cluster tourisme de pleine nature plan d’actions

Cluster Tourisme de pleine nature Plan d’actions

2017

Atout France | Cluster tourisme de pleine nature | Assemblée générale 2016 ● 2

ENJEUX ET STRATÉGIE du Cluster Tourisme de pleine nature

• Augmenter la notoriété de la France en tant que destination Nature

• Déclencher l’envie de venir passer des vacances nature en France et générer des séjours longs et des « country break »

• Développer la programmation par les tour-opérateurs

• Accroître la visibilité dans la presse

• Miser sur l’itinérance douce (« slow tourisme ») et des activités à forte valeur ajoutée comme la randonnée pédestre, le tourisme à vélo, le tourisme fluvial

• Valoriser les événements et les activités sportives, la gastronomie, l’art de vivre, la culture, le patrimoine rural…

OBJECTIFS MESSAGES

• La France, destination phare de l’écotourisme ;

• Une réponse à un besoin de rupture que l’on cherche dans la destination campagne ;

• Un séjour nature offre une alternative aux contraintes de la vie urbaine ;

• L’écotourisme et l’itinérance douce correspondent au retour de certaines valeurs dans nos sociétés : quête de sens, d’éthique, de proximité avec la nature, de prendre le temps ;

• L’itinérance douce permet la découverte du patrimoine culturel au travers des pistes cyclables, du terroir sur les canaux… ;

• La Nature en France : une destination idéale pour des longs et courts séjours ;

MARCHÉS D’INTERVENTION

• Allemagne

• Belgique

• Canada

CIBLES

Les cibles visées s’inscrivent dans la démarche stratégique d’Atout France autour des cibles à fort potentiel :

• Familles avec des enfants en bas âge,

• Jeunes voyageant en groupe ou en couple,

• Seniors.


ENJEUX ET STRATÉGIE du Cluster Tourisme de pleine nature

AXES DE TRAVAIL 2017

Réunis en Séminaire les 30 et 31 mai en Bourgogne, les membres du Cluster ont adopté et formalisé la stratégie de promotion suivante. • Cibler l’Allemagne et la Belgique comme

marchés matures de proximité prioritaires, et le Canada comme marché mature lointain

• Poursuivre le travail entamé vers les professionnels en Allemagne

• Pérenniser les actions vers les influenceurs

• Proposer une action tronc commun par marché prioritaire, ciblant le grand public par le biais des influenceurs

• Proposer des actions de renforcement « à la carte » sur les marchés prioritaires mais également d’intervention, ciblant notamment les influenceurs aux Pays-Bas et aux Etats-Unis

• Miser sur les marques mondiales et itinéraires

phares dans notre stratégie de communication, sous trois activités : tourisme à vélo, randonnée pédestre et tourisme fluvial

Le Cluster Tourisme de pleine nature aura également pour ambition de créer un support de communication transversal autour de l’itinérance douce

Plus de 250 documents accessibles en ligne ou en téléchargement et des outils au service des partenaires de l’agence :

• Un accès à la gestion du compte des adhérents et à la consultation de l’annuaire électronique des adhérents ; • Les données d’observation et de veille ; • Les études de marchés et publications

techniques avec achat en ligne ; • L’agenda des grands événements, Rendez-vous

Techniques, Rencontres Nationales du Tourisme, Journées Partenariales...;

• Les informations sur l’activité de notre réseau à l’international (actualités, stratégie et plans d’actions par marché, le calendrier des opérations de promotion...) et nos actions marketing en France (opérations de promotion multipartenaires...) ;

• Un catalogue électronique de documents destiné à l’envoi de vos brochures à l’étranger;

• Une photothèque de plus de 6 500 visuels ; • Les informations relatives à la réglementation :

classement, qualité et immatriculation.

Dédié aux professionnels, le site regroupe l’ensemble des travaux de l’Agence en matière d’observation, d’ingénierie et de promotion

www.atout-france.fr.

info+

S’informer sur Atout France


LES OPÉRATIONS 2017 EN UN COUP D’OEIL

Marchés prioritaires

Nom de l’action

Cibles

Allemagne Action blogueurs Tour de France X

Coût de participation : inclus dans la contribution

Allemagne Espace Nature sur l’ITB X

Coût de participation : 4 500 € par partenaire (sous réserve de 4 partenaires minimum)

Allemagne Publi-rédactionnel - 1 page dans le

Wandermagazin X


Allemagne Publicité – 1 page dans l’ADFC

Radwelt X

Coût de participation : 7 200 € par partenaire

Allemagne Espace nature au workshop France X


Belgique Quizz ludique X


Belgique Campagne vélo X

Coût de participation : de 5 000 € à 12 000 € par partenaire

Canada Défi blogueurs X X


Canada Workshop France X


Affaires Média Presse

Grand public Pro.


LES OPÉRATIONS 2017 EN UN COUP D’OEIL

Marchés d’intervention

Nom de l’action

Cibles

Etats-Unis Voyage de blogueurs – tourisme

fluvial X

Coût de participation : 5 000 $

Etats-Unis Voyage de blogueurs – randonnée

pédestre X

Coût de participation : 5 000 $

Etats-Unis Eductour tourisme à vélo X

Coût de participation : 6000 $

Grande-Bretagne Action avec le tour-opérateur

« Headwater » X

Coût de participation : à définir

Grande-Bretagne Accueils blogueurs « Captivate » et

« Green Traveller » X

Coût de participation : 12 000 £ par partenaire (Captivate) 2 400 £ par partenaire (Green

Traveller)

Pays-Bas Digital Detox avec le blogueur Corno X

Coût de participation : 2 900 € par partenaire pour 3 jours (sous réserve de 3 partenaires

minimum)

Pays-Bas Une page dans le guide spécial

« Slow Tourism » X


Affaires Média Presse

Grand public Pro.

NB : Les devises étrangères seront converties en euros au moment de la facturation

Atout France | Cluster tourisme de pleine nature | Assemblée générale 2016 ●

6

Descriptif 4 blogueurs partiront pour un voyage d’une semaine dans plusieurs destinations, pratiquer des activités de pleine nature. Chaque voyage sera thématisé sous une activité précise. Objectif Créer le buzz sur les réseaux sociaux autour de la thématique vacances nature en France en surfant sur le Tour de France 2017.

Format de l’opération 4 voyages de blogueurs / instragramers autour de quatre thématiques sportives Chaque blogueur parcourra pendant une semaine plusieurs destinations en réalisant des activités en fonction de la thématique attribuée aux destinations : • Randonnée pédestre • Sports extrêmes • Tourisme fluvial • Tourisme à vélo Visibilité pour le partenaire Production de contenus et visuels par chaque blogueur qui sera relayé sur les réseaux sociaux : photos, vidéos courtes sur Instagram, vidéos plus longues sur Facebook et Youtube Agréagation des contenus sur un dispositif dédié hébergé sur France.fr

CAMPAGNE DE COMMUNICATION

Accueil de blogueurs « Tour Nature »

THÉMATIQUES

Fluvial

Cyclotourisme

Randonnée pédestre

Ecotourisme

C I B L E S

Principale

Secondaire

Thématiques secondaires art de vivre, savoir faire, culture Profil des partenaires ciblés Institutionnels Privés

Dates Avril – juin 2017

Montant Total HT

Budget Cluster

Facturations Membres

Apport Atout France

Autres apports

financiers

Valorisation apports

en nature

18 000.00 €HT 18 000.00 €HT -- -- -- --


C I B L E

7

ÉDITION Action de renforcement : Randonnée : Wandermagazin Tourisme à vélo : ADFC Radwelt

Date limite d’inscription

JUIN 201X

THÉMATIQUES

Principale

Descriptif Wandermagazin : support spécialisé dans la randonnée pédestre ADFC Radwelt : support de la fédération allemande de cyclotourisme Thématiques secondaires art de vivre, culture, gastronomie Profil des partenaires ciblés Institutionnels Privés [Hôteliers, agences de voyages,etc…]

Format de l’opération | Visibilité pour le partenaire Wandermagazin : publi-rédactionnel de 4 pages ADFC Radwelt : 1 annonce Plan de diffusion Wandermagazin : toute l’année (mars, mai) plus particulièrement ADFC Radwelt : parutions préconisées en février, avril, juin Tirage Wandermagazin : 40.000 exemplaires, distribution nationale , portée d’environ 115.000 lecteurs par parution ADFC Radwelt : 89.240 exemplaires, distribution nationale, portée d’environ 146.000 lecteurs par parution

Date de parution à confirmer Périodicité : bimestriels

Montant Total HT

Budget Cluster


Apport Atout France

Autres apports

financiers


en nature

4 200.00 à 7 200.00 €HT

-- 4 200.00 à 7 200.00 € HT

-- -- --

COÛT DE PARTICIPATION APPROXIMATIF | Wandermagazin : 4 200 € pour 4 pages ADFC Radwelt : 7 200 € annonce d’une page

Cyclotourisme


Ecotourisme


C I B L E S

8

Format de l’opération Création d’un espace nature sur le Pavillon France Un Pavillon France composé d’une dizaine d’univers de marques de destinations avec un poste de travail pour chaque exposant sur son univers de marque Dimension évènementielle : possibilité pour les partenaires d’organiser des présentations et conférences de presse sur la mezzanine du pavillon France, ainsi que des animations thématiques (artisanat d’art – vins et gastronomie - jeu concours…) Planning de rendez-vous pré-programmés ITB Virtual Market Place et ITB Speed Networking

Nombre de visiteurs 2016: 120.000 visiteurs professionnels – 60.000 grand public Actions de communication: Thème de l’édition 2017 : le Tour de France E-news pro vers les professionnels du tourisme Communiqués de Presse vers les journalistes presse & professionnelle Insertion publicitaire dans le presse pro Retour sur l’édition précédente Nombre de partenaires 72 exposants français Surface espace France en 2016 413 m² + 48 m² mezzanine Vidéo de l’édition 2016 : Corporate Film : https://www.youtube.com/watch?v=yMWS8vvi72Y

SALON Espace Nature sur l’ITB

THÉMATIQUES

Principale

Généraliste

Date 8 – 12 mars 2017 Lieu Berlin

Données clés du salon 120 000 visiteurs en 2016 82% des visiteurs viennent d’Europe dont 61% d’Allemagne - 26 % tour opérateurs - 20 % agences de voyages - 9 % presse - 5 % MICE - 4 % transporteurs Profil des partenaires ciblés Institutionnels Privés [Hôteliers, agences de voyages, etc…] Nombre de partenaires souhaité 4 exposants sur un espace nature

COÛT DE PARTICIPATION APPROXIMATIF | 18 000 € HT sous réserve de 4 partenaires 4 500 € HT par partenaire

Acheminement et hébergement sur place à la charge des participants

Secondaire(s)

Montant Total HT

Budget Cluster


Apport Atout France

Autres apports

financiers


en nature

18 000.00 €HT -- 18 000.00 € HT -- -- --

Ecotourisme

https://www.youtube.com/watch?v=yMWS8vvi72Y


C I B L E S

9

Format de l’opération Création d’un espace nature Planning de rendez-vous workshop combinant rencontres professionnelles et présentations thématiques Planning de rendez-vous Evénement networking en fin de workshop Post-Tours pour environ 50 T.O. et autocaristes dans les destinations candidates

Nombre de visiteurs attendus 100 professionnels attendus 60 exposants Actions de communication e-news dédiées vers les professionnels du tourisme communiqués de Presse vers les journalistes de la presse professionnelle insertion publicitaire large communication dans les médias professionnels

RENCONTRES PROFESSIONNELLES Espace nature au workshop France

THÉMATIQUE

Principale

Généraliste

Date 3 juillet 2017 Lieu Cologne

Données clés de l’évènement 100 visiteurs en 2016 Invités loisirs et MICE : tour-opérateurs, autocaristes, event planer Profil des partenaires ciblés Institutionnels Privés [Hôteliers, agences de voyages, etc…] Nombre de partenaires souhaité 4 exposants sur un espace nature

COÛT DE PARTICIPATION | 4 800 € HT 1200 € HT par partenaire sous réserve de 4 partenaires

Acheminement et hébergement sur place à la charge des participants

Secondaire

Montant Total HT

Budget Cluster


Apport Atout France

Autres apports

financiers


en nature

4 800.00€HT -- 4 800.00 € HT -- -- --


Descriptif Une campagne qui propose des contenus ciblés et un plan média web et presse innovant. Il s’agira de valoriser les destinations nature par une approche ludique et amusante tout en y intégrant la notion d’expérience de séjour. Objectif Augmenter la notoriété des destinations nature et des activités possibles Déclencher l’envie de venir en France pour des vacances nature et générer des séjours (courts et longs) Format de l’opération Création d’un test de personnalité nature (version web) et association avec des expériences de séjour Intégration du test sur be.france.fr Plan média web via un réseau de content marketing E-newsletter dédiée sur une base qualifiée nature Visibilité pour le partenaire 1 contenu expérience et liens externes

Recommandations

Etre présent pendant deux ans : Année N : rédaction, traduction en néerlandais et promotion du quizz Année N + 1 : optimisation et promotion

CAMPAGNE DE COMMUNICATION Support : Multimédias Campagne Quizz Nature

THÉMATIQUES

C I B L E

Principale

Profil des partenaires ciblés Institutionnels Privés

Montant Total HT

Budget Cluster


Apport Atout France

Autres apports

financiers


en nature

21 000.00 €HT 21 000.00 € HT -- -- -- --

Fluvial

Cyclotourisme


Ecotourisme

https://www.visitfrenchwine.com/en/quizz/


Descriptif Les flamands déclarent les vacances à vélo comme leur 4e intérêt pour un départ en vacances (source : WES 2014-2015). Faites-leur découvrir les atouts cyclo-touristiques de votre territoire ! Objectif Présenter l'offre cyclotourisme et mettre en valeur les produits & itinéraires disponibles en France auprès du

public néerlandophone. Format de l’opération Dispositif NL dédié sur France.fr. Supports médias Campagne en ligne sur France.fr (40 000 visites mensuelles en 2016) E-news dédiée envoyée aux belges néerlandophones ayant un intérêt pour le vélo, Campagne de CPC sur site de presse, Publi-reportage dans un magazine spécialisé néerlandophone. (selon budget). Visibilité pour le partenaire 1 page dédiée sur le dispositif, 1 article dans l’e-news spéciale « Vélo en France », Campagne dédiée vers vos pages, 1/1 page print dans un magazine spécialisé néerlandophone - Option A- 1/1 page de publireportage dans le magazine néerlandophone VAB (392.960 exemplaires) - Option B - 2/1page de publireportage dans le magazine néerlandophone VAB


Support : Digitale Campagne La France à vélo

THÉMATIQUE

Cyclotourisme

COÛT DE PARTICIPATION | 5.000 € HT: dispositif + campagne / 9.000 € HT – 12 000 € HT : + print

C I B L E

S

Principale

Profil des partenaires ciblés Institutionnels Privés

Date Février à décembre 2017 Lieu Belgique NL

Montant Total HT

Budget Cluster


Apport Atout France

Autres apports

financiers


en nature

5 000.00 € HT – 12 000.00 € HT

-- 5 000.00 € HT – 12 000.00 € HT

-- -- --


C I B L E S

12

Format de l’opération Encourager les bloggeurs à publier en direct durant un séjour de pleine nature 6 blogueurs sont assignés en paires (un blogueur anglophone et un blogueur francophone) et visitent de

manière participative 3 destinations tout en pratiquant des activités de pleine nature pendant 4 jours La dernière journée : les blogueurs se rejoignent dans une destination pour échanger Concours grand public visant à élire la destination nature Séjour en France et trophée à la clé En 2015, portée totale de près de 11 millions de personnes. En moyenne, 25 publications par jour par blogueurs pendant une semaine. Actions d’accompagnement Communiqué de presse pour annoncer le défi et son jury Remise de prix Visibilité sur la page presse Canada ainsi que sur une page spéciale dédiée sur ca.france.fr. Suivi et partage quotidien des contenus des blogueurs sur les pages des réseaux sociaux Échange de liens blog/site. Plan média sur Facebook et Instagram pour faire parler du Défi blogueurs Opt-ins du jeu concours

CAMPAGNE DE COMMUNICATION Défi Blogueurs – France Nature

THÉMATIQUES

Objectifs de la 3e édition Encourager les bloggeurs à publier en direct durant un séjour nature Générer un buzz autour du tourisme de pleine nature Supports médias ciblés Blogs, bloggeurs influents, réseaux sociaux Public cible Amateur d’activités de pleine nature de 20 et 45 ans, jeunes professionnels, voyageurs à l’étranger, de 20 et 45 ans, jeunes professionnels, voyageurs à l’étranger. Profil des partenaires ciblés Institutionnels Privés [Hôteliers, agences de voyages, etc…]

Date Mai 2017 (à confirmer) Lieu En France et au Canada

Principale

Secondaire

Montant Total HT

Budget Cluster


Apport Atout France

Autres apports

financiers


en nature

14 000.00 € HT 14 000.00 € HT -- -- -- 4 200.00 € HT

Fluvial

Cyclotourisme


Ecotourisme


C I B L E S

S

13

Descriptif La France n’a rien perdu de sa capacité étonnante à injecter de la joie de vivre dans chaque journée. Profiter du moment, porter attention aux petits détails afin de créer un moment parfait, festoyer autour d’un repas qui aura pris des heures à concocter, travailler fort pour mieux se reposer ensuite sans culpabiliser. Cet état d’esprit, cette joie de vivre, fait partie des attraits de la destination que les Canadiens recherchent en voyage. Ils viennent à la rencontre des Français tout autant qu’ils souhaitent visiter les monuments. Cette édition de Destination France se veut empreinte de Joie de Vivre, de moments « à la française », d’ambiances inspirées des terrasses de cafés, des repas en famille ou des séjours chics. Format de l’opération Achat d’un stand Sponsoring d’espaces avec animations par les partenaires, avec possibilité de jeu concours Conférences de presse Actions de communication E-news dédiées vers les professionnels du tourisme Communiqués et dossiers de presse vers les journalistes presse professionnelle Insertion publicitaire dans le support Tourisme Plus et rubrique spéciale France Retour sur l’édition précédente Nombre de partenaires 37 Nombre de visiteurs 465 professionnels du tourisme et journalistes

WORKSHOP Destination France

THÉMATIQUE

Généraliste

Date 27 février au 2 mars 2017 Lieu Montréal, Toronto, Calgary, Vancouver

Thématiques secondaires Joie de vivre Professionnels ciblés ex : agents de voyages, tour-opérateurs, journalistes... Nombre de professionnels attendus 500 Profil des partenaires ciblés Institutionnels Privés [Hôteliers, réceptifs, etc…] Nombre de partenaires souhaité 25-40 exposants

Secondaire

Principale

Montant Total HT

Budget Cluster


Apport Atout France

Autres apports

financiers


en nature

4 100.00 € HT -- 4 100.00 € HT -- -- --


C I B L E S

14

Format de l’opération – différentes possibilités Presse écrite : publi-rédactionnel dans « France Magazine ». Avec renvoi sur le site du TO

www.headwater.com. Ce magazine est dédié à la destination avec un tirage de 19.500 exemplaires par mois. Digital : newsletter, rédaction d’un blog sur une destination, jeu concours, « take over » sur le compte

Instagram du TO,

CAMPAGNE DE COMMUNICATION Partenariat avec le Tour-opérateur Headwater

THÉMATIQUES

Objectifs Encourager les ventes vers la France Développer la connaissance des destinations du Cluster Caractéristique du tour-opérateur Headwater est un des plus importants tour-opérateur britannique, spécialisé dans l’organisation des voyages « Nature » (à vélo, à pied ou en canoë par exemple). Il offre à ses clients des hôtels moyen de gamme (3 étoiles et 4 étoiles) en Europe et aussi dans les Caraïbes. Profil des partenaires ciblés Institutionnels Privés [Hôteliers, agences de voyages, etc…]

Principale

Secondaire

Montant Total HT

Budget Cluster


Apport Atout France

Autres apports

financiers


en nature

-- -- -- -- -- --

Fluvial

Cyclotourisme


Ecotourisme

COÛT DE PARTICIPATION APPROXIMATIF | budget sur mesure

http://www.headwater.com/






C I B L E S

15

Format de l’opération 3 voyages différents, chacun portant sur un thème bien spécifique : vélo, randonnées et tourisme fluvial. Ils dureront 4 à 5 jours et les activités proposées dépendront des attentes, capacités physiques et disponibilités de chaque bloggeur.. Supports : 1/ Agence captivate : cible les voyageurs UK de plus de 30 ans. 430,000 visites individuelles chaque mois et plus de 920,000 followers et abonnés Blogueur 1 : Matt Preston – www.travelwithamate.com – 28 000 visiteurs par mois, fans Facebook : 2 200 ; abonnés Twitter : 8 800, ;abonnés Instagram : 1 200 ; abonnés Pinterest : 1 400; abonnés Google+ : 2,350. Bloguer 2 Michael Turtle – www.timetravelturtle.com – 60 000 visiteurs par mois ; fans Facebook : 11 000 ; abonnés Twitter: 38 000 ; abonnés Instagram : 12,700 ; abonnés Pinterest : 3 200; abonnés Google+ : 16,500. Cout : 12 000 £ pour 15 jours 2/ Agence Green Traveller - www.greentravaller.co.uk : nommé parmi les 30 meilleurs blogs par Expedia en 2015 ; fans facebook et abonnés Twitter : 26 000, 1 million de lecteurs par an sur le blog Cout : 2 400 £ pour 4 jours Visibilité pour le partenaire Sur les medias du ou des bloggeurs accueillis : un post de blog, plusieurs photos Instagram, et posts sur les réseaux sociaux.

CAMPAGNE DE COMMUNICATION Accueil de blogueurs

THÉMATIQUES

Objectifs générer une couverture médiatique sur l’ensemble de la Grande Bretagne sur les activités nature et plein air offertes par le Cluster, en partenariat avec des bloggeurs influents sur le marché

Supports médias ciblés Blogs, bloggeurs influents, réseaux sociaux Profil des partenaires ciblés Institutionnels Privés [Hôteliers, agences de voyages, etc…]

Principale

Secondaire

Montant Total HT

Budget Cluster


Apport Atout France

Autres apports

financiers


en nature

2 400.00 £ HT 12 000.00 £ HT

-- 2 400.00 £ HT 12 000.00 £ HT

-- -- --

Fluvial

Cyclotourisme


Ecotourisme

Date Avril – Juin 2017 Lieu Destinations du Cluster

http://www.travelwithamate.com/

http://www.timetravelturtle.com/

http://www.greentravaller.co.uk/








Descriptif Se ressourcer dans la nature en France en utilisant ses sens plutôt que la technologie, rencontrer les locaux et découvrir des activités douces.. Un séjour en France par thématique clé : vélo, randonnée pédestre, tourisme fluvial; 3 séjours en 2017. Mise en avant des itinéraires phares: le bloggeur suit jusqu’à 3 itinéraires par séjour, un par destination, en les couplant avec les découvertes des incontournables de la destination. Objectif Valoriser les destinations nature et l’itinérance douce au plus proche de ses habitants, savoir faire et ressources

naturelles

Format de l’opération Campagne de création de contenus sur les blogs avec agrégation sur france.fr Voyage de une semaine environ, 3 destinations par partenaires maximum par séjour et si possible proches l’une de

l’autre.

Supports médias • Droomplekken.nl : www.droomplekken.nl : 150.000 pages vues / mois et environ 95.000 visiteurs uniques / mois Newsletter : 45.000 abonnés Facebook @droomplekken.nl : 69.884 suiveurs • www.amazingplaces.com : 45.000 pages vues / mois et 30.000 visiteurs uniques / mois Facebook @amazingplaces.com : 158 000 0 suiveurs Compte Instagram de Corno : 5.300 suiveurs (https://www.instagram.com/corno_van_den_berg/ ) Compte Twitter : 11.500 suiveurs

Visibilité pour le partenaire sur les deux blogs de Corno, droomplekken.nl et amazingplaces.com 1 blog général avant le départ, articles sur chaque destination / itinéraire au retour sur les deux blogs, tweets pour annoncer les parutions. Au moins une insertion dans la newsletter de droomplekken.nl Un post Facebook par destination par page (droomplekken et amazingplaces)


Support : digital / blogs Campagne Influenceurs : Digital Detox

Date limite d’inscription

DECEMBRE 2016

THÉMATIQUES

Savoir-faire

Ecotourisme &

Tourisme de

Pleine Nature

Gastronomie

C I B L E S

Principale

Secondaire

Thématiques secondaires Oenotourisme, tourisme culturel, tourisme Littoral Profil des partenaires ciblés Institutionnels Privés (prestataires de service, hébergeurs, producteurs locaux)

Montant Total HT

Budget Cluster


Apport Atout France

Autres apports

financiers


en nature

26 000.00 €HT -- 26 000.00 € HT -- -- 10 000.00 € HT

COÛT DE PARTICIPATION | 26 000 € HT (au lieu de 36 000 € HT ) pour trois voyages en France d’une semaine chacun

http://www.nationalgeographic.nl/

http://www.droomplekken.nl/

http://www.amazingplaces.com/

https://www.instagram.com/corno_van_den_berg/


C I B L E

17

Présentation du magazine Magazine de 12 à 16 pages sur slow tourism: cyclotourisme, randonnées pédestres, tourisme fluvial, produits locaux, artisans… Profil du lectorat femmes, DINKS, familles et seniors 50 – 65 ans Profil des partenaires ciblés Institutionnels Privés

Format de l’opération | Visibilité pour le partenaire Guide format A5 entièrement dédié au slow tourism Produit et écrit par des rédacteurs spécialistes sur la base de vos contenus Plan de diffusion Tirage et diffusion à 39.000 exemplaires, aux abonnés des magazines Zin et Roots Magazine Zin : Lectorat : hommes et femmes entre 50 et 65 ans Mensuel Tirage de 53 000 exemplaires Magazine Roots : Lectorat : hommes et femmes entre 35 et 65 ans avec un intérêt avéré pour la nature et tout ce qui la concerne Mensuel Tirage de 23 000 exemplaires

ÉDITION SUPPLEMENT

Guide spécial Slow Tourism (itinérance douce & loisirs actifs)

THÉMATIQUES

Ecotourisme & Tourisme de pleine

nature

Cyclotourisme

Savoir-faire

Date de parution Entre février et juin 2017 Périodicité Ponctuelle

Montant Total HT

Budget Cluster


Apport Atout France

Autres apports

financiers


en nature

3 500.00 €HT -- 3 500.00 € HT -- -- --

COÛT DE PARTICIPATION | 3 500 € HT pour une page


18

Descriptif 4 blogueurs partiront pour 2 voyages d’une semaine dans plusieurs destinations, pratiquer des activités de pleine nature : randonnée pédestre et tourisme fluvial Objectif Créer le buzz sur les réseaux sociaux autour de la thématique vacances en nature en France Communiquer sur des itinéraires phares Faire connaitre les points forts d’une destination grâce à l’influence des bloggeurs. Inspirer les touristes par des contenus et visuels de qualité

Format de l’opération 2 voyages de blogueurs / instragramers autour de thématiques sportives et nature Chaque blogueur parcourra pendant une semaine plusieurs destinations en réalisant des activités en fonction de la thématique attribuée aux destinations Visibilité pour le partenaire Production de contenu visuels par chaque blogueur qui sera relayé sur les réseaux sociaux : photos, vidéos courtes sur Instagram, vidéos plus longues sur Facebook et Youtube En 2015 / 2016 :

87 355 000 impressions générées par 45 influenceurs à travers 25 actions Ces 45 influenceurs sont suivis par 6 876 000 followers.

CAMPAGNE DE COMMUNICATION Accueil de blogueurs « Tour Nature »

THÉMATIQUES

C I B L E S

Principale

Secondaire

Thématiques secondaires art de vivre, savoir faire, culture Profil des partenaires ciblés Institutionnels Privés

Date Juin 2016

Montant Total HT

Budget Cluster


Apport Atout France

Autres apports

financiers


en nature

$ 10 000.00 $ 10 000.00 -- -- --


Tourisme fluvial

Ecotourisme


19

Descriptif 4 tour-opérateurs partiront pour un voyage d’une semaine dans plusieurs destinations, pratiquer des activités de pleine nature (Cyclomundo, Backroads, Duvine, Discover France, VBT) Chaque voyage sera thématisé sous une activité précise. Objectif Communiquer sur des itinéraires phares Attirer et donner envie aux tour-opérateurs américains Promouvoir et montrer le potentiel en ce qui concerne les itinéraires vélo Rencontre entre les tour-opérateurs et Région pour faire connaitre l’offre

Format de l’opération 1 voyage de tour-opérateurs permettant de présenter les atouts de la destination à travers des itinéraires vélo. Visibilité pour le partenaire Communication et promotion de la destination France et itinéraires vélo auprès des professionels (+500 Tours opérateurs et +17, 000 agences de voyage)

Eductour Accueil de tour-opérateurs « Tour Nature »

THÉMATIQUES

Cyclotourisme


Ecotourisme

C I B L E

Principale

Thématiques secondaires cyclo, art de vivre, savoir faire, culture Profil des partenaires ciblés Institutionnels Privés

Date Juin 2016

Montant Total HT

Budget Cluster


Apport Atout France

Autres apports

financiers


en nature

$ 6 000.00 $ 6 000.00 -- -- --


FONDS DE PROMOTION EN 2017 RAPPORT FINANCIER

BUDGET PREVISIONNEL

Fonds de promotion

Contributions (29 membres)

37 400 €HT

Abondement par Atout France

25 000 €HT

Total des recettes 62 400 €HT



VENTILATION PAR MARCHÉ – ACTIONS TRONC COMMUN

Allemagne 18 000,00 €HT

Action blogueur Tour de France 18 000,00 €HT

Belgique 21 000,00 €HT

Quizz nature 21 000,00 €HT

Canada 14 000,00 €HT

Défi blogueur Promotion défi blogueur

10 000,00 €HT 4 000,00 €HT

Dossier de presse et traduction GB, ALL 5 000,00 €HT

Rédaction, mise en page, traduction 5 000,00 €HT

Instances 4 400,00 €HT

Séminaire 2 000,00 €HT

Assemblée Générale 900,00 €HT

Réserve 1 500,00 €HT

TOTAL 62 400,00 €HT



VENTILATION PAR MARCHÉ – ACTIONS A LA CARTE

Allemagne 26 250,00 €HT

Espace nature sur l’ITB (4 partenaires minimum) Publi-rédactionnel dans le Wandermagazin (1 page) Publicité dans l’ADFC Radwelt (1 page)

18 000,00 €HT 1 050,00 €HT 7 200,00 €HT

Belgique 26 000,00 €HT

Campagne vélo papier Campagne vélo papier et online 1/1 page dans VAB Campagne vélo papier et online 2/1 page dans VAB

5 000,00 €HT 9 000,00 €HT

12 000,00 €HT

Canada 4 100,00 €HT

Workshop France 4 100,00 €HT

Etats-Unis 16 000,00 $HT

Voyage de blogueurs Eductour tourisme à vélo

10 000,00$HT 6 000,00 $HT

Grande-Bretagne 14 400,00 £HT

Collaboration avec le tour-opérateur « Headwater » Accueil de blogueurs – groupe Captivate - 15 jours Accueil de blogueurs – Green Traveller – 4 jours

Sur mesure 12 000,00 £HT

2 400,00 £HT

Pays-Bas 12 500,00 € HT

Voyage de blogueur « Digital Detox » - 1 semaine pour 1 partenaire Page de Publi-rédaction dans un guide spécial « Slow Tourism »

9 000,00 € HT 3 500,00 € HT

TOTAL 100 753,00 €HT

NB : Devises étrangères converties au 23/11/2016


Président du Cluster Tourisme de pleine nature

Manuel Harbreteau, CRT Côte d’Azur

BUREAU DU CLUSTER TOURISME DE PLEINE NATURE

Membres du Bureau • ADT Bas-Rhin (Massif des Vosges), Frédéric Bieber • CRT Centre Val de Loire, Julie Percher • Office de tourisme de la Vallée du Loir, Véronique

Richard

Membres du Cluster

Agence de développement et réservation touristiques du Gard Agence de développement touristique de la Gironde Agence de développement touristique de la Loire Agence de développement touristique de l'Aude Agence de développement touristique des Ardennes Agence de développement touristique du Bas Rhin - Massif des Vosges Agence de développement touristique du Vaucluse Comité Départemental du tourisme de Haute Garonne Comité Départemental du Tourisme De la Lozère Comité Départemental du Tourisme du Tarn Comité Régional de Développement Touristique d'Auvergne Rhône Alpes Comité Régional du Tourisme Centre-Val de Loire Comité Régional du Tourisme de Bourgogne Franche Comté

Comité Régional du tourisme de Côte d’Azur Comité Régional du Tourisme de PACA

Comité Régional du Tourisme de Nouvelle Aquitaine Fédération française de cyclotourisme

France Passion Le Boat Les Canalous Nicol’s Locaboat Urban Bike City Tour Centre des Monuments Nationaux Office de tourisme de la Vallée du Loir Office de tourisme et des congrès de Cannes Troyes Champagne Métropole Syndicat des moniteurs cyclistes Voies Navigables de France

Crédits photos : Corno Van der Berg / Amazingplaces.com


Cluster Tourisme de pleine nature

Atout France 79/81, rue de Clichy 75009 Paris Tel : 01.72.96.70.00 [email protected]

mailto:[email protected]



cluster tourisme de pleine nature plan d’actions

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