver el mundo a travs de los ojos de otros.C. West Churchman

2. La Empresa o Productor: son compaas privadas o institucionespblicas que generan productos y/o servicios El Diseador : es el profesional contratado por La Empresa paradisear y producir estos productos y/ servicios El Usuario o consumidor: son las personas que se beneficiaran y queharn uso de los productos y/o servicios generados los La EmpresaActores

3. Bajo el esquema tradicional de la Relacin Productor-Consumidor,la Empresa o el Productor oferta en el mercado productos o serviciospensados en satisfacer las necesidades de un grupo deconsumidores potenciales.Y El Usuario o El Consumidor intenta ajustar estos productos yservicios a sus necesidades, estilo de vida y contexto particular.Relacin tradicional

4. Diseo tradicional

5. Pero, debido al gran aumento en el uso de las TICs que ha ocurridoen todos los estratos econmicos y de edad en los ltimos 30 aos,ha cambiado la manera en que los consumidores se relacionan conlas empresas y las marcas.Cambio de rol

6. Por lo que el Consumidor ha dejado de ser entendido como unsimple depredador, para empezar a ser visto como unColaborador, cuyos conocimientos y experiencias aportan granvalor al diseo.El Co-diseo surge como una novedosa forma de trabajar en la queel productor involucra a los consumidores en la creacin de nuevosproductos o servicios, generando beneficios para ambos:El productor gana en competitividad y eficiencia mientras elconsumidor obtiene soluciones que mejor se adaptan a susnecesidadesCambio de rol

7. Co-DiseoEl Co-diseoDiseo Comunitario, Diseo Colaborativo o Diseo CooperativoEs el trabajo colaborativo entre un(os) diseador(es), elproductor (empresa publica o privada) y una comunidad deposibles usuarios para disear productos y servicios ajustados asus necesidades.

8. Modelo Co-diseoEl proceso comienza con la identificacin de un grupo deconsumidores y la definicin de sus resultados o escenarios ideales.La experiencia ideal que el consumidor quiere tener, es laexperiencia de marca que la empresa busca generar. Luego sedesarrollan las soluciones en respuesta a estos ideales, y sedeterminan los canales de distribucin adecuados, basndose enlas necesidades reales de los consumidores.Costumer Innovation Powers the BusinessPatricia Seybold, 2006

9. Los ToolKitsMs efectivo y rpido, ms econmico!

10. ExperienciaEl principal motivo por el cual los consumidores participan en elproceso de co-diseo es que, al participar en el diseo de productosy/o servicios que solucionan perfectamente sus problemas y los desu comunidad, obtienen una gran satisfaccin personal a travs deesa experiencia.

11. Beneficios y ejemplos Innovar y crear ventajas competitivas en los negocios. Nike Asegurar que los productos y servicios prestados satisfacen losdeseos y necesidades de sus usuarios. Medcronic Generar soluciones a problemas de una manera ms efectiva altrabajar directamente con los involucrados. Gobierno Danes Obtener un resultados ms autentico y holstico.

12. Diseo EstratgicoLas herramientas utilizadas para generar soluciones en ambientescolaborativos (caracterizados por la existencia de un flujo eintercambio de datos, informacin y conocimiento), como el co-diseo y el design thinking, son actualmente indispensables en todoproceso de innovacin.Justamente su importancia radica en la visin integradora comorecurso estratgico para la creacin de valor.

13. BibliografaJAIME COQUELET, KAREN EIDELSTEIN , ROSARIO LIZANA, JUAN ESTEBAN MNZENMAYER,TONIA UREY CO-DISEO: UNA NUEVA HERRAMIENTA PARA LA INNOVACIN. Universidad Adolfo Ivanez 2007Santiago de Chile http://www.designcouncil.org.uk http://jogondia.blogs.upv.es/tag/co-diseno/ http://www.alejandrobarros.com/co-diseno-y-co-produccion-nuevos-enfoques-de-innovacion-publica http://www.disenoparticipativo.com/