Universidad Nacional

de Lomas de Zamora

Facultad: Ciencias Sociales

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Asignatura: Comunicación Visual

Trabajo PrácticoSignos, Íconos y Marcas

Indice:

Categoria de los signos…………………………………2

Signos de las marcas……………………………………3

Propiedades y funciones de las marcas…………………4

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Categorías de los Signos

1. Naturales

a) b)

En las imágenes a) observamos a una mujer con cabello blanco y con la piel de su rostro

arrugada, lo cual nos indica que se trata de una anciana. Para diferenciar y contrastar las

características físicas de las edades colocamos la caricatura de la mujer mayor con la

niña.

En al imagen b) podemos ver que una sustancia gaseosa de color oscuro a la que

llamamos humo nos demuestra que su existencia se debe a la quema de algún elemento.

Por esto mismo al reconocer humo sabemos que proviene y es producto de un incendio

sin ver las llamas o el propio incendio.

2. Artificiales:

2.1. Artificiales Verbales y Sistemas Paralelos del Lenguaje:

2

1 Sistema Braille

3

4

2.2. Artificiales Icónicos:

2.2. a. Diagramas y Señales:

2.2. b. Pictogramas:

Signos de las Marcas1. Verbales:

1.1. Verbales Simples:

5

2 Marca de ropa United Crowd Marca Fila 3 marca de ropa italiana A-Style

1.2. Verbales Compuestas:

2.

Icónicas:

2.1. Icónicas Pictográficas:

4 Casa de artículos para actividad 5 Marca de ropa, zapatos y accesorios

náutica Timberland

6 Marca de ropa Jungle Kings

6

2.2. Icónicas Diagramáticas:

7

Marca de ropa Artytex,

Etiquetas y cintas bordadas

Propiedades y Funciones de la Marca

1. Información:Paty:

A simple viste podemos ver que el producto que representa esta directamente

relacionado con la carne roja, eso lo demuestra la silueta de la vaca, y el color rojo que

resalta en la mayor parte de la imagen. A su vez pueden verse unas líneas de distintos

tonos de verde que simbolizan al campo, a lo natural, agregandole al producto ésas

cualidades.

Dentro de la silueta de la vaca vemos escrita la palabra “paty” con una tipografía en

minúscula y de palo seco que indica el nombre de la marca.

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Refleja correctamente de que se trata el producto, gracias a los conceptos anteriormente

destacados.

Materiales Aguilar:

La imagen nos enseña fácilmente de que es la marca, evidentemente de materiales de

construcción, si bien el texto debajo de la imagen dice “Materiales Aguilar” se entiende

que son materiales de construcción dado que las letras están “hechas” de ladrillos.

Utiliza el color rojo para representar a los ladrillos y el color amarilla para darle un

toque de distinción, y llamar la atención otorgándole brillo.

Comunica correctamente a que hace referencia ésta marca gracias a la imagen y colores

elegidos como destacamos anteriormente.

2. Identificación por diferenciación:Paty:

Éste isologotipo es de fácil diferenciación con otros, la marca paty posee una gran

fuerza de distinción con respecto a otros marcas de un producto similar. Los colores

elegidos son utilizados por las competencias y aún así es fácilmente distintiva esta

marca de otras.

Materiales Aguilar:

Puede presentarse el problema de que la competencia utilice una imagen similar y no

logre diferenciarse de otras marcas, dado que utiliza elementos muy comunes y

rudimentarios, muy simples y que prestan lugar a confusión.

3. Representatividad:Paty:

Representa a partir de la imagen y los colores utilizados que es un producto que

involucra la carne roja (carne de vaca), y que es algo natural (del campo). También

puede entenderse que al utilizar ésa y no otra tipografía intenta darle un toque formal sin

serlo totalmente, ya que si bien la letra es prolija, no tiene mayúsculas ni grandes

detalles.

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Materiales Aguilar:

Representa a la perfección que es la marca de una lugar de venta de materiales de

construcción dado que utiliza en la imagen “ladrillos” para formar una pared, que

vendrían a ser las iniciales de la marca “M.A”

4. Legibilidad:Paty:

Es de fácil lectura, aprovecha el contraste del blanco (letras “paty”) sobre el rojo (la

silueta de la vaca) y utiliza letras claras.

Materiales Aguilar:

Si bien la imagen de los ladrillos puede dar lugar a dudas sobre qué letras forman,

debajo de la M.A construida con materiales, se encuentra escrito el nombre completo

“Materiales Aguilar” y ahí puede leerse fácilmente la marca ya que aprovecha el fondo

amarillo para resaltar las letras rojas creando un contraste llamativo.

5. Pregnancia:Paty:

Utiliza imágenes claramente reconocibles y de fácil interpretación, como lo es una vaca

sobre un campo verde. Es una imagen simple de rápida apreciación. Podría causar un

problema si la vaca no fuera de tan fácil identificación pero es un problema que no

ocurre.

Materiales Aguilar:

La imagen da lugar a confusión, si uno se detiene simplemente a observar los ladrillos

puede pasar por desapercibido que forman las letras iniciales de la marca “Materiales

Aguilar”. Como aspecto positiva tiene el hecho de que debajo de los “ladrillos” está

escrito el nombre completo de la marca, lo cual en caso de que no se entiendan las

iniciales formadas por los “ladrillos” pueda reconocerse igualmente la marca.

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6. Persuasión:Paty:

La imagen es agradable a la vista y no crea problema a la hora de observarlo

detenidamente. No es para nada conflictiva, por lo contrario es muy clara.

Materiales Aguilar:

La imagen en general es agradable a la vista, aunque tiene muchas lineas que forman a

los ladrillos, y puede que no se entienda completamente que letras se forman no crea

demasiado problema a la hora de percibirlo.

7. Simplicidad:Paty:

La imagen de ésta marca es simple y concisa, otorga mucha información con pocos

elementos. Es una imagen con calidad y sin problemas de función.

Materiales Aguilar:

Al igual que la marca anterior brinca mucha información con elementos muy simples.

Ej: Las letras hechas con ladrillos ya me dice de que se trata la empresa que representa.

La imagen no es de mucha calidad pero no creo problemas de función.

8. Originalidad:Paty:

Con una simple imagen ya demuestra cual es la materia prima que utiliza para crear sus

productos, eliminando así dudas del origen del producto. Es muy original, en el aspecto

de las figuras por lo anteriormente mencionado y por los colores utilizados. El rojo

haciendo referencia a la carne roja, el verde a lo natural, al campo.

Materiales Aguilar:

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Es original por el hecho de utilizar los elementos que la empresa vende para crear la

imagen de la empresa misma (los ladrillos). Utiliza los elementos que vende para

construir la imagen de empresa.

El color rojo utilizado se explica por el simple hecho de que los ladrillos son de ése

mismo color, aunque el amarillo utilizado es utilizado para crear un toque de brillo y

contraste con el rojo de la imagen.

9. Memorabilidad:Paty:

Es fácilmente recordable ya que es una imagen simple y agradable a la vista, con

colores llamativos que resultar más fácil recordar que color apagados y poco resaltados.

A su vez es una imagen original y simple, es una forma conocida (la vaca) y resulta fácil

retener ésa imagen.

Materiales Aguilar:

Al ser una imagen simple por los pocos elementos utilizados y llamativa por los colores

utilizados es de fácil recordación. No resulta difícil recordar unas letras rojas “hecha de

ladrillos” sobre un fondo amarillo fuerte.

10. Perdurabilidad:Paty:

El estilo de la marca no se identifica con una época, por lo cuál es perdurable en el

tiempo, ya que las hamburguesas de carne roja serán comida como lo fueron siempre.

Materiales Aguilar:

Podría haber un problema en el hecho de que la imagen muestra solamente ladrillos,

cuando en los días de hoy la construcción no se limita solamente a ladrillos, ya que cada

vez las paredes son más de “durlock” y menos de ladrillo.

La imagen podría ser algo negativo ya que representaría a la empresa como una empresa

antigüa que no posee los materiales de construcción que se utilizan hoy en día.

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