china opportunityส นค าอาหารเสร ม 4. ส นค าส าหร บเด...
TRANSCRIPT
![Page 1: CHINA OPPORTUNITYส นค าอาหารเสร ม 4. ส นค าส าหร บเด ก CHINESE CONSUMER PROFILE Major categories and origins of Cross-Border e-Commerce,](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050306/5f6ee9cfa85ea467381d185a/html5/thumbnails/1.jpg)
CHINA OPPORTUNITY
ในป 2563 ประเทศจนมความตองการน าเขาสนคา
เพมขน มากถง 8 ลานลานดอลลารสหรฐ
US$ 8 TRILLION
ขนาดตลาด การเขาถง อนเตอรเนต
GROW at 33%
การเขาถงอนเตอรเนตในประเทศจนจะเพมขน 33% ภายใน 2563
731 MILLION
จ านวนคนใชอนเตอรเนต 731 ลานคน ซง 699 ลานคนใชอนเตอรเนต
ผานสมารทโฟน
ซอของน าเขา จ านวนผใช อนเตอรเนต
40% OF ONLINE CONSUMERS
ประมาณ 40% ของผบรโภคออนไลนนยมซอ
สนคาน าเขา
ในป 2563 คาดวา ประเทศจนจะมกลมคนชนชนกลาง
จ านวน 400 ลานคน ซงมขนาดใหญเทากบขนาด
เศรษฐกจของประเทศเยอรมน
ผบรโภคศกยภาพ
MIDDLE-CLASS 400 M
![Page 2: CHINA OPPORTUNITYส นค าอาหารเสร ม 4. ส นค าส าหร บเด ก CHINESE CONSUMER PROFILE Major categories and origins of Cross-Border e-Commerce,](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050306/5f6ee9cfa85ea467381d185a/html5/thumbnails/2.jpg)
E-Commerce Market Share
![Page 3: CHINA OPPORTUNITYส นค าอาหารเสร ม 4. ส นค าส าหร บเด ก CHINESE CONSUMER PROFILE Major categories and origins of Cross-Border e-Commerce,](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050306/5f6ee9cfa85ea467381d185a/html5/thumbnails/3.jpg)
LOGISTICS
CLOUD SERVICES
PAYMENT & FINANCIAL SERVICES
RETAIL COMMERCE CONSUMER
SERVICES
WHOLESALE
COMMERCE
------------------------------------ CORE COMMERCE ------------------------------------
DIGITAL MEDIA &
ENTERTAINMENT
INNOVATION
INITIATIVES China
Cross-border & global Cross-border
& global
China
(Ele.me) (Rural Taobao)
(Freshippo) (Ling Shou Tong)
The Alibaba Ecosystem
![Page 4: CHINA OPPORTUNITYส นค าอาหารเสร ม 4. ส นค าส าหร บเด ก CHINESE CONSUMER PROFILE Major categories and origins of Cross-Border e-Commerce,](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050306/5f6ee9cfa85ea467381d185a/html5/thumbnails/4.jpg)
Taobao (C2C)
Taobao Mall
1st Double 11
2003
2008
Nov 2009
Tmall (B2C)
Nov 2011
Feb 2014
Tmall Global (Cross-border B2C)
Tmall Global Direct Import
May 2016
Nov 2018
10th Double 11
ALIBABA MILESTONE
![Page 5: CHINA OPPORTUNITYส นค าอาหารเสร ม 4. ส นค าส าหร บเด ก CHINESE CONSUMER PROFILE Major categories and origins of Cross-Border e-Commerce,](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050306/5f6ee9cfa85ea467381d185a/html5/thumbnails/5.jpg)
การเปด Flagship Store บน Tmall Global
การเปด Flagship Store กบ Tmall Global จ าเปนตองเปนบรษททมแบรนดทมชอเสยง และไดรบการยอมรบในระดบสง เนองจาก Tmall Global เปนแพลตฟอรมทมภาพลกษณของสนคาน าเขาระดบพรเมยมและเปนทตองการของผบรโภคชาวจน
• การมแบรนดทมชอเสยง
Tmall Global ไดประกาศนโยบายการเขาเปดหนารานบนเวบไซต ตองไดรบการเชญจากทมอลพารทเนอร (Tmall Partner : TP) ทไดรบอนญาตจาก Tmall เทานน
• นโยบาย Invitation-Only
การทเรมตงหนารานเพอเปด Flagship Store กบ Tmall Global จ าเปนตองมการลงทนทคอนขางสง ทงคามดจ า คาแรกเขา คารายเดอน คาบรหารหนาราน คา Commission และคาประชาสมพนธ เปนตน
• การบรหารและการลงทน
![Page 6: CHINA OPPORTUNITYส นค าอาหารเสร ม 4. ส นค าส าหร บเด ก CHINESE CONSUMER PROFILE Major categories and origins of Cross-Border e-Commerce,](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050306/5f6ee9cfa85ea467381d185a/html5/thumbnails/6.jpg)
คาใชจายในการเปด Flagship Store รายการ คาใชจาย
คามดจ า US$ 25000 (=~825,000 บาท)
คาแรกเขา US$ 5,000- 10000 ตอป (=~165,000-330,000 บาท)
การบรหารจดการ Flagship Store • คาออกแบบหนาราน • คาประชาสมพนธในรปแบบ
ตางๆ • คาจด Event ตางๆ • คาเขยน Content
US$ 10000 ตอเดอน (=~330,000 บาท)
คาประชาสมพนธแตละรานคา (โดยเฉลยคาประชาสมพนธใหประสบความส าเรจ จะเปนสดสวนประมาณ 25% ของยอดขายทงหมด)
![Page 7: CHINA OPPORTUNITYส นค าอาหารเสร ม 4. ส นค าส าหร บเด ก CHINESE CONSUMER PROFILE Major categories and origins of Cross-Border e-Commerce,](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050306/5f6ee9cfa85ea467381d185a/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: CHINA OPPORTUNITYส นค าอาหารเสร ม 4. ส นค าส าหร บเด ก CHINESE CONSUMER PROFILE Major categories and origins of Cross-Border e-Commerce,](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050306/5f6ee9cfa85ea467381d185a/html5/thumbnails/8.jpg)
ผบรโภคเปาหมาย
การบรหารจดการ
การจดตงบรษทตามกฎหมาย
คลงสนคา
เครองหมายการคา
การขนสง
Tmall Global (Cross-border
B2C)
ในประเทศจน หรอ ประเทศตนทาง/Tmall Partner
ในตางแดน
นอกประเทศจนหรอ คลงสนคาทณฑบน
จากตางประเทศหรอคลงสนคาทณฑบนไปยงผบรโภคจน
จดทะเบยนไดในประเทศใดกได
คนจนทอยในประเทศจน
Tmall China (B2C)
คนจนทอยในประเทศจนทนยมรานคามแบรนด
ในประเทศจน/ Tmall Partner
ในประเทศจน
ในประเทศจน
จดทะเบยนในจน
ภายในประเทศจนไปยงผบรโภคจน
ความแตกตางระหวาง Tmall China และ Tmall Global
![Page 9: CHINA OPPORTUNITYส นค าอาหารเสร ม 4. ส นค าส าหร บเด ก CHINESE CONSUMER PROFILE Major categories and origins of Cross-Border e-Commerce,](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050306/5f6ee9cfa85ea467381d185a/html5/thumbnails/9.jpg)
Tmall Global (Cross-border
B2C)
Tmall (B2C)
ขอไดเปรยบ ขอเสยเปรยบ • ทดลองตลาด • ขายสนคาจ านวนไมมาก กอนได • ไมจ าเปนตองมบรษทรวมทน • ไมจ าเปนตองจดทะเบยนธรกจในจน • ไมจ าเปนตองจดตงบรษทในจน • ไมจ าเปนตองแปลภาษา/ฉลากสนคา • ไมจ าเปนตองมบญชธนาคารในจน • ไมจ าเปนตองมคลงสนคาในจน • ไมจ าเปนตองจดทะเบยน FDA ในจน • คาใชจายดานภาษถกกวา
ขอเสยเปรยบ • ตนทนคาขนสงแพงกวา • คาบรหารจดการหนารานแพงกวา (รบผดชอบโดยกรม)
• ลงทนในสเกลทใหญ • ตองจดทะเบยนบรษทในจนหรอมบรษท
รวมทน
• ตองแปลภาษา/ฉลากสนคาเปนภาษาจน • ตองมบญชธนาคารในจน • ตองมคลงสนคาในจน • ตองจดทะเบยน FDA ในจน
• ตนทนคาขนสงถกกวามาก • คาบรหารจดการหนารานถกกวา
ขอไดเปรยบ
ขอไดเปรยบเสยเปรยบ
![Page 10: CHINA OPPORTUNITYส นค าอาหารเสร ม 4. ส นค าส าหร บเด ก CHINESE CONSUMER PROFILE Major categories and origins of Cross-Border e-Commerce,](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050306/5f6ee9cfa85ea467381d185a/html5/thumbnails/10.jpg)
SUCCESS CASE
“หากจะรอใหกระบวนการตางๆ เสรจสนแลวคอยเรมท าตลาด โอกาสทางธรกจทอยตรงหนาอาจจะละลายหายไปแลว”
คณดนย ดโรจนวงศ MISTINE
![Page 11: CHINA OPPORTUNITYส นค าอาหารเสร ม 4. ส นค าส าหร บเด ก CHINESE CONSUMER PROFILE Major categories and origins of Cross-Border e-Commerce,](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050306/5f6ee9cfa85ea467381d185a/html5/thumbnails/11.jpg)
TopThai Flagship Store
บน Tmall Global เปรยบเสมอนหางรานสนคาไทยบนเวบไซต
Tmall Global
ท าไมตอง TopThai Flagship Store? วเคราะหตลาด
การเปดรานคาภายใต TopThai Flagship Store บน Tmall Global เปนกลยทธส าคญเพอการทดลองตลาดและศกษาระดบความตองการสนคาของบรษทในตลาดจน กอนการตดสนใจรปแบบการลงทนในระยะยาวตอไป
ทดลองตลาด
การเปดรานคาภายใต TopThai Flagship Store บน Tmall Global เปนการเปดโอกาสใหกบธรกจไดเขาถงตลาดจนผานแพลตฟอรมทนยมเปนอนดบ 1 อกทงยงเปนการเรมตนขยายฐานลกคาในจนทใชตนทนต าอกดวย
โอกาสสงลงทนต า
ธรกจการคาออนไลนบนแพลตฟอรมพนธมตรพาณชยอเลกทรอนกส มขอ
ไดเปรยบจากระบบฐานขอมลและสถตการคา ทงกลมลกคา พฤตกรรม
ผบรโภค และสนคาทนยม เพอน ามาวเคราะหหาแนวทางทเหมาะสมในการ
ท าการตลาดของบรษทตอไปได
การจดตง TopThai Flagship Store บน Tmall Global เปนการสงเสรมภาพลกษณ
ทดใหกบสนคาไทยรปแบบหนง ทสะทอนความเปนแบรนดและเอกลกษณความม
ศกยภาพของภาคธรกจไทย
ภาพลกษณสนคาไทย TopThai
Flagship Store คออะไร?
![Page 12: CHINA OPPORTUNITYส นค าอาหารเสร ม 4. ส นค าส าหร บเด ก CHINESE CONSUMER PROFILE Major categories and origins of Cross-Border e-Commerce,](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050306/5f6ee9cfa85ea467381d185a/html5/thumbnails/12.jpg)
คาใชจายส าหรบผประกอบการ รายการ คาใชจาย
คาธรรมเนยมให Tmall 5%
คาธรรมเนยม Alipay 1% คาบรหารราน (Tmall Partner) 8%
คาประชาสมพนธ 6%
รวม 20%
![Page 13: CHINA OPPORTUNITYส นค าอาหารเสร ม 4. ส นค าส าหร บเด ก CHINESE CONSUMER PROFILE Major categories and origins of Cross-Border e-Commerce,](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050306/5f6ee9cfa85ea467381d185a/html5/thumbnails/13.jpg)
1. สนคาสขภาพและ
ความงาม 2. สนคาแฟชนไลฟสไตล 3. สนคาอาหารเสรม 4. สนคาส าหรบเดก
CHINESE CONSUMER PROFILE
Major categories and origins of Cross-Border e-Commerce, per sector
TopThai Flagship Store สนคา Phase I
ผหญง SHEconomy
Cosmetics 14%
Healthy Food
12%
Clothing and
Shoes 12%
Baby Products
12%
Digital
Products 10%
Household
Goods 9%
Bags 8%
Outdoor
Sports 8%
Home
Appliance 8%
Toys 7%
SHEconomy เปนหนงใน Megatrend
- 85% ของยอดขายแบรนดตางๆ มาจากผบรโภคผหญง - 22% ของผหญงซอออนไลนทกวน
58%
![Page 14: CHINA OPPORTUNITYส นค าอาหารเสร ม 4. ส นค าส าหร บเด ก CHINESE CONSUMER PROFILE Major categories and origins of Cross-Border e-Commerce,](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050306/5f6ee9cfa85ea467381d185a/html5/thumbnails/14.jpg)
TopThai Flagship Store
![Page 15: CHINA OPPORTUNITYส นค าอาหารเสร ม 4. ส นค าส าหร บเด ก CHINESE CONSUMER PROFILE Major categories and origins of Cross-Border e-Commerce,](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050306/5f6ee9cfa85ea467381d185a/html5/thumbnails/15.jpg)
10 SKUs / Brand
20 SPUs / Brand
![Page 16: CHINA OPPORTUNITYส นค าอาหารเสร ม 4. ส นค าส าหร บเด ก CHINESE CONSUMER PROFILE Major categories and origins of Cross-Border e-Commerce,](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050306/5f6ee9cfa85ea467381d185a/html5/thumbnails/16.jpg)
3 MAJOR CHINESE CONSUMER BEHAVIOR TRENDS
3 เทรนดยอดนยม พฤตกรรมผบรโภคชาวจน
![Page 17: CHINA OPPORTUNITYส นค าอาหารเสร ม 4. ส นค าส าหร บเด ก CHINESE CONSUMER PROFILE Major categories and origins of Cross-Border e-Commerce,](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050306/5f6ee9cfa85ea467381d185a/html5/thumbnails/17.jpg)
ดแลรกษาสภาพ & ความสวยความงาม
• คนทซอของออนไลนมากทสด : กลมคนทเรมท างาน • สวนใหญคนอาย 20-30ป (1990-1999)
ปองกนรวรอย ผลตภณฑรกษารอบ
ดวงตา
ผลตภณฑ ดบกลนตว ระงบเหงอ
ชอบดคลป 41.2%
ชอบเนอครมไมเหนยว ไมเหนยวเหนอะหนะ
ไมหนา เบาบาง
โรคนอนไมหลบ 21.5 % - วตามนเมลาโทนน - หมอน - อาหารเสรมบรรเทาอาการเหนอยลา - น ามนหอม
ผมรวง - ผลตภณฑรกษาผมรวง
ผลตภณฑ กนแดด
พฤตกรรม
เทรนดสนคา
Quality Brand บอกตอ
66% 64% 60%
Personal Care & Skin Care
Personal Care 1,681 Yuan / Year Skin Care 2,158 Yuan / Year
![Page 18: CHINA OPPORTUNITYส นค าอาหารเสร ม 4. ส นค าส าหร บเด ก CHINESE CONSUMER PROFILE Major categories and origins of Cross-Border e-Commerce,](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050306/5f6ee9cfa85ea467381d185a/html5/thumbnails/18.jpg)
น าหนกเกน และดแลรปราง
ของชาวจนน าหนกเกน 38%
82%
ของวยรนหนมสาว เนนลด /ควบคมน าหนก
วตามน
ธรรมชาต
ธญพช
ไมมน าตาล
สมนไพร
แคลอรต า
![Page 19: CHINA OPPORTUNITYส นค าอาหารเสร ม 4. ส นค าส าหร บเด ก CHINESE CONSUMER PROFILE Major categories and origins of Cross-Border e-Commerce,](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050306/5f6ee9cfa85ea467381d185a/html5/thumbnails/19.jpg)
คนโสด
คนโสด 220 ลานคน
หาความสขใหตวเอง
ทนสมย
ตามเทรนดตะวนตก
ไมซ ากบคนอน
นยมด Live Stream
ชดชนใน - ไมมโครง - ออกแนวสปอรต (Sport bra) - กางเกงในท าจากผาฝาย
![Page 20: CHINA OPPORTUNITYส นค าอาหารเสร ม 4. ส นค าส าหร บเด ก CHINESE CONSUMER PROFILE Major categories and origins of Cross-Border e-Commerce,](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050306/5f6ee9cfa85ea467381d185a/html5/thumbnails/20.jpg)
ความรวมมอในการเขารวมโครงการ ในกรณททางบรษทตดสนใจเพมชองทางธรกจโดย
เปดหนารานเองบน Tmall นอกเหนอจาก TopThai Flagship Store แลว
ตอยอดทางธรกจ
ประชาสมพนธ
ปจจยส าคญในการประสบความส าเรจส าหรบธรกจการคาออนไลน คอการสรางการรบร และการประชาสมพนธขอมลขาวสารใหครอบคลมผบรโภคเปาหมาย ดงนน บรษทจง
จ าเปนจะตองท าการตลาดผานการใชเครองมอการ
ประชาสมพนธรานคา ควบคกบทกรมจะประชาสมพนธ
Flagship Store
กรมขอความรวมมอใหทางบรษทแชร
ความส าเรจการด าเนนธรกจการคาออนไลนขาม
พรมแดน ทง สนคาทไดรบความนยม ผลประกอบการ และ
อปสรรคและขอเสนอแนะ เพอใหกรมไดใชในการพฒนาและปรบปรง
โครงการตอไป
ทางกรมขอความรวมมอใหทางบรษทยงคงมหนา
รานไวใน TopThai Flagship Store และ
รบค าสงซอสนคาตามปกต ทงน เพอเปนอกชองทางหนงในการเขาถงผบรโภคชาวจน และคงความเปน
ภาพลกษณและ แบรนดไทยตอไป
สนคาส าหรบ
กลมผประกอบการเปาหมาย 1. บรษททมสนคาทมศกยภาพและเปนทนยมในประเทศจน 2. บรษททมหนารานบนเครออาลบาบาอยแลว เชน Tmall Taobao เปนตน 3. บรษททมศกยภาพแตยงไมกลาลงทนเปด Flagship Store ดวยตวเอง 4. ผประกอบการรายใหม “New Faces”
TopThai Flagship Store
ผหญง
SHEconomy
ทงน ขอใหเปนใหเปนสมาชก
![Page 21: CHINA OPPORTUNITYส นค าอาหารเสร ม 4. ส นค าส าหร บเด ก CHINESE CONSUMER PROFILE Major categories and origins of Cross-Border e-Commerce,](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050306/5f6ee9cfa85ea467381d185a/html5/thumbnails/21.jpg)
จดโปรโมชน “วนคนโสด 11-11”
ประชาสมพนธบนออนไลน แพลตฟอรม Thaitrade.com/ Digital Marketing
แผนการประชาสมพนธโครงการของกรม
ประชาสมพนธในงานแสดงสนคาทกรมเขารวมป 2563 : CIIE, CAEX
ประชาสมพนธในงานแสดงสนคา อนๆ ในประเทศจน 8-10 งาน
ประชาสมพนธผานกจกรรมตางๆ จดโดย ส านกงานสงเสรมการคาในตางประเทศ (สคต.) ในเมองส าคญในจน
จดงานแถลงขาวและ โปรโมทโครงการครงใหญ
ในประเทศจน ป 2563