coca cola bota

8/19/2019 Coca Cola bota

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Coca$Coa es a gaseosa %&s 'a%osa ( %&s vendida de a

)istoria* as+ co%o ta%,i-n a %arca %&s conocida

%"ndia%ente.

/ace dos a0os Coca$Coa reai1ó "na 2r"e,a 2ioto en

A"straia de 2ersonai1ar as atas con os no%,res %&s

2o2"ares en dic)o 2a+s. Ante e -3ito de a estrategia* Coca$

Coa decidió asociarse con /P 2ara 2rod"cir eti4"etas

2ersonai1adas 2ara s"s ,oteas.

La idea es encontrar no%,res 4"e sean 2o2"ares en cada

2a+s* ( a0adiros a as eti4"etas de Coca$Coa* Coca$Coa Lig)t

( Coca$Coa Zero.

Con esta idea* Coca$Coa ,"sca conectar de %anera %&s

2ro'"nda ( cotidiana con os cons"%idores.


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Esta,ecer reación entre cons"%idor ( 2rod"cto 'or%ada a

trav-s de as eti4"etas 2ersonai1adas de Coca$Coa entre os

5óvenes.

OBJETIVOS GENERALES

$ Conocer a cercan+a 4"e se 'or%a entre e cons"%idor (

a %arca.

$ La1os 4"e se 'or%an con as eti4"etas entre )o%,res (%"5eres.

$ Conocer as o2iniones acerca de "n eti4"etado %as

2ersonai1ados.

Para conocer n"estros o,5etivos se reai1aron enc"estas (

din&%icas gr"2aes 2ara sa,er a reación de 26,ico con a

%arca Coca$Coa ( s" o2inión acerca de os eti4"etados

2ersonai1ados.

ENCUESTA


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Se reai1o "na enc"esta en "n "niverso de 899 2ersonas a

a1ar est"diantes de Inaca2* con 2reg"ntas eegidas*

seeccionadas 2ara 2oder ser res2ondidas con aternativas.

Con esta enc"esta 2odre%os sa,er a reación 4"e tiene e

cons"%idor con a %arca* a 'rec"encia en 4"e to%an a

,e,ida ( s"s o2iniones so,re os eti4"etados de Coca$Coa.


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ANALISIS

Entre os enc"estados tantos )o%,res ( %"5eres %ostraron

gran inter-s en a %arca Coca$Coa ( s"s eti4"etados.

La reación entre a %arca Coca$Coa es %"( i%2ortante (a4"e se %"estra 4"e a %a(or+a cons"%+a Coca$Coa todos os

d+as o todos os 7nes de se%ana* tienen "na reación a2egada

con a %arca ( son cons"%idores 7ees a ea.

La enc"esta arroga 4"e a gran cantidad de 2ersonas

enc"estadas to%an Coca$Coa todos os d+as ( todos os 7nes

de se%ana %ostrando "n gran 'anatis%o 2or a %arca* a

%enor cantidad no to%a ,e,idas en genera ( no %"estran

inter-s en eas.

Otra de as grandes %a(or+as in'or%an 4"e soo to%an Coca$

Coa en ocasiones es2eciaes ( 4"e 2rinci2a%ente son

in'ata,es en a %esa a a )ora de a%"er1o o a )acer

ag"na co%ida 'a%iiar os 7nes de se%ana.

En reación a os eti4"etados de Coca$Coa a %a(or+a de as

2ersonas enc"estadas %"estran "n gran inter-s en as

eti4"etas e %a(or 2orcenta5e de%"estra 4"e as 2ersonas es

g"sta e te%a de 4"e as eti4"etas sean 2ersonai1adas (

,"scan s"s no%,res cada ve1 4"e co%2ran "na. Ta%,i-n

tiene "n vaor agregado a a %arca 2or4"e entrega "n trato

%as 2ersonai1ado con e cons"%idor* a %inor+a de os

enc"estados dan a conocer s" o2inión in'or%ando 4"e as

eti4"etas 2ara eos no in:"(en en s" co%2ra o decisión de

co%2ra.

A"n4"e 2ara ag"nas 2ersonas no in:"(e e dise0o* otros

res2ondieron 4"e s"s dise0os eran originaes ( %"(

interesantes.

Otras de as 2reg"ntas '"e si )an co%2rado Coca$Coa 2or s"s

eti4"etados ( a gran %a(or+a res2ondió 4"e si* 4"e os


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Para seg"ir est"diando n"estros o,5etivos reai1a%os "n 'oc"s

gro"2* ,"sca%os a )o%,res ( %"5eres de esta,eci%iento

Inaca2 Mai26 de seg%entos socioeconó%icos C; # C


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FOCUS GROUP HOMBRES

Para e'ectos 2r&cticos MB Moderador M; Moderadora ;

/ 8* ;*


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Moderador: S"s ,e,idas avoritasF

H2: inta

H1: Me g"sta a S2rite

H!: Coca$Coa

H: Jo ig"a 2re7ero a Coca$Coa

Moderador: Ja 2ase%os a a sig"iente 2reg"nta Q"e es

2arece a %arca Coca$CoaF

H!: La %arca %as %ionaria de %"ndo.

M: Ha5a5a* 2"ede ser* ,"eno c)icos 4"e es 2arece.H!: Me 2arece "na %arca de con7an1a ( 4"e tiene sa,or

6nico.

H: Jo co%2ro %&s Coca$Coa 2or4"e de ve1 en c"ando no

)a( otra o2ción.

Moderador: Ja 2ero as+ co%o Coca$Coa* S2rite* anta.

H: Coca$CoaModerador: Ja

H: Creo 4"e Coca$Coa se destaca ante as de%&s de ec)o

)ace )asta e Ka2o.

H1: Me g"sta Coca$Coa 2or s" to4"e 'a%iiar ( s"s

co%erciaes.

Moderador: !ien ( t" H"io.

H2: E)* ,"eno (o cons"%o 2oca Coca$Coa 2or4"e es %aa

2ara a sa"d.

Moderador: !"eno en e 'ondo todo o de )o( es %ao 2ara a

sa"d.


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H2: Sie%2re 4"e vo( a to%ar "na ,e,ida 2reg"nto antes si

)a( 5"go.

Moderador: Cada c"anto tie%2o Cons"%en Coca$CoaF

H2: Genera%ente "na ve1 a a se%ana

H: A %enos < veces a a se%ana.

Moderador: Se cons"%e ,astante

H!: !""" %"c)as veces no rec"erdo e3acta%ente 2ero (o

dir+a 4"e a %enos ; veces 2or se%ana

Moderador: !"eno 2ase%os a a sig"iente 2reg"nta* ,"eno

en a act"aidad se esta evando a ca,o a ca%2a0a de osno%,res d+gan%e Q"e es 2arece e eti4"etado n"evo de

Coca$CoaF

H2: Esta e no%,re ,ra(atan* 5a5a5a.

Moderador: 5a5a5a* 4"i1&s

H1: !"eno a %i %e g"sta a idea 2ero a"n no enc"entro %i

no%,re

H2: Es cierto eso (o ta%2oco e) encontrado %i no%,re ( eso

4"e es "n %es de a0o 5a5a5a.

Moderador: Ha5a5a.

H: Jo "na ve1 o encontr- ( no acance nisi4"iera a sacare

"na 'oto.

Moderador: !"eno eso nos eva a a otra 2reg"nta 2ero

2ri%ero Horge Q"e te 2arece e n"evo eti4"etadoF

H!: A %i %e da o %is%o a eti4"eta %ientras este )eadita a

,e,ida.


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Moderador: !"eno a sig"iente 2reg"nta C"ando van a

co%2rar a "na tienda ( est&n as Coca$Coa en a vitrina

,"scas t" no%,reF

H2: Si %"c)as veces o )e ec)o ( a"n as+ no enc"entro %i

no%,re.

Moderador: Te ganas en a vitrina* %"eves as ,e,idas (

todoF

H2: Una ves %e 2"se a ,"scar ( 2ensaron 4"e anda,a

ro,ando* ,"eno es 2or %i cara 5a5a5a.

Moderador: Ha5a5a ?todos r+en 5a5a5a@

H: C"ando encontr- %i no%,re '"e ,"sc&ndoo.

H!: Jo "na ve1 2ase 2or a ,e,idas* 2ero no esta,an os

no%,res a"n %e dio 2enita

H1: Co%o di5e anterior%ente* a %i %e da o %is%o.

Moderador: ,"eno veo 4"e a a %a(or+a e i%2orta e

no%,re en a eti4"eta* entonces a sig"iente 2reg"nta es

Q"e )acen a ver 4"e a ,e,ida tiene s" no%,reF

H2: C"ando o enc"entre vo( a ser 'ei1.

H1: 5a5& te a2o(o* neta%ente 2ara s",ira a instagra%.

H!: Seria entrete tener "na ,e,ida con t" no%,re es co%o

2ara no dare a nadie.

H: Jo c"ando o t"ve a rato %e de5o de i%2ortar 5a5a5a.

Moderador: !"eno 2"edo notar 4"e a a %a(or+a e i%2orta

a eti4"eta ( s" no%,re eso 4"e es )ace sentirF

H2: Q"e a ,e,ida es %as %+a.

Moderador: Si tiene sentido.


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H1: P"ede 4"e sea %as entretenido to%ar ,e,ida.

H!: Si te ven con t" ,e,ida ( t" no%,re te 2"eden 2edir e

ace,oo %&s '&ci.

H: 5a5a5a de%&s 4"e si* a %i %e )ace sentir %as i%2ortante.

Moderador: !"eno entonces 2ode%os ded"cir 4"e a tener

"n no%,re a ,e,ida 2asa a tener "na 2ertenencia ( as+ os

)ace sentir %&s có%odos* otros no co%2artir&n a ,e,ida soo

2or4"e tiene s" no%,re.

H!: Es %as entretenido to%ar ,e,ida con t" no%,re.

Moderador: !"eno c)icos gracias 2or res2onder n"estras

2reg"ntas* eso seria todo se 2"eden ir a to%ar "na Coca$Coa.

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