各国における映画『ベイマックス』の広報比較

アニメ映画 『ベイマックス』 はディズニーが初めてマーベルコミックを原案に採用したことで、 従来の感動 ・ コメディ要素にマー

ベルのアクション ・ ヒーロー要素が盛り込まれた作品となった。 様々な要素を含んだ同作はマーケティング手法も多様であり、

各国のポスターとあらすじを比較することで、 国ごとの特徴を明らかにする。

《ベイマックス》

アメリカ　$222,527,828 (1)

中国　$83,765,749 （0.38）

日本　$76,825,518 (0.35)

韓国　$20,136,819 (0.09)

スペイン　$18,460,857(0.083)

ドイツ　$14,722,100 （0.067）

《アナと雪の女王》

アメリカ　$400,738,009(1)

日本　$249,036,646(0.62)

韓国　$76,695,633(0.19)　

ドイツ　$48,286,887(0.12)　

中国　$48,240,000(0.12)

スペイン　$22,492,845(0.05)

《ファインディング ・ ドリー》

アメリカ　$485,894,756(1)　

日本　$65,959,889(0.14)

中国　$38,052,302(0.08)　

ドイツ　$31,335,964(0.06)

スペイン　$20,023,932(0.041)

韓国　$18,175,847(0.037)　

・ 興行収入

・ Box Office Mojo　http://www.boxofficemojo.com/movies/?page=intl&id=disney2014.htm

考察

左記の３作から考えると、 ディズニー映画は、 製作国で

あるアメリカを除いて、 アジアでの人気が高く、 ヨーロッ

パは収入面で劣る。 しかし、ファインディング・ドリーはファ

インディング ・ ニモ (2003) の続編ということもあり、 他作

品とは異なる傾向がある。

ポスター出展 ： http://eiga.com/news/20141228/4/、 http://peliculas.disney.es/dvd/big-hero-6

吉廣恵理子、 有村拓、 加藤優佳、 久野里伊奈、 山地麻理

《アメリカ ・ 中国の考察》

アメリカ ・ 中国の広報は、 《アクションモノ ・

マーベル × ディズニー》 がテーマ。 映画の

元となったアメコミや『マーベル』のオマージュ

の要素がポスターなどとても強く押し出され

ている。 「ヒーロー物」 であることを強調す

るために、 あらすじの中でも仲間の名前な

どを詳述し、 彼らとヒロとベイマックスの６人

が謎の敵に対して果敢に立ち向かう姿を、

コミカルに描いているのが印象的である。

《日本 ・ 韓国の考察》

日本 ・ 韓国の広報は、 《感動モノ ・ ベイ

マックス》 がテーマ。

『マーベル』 をオマージュした今作におい

ても、 ディズニー元来の特徴である 「感

動」 「コメディ」 要素を重視した広報が展

開されている。 「ベイマックス」 という愛

らしいキャラクターを主体に、 主人公で

あるヒロやヒロと兄との絆を中心に描き、

「アクション」 や 「マーベル」 といった要

素を、 映画を見るまで想起させない点が

印象的である。

《ドイツ ・ スペインの考察》

ドイツ・スペインの広報は、 《子供向け・チー

ム》 がテーマ。

ポスターでは、 両国ともにベイマックスの

ユーモラスな体型を全面に出し、 子供向け

であることが一目瞭然である。 「チームが

本当のチームになれるか」 「チームが一丸

になれるか」 という子供にもわかりやすい

メッセージをメインに、 敵との戦いよりも仲

間との団結に焦点が当てられている点が印

象的である。