Coca ColaEmpresa – producto – marketing – Coca Cola BB blueberry

The Coca Cola CompanyEs una corporación multinacional con

sede en Atlanta (Georgia), Estados Unidos dedicada a la elaboración de alimentos y bebidas. Su principal producto es la Coca-Cola, el refresco más consumido del mundo. Es una de las mayores corporaciones de Estados Unidos. 

La compañía es dueña de numerosas marcas. Probablemente las más conocidas aparte de Coca-Cola y sus variantes sean, Sprite, Fanta, Burn, Powerade, Dasani, Aquarius, Tab y Minute Maid.

Coca Cola como productoCoca-Cola es un refresco efervescente

vendido en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países. Es producido por The Coca-Cola Company.

El distintivo sabor a cola viene en su mayoría de la mezcla de azúcar y aceites de naranja, limón y 

vainilla.

Coca Cola en Guatemala

EMBOTELLADORA CENTRAL, S.A.

Coca Cola, Sprite, Shangri La, Fanta Uva, Fanta Naranja.

26 Calle 6-02 Zona 11PBX: (502) 2442-3849 FAX: (502) 2442-0974

Coca Cola BB

Categoría del producto

Coca Cola BB –blueberry- , pertenece a la rama de bebidas saborizadas de la gama de los productos de Coca Cola Guatemala, enfocado especialmente para el crecimiento de los niños.

Producto propuestaCoca Cola BB – blueberry – está

producida con agua carbonatada al 70% (líquido), 30 gotas aceite de arándano (blueberry – componente principal) que por sus acciones antioxidantes impide la oxidación perjudicial de otras sustancias químicas, ocasionada en las reacciones metabólicas o producido por los factores exógenos como las radiaciones ionizantes;

así mismo, utilizamos las propiedades del arándano enfocándonos en el análisis de la Asociación Americana Dental que menciona a el jugo de arándano como poseedor dela habilidad de revertir e inhibir la congregación de ciertas bacterias orales responsables de la placa dental y caries; antocianina, enzima que le da el color al arándano como fuente de vitaminas C y E, endulzante natural, colorante vegetal azul extraído de la antocianina.

Coca Cola BB –blueberry- es envasado en una botella de politereftalato de etileno (PET) se usa habitualmente para bebidas carbonatadas y botellas de agua, esterilizada con lo más altos estándares de higiene; sellado con una taparosca “Sport Cap” para la fácil ingesta de la bebida.

El envase está etiquetado con un sticker proporcional al área del cetro, en el cual denotamos el logotipo de la marca Coca Cola editado de acuerdo al producto Coca Cola BB –blueberry-.

Hábitos De consumo: Coca Cola BB – blueberry- es un

producto que satisface la sed y la falta de nutrientes esenciales en el cuerpo del infante, tales como la vitamina C y E para el alza de defensas y cuidados de la piel, respectivamente. Coca Cola se ha enfocado en un target de niños en edad escolar que necesitan varios elementos nutritivos para su crecimiento.

Es por eso que hacemos uso de las propiedades del arándano para darle un beneficio plus al ingerir ésta bebida. El consumo de este producto lo haría el niño al momento de la refacción, la merienda o cuando practique deporte, individual o colectivamente.

De compra: Coca Cola BB – blueberry- puede ser adquirida en cualquier punto de venta Coca Cola que abarca directamente de la embotelladora a distribuidores menores. Puede ser comprado por los padres en el supermercado por mayor cantidad para que él lapso de adquisición sea mayor a cómpralo por unidad, de igual manera los niños podrían adquirirlo en el centro educativo y/o en una tienda aledaña.

Definición Conceptual

Beneficio Básico

Coca Cola BB –blueberry- es producida con aceite de arándano por sus beneficios nutricionales.

EvidenciaLos arándanos son unas bayas

que forma parte del grupo conocido como frutos del bosque o berries.

Los arándanos se destacan entre los frutos del bosque por sus propiedades desinflamatorias, antioxidantes y antibióticas.

Los arándanos y sus propiedades antioxidantes

El término antioxidante significa que impide la oxidación perjudicial de otras sustancias químicas, ocasionada en las reacciones metabólicas o producidas por los factores exógenos como las radiaciones ionizantes.

Algunas frutas y vegetales contienen muchos antioxidantes naturales como las vitaminas C y E.

Además, contienen también un pigmento flavonoide llamado antocianina y pterostilbene que actúan como antioxidantes. La antocianina, una enzima vegetal que le da el color a los arándanos podría ser el componente clave de las propiedades antioxidantes y anti-inflamatorias de esta fruta.

Protege el Corazón

Ese gran poder anti-oxidante se asocia con un aumento del DHL o colesterol bueno, lo que disminuye las posibilidades de sufrir afecciones cardíacas

La salud de las encías

Estudios publicados en el Journal of the American Dental Association reportaron que un componente único del jugo de arándanos tiene la habilidad de revertir e inhibir la congregación de ciertas bacterias orales responsables de la placa dental y la enfermedad periodontal.

Potencial prevención del cáncer

En la prevención del cáncer, los resultados son promisorios aunque no definitivos. Estudios de laboratorio efectuados por la University of Illinois demostraron que los arándanos tenían propiedades anticancerigénicas potenciales.

Reason WhyCoca Cola Bb –blueberry- es creada

bajo la idea de apoyar el desarrollo del niño mediante una bebida de agradable sabor, con un concepto nuevo, una nueva imagen. Coca Cola BB atrae a los padres que desean lo mejor para sus hijos; una bebida carbonatada, sin embargo, no tan gaseosa, ayudando así al sistema digestivo del infante.

Teniendo antecedentes acerca del blueberry, fomentamos la idea principal y concluimos que Coca Cola BB no es un suplemento alimenticio, sin embargo la ingesta recurrente de este producto beneficia el organismo infantil.

Público Objetivo

Coca Cola BB –blueberry- es dirigida a un objetivo de niños de 4 a 6 años residentes en el valle de la Ermita, Ciudad Capital, que se ubica a unos 1592 (msnm), con un clima entre los 12 y 28 °C, en una extensión territorial de 996 km2 aproximadamente que unifica 25 zonas como capital. Los padres (hombre – mujer) serían los adquisidores del producto, perteneciendo a cualquier nivel socio-económico; progenitores de infantes de comportamiento promedio en edad escolar y es ahí donde Coca Cola BB ataca las ganas de beber un producto refrescante.

siendo así:

Consumidor – niño

Comprador - padre

Tipo de Consumidor

El niño de 4 a 6 años es un consumidor light, ingiriendo Coca Cola BB por lo menos 2 veces a la semana.

CompetenciaShaka Laka: Es una bebida a base de leche

saborizada, que contiene vitaminas y minerales que contribuyen al desarrollo normal de los niños.

 En su elaboración utiliza el proceso UHT (Ultra

Alta Temperatura), que garantiza su pureza y conservación.

 Disponible en 3 sabores: Fresa, vainilla y

chocolate.  Contiene las vitaminas: A, B2, B5, B6, B12, C, D,

Calcio, Hierro y Zinc.

Fruvita: Es un delicioso néctar multivitamínico que No contiene preservantes ni colorantes por lo que ayuda al desarrollo normal de los niños.

  En su elaboración utiliza el proceso UHT (Ultra Alta

Temperatura), que garantiza su pureza y conservación de sus vitaminas.

  Disponible en estos sabores: manzana, melocotón,

pera, guayaba, mango-piña, mango-fresa, fresa-piña, 200 y 250 ml, respectivamente.

    Contiene las vitaminas: A, B2, B5, B6, B12, C, D,

Calcio, Hierro y Niacina.

FODA´sCoca Cola BB  -Fortalezas: marca sólida, ingredientes

potenciales, nueva fórmula.-Oportunidades: tenemos la oportunidad de crear

una sonrisa en los niños con un producto sólido además de ayudarlos a crecer de una manera creativa.

- Debilidades: que seamos una bebida con grado gaseoso/carbonato en algún punto y la aceptación se dificulte.

-Amenazas: que los padres no acepten el producto por la imagen química de Coca Cola original.

Shaka Laka -Fortalezas: producto elaborado a base de leche,

variedad en sabores.-Oportunidades: alcanzar un porcentaje

mínimamente mayor debido a las propiedades de la leche.

-Debilidades: es un producto nacional de una marca nata guatemalteca, no internacional como Coca Cola, el producto sería más difícil de expandir mundialmente.

-Amenazas: que es un producto que ha estado en el mercado por mucho tiempo y su índice de compra sea bajo.

Fruvita -Fortaleza: producto natural de frutas, variedad

de sabores.-Oportunidades: ser artículo de primera

necesidad, todo mundo toma néctar y no gaseosa.

-Debilidades: la presentación es muy formal, podría ser mucho contenido de producto y no sería basto para un niño.

-Amenazas: que el público prefiera una marca de renombre como Coca Cola.

 

Estudio de MercadoActualmente la marca líder en bebidas

vitaminadas enfocada en niños es Shaka Laka de Alimentos S.A. invirtiendo en nuevas presentaciones como Shaka Laka 3D, siendo atractivo para los infantes, además la publicidad utilizada Shaka Laka tiene un valor aproximado de Q.45.00 diarios.

   Creemos que al lanzar Coca Cola BB, tenemos

mucho terreno para abarcar; personas objetivo con gusto exigentes que desean algo nuevo y atractivo.

 

Objetivo Comunicacional

Coca Cola BB se dará a conocer por medio de publicidad masiva, utilizando el campo abierto que domina Coca Cola como empresa, revelando una imagen nueva, fresca, atractiva para todo público; clara, concisa y con un mensaje directo y captable.

Estrategia CreativaCrearemos una campaña de lanzamiento

de Coca Cola BB con duración de 1 mes, comenzado el 3 de octubre de 2011 y finalizando el 3 de noviembre de 2011. Ésta campaña contará con publicidad de expectación en diferentes medios visuales tales como, muppies, gigantografías y redes sociales. Creemos que un mes es tiempo propicio para despertar en el guatemalteco una ansiedad por el producto, que se pregunte que es.

Estrategia de MediosLa campaña de introducción al mercado

estará respaldada por actividades recreacionales en puntos especializados como centros comerciales con mayor presencia en la ciudad. Nuestra etapa de introducción contará con una publicidad de medios masivos, proceso de volanteo, afiches en carteleras en puntos estratégicos (tiendas de preferencia, gasolineras), spots de radio (949, La Grande 99.3, radio Disney 102.5 y Atmósfera 96.5; por su contenido juvenil y preferencia),

principales diarios de la ciudad (Prensa Libre, Nuestro Diario, Publinews), no obstante crearemos cortos televisivos y los introduciremos por medio de los canales con mayor rating visual a nivel capital (Guatevisión, Albavisión) y abarcaremos Coca Cola como patrocinador de Cinépolis Guatemala y transmitir en las salas de cine el spot televisivo.

Plan de PromociónAprovecharemos las

universidades de estudios avanzados colocando stands temporales al igual que en los centros comerciales y beneficiarnos con la afluencia de personas en eventos como pasos y pedales en diferentes sectores de la capital.

RRPP – Relaciones Públicas - stands en centros comerciales y supermercados de la capital con actividades de atracción infantil (saltarínes, animadores), voceros en semáforos debidamente identificados con muestras gratis e información requerida (en volantes y/o trifoliares).