catalogue 2020 des formations - media institute€¦ · digital, marketing & mÉdias, soft...

CATALOGUE 2020

DES FORMATIONS

Formations professionnellesDIGITAL, MARKETING & MÉDIAS, SOFT SKILLS

in

https://fr-fr.facebook.com/media.institute.formations/

https://twitter.com/mi_formation?lang=fr

https://www.youtube.com/user/MediaInstituteTV

https://www.linkedin.com/school/551604/

in

édito

Retrouvez nos formations sur l’éthique et la bienveillance pages 40 et 59. Nos formations évoluent en cours d’année, consultez notre site régulièrement : www.media-institute.com

Difficile d’ignorer le raz-de-marée sociétal qui est en passe de tout balayer … devrait-on dire, de tout nettoyer.

Sous toutes ses facettes (de la recherche de sens, d’authenticité, de transparence, d’égalité, de respect, de durabilité, de bienveillance), l’objectif que se sont fixés les individus autant que les marques portent un seul nom : l’éthique.

Une marche difficile à passer pour nombre d’entreprises qui n’ont pas encore mesuré que leur rôle n’était plus seulement économique.

Une étape urgente à franchir pour qui veut rester attractif, tant en terme d’engagement produit que de marque employeur.

Les plus cyniques pourront bien sûr décider, à coup de storytelling, d’icône aspirationnelle, de RSE et de greenwashing, de faire encore illusion, mais plus pour très longtemps.Car si les réseaux sociaux nous ont apporté une chose précieuse, c’est bien la voix directe et sans filtre des consommateurs qui parfois dénoncent ce qui ne leur semble être qu’une posture. À condition que ces mêmes consommateurs gagnent aussi en maturité et manient avec prudence ces nouveaux pouvoirs qui leur sont conférés.

Aussi étrange qu’il soit pour nous de le reconnaître, cette transition vers une éthique de marque authentique ne se réalisera pas dans un premier temps au travers de la formation, mais au travers de l’humain, présent à toutes les strates de l’entreprise.

Alors à quel type d’entreprises aspirons-nous aujourd’hui, consommateurs engagés et jeunes générations en tête ?Des produits durables de leur conception à leur production.Des marques engagées, dans le respect de leurs prestataires et de leurs collaborateurs.Des médias et une communication, transparente et éthique, qui favorisent un discours de tolérance et d’égalité.Enfin, le respect du consommateur et la protection de ses données personnelles.

Chez Media Institute, nous cultivons depuis 20 ans cet objectif d’un projet sincère partagé avec notre équipe, nos formateurs, nos membres et bien sûr nos clients dont les retours chaleureux constituent notre plus grande fierté.

Cette année, avec l’ARPP, nous avons poussé un peu plus loin cette démarche en intégrant au catalogue des formations sur l’éthique en publicité, car les communiquants ont un rôle primordial à jouer dans nos sociétés grâce aux histoires qu’ils nous racontent.

Venez partager la vôtre avec nous, de vive voix, un café à la main ;-)

L’équipe de Media Institute

2 Édito

Media Institute - Asso. loi 1901 - 01 43 12 15 20 - [email protected] - www.media-institute.com

L’AVENIR EST HYPOTHÉTIQUE ÉTHIQUE





sommaire

P. 4-7

P. 8-11

P. 12-61

P. 62

P. 63

P. 64

P. 65

P. 66

P. 67

Media InstituteIndex & calendrier des formationsProgrammes des formationsMarketing digital : stratégies & tendancesCertificat marketing digitalMédias sociaux & content marketingCertificat médias sociauxData & marketingFondamentaux marketing & créativitéMédia & publicité omnicanalePrise de parole & languesAgilité & qualité de vie au travail (QVT)

Formation sur-mesureConférencesFormation en alternanceFormation e-learningPartenariatsInformations pratiques

L’ensemble de l’activité de l’association a reçu la qualification OPQF et a été datadocké

Sommaire 3


media institute

Media Institute est une association loi 1901, créée en 1999 à l’initiative de sociétés soucieuses de mettre en commun et de rendre pérenne une expertise marketing et média indépendante.

Depuis, ces cinq membres fondateurs ont été rejoints par de nombreuses structures (P.68) qui s’associent à cette démarche qualité de long terme.

Notre philosophie ? Promouvoir une communication éthique, durable et respectueuse du consommateur.

NOTRE EXPERTISENous couvrons 7 grands thèmes :

Media Institute est reconnu depuis maintenant 20 ans comme l’organisme de formation de référence en communication digitale, marketing et médias.

Chaque année, nous formons plus de 3500 professionnels avec un taux de satisfaction de plus de 4,9/5.

Nos différences, ce sont nos clients qui en parlent le mieux : découvrez leurs témoignages en ligne sur Google Avis.

MÉDIAS SOCIAUX & CONTENT MARKETING

DATA &MARKETING

MARKETING DIGITAL :STRATÉGIES &TENDANCES

FONDAMENTAUX MARKETING &CRÉATIVITÉ

MÉDIA &PUBLICITÉ OMNICANALE

PRISE DE PAROLE& LANGUES

AGILITÉ & QUALITÉ DE VIE AU TRAVAIL

4 Media Institute


https://www.google.com/search?q=media+institute

:: LA FORMATION EN ALTERNANCEP.64Une formation qui accueille 100 jeunes chaque année, futurs professionnels du marketing et de la communication, avec un taux d’employabilité à la sortie supérieur à 80% depuis plus de 15 ans.

:: L’ELEARNINGP.65Vous ne pouvez pas vous déplacer ? Notre université en ligne vous donne accès à plusieurs parcours de micro-learning centrés sur le e-marketing et la transformation digitale.

DIGITAL LEARNINGPour lier le geste à la parole, nous avons intégré à l’ensemble de notre offre de formation des outils interactifs :

. des PC ou tablettes pour les ateliers numériques,. un outil interactif pour participer individuellement à des quiz sur smartphone,. des supports diversifiés (présentation, atelier, vidéo, etc) pour varier l’apprentissage,. une université en ligne (P.65) pour préparer et/ou prolonger sa formation présentielle.

les options pédagogiques

Pour répondre au mieux à votre demande, nous vous proposons plusieurs modalités pédagogiques pour délivrer le contenu dont vous avez besoin :

:: LA FORMATION CATALOGUEP.8 À 64Plus de 40 formations au catalogue et sur le site, renouvelées chaque année pour vous former, en 1 à 19 jours, et rencontrer des professionnels d’horizons et secteurs divers. La plupart de ces formations sont éligibles au CPF.

:: L’EXECUTIVE MASTERP.36-37Un cursus de spécialisation aux métiers de la data & du marketing, validé par un diplôme d’établissement de Sciences Pô Grenoble.

:: LA FORMATION SUR-MESUREP.62Vous avez un besoin spécifique ? Quel que soit le format, la durée, le thème, nous sommes là pour vous guider, avec un déroulé pédagogique, des exemples et des experts de votre secteur.

:: LES CONFÉRENCES P.63Depuis plus de 10 ans, nous organisons chez nos clients des rendez-vous réguliers de sensibilisation au digital, jusqu’à 6 fois par an, au travers de formats courts et attractifs organisés le temps d’un déjeuner ou d’un petit-déjeuner.

Media Institute 5


Media Institute est engagé dans une démarche de suivi qualité et d’amélioration permanente grâce à plusieurs dispositifs.

L’ensemble de l’activité de l’association a reçu la qualification OPQF. Elle constitue la reconnaissance de notre professionnalisme, mesuré notamment par la qualité de nos contenus, de notre pédagogie, de notre suivi et de la satisfaction de nos clients. Elle nous engage dans une démarche de progrès permanent.

L’ensemble de l’offre est référencé sur Datadock, depuis la création de ce référentiel.

Media Institute est adhérent à la FFP (Fédération de la Formation Professionnelle) depuis de nombreuses années.

labels qualité

NOTRE APPROCHE QUALITÉ

Nous pensons que la qualité d’une formation passe d’abord par le choix des experts qui vont vous accompagner. Notre réseau est ainsi constitué d’environ 150 intervenants qui ont en commun :

. d’être des professionnels en exercice dans leur expertise respective,. d’avoir d’abord une vision marketing et omnicanale avant toute autre approche,. d’offrir un vrai point de vue et une analyse sur les sujets abordés et non un aplat de tendances actuelles,. de n’être lié à aucun groupement publicitaire et d’avoir la vision la plus objective possible,. d’avoir le goût de la transmission et de l’échange,. d’intégrer des outils pédagogiques innovants pour favoriser l’interactivité, la mise en pratique et la progression.

Enfin, nous travaillons en étroite collaboration avec une spécialiste des sciences cognitives et du blended learning pour concevoir des formations interactives, opérationnelles et qui intègrent la notion de progression et de validation des compétences.

CONTACT

01 43 12 15 [email protected]

6 Media Institute


Grâce à vous, Media Institute est l’un des seuls organismes de formation notés 4,9/5. Retrouvez tous les avis ou déposez le vôtre sur Google ;-)

avis & références

4,9/5

Chaque année, nous formons plus de 3500 personnes.Parmi ceux qui nous ont fait confiance :

Media Institute 7


https://www.google.com/search?q=media+institute

https://www.google.fr/search?q=media+institute

Webmarketing et communication digitale

Certificat marketing digital

Culture web : les fondamentaux du digital

Mesurer l’efficacité de sa stratégie digitale

Vendre le display et les nouveaux formats régie

Traffic management

L’avenir du Search (SEO et SEA)

Optimiser ses canaux de vente e-commerce et magasin

Retail Amazon

Assistants vocaux et applications de marque

Médias sociaux : stratégies et tendances

Certificat Médias Sociaux

La publicité sur les médias sociaux

Social selling : vendre grâce aux réseaux sociaux

Stratégie de contenu : content et inbound marketing

Vidéo marketing

Audio marketing contenus et identité sonores

Les fondamentaux de l’achat programmatique

Parcours data, média programmatique et CRM

Executive master : data

L’intelligence artificielle au service du marketing

Page 13

Pages 14-15

Page 16

Page 17

Page 18

Page 19

Page 20

Page 21

Page 22

Page 23

Page 25

Pages 26-27

Page 28

Page 29

Page 30

Page 31

Page 32

Page 34

Page 35

Page 36

Page 38

CALENDRIER I DIGITAL, SOCIAL & DATA

8 Calendrier des formations


27 au 29Janvier

20 au 22Avril

JANVIER FÉVRIER MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOÛT SEPTEMBRE OCTOBRE NOVEMBRE DÉCEMBRE

1er au 3Juillet

12 au 14Octobre

7 au 9Décembre

Rentrée1ère Session

Rentrée2e Session

30 et 31Mars

20 au 22Janvier

6 au 8Juillet

2 au 4 Novembre

30 Novau 2 Déc

30Septembre

3 et 4Juin

26 et 27Février

14 et 15Décembre

29 et 30Avril

9 au 11Mars

24 au 26Juin

23 au 25Septembre

19Mai

29Septembre

25Novembre

7Mai

8 et 9Juin

23 et 24Novembre

20Novembre

24Juin

15 Octobre

29 et 30Octobre

23 Avril

24 et 25Février

18 et 19Juin

8 au 12Juin

2 Mars

29Juin

25 et 26 Mai

21 et 22Septembre

26 et 27Novembre

19 et 20Novembre

5Octobre

1er

Avril10

Juillet

29Janvier

29 au 31Janvier

28Février

6Mai

28Septembre

25Mars

25 au 27Mars

Rentrée

11 au 13Mai

3Décembre

4Novembre

4 au 6Novembre

Sur demande

Calendrier des formations 9


Mediatraining : maîtriser sa communication avec les médias

Présentation écrite et orale percutante

Prise de parole en public

Anglais business digital et marketing

Multitasking et gestion des priorités

Savoir être bienveillant

Se connaître pour mieux communiquer (Process com®)

Développer son e-recrutement et sa marque employeur

L’éthique en publicité

Les fondamentaux du marketing et des médias

Développer sa créativité marketing et communication

Storytelling

Du paysage média aux stratégies 360

Construire et évaluer un plan media

Optimiser ses campagnes TV : digital, data, créativité

Optimiser ses campagnes affichage : OOH et créativité

Optimiser ses campagnes presse : print et digital

Optimiser ses campagnes radio : audio et digital

Le mailing postal au service de l’efficacité omnicanale

Page 40

Page 41

Page 42

Page 43

Page 45

Page 46

Page 47

Page 48

Page 49

Page 50

Page 51

Page 53

Page 54

Page 55

Page 56

Page 58

Page 59

Page 60

Page 61

CALENDRIER I MARKETING & PUBLICITÉ

CALENDRIER I SOFT SKILLS, AGILITÉ & QVT

10 Calendrier des formations



17Juin

2Décembre

12 et 13Mars

10Juin

10 et 11Décembre

1er

Octobre

27 et 28Mai

24 et 25Septembre

7 au 9Octobre

16 au 18Décembre

5 au 7Février

1er au 3Juillet


30Novembre

18 et 19Mars

11 et 12Juin

10 et 11Décembre

22Janvier

9Juillet

Sur demande

Sur demande

Sur demande

Sur demande

Sur demande

Sur demande

Sur demande

Sur demande

Sur demande

Sur demande

Sur demande

Sur demande

Sur demande

Calendrier des formations 11


12 Marketing digital : stratégies & tendancesInscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - [email protected]

Marketing digital : stratégies & tendances

CH:1

5. Le display dans une stratégie de communication- Maîtriser les grands types de formatAtelier : quel ciblage choisir ?- Comment apprécier la performance d’un dispositif display ?- Focus programmatique et social ads- Ad verification et brand safety

JOUR 3 6. Intégrer les médias sociaux dans sa stratégie globale- Usages, objectifs marketing, leviers et performance attendue par plateforme- La complémentarité des présences POEMAtelier : choix de plateforme / contenu

7. Atelier : stratégie digitale et campagne à construire en fonction de ses objectifs

Conclusion et évaluation

DURÉE3 jours / 21 heures - 9h00 / 17h45

TARIF2 690 euros HT, éligible au CPF

INTERVENANTBertrand LAISNÉ, Fondateur - Continent DigitalTristan TOULEMONDE, Consultant Digital

DATESPour connaître les prochaines dates de cette formation, rendez-vous sur :www.media-institute.com

PROGRAMME

JOUR 1

Introduction

1. Panorama des supports digitaux disponibles- Les dernières tendances des usages- Les investissements digitaux- Panorama des leviers de communication digitale

2. Intégrer le digital dans sa stratégie- La vision client centricAtelier : sélectionner les leviers adaptés à sa stratégie- Quels outils de mesure et quels metrics

3. Le contenu, pierre angulaire de l’efficacité digitale- Adblockers et dépublicitarisation- Recréer de la valeur- Brand content et contenus créatifs- Assurer le continuum marketing entre ses plateformes- Best cases stratégiques

JOUR 2 4. Intégrer le référencement dans sa stratégie de communication globale- Points clés du SEO et dernières tendances (vocal, moteurs secondaires)Atelier : création d’une campagne SEA- Complémentarité SEO / SEAAtelier : analyse de son efficacité (normes marché)

DESCRIPTIONUne formation de trois jours pour mettre en place, suivre et optimiser sa stratégie digitale et ses investissements communication

COMPÉTENCES VISÉES- Mettre en place la stratégie de communication digitale adéquate- Maîtriser les interactions entre les différents leviers de communication on et off- Evaluer son efficacité pour optimiser ses investissements

PUBLICToute personne impliquée dans l’élaboration d’une stratégie de communication digitale ou omnicanale

Webmarketing et communication digitale

Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - [email protected]

Marketing digital : stratégies & tendances 13

DESCRIPTIONUne formation de dix jours et un accompagnement elearning pour toute personne souhaitant certifier et optimiser ses compétences sur le marketing digital et la communication digitale

COMPÉTENCES VISÉES- Être en mesure de proposer une stratégie marketing digital complète et de choisir les bons leviers à actionner en fonction d’une problématique- Maîtriser de façon opérationnelle les leviers digitaux et leur optimisation- Mesurer son ROI et adapter de manière itérative ses investissements digitaux

PUBLICToute personne souhaitant optimiser, mettre à jour ou valider ses compétences digitales au travers d’un certificat.

PRÉ-REQUISBac+3 (communication, marketing, études, commerce) ou expérience en poste de plus de 2 ans.

CERTIFICATLa validation du parcours donne lieu à une certification professionnelle de la Fédération de la Formation Professionnelle (CP FFP) et il est éligible au CPF.

DURÉE10 jours (70H) + elearningAccessible aussi en 100% à distance

TARIF5 900 euros HT (pas de tarif membre)

COORDINATEUR PÉDAGOGIQUEJulien LAMOURET, Fondateur de l’agence digitale Kwan et professeur référent à Sup de Pub


FINANCEMENT

Formation ‘Intégrer le digital dans sa stratégie marketing et communication’ éligible au CPF . Appelez-nous pour savoir comment déposer votre demande : 01 43 12 15 28 OUTILS PÉDAGOGIQUES- Ateliers sur iPad et PC / Mac- Quiz individuels- Cas concret

DEUX MODALITÉSPÉDAGOGIQUES- En blended learning, 10 jours de forma-tion (70 heures) + elearning- En 100% elearning, formation à distance (elearning, tutorat, vidéo, classe virtuelle)

PROCESSUS DE CERTIFICATION- Un contrôle continu (quiz) à chaque session sur l’acquisition des notions essentielles- Une recommandation stratégique digitale soutenue devant un jury de professionnels




PROGRAMMEJOUR 1 STRATÉGIE DIGITALE- Présentation du certificat et modalités d’évaluationQuiz : panorama des leviers digitaux et vocabulaire- Usages digitaux et nouveaux parcours consommateur- Approche customer centric- Points de contact et continuum marketing- La data au coeur des enjeux businessAtelier : les étapes-clés d’une stratégie marketing digitale performante- Définition de ses objectifs et KPI stratégiquesAtelier : audit de sa stratégie existante et feuille de route- Points de contact et continuum marketing

JOUR 2SITE WEB ET SEOAtelier : réalisation d’un audit SEO et feuille de route- Les aspects techniques et sémantiques du référencement naturelAtelier : analyse et choix des mots-clés- Développer sa popularité sur Google- Les tendances à prévoir : assistants vocaux et accessibilité vocale sur site, moteurs de recherche «secondaires» (Amazon, YouTube, moteurs niche, moteurs par zone géographique)- Les points clés d’un bon site web (analytics, UX design, conversion, mobile et vitesse)Atelier : réalisation d’un audit site web et feuille de route- Rassurer les visiteurs pour les inciter à l’action

JOURS 3 ET 4PUBLICITÉ DIGITALE ET ACQUISITION DE TRAFICQuiz : panorama de l’e-publicité en France et chiffres clés- Dépublicitarisation, Adblocker et ad verification- Fonctionnement du SEAAtelier : optimisation Google Ads - Ciblage et retargeting- Les formats créatifs et modes d’achats du display (display classique, social ads, programmatique, mobile, vidéo)

Atelier : paramétrage social ads- Programme d’affiliation et e-mailing à la performanceAtelier : choix des leviers publicitaires en fonction de sa stratégie

JOURS 5-6MÉDIAS SOCIAUX ET INFLUENCE MARKETINGQuiz : panorama des médias sociaux- Chiffres clés des usages et audiences par plateformeAtelier : audit de sa stratégie existante et feuille de route- Focus sur les plateformes incontournables (Instagram et Facebook, Snapchat, Twitter, YouTube)- Focus sur les plateformes émergentes et le messenging- Focus sur les usages des jeunes- Formats créatifs (appli, vidéo, bots...)- Pas à pas, construction d’une méthodologie pour animer ses présences sociales (calendrier éditorial, typologie de contenus, bonnes pratiques pour favoriser l’engagement, etc)Atelier : création de contenus- L’impact de l’e-réputation et des avis client

JOURS 7 ET 8MESURE D’EFFICACITÉ D’UNE STRATÉGIE E-BUSINESS- Réconciliation du parcours client on/off et continuum marketingAtelier : définir les bons KPI à suivre en fonction de votre problématique- Fonctionnement de la mesure digitaleAtelier : Google Analytics et élaboration d’un dashboard global- Tendances et bonnes pratiques du retail (e et m-commerce, web-in-store et web-to-store)Quiz : vocabulaire et concepts data

JOURS 7 ET 8 CERTIFICATIONSAtelier : préparation d’une recommandation globale (audit, brief, analyse de bilans et optimisation, stratégie marketing digitale et choix des moyens)Jury final : présentation écrite et orale sur une recommandation digitale Aide sur le passage des certifications Google Ads et Analytics (option gratuite)

Elaborer et optimiser une stratégiedigitale marketing et communication



DESCRIPTIONUne formation de deux jours pour comprendre la place du digital dans les nouveaux rapports entre marques et consommateurs

COMPÉTENCES VISÉES- Comprendre les changements induits par le digital dans les usages des consommateurs- Prendre conscience des enjeux business du digital pour les marques- Découvrir une vision prospective des évolutions digitales pour les entreprises et les citoyens

PUBLICToute personne souhaitant acquérir une culture générale sur le digital et ses enjeux business et sociétaux

PROGRAMME

JOUR 1

Introduction

Quiz : vocabulaire du digital et retour sur les notions essentielles

1. Nouveaux usages consommateurs, nouveaux enjeux pour les entreprises- Le social et la mobilité, clés de voûte des usages- Digitalisation des médias et des modes d’information- Focus sur les jeunesAtelier : nouveaux parcours clients, nouveaux parcours de conviction, et nouveaux enjeux de ROI

2. Paysage des acteurs du digitalQuiz : histoire du web et figures majeures- L’écosystème des acteurs du digital- Focus sur les acteurs de : la technologie, l’équipement, l’information, la publicité, la data, les médias sociauxQuiz : panorama des acteurs et découverte des licornes françaises

JOUR 2

3. La communication digitale, enjeu majeure pour toutes les entreprisesQuiz : les métiers du web, l’envers du décor- Sites web et mobile : vocabulaire et points clésAtelier : recherche moteur avancée- Médias sociaux et avis client- E-réputation, community management et gestion de crise

- Publicité : fondamentaux de la recherche sponsorisée et de la publicité en ligne (fonctionnement du ciblage et business model)- Focus e-commerce

4. Prospective, débats et tendancesQuiz : que nous réservent les GAFA et NATU- Big data et données personnelles- Internet à l’heure de la voix- L’émergence des A.I. (intelligence artificielle) - Robotisation et homme augmenté




INTERVENANTJean-Christophe PINEAU, expert en découverte digitaleec


Culture web : lesfondamentaux du digital


PROGRAMME

JOUR 1

Introduction : de l’attribution à la contribution

1. De la stratégie à la mesure - Qu’est-ce que l’efficacité digitale ?- Macro et micro objectifs- Définition du tunnel de conversionAtelier : identification des KPI nécessaires sur un site précis

2. Les fondamentaux de la mesure de performance- Principes du tracking (tag, pixel, tag management system)- KPI clés : construction et interprétation- Détection de la source de trafic- Biais possibles dans les mesures- Les segments pour affiner sa visionAtelier : modèles d’attribution, règles de nommage explicites

3. Owned : les outils site centric- Suivi du parcours des visiteurs, et détection des décrochages impactant le taux de conversion- Démarche itérative : AB testing- Personnalisation des mesures : usage des dimensions personnalisées - Précisions sur le SEOAtelier : élaboration d’un tableau de bord, détection des freins à la conversion

JOUR 2

4. Earned : optimiser sa stratégie sur les réseaux sociaux- Définir ses KPI sociaux en fonction de ses objectifs

- E-réputation, propagation, influenceurs- Zoom sur les social adsAtelier : élaborer un dashboard social- Chatbot et boutiques intégrées

JOUR 3

5. Optimisation des investissements Paid- Search et display- Email et affiliation : avantages et points de vigilanceAtelier : analyse du ROI paid

6. Les spécificités de la mesure sur mobile- Spécificités du tracking mobile- Analytics des apps et sites- Suivi des campagnes publicitaires- Marketing direct


DESCRIPTIONUne formation de trois jours pour appréhender la mesure d’efficacité sur le web, le mobile et les présences sociales.

COMPÉTENCES VISÉES- Connaître les bases de la mesure digitale web et mobile- Choisir les KPI adaptés à sa stratégie- Suivre les performances de ses actions pour optimiser ses investissements

PUBLICToute personne amenée à mesurer et défendre les performances de ses choix de communication digitaux

Mesurer l’efficacité de sa stratégie digitale



INTERVENANTSDiane PELLETRAT DE BORDE, Dibenn ConsultingDelphine RAULT - Commun DimancheMathieu FERRAGUT - Kwamy’sCamille TROMBINI - AppASOTristan TOULEMONDE, Consultant Digital




PROGRAMME

JOUR 1

Introduction

1. Nouveaux usages des internautes- Adblockers et dépublicitarisation- Modes d’accès à l’information (snacking, vidéo, web social, forum, UGC...)- Multiplication des parcours clientAtelier : adapter son approche commerciale au nouveau terrain de jeu digital

2. Les formats publicitaires non-intrusifs et le native advertising- Typologie des formats display et facturation- Les formats LEAN - Les opérations spéciales et sociales (intégration éditoriale, social ads, ciblage)Atelier : création d’une opération spéciale- Jouer l’intégration : native advertising, native publishing, brand contentAtelier : valoriser l’amplification sociale offerte par sa marque média

3. Les formats narratifs riches- Les nouvelles narrations vidéo- Les formats créatifs mobile et social- Les formats vidéo longs

JOUR 2

4. Les nouveaux modes de commercialisation- Focus programmatique- Les offres datas des principaux acteurs- Fonctionnement des outils SSP, DSP, DMP et AdExchangesAtelier : défendre son offre data et programmatique

DESCRIPTIONUne formation de deux jours pour mieux vendre les nouvelles offres régie et mieux les intégrer dans les stratégies digitales et plurimédia de ses clients

COMPÉTENCES VISÉES- Connaître les nouveaux usages consommateurs et les attentes annonceurs- Maîtriser le panorama des acteurs et offres du marché digital- Valoriser et vendre ses supports interactifs face aux offres concurrentes du marché (directes et indirectes)

PUBLICToute personne (commercial, marketing, études) en régie ou agence

5. Les enjeux et attentes des annonceursComprendre les objectifs de l’annonceur (ROIste, branding, etc)- Efficacité Vs bugdet- L’audience Vs pression publicitaireAtelier : élaboration d’une proposition commerciale

6. Rassurer les annonceurs avec un environnement qualitatif- Assurer la brand safety- Les composantes de l’ad verificationAtelier : exploiter les KPI de visibilité- Les normes de la visibilité publicitaire et les modes de commercialisationAtelier : argumentation analytics



TARIF 1 890 euros HT, éligible au CPF

INTERVENANTSBertrand LAISNÉ, Fondateur - Continent Digital


Vendre le display et les nouveaux formats régie


DESCRIPTIONUne formation d’une journée pour passer en revue les sources de trafic et d’acquisition et optimiser ses investissements e-business

COMPÉTENCES VISÉES- Définir les leviers d’acquisition digitaux adaptés à ses cibles prioritaires- Intégrer les médias sociaux et le content marketing dans son approche e-business- Mesurer et optimiser l’efficacité de sa stratégie d’acquisition

PUBLICTout public marketing et communication

PROGRAMMEIntroduction

1. Élaborer sa stratégie d’acquisition digitale- Définir ses objectifs, ses cibles prioritaires et ses KPI- Tour d’horizon des meilleures stratégies digitalesAtelier : analyse des points de contact existants et pistes d’optimisation

2. Les leviers d’acquisition paid- L’avenir du SEAAtelier : Google Ads- Le display traditionnel est-il mort ?- Social adsAtelier : Facebook Ads- Les typologies de ciblage- L’achat programmatique- Les leviers spécifiques au mobile- L’email marketing- L’affiliation- Les leviers émergents- La location de base de données- Point sur le RGPD et les derniers règlements

3. Le rôle primordial des médias sociaux et du bouche-à-oreilles dans la génération de leads- Les plateformes sociales les plus adaptées à la conversion- Développer ses avis et rassurer- Zoom sur le social CRM et le social commerce

4. Mesurer et optimiser l’efficacité de ses investissements digitauxAtelier : mettre en place un dashboard- Choisir les bons KPI- L’importance des modèles contributifs dans le pilotage e-business Atelier : feuille de route optimisation


DURÉE1 jour / 7 heures - 9h00 / 17h45


INTERVENANTSMathieu FERRAGUT, fondateur – Kwamy’s Julien LAMOURET, fondateur - Agence KWAN


Traffic management



L’avenir du Search(SEO et SEA)


1. Google en 2020 et au delà- Statistiques sur les parts de marché des moteurs- Les facteurs clés de positionnement qui ne risquent pas d’évoluer (contenu, technique, popularité)- Les nouvelles tendances qui se confirment en 2020 (mobile, vitesse, RankBrain, NLP, IA)

2. Les autres moteurs ont-ils un futur ?- L’évolution des moteurs de recherche qui “respectent la vie privée” (Qwant, DuckDuckGo)- La résistance des moteurs nationaux (Baidu, Yandex)- La recherche interne et les chatbots : Amazon, Youtube, Airbnb, Etsy

3. Les mutations profondes à attendre en SEO- Le Syndrome du Plateau : baisse des CTR et stagnation du volume : comment s’y preparer ?- Voice Search, Voice Results, Recherche hybride et A/R : le SEO des objets- E-commerce : acheter plus vite et directement depuis les objets

4. Le SEA, une source de trafic toujours intéressante après 2020- Une simplification des outils en cours- Un rapprochement visuel entre le SEO / SEA chez Google- Accès à toutes les fonctionnalités de la PME au grand compte

DESCRIPTIONUne formation d’une journée pour anticiper les changements du Search et prendre une longueur d’avance

COMPÉTENCES VISÉES- Connaître les nouveaux usages consommateurs et les attentes annonceurs- Maîtriser le panorama des acteurs et offres du marché digital- Valoriser et vendre ses supports interactifs face aux offres concurrentes du marché (directes et indirectes)

PUBLICResponsables digitaux/marketing ou startupeurs voulant s’assurer de developer ou conforter une visibilité demain sur les moteurs

5. Du coût par clic au coût par conversion : la data devient essentielle- Un ciblage qui dépasse le comportemental pour aller vers le prédictif- Le machine learning prend la main sur l’optimisation manuelle- L’obligation de suivre les conversions pour tirer parti du machine learning



TARIF 1 140 euros HT

INTERVENANTSFrançois DRAGON et Clément BOURDON, fondateurs de l’agence Webloom





INTERVENANTJulien LAMOURET, Fondateur - agence KWAN


4. Web-to-store et digitalisation du point de vente- Les leviers du trafic en magasin- Les bonnes pratiques du digital in-store- Penser la complémentarité retail entre magasins physiques et digitauxAtelier : mise en place d’une stratégie complémentaire magasin / site

5. Créer une expérience client omnicanal fluide- Chats et bots de marque- Utiliser la data pour personnaliser l’expérience client- Un CRM sans couture ?- Collecte de données et dernières règlementations- Le vendeur, pierre angulaire de la conversion


PROGRAMME

Introduction

JOUR 1

1. Optimiser sa présence e-commerce- Usages et chiffres clés du e-commerce- Choisir sa solution de vente en ligne (délégation, marketplace, site dédié, etc)Atelier : audit SWOT de votre site- Les points clés d’un site e-commerce efficace- Analyse des meilleures pratiques e-commerce

2. Favoriser son trafic sur site- Référencement naturel- Les assistants vocaux- Référencement sponsoriséAtelier : bonnes pratiques sur Google Shopping- Display, social ads et programmatique- Les comparateurs de prix- Le marketing relationnel : e-mailing, médias sociaux et automation marketingAtelier : choix des bons leviers digitaux en fonction de sa problématique

JOUR 2

3. Booster sa conversion- Affiliation, cashback, ventes privées- Retargeting- Optimisation des fiches produit et du category management- Paiement, livraison et conversionAtelier : analyse du funnel sur site et de l’abandon panier- Piloter votre stratégie e-commerce grâce à la mesure de performance

DESCRIPTIONUne formation de deux jours pour optimiser sa stratégie retail globale entre e-commerce et magasins physique

COMPÉTENCES VISÉES- Booster son trafic vers tous ses points de vente physiques ou digitaux- Optimiser son site e-commerce et sa conversion- Créer une expérience client fluide et cohérente, quels que soient ses canaux d’achat

PUBLICToute personne souhaitant optimiser ses ventes e-commerce ou magasin et préparer l’expérience client de demain

Optimiser ses canaux de ventee-commerce et magasin




TARIF1 140 euros HT

INTERVENANTBertrand LAISNÉ, Fondateur - Continent Digital


Retail Amazon



1. Les usages consommateurs sur les plateformes e-commerce- Panorama et part de marché des acteurs du e-commerce- Poids de la recherche directe sur Amazon dans le parcours consommateur- Best cases de marques ayant lancé une boutique Amazon- Opportunités et limites de l’ouverture d’une boutique officielle sur Amazon (image de marque, visibilité, data client, zone de distribution)

2. Approche stratégique avant de se lancerAtelier : audit de son positionnement et de ses cibles Vs l’offre d’Amazon- Définir ses objectifs spécifiques à Amazon- Quelle profondeur de catalogue intégrer ?- Quelle politique de prix Vs son propre site e-commerce- Continuer à créer l’événement sur ses propres plateformes de marque- Créer l’événement sur Amazon

3. S’intégrer à l’univers Amazon- Rédiger des fiches produits adaptées- Travailler son SEO Amazon- Favoriser ses avis client- Maîtriser la complémentarité des services Amazon : moteur, skill echo, advertising, fulfilment, pay, dash- La relation contractuelleAtelier : feuille de route


DESCRIPTIONUne formation d’une journée pour étudier les opportunités de lancement de sa marque ou de l’extension de sa distribution sur le site Amazon

COMPÉTENCES VISÉES- Découvrir le poids d’Amazon dans le parcours client actuel (recherche, avis, achat, prix)- Etudier la pertinence d’une distribution de ses produits sur le site d’Amazon- Préparer la présence de ses produits pour une visibilité optimale

PUBLICToute personne en charge du retail / e-commerce


TARIF1 140 euros HT

INTERVENANTSThomas CHARLES, Fondateur - Sapristi! Consulting


PROGRAMME

Introduction

1. Une interface unique pour l’utilisateur- Se libérer de l’écran : les interactions vocales possibles- De la réponse à la pro-activité : machine learning et interruption- Sécurité et éthique

2. Panorama des équipements en assistants- Chiffres clés sur les équipements et les usages- Panorama du marché des assistants vocauxAtelier : prise en main de Google Home

3. Les applications à venir pour les marques- Panorama des usages de marque et best cases- Après le web-to-store, le voice-in-store- Se référencer dans les algorithmes du robot : le nouveau SEO ?- La future accessibilité du site web- Les limites actuelles

4. Atelier : élaborer une application voice marketing- Les questions à se poser en amont- Les étapes-clés- Les contraintes techniques- Les acteurs et prestatairesAtelier : feuille de route


DESCRIPTIONUne journée découverte pour maîtriser les opportunités à venir pour les marques sur les assistants vocaux et les limites inhérentes à ces nouvelles interfaces

COMPÉTENCES VISÉES- Maîtriser les enjeux liés aux assistants vocaux pour les marques- Lister les applications possibles pour sa marque- Elaborer un projet d’application vocale pour sa marque

PUBLICDirection, direction marketing et communication, direction digitale, recherche et développement

Assistants vocauxet applications de marque



Médias sociaux & Content marketing

CH:2

24 Médias sociaux & content marketingInscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - [email protected]

PROGRAMME

JOUR 1

Introduction : les enjeux de l’influence

1. Analyser l’efficacité et la pertinence de sa présence sociale - Analyser ses choix : média, contenu, KPI- Quels KPI par format et objectif ?- L’engagement : le saint Graal ?- Le reach naturel des posts- Mesurer l’efficacité de sa stratégie socialeAtelier : mettre en place un dashboard social

2. Choisir ses plateformes- Facebook est-il mort ?- Définir ses cibles- Les audiences et profils par réseauAtelier : les fonctionnalités par plateforme- Zoom sur les plateformes de messenging- Zoom sur les usages des moins de 25 ans- Les plateformes émergentes

JOUR 2

3. Définir l’objectif de son influence : de l’audience à la réputation- Identifier ses communautés et leurs centres d’intérêt- Analyser sa réputationAtelier : mettre en place une veille automatique sur sa marque / ses produits- Identifier et approcher ses influenceurs

4. Content marketing - Définir sa tonalité éditoriale- L’enjeu de l’image et du marketing vidéo- Tonalité et bonnes pratiques de publicationAtelier : fonctionnement des stories- Panorama des bonnes pratiques de marque

JOUR 3

5. Social ads : une réponse court-termiste à la dépublicitarisation ?- Les formats des social ads- Le fonctionnement de la publicité programmatiqueAtelier : ultra-ciblage et look-alike- Efficacité digitale : social ads VS search ?

6. Le social comme vecteur de vente- De la réputation à la prescription- Social et commerce (chatbot)Atelier : social selling- Social CRM et fidélisationAtelier : dresser la feuille de route de ses leviers d’optimisation social media


DESCRIPTIONUne formation de trois jours pour mettre en place, alimenter et optimiser une stratégie social media

COMPÉTENCES VISÉES- Analyser et optimiser la pertinence de sa stratégie social media- Définir le cadre stratégique de sa présence sur les médias sociaux- Choisir les bonnes plateformes et déployer sa présence entre carrefour d’audiences et micro-influence

PUBLICTout public concerné par la mise en place ou l’animation d’une stratégie social media



INTERVENANTSBertrand LAISNÉ, Fondateur - Continent DigitalAlexandre VENTADOUR, Fondateur - Complay (anciennement Facebook) Tristan TOULEMONDE, Consultant Digital


Médias sociaux : stratégies et tendances


Médias sociaux & content marketing 25

DESCRIPTIONUne formation de six jours et un accompagnement elearning pour toute personne souhaitant optimiser et certifier ses compétences sur les médias sociaux et la création/diffusion de contenu de marque

COMPÉTENCES VISÉES- Être en mesure de proposer de manière autonome une stratégie social media adaptée à sa marque,- Choisir les bonnes plateformes correspondant à ses objectifs et ses cibles,- Organiser la production et/ou la médiatisation du contenu de marque,- Faire des médias sociaux un relai de croissance pour la marque et ses produits- Mesurer et optimiser ses investissements social media

PUBLICToute personne souhaitant optimiser, mettre à jour ou valider ses compétences en médias sociaux au travers d’un certificat.

PRÉ-REQUISBac+3 (communication, marketing, études, commerce) ou expérience en poste de plus de 2 ans.

CERTIFICATLa validation du parcours donne lieu à une certification professionnelle de la Fédération de la Formation Professionnelle (CP FFP) et il est éligible au CPF.

DURÉE6 jours (42H) + elearning (2H)

TARIF4 900 euros HT (pas de tarif membre)

COORDINATRICE PÉDAGOGIQUEDelphine RAULT, Consultante Social media - Commun Dimanche


FINANCEMENT

Formation ‘Intégrer le digital dans sa stratégie marketing et communication’ éligible au CPF . Appelez-nous pour savoir comment déposer votre demande : 01 43 12 15 28 OUTILS PÉDAGOGIQUES- Ateliers sur iPad et PC / Mac- Quiz individuels- Cas concret (recommandation)

MODALITÉSPÉDAGOGIQUES- En blended learning, 6 jours de forma-tion (42 heures) + 2 heures de elearning

PROCESSUS DE CERTIFICATIONDeux étapes pour valider l’obtention du certificat professionnel :- Un contrôle continu (quiz) à chaque session sur l’acquisition des apports notionnels essentiels- Une stratégie social media à construire individuellement, soutenu devant un jury


Certificat Médias Sociaux

Certificat Médias SociauxPROGRAMMEJOUR 1 STRATÉGIE SOCIAL MEDIA- Présentation du certificat et des modalités d’évaluation- Adblock et dépublicitarisation- L’importance du SMO dans la visibilité d’une marqueQuiz interactif : le vocabulaire social- Risques et opportunités d’une présence sociale- Le poids des usages digitaux et sociaux (et les spécificités par zone)- Les rôles de la réputation et du social dans les parcours d’achatAtelier : audit de sa stratégie existante - Les étapes-clés d’une stratégie social media performanteAtelier : élaborer un brief (objectif / levier / KPI)Best practices : stratégies sociales

JOUR 2PANORAMA DES PLATEFORMES Quiz interactif : les plateformes du socialAtelier : définir ses cibles- Typologies d’audience par plateforme- Cartographier les centres d’intérêts de ses cibles, ambassadeurs et influenceurs- De l’audience à la communautéAteliers : prise en main avancée des principales plateformes sociales (Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube, Twitter)- Focus sur les plateformes du social selling

JOUR 3LES OUTILS DE VEILLE, DE MODÉRATION ET D’AMPLIFICATION SOCIALEAtelier : paramétrage d’outils de veille- Les composantes de l’e-réputation- E-réputation et social listening- Développement des avis client- L’employee advocacy- La gestion de crise- Best practices engagement et e-influence- Poster pour engager et/ou être partagéAtelier : la boîte à outil des règles de post (charte, ton, longueur, illustration, actualité)

JOUR 4CONTENT MARKETING ET OUTILS DE PRODUCTION ET DE PUBLICATION- Communiquer sur les médias sociaux, un changement de posture

- Penser cible et centres d’intérêt avant de penser message- Les grands formats d’expression par plateforme- Focus sur les Stories et la vidéo courte- Les tendances créatives émergentesAtelier : paramétrage d’outils de production de contenu (vidéo, gif, image)- Nourrir ses contenus grâce au social listening- Etablir un calendrier éditorialAtelier : serious game newsjacking- Etablir une typologie de contenus disponibles- Zoom sur les guidelinesAtelier : paramétrage d’outils de publication

JOUR 5PUBLICITÉ SUR LES MÉDIAS SOCIAUX ET RELATION INFLUENCEURS- Définir ses objectifs et cibles du paid social- Définir un budget- Formats créatifs- Typologies des ciblages disponibles et fonctionnement de l’achat programmatique- Panorama et choix des plateformes de social ads- Adapter ses contenus avant diffusion publicitaire ?Atelier : paramétrage avancé des plateformes principales des social ads (Facebook/Instagram, Snapchat, Twitter, Whatsapp)- Best practices des relations marques / influenceurs- La transparence comme seule boussole- Le cadre légal et contractuel- De la macro à la micro-influence

JOUR 6DASHBOARD ANALYTICS ET CERTIFICATION- Définir ses KPI selon ses objectifs- L’engagement est-il le saint graal ?- Mesurer les retombées de ses actions : choisir les informations utilesAtelier : produire un dashboard synthétique opérationnel- Mesurer ses retours et entrer dans une logique itérativeCertification : recommandation stratégique social media et analyse d’un dashboard type.

Stratégie social media, contentet influence marketing



PROGRAMME

JOUR 1

Introduction

1. Un écosysteme publicitaire porté par les social ads- La visibilité naturelle des posts de marque- Focus sur les investissements digitaux- Social ads et programmatique, moteur de la croissance digitale- Les formats du social display et leurs avantages : les nouveaux standards IAB, video et native

2. Les étapes-clés d’une campagne de publicité sur les médias sociauxAtelier : choisir un mode de facturation en fonction de son objectif- Évaluer l’efficacité de sa campagne social ads- Démonstration avec le pixel Facebook : suivi de conversion, audience personnalisée, ciblage audience look alike

JOUR 2

3. Lancer une campagne par plateforme- Adblockers et stratégie sur les plateformes sociales- Les types de ciblagesAtelier : créer sa campagne sur Facebook, LinkedIn, Instagram, PinterestAtelier : Choisir ses formats et contenus- Focus sur Snapchat et Messenger- Focus sur YouTube : types de campagnes et évaluation de la vraie performance (taux de complétion, TrueView)

DESCRIPTIONUne formation de deux jours pour comprendre l’importance des social ads dans la visibilité de votre marque, optimiser l’efficacité de ses investissements et programmer vos premières campagnes

COMPÉTENCES VISÉES- Découvrir les formats et plateformes pour diffuser des social ads et leur efficacité- Maîtriser le lancement d’une campagne (objectif, ciblage, paramétrage, suivi)- Suivre les dernières tendances des usages et formats

PUBLICFonctions marketing et communication





- Les opportunités technologiques à venir

4. Les plateformes de l’avenirAtelier : analyse d’opportunités sur WhatsApp et les réseaux émergents- Les plateformes professionnelles et BtoB






1. Utiliser les réseaux sociaux en B2B- Les réseaux sociaux, l’avenir de la vente ?- Changer de posture, du vendeur au facilitateur- Cas concrets d’utilisation des réseaux sociaux en B2BAtelier : analyse de best practices 2. Comment débuter sur les réseaux sociaux professionnelsAtelier : bien renseigner sa fiche et optimiser sa visibilité- Faire croître son réseau et rassurer- Stratégie de personal branding- Intervenir dans les forums de discussion et identifier les leads- Prospecter : bonnes pratiques de prise de contact

3. Atelier : utilisation avancée de LinkedIn - LinkedIn Premium : le point sur les différentes formules- Sales Navigator : utiliser LinkedIn comme base CRM- Analytics : définir et améliorer son ROI de prospection 4. Mettre en place une stratégie d’inbound marketing- Attirer des prospects et les transformer en leads grâce aux contenus- Les outils : pages entreprise, pages vitrines, slideshare, newsletter

DESCRIPTIONUne formation d’une journée pour optimiser son utilisation des réseaux sociaux dans le cadre d’une stratégie commerciale

COMPÉTENCES VISÉES- Adapter ses techniques de vente aux consommateurs sociaux- Changer de posture, du vendeur au facilitateur- Maîtriser LinkedIn, Twitter et Facebook dans une utilisation B2B

PUBLIC Toute personne amenée à concevoir ou mettre en œuvre une action de prospection, d’animation et de développement commercial


TARIF & DATESur devis au 01 43 12 15 28

INTERVENANTEDelphine RAULT, Consultante Social media - Commun Dimanche

- Cas concrets de stratégie d’entreprise en matière de contenus B2BAtelier : sur quelles plateformes publier ses contenus ?- Comment influencer ses cibles commerciales


Social selling : vendre grâce aux réseaux sociaux





INTERVENANTEPhilippa LAUNAY, Fondatrice - Zuma


DESCRIPTIONUne formation de deux jours pour comprendre les enjeux et étapes-clés de la mise en place d’une stratégie de contenu au sein de son organisation

COMPÉTENCES VISÉES- Comprendre l’ensemble des déclinaisons et bénéfices du content marketing- Définir des objectifs en lien avec la transformation digitale de l’entreprise - Faire de son content marketing un facteur-clé de croissance

PUBLICAnnonceur, régie et agence

PROGRAMME

JOUR 1

Introduction

1. Les critères d’une bonne stratégie de content marketing - Différencier le content marketing de l’approche brand content - L’approche « persona driven » / « content centric »- Développer les outils de webmarketing associés au contenu Atelier : piloter les KPI et le ROI - Smart data et content marketing

2. Anatomie d’une campagne réussie de content marketing- Développer le potentiel de content marketing d’une marque : la phase d’audit pré-briefAtelier : déterminer ses objectifs et KPI- Suivre le buyer journey sur tous ses points de contact- Analyser le funnel marketing- Mettre en œuvre et piloter la campagneAtelier : élaborer une campagne de content marketing

3. Développer un storytelling digital efficace- Concevoir une ligne éditoriale et la décliner en omnicanal - Définir un calendrier éditorial- La création de contenu- Les contenus à privilégier par type d’objectif marketing - SEO : le « 10x content »

JOUR 2

4. La philosophie de l’Inbound Marketing - Attirer, Convertir, Vendre, Fidéliser - L’approche « content centric » - Savoir définir un persona

5. Choisir les bons outils de l’inbound- Les outils pluridisciplinaires - Le marketing automation - Les outils par typologie d’entreprise

6. Développer une stratégie d’inbound marketing - Les points clés- Quels KPI ?Atelier : élaborer une stratégie d’Inbound marketing


Stratégie de contenu :content et inbound marketing



TARIF1 140 euros HT

INTERVENANTThomas CHARLES, Fondateur - Sapristi! ConsultingRomain VANNIER, Fondateur - Kazam Production



1. La vidéo, incontournable ?- Le poids de la vidéo dans les usages- Les principaux canaux de consommation de la vidéo : plateformes, TV, sVOD, réseaux sociaux- Comprendre l’écosystème créatif : l’user generated content, le publisher, les youtubeurs- Les business models : comment monétiser ses vidéos ? (eyeball, abonnement...)

2. Construire une vidéo performante- Produire une vidéo : quelles solutions et quel coût ?- Les secrets d’une vidéo performante- Bien la référencerAtelier : imaginer un contenu et les points clés à optimiser

3. Promouvoir et médiatiser ses vidéos- Formats (outstream, instream, inread) : comment comparer et choisir ? - Cibler les bonnes audiences : les modes opératoires et la data exploitable- L’évolution de la publicité vidéo (segmentation TV, DOOH, nouveautés, etc.)Atelier : construire un plan de communication sur YouTube

4. Mesurer son ROI et ses retombées vidéo- Evaluer l’engagement qualitatif sur les contenus vidéos- Comment adserver/tracker une vidéo publicitaire (outils, mécanismes, normes...)- Mesurer la qualité des environnements publicitaires (brand safety, viewability...) - Calculer la performance sur cible

Atelier : analyser et optimiser les résultats d’une campagne vidéo Conclusion et évaluation

DESCRIPTIONUne formation d’une journée pour comprendre l’importance de la vidéo dans les modes d’expression des marques, leur stratégie digitale globale (et notamment SEO) et leurs relations avec leurs consommateurs

COMPÉTENCES VISÉES- Maitriser les enjeux du vidéo marketing pour adapter ses contenus aux usages des internautes- Savoir construire et optimiser une stratégie publicitaire incluant la vidéo- Connaître les dernières tendances et innovations du vidéo marketing- Produire et diffuser une vidéo publicitaire performante

PUBLICCette formation s’adresse aux personnes maîtrisant les fondamentaux du marketing et impliquées dans la stratégie sociale ou contenu de leur marque

Vidéo marketing




1. Panorama des usages audio- Recherche vocale et I.A- Audio book et podcast- Streaming et capsules audio

2. Préparer sa marque aux assistants vocaux- Définir ses objectifs et le bénéfice client- Pour quelle plateforme développer une appli ?Atelier : les étapes-clés pour développer une appli vocale- Se préparer au SEO vocal

3. Développer l’accessibilité audio d’une partie de son site- Se préparer à la navigation screenless- Partir des attentes clientAtelier : travailler sur la structuration du contenu- Les témoignages clients audio

4. Lancer ou s’adosser à un podcast de marque- Lancer un podcast- Communiquer sur ses créations sonores- Les live audio événementiels- Parrainer un podcast

5. Environnement musical et marketing- Publicité et parrainage en streaming radioAtelier : créer une playlist événementielle ou de marque- Choisir une musique pour sa marque

6. Créer une identité vocale cohérente- Choisir une voix par défaut- Partir de son ADN de marque


DESCRIPTIONUne formation d’une journée pour découvrir les opportunités et champs d’application du marketing sonore à l’ère du screenless

COMPÉTENCES VISÉES- Comprendre le poids des nouveaux usages liés à la consommation de contenus audio- Identifier les opportunités marketing des contenus audio- Lancer un podcast de marque- Se préparer à l’ère digitale du sans-écran

PUBLICToute personne impliquée dans la réflexion marketing et communication, l’identité d’une marque et les contenus qu’elle produit


TARIF1 140 euros HT

INTERVENANTMathieu BAUMGARTNER, expert contenu et marketing, ancien Universal Music France


Audio marketing contenus et identité sonores


Data & marketingCH:3


Data et marketing 33


1. Principes de base et définitions- Tendances digitales– La consommation media– Chiffres, volumes et évolution en France

2. Principes de base et définitions– Principaux acteurs– RTB vs programmatique– De la bid request à la bid response– Chiffres, volumes et évolution en France

3. Freins et opportunités pour les marques– Quels investissements dans le mix marketing ?– Display, mobile, vidéo, social, native– Campagnes branding / campagnes performances– Que mettre en place pour mesurer l’apport / l’intérêt ?

4. Un écosystème démesurément compliqué : pourquoi ?– RTB, DSP, DMP, SSP… quelle définition ?– Qui fait réellement quoi ?– Les différents AdExchanges et leurs particularités

5. Open auction et private auction : l’essor des places de marchés privées– Différence entre open et private auction– Les alliances entre éditeurs ; le French paradox– Les Deal IDs

6. Quid de la data– Différence entre les sources de datas– La Big Data à la Smart Data (DMP)

7. Le programmatique est en marche– Présence dans les campagnes traditionnelles (Affichage, radio, TV, etc.)– Panorama des offres existantes

8. Quelles conséquences sur les acteurs historiques ?– Pour les annonceurs– Pour les agences médias, mutation générale en cours– Pour les régies : réinventez-vous !– Pour les éditeurs : best practices et conséquences organisationnelles– La chasse aux nouveaux profils

9. Atelier : Réflexion autour de vos enjeux et votre stratégie


DESCRIPTIONUne formation d’une journée pour comprendre les opportunités offertes par l’automation marketing et la valorisation de vos data au service de vos clients et prospects

COMPÉTENCES VISÉES- Découvrir les applications de l’automation marketing- Comprendre l’importance de la donnée client dans votre stratégie- Identifier les sources de données et les pré-requis à leur utilisation- Choisir les outils technologiques adaptés et élaborer son projet

PUBLICFonctions marketing et communication



INTERVENANTSMathieu FERRAGUT, fondateur – Kwamy’s Guy LEFLAIVE, Fondateur - Adcleek Tristan TOULEMONDE, Consultant Digital


Les fondamentaux de l’achat programmatique

34 Data & marketingInscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - [email protected]

JOUR 3

5. Data & CRM / PRMAtelier : customer journey- Typologie des données structurées et non structurées du CRM et du PRM- Zoom sur les données mobile et socialAtelier : les outils du social listening- Data mining et machine learning- Une organisation interne à repenser ?

5. Optimiser l’utilisation de la data pour un projet CRM- Définir son objectif (UX, vente, fidélisation, up sell, cross sell) et sa cible- Les canaux d’activation data- Data et automation marketingAtelier : feuille de route data et CRM


PROGRAMME

JOUR 1

Introduction

1. Introduction à la data- Les concepts clés de la dataQuiz : Vocabulaire data et programmatique- Les enjeux marché (publishers, advertisers)- Les acteurs et usages de la data

2. Les outils et technologies de la data- Les concepts-clés- Les métiers- La collecte de données- CRM Onboarding et data lake- Enjeu de la création d’une DMP interneAtelier : démonstration d’une DMP- Les étapes-clés d’un projet data

JOUR 2

3. Data & media- Comment valoriser ses data ?- Explorer et identifier ses opportunités- Zoom sur le métier de media traderAtelier : piloter ses campagnes programmatique- Zoom sur le programmatique TVAtelier : élaborer et vendre un projet data - Coup d’oeil sur l’avenir des médias

4. ROI, Brand Safety & Privacy- Les KPI et le ROI de la data- Brand safety, RGPD et ePrivacy

DESCRIPTIONUne formation de trois jours pour identifier les opportunités, les limites et l’utilisation des data dans le cadre d’une stratégie de marque (paid / CRM)

COMPÉTENCES VISÉES- Maîtriser le vocabulaire et les concepts clés du traitement des données omnicanal- Identifier les étapes et outils des professionnels de la data (data scientist, media trader...)- Valoriser la data dans une stratégie média digitale et PRM/CRM

PUBLICToute personne concernée par l’usage de la data et du programmatique pour ses stratégies média et CRM



INTERVENANTSBertrand LAISNÉ, Fondateur - Continent DigitalOlliver MONFERRAN, Consultant Expert Data et MédiaGarnes JEAN JACQUES, Programmatic ExpertTristan TOULEMONDE, Consultant Digital


Parcours data, médiaprogrammatique et CRM


Data & marketing 35

La formation Data & Marketing, délivrée par Sciences Po Grenoble et Media Institute, permet aux professionnels du marketing de monter en expertise sur la data, et de certifier leurs compétences en seulement 10 mois.

Cet executive Master est une formation continue qui amène à un diplôme d’établissement délivré par Sciences Po Grenoble.

& Marketing

executive master PUBLIC

Professionnels en poste dans les métiers du marketing, de la communication, des médias, des études ou du digital, de niveau Bac +4 minimum, issus des secteurs public ou privé.

DATE ET DURÉE

Rentrée en mars 2020 puis 19 jours répartis sur 12 mois.

COMPÉTENCES VISÉES

- Maîtriser la culture et l’écosystème des data pour le marketing, sans être statisticien ou informaticien- Identifier les besoins et ressources data de l’entreprise- Concevoir et piloter des projets data dans les domaines du marketing - Améliorer sa connaissance client et adopter une approche customer centric- Conduire ou participer à la réflexion marketing stratégique de l’entreprise sur les data.

TARIF ET FINANCEMENT

6800 euros HT

Financement possible dans le cadre du CPF pour les salariés de toutes branches.

CONTACT

Céline Gaude01 43 12 15 [email protected]


executive master

UA1

UA2

UA3

PROGRAMME

MOOC mise à niveau Culture Data

Introduction data & marketingLeçon inaugurale : questions économiques, éthiques et citoyennes liées aux data.

Introduction à la culture et à l’intelligence des (big) data pour le marketing.

Penser stratégiquement les data pour le marketingSélection, accessibilité et acquisition / First, second, third party data.

Qualité et représentativité.Un autre regard : les signaux faibles.Panorama et réflexions sur les différentes familles de données par des spécialistes de chaque type de data : open data, social data, web ou mobile analytics, IoT, études, mesures hybrides, data textuelle, vocale, etc.

Data science & enjeux technologiques Enjeux informatiques : choix technologiques (DMP, etc...), outils et contraintes, calcul parallèle,

apprentissage temps réel, lexiques.Comprendre les principes des sciences des données : datamining, modélisation, classification, prédiction / s’initier à l’algorithmique, au machine learning et à l’IA / data visualisation.

INTERVENANTS

Massih-Reza AMINI, Professeur d’Informatique, UNIVERSITÉ GRENOBLE ALPES - LIG, Membre du GRENOBLE ALPES DATA INSTITUTE / Armelle ANDRÉ, Manager - Data Scientist, UBISOFT INTERNATIONAL / Antoine AUDIT, Directeur des études, TF1 PUBLICITÉ / Samuel BAROUKH, Head of eBusiness, NESTLE FRANCE / Anne-Marie BENOIT, Juriste, LABORATOIRE PACTE - CNRS / Stéphane BOUCHARENC, DGA Data Marketing, AID (Add Intelligence to Data) / Marie-Laurence CARON FASAN, Professeur des Universités, IAE GRENOBLE / François-Régis CHAUMARTIN, CEO, PROXEM / Olivier DAUFRESNES, Associate Director, CESP / Bernard DENNI, Professeur Emérite, SCIENCES PO GRENOBLE / Gwendal LE GRAND, Secrétaire Général Adjoint, CNIL / Frédéric GRELIER, Chief Data Officer, WEBORAMA / Carine GROZ, Directrice études et listening, SEMANTIWEB

Rôles des data & processus de décisionValorisation et utilisations marketing des données. Nombreux témoignages

de professionnels.Case studies et atelier de réflexion : développement de produits ou de services / marketing politique et territorial / connaissance client et approche customer centric / marketing prédictif / CRM onboarding et personnalisation de la relation client / publicité programmatique et achat média.Témoignages et retours d’expériences.

Gestion de projets data & méthode agileMéthodes de gestion de projets data. Approches agiles.

Projets tutorés : data challenge / fouille de données / data viz / data telling / résolution de cas de social média monitoring.

Enjeux (éthique, juridique, sécurité) & esprit critiqueDroit des données et privacy, sécurité des données, regard éthique et

déontologique sur les data.Management du changement et de l’innovation.Atelier design thinking / approche prospective de la data pour le marketing.Option Data Tour in Bruxelles en option.

Mémoire et validation du certificatData & marketingTutorat : préparation, suivi, rédaction du projet et soutenance.

Remise du diplôme et conférence de clôture.

Marylène GUÉRARD, Directrice Audiences & Data, GROUPE CENTRE FRANCE / Julien JONASCH, Data Integration & Activation Director, KANTAR ANALYTICS / Adeline LECLERCQ SAMSON, Professeur de Statistique, UNIVERSITÉ GRENOBLE ALPES - LJK et Responsable du volet formation du GRENOBLE ALPES DATA INSTITUTE / Olivier LÊ VAN TRUOC, Professeur Associé à l’IEP DE GRENOBLE / Valéry MERMINOD, Maître de Conférences, IAE GRENOBLE / Ilan MEZIERES, Directeur Commercial, BRANDWATCH / Ollivier MONFERRAN, Founder & CEO, O&A CONSEIL / Antoine MOREAU, Président, SLPV ANALYTICS / Romain TALES, Responsable du pôle données, ETALAB / Jade LE VAN, Senior Data Artist, TABLEAU SOFTWARE / Aurélie VANHEUVERZWYN, Directrice Data Science, MEDIAMETRIE

UA4

UA5

UA6

UA7

executive master


Data & marketing 37

6. Intégrer l’I.A à son entrepriseAtelier : démarches et étapes-clés- Compétences et métiers- Coût (budget / temps)



1. Introduction à l’intelligence artificielleQuiz Vocabulaire- Les concepts-clés- Les métiers de l’I.A- L’I.A au quotidien- Les champs d’application de l’I.A pour le marketing

2. Les outils dédiés au marketing- Panorama des acteurs du marché- GAFA et avancées sur l’I.A- Marketing prédictif et machine learning- Outils d’acquisition, de transformation et de fidélisation

3. I.A et prospection- Analyse d’audience, segmentation- Focus programmatiqueAtelier : ciblage, lead scoring- Adaptation du contenu

4. I.A et conversion- I.A et e-commerce- Personnalisation, recommandation- Retargeting- Optimisation de l’UX- L’intégration de l’I.A en point de vente

5. I.A et fidélisationAtelier : I.A conversationnelle et CRM- Programme client automatisé- Segmentation et marketing prédictif

DESCRIPTIONUne formation d’une journée pour découvrir les champs d’application de l’intelligence artificielle sur le marketing et maîtriser le vocabulaire et les concepts clés de l’I.A

COMPÉTENCES VISÉES- Maîtriser le vocabulaire et les concepts clés de l’intelligence artificielle- Identifier les opportunités business liées à l’intégration de l’I.A dans sa stratégie marketing- Dresser une première feuille de route

PUBLICToute personne travaillant dans le marketing, la communication, la relation client ou les médias


TARIF1140 euros HT



L’Intelligence artificielleau service du marketing


L’Intelligence artificielleau service du marketing

Fondamentaux marketing& créativité

CH:4


Fondamentaux marketing & créativité 39


DURÉEEnviron 60 minutes (vous pouvez arrêter à tout moment un module, puis le reprendre ultérieurement).

TARIF & DATE90 euros HT (membres ARPP)ou 110 euros HT (tarif public)Inscription au 01 43 12 15 28

INTERVENANTEEllen ZEVOUNOU, Juriste - ARPP

ELEARNINGCe parcours elearning est composé de 7 modules :

À l’heure où la publicité cherche ses marques pour regagner la confiance des consommateurs, l’ARPP a pensé et élaboré avec Media Institute un module de formation sur l’éthique publicitaire, accessible intégralement en ligne pour toucher tous les professionnels quel que soit leur lieu de travail ou leur emploi du temps.

DESCRIPTIONCe parcours elearning vous propose de découvrir en 1 heure les bases de l’éthique en publicité, c’est-à-dire les règles transversales qui s’appliquent à tous les professionnels impliqués dans la création et la diffusion de créations publicitaires, quel que soit le support (TV, presse, digital, etc) ou le secteur.

COMPÉTENCES VISÉES- Maîtriser les règles éthiques de base inhérentes à la diffusion de toute publicité- Penser dès la conception d’une création publicitaire aux cadres légaux et éthiques préconisée par la profession - Découvrir les règles spécifiques aux publicités digitales et aux influenceurs

PUBLICToute personne impliquée dans la création, la réalisation, la vente et la diffusion de publicité (TV, radio, affichage, cinéma, presse, internet, médias sociaux)


40 Fondamentaux marketing & créativitéInscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - [email protected]


1. De la stratégie marketing à la stratégie média pluricanale- Les bases d’une démarche marketing- Rappel des grands objectifs marketing et communication- De l’objectif marketing à la mesure d’efficacité publicitaire- Le trio objectif > levier > KPIAtelier : étude de best cases- Rappel de notions média clés : GRP, audience, facturation

2. Le rôle des leviers média traditionnels dans une stratégie marketing - Fonction et complémentarité de chaque mediaAtelier : comment construire une recommandation média- Brief pour les études de cas

3. Comment décrypter et répondre aux besoins media et marketing d’un client ? - Anticiper en avant-vente : analyser son secteur, comprendre ses enjeux, challenger le brief- Aller plus loin après-vente : alimenter le client, proposer un bilan, une étude, un post-test

4. Construire une stratégie plurimedia sur la base d’une stratégie digitale - Travailler la complémentarité par objectif marketing (branding, performance, visibilité...)

- Quel media offline choisir en complément du digital ?Atelier : kit de complémentarité


DESCRIPTIONUne formation d’une journée pour donner à tous les collaborateurs issu du digital les bases d’une démarche marketing et d’une stratégie plurimédia (vocabulaire, outils, repères, logique)

COMPÉTENCES VISÉES- Faciliter le dialogue entre les services digital oriented et le reste des services marketing / communication- Mieux répondre aux objectifs marketing fixés grâce à une stratégie pluricanale- Maîtriser le fonctionnement de chaque média traditionnel grâce à des parallèles avec les medias digitaux

PUBLICToute personne issue du digital (ou nouvel arrivant dans la filière communication) souhaitant acquérir les bases d’une démarche marketing et connaître les bases des médias traditionnels


TARIF & DATE1 140 euros HT sur demandeau 01 43 12 15 28

INTERVENANTSBertrand LAISNÉ, Fondateur - Continent DigitalFaouzia REJEB, Responsable Conseil & Formation, DifférenCie.comTristan TOULEMONDE, Consultant Digital

Les fondamentaux du marketing et des médias



DESCRIPTIONUne formation de deux jours pour challenger ses habitudes et trouver de nouvelles pistes d’expressions marketing

COMPÉTENCES VISÉES- Analyser et renouveler ses pratiques marketing et communication- Intégrer des outils, techniques et approches créatives applicables à la conception de ses plans de communication- Sortir de ses zones de confort professionnelles pour tenter de nouvelles pistes marketing

PUBLIC Chargés de communication et marketing opérationnel

Atelier : production systématique et disruptive (spider)

5. La conception-rédaction- Où sont les mots qui sonnent et les images qui marquent ?- Trouver des éléments de mémorisation, se servir du connuAtelier : photolangage

6. Le montage d’opérations de communication- Quel dispositif sera cohérent et innovant ?Atelier : approche créative combinatoire- Comment trouver les mécaniques de communication « pépites » ?Atelier : matrice de découverte




INTERVENANTEConsultante en marketing, communication et créativité appliquée

PROGRAMME

JOUR 1

Introduction

Session ponctuée de nombreux trainings créatifs

1. La créativité appliquée : une question d’attitude- Un questionnement pour se rappeler les clés du processus créatifAtelier : exploration et redéfinition de la créativité : exemples de « Newsjackings » et rebonds créatifs de marques

2. Savoir revisiter et approfondir son positionnement de marque, de gamme, d’entreprise- Quel est mon ADN, profondément ?- Réussir à affirmer sa différence et son unicité en tant que marque, puis la projeterAtelier : approche analogique et onirique de l’ADN pour approfondir sa plateforme de marque- Savoir construire et élargir son périmètre de veille de communicationAtelier : divergence et convergence

3. Savoir remettre en cause une stratégie de communication- Ma problématique est-elle la bonne ? La seule ? La première à régler ?Atelier : challenge d’une problématique

JOUR 2

4. La recherche de concept, d’idées, de thématiques- Et si on arrêtait de se casser la tête en utilisant nos deux cerveaux

Développer sa créativité marketing et communication

42 Fondamentaux marketing & créativité Inscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - [email protected]

PROGRAMME

JOUR 1

Introduction

1. Etude de votre argumentaire Atelier : étude d’un argumentaire choisi par les participants et élaboration d’une matrice SWOT à partir de cet argumentaire

2. Mise en perspective : savez-vous raconter une histoire ?Atelier : « Pitchez une pub »- Diagnostic verbal- Diagnostic comportemental

3. Atelier- Basculer d’une présentation classique à une présentation riche en émotions pour faire vivre la légende de la marque / du média : de l’argumentaire au récit

JOUR 2

4. Bâtir un argumentaire stimulant sur une belle histoire- Scénarisation de l’argumentaire : l’art du schéma narratif - Ice breaking & hook- Héros et Adjuvent- Intention : la Mission assignée au héros - Combats : les difficultés auxquelles il sera confronté, les obstacles qu’il devra franchir- Création d’un synopsis et d’un storyboard d’argumentaire

- Lois de proximité- Définition du récit à construire- Application des règles de grammaire et de syntaxe narrative- Ecriture du synopsis puis du storyboard

Atelier : présentations successives des argumentaires sous format storytellingEnregistrement vidéo et débrief


DESCRIPTIONUne formation de deux jours pour transformer vos présentations exhaustives et logiques en récit émotionnel, et ainsi renforcer l’impact de vos communications

COMPÉTENCES VISÉES- Partir des outils classiques d’écriture et de présentation d’argumentaire, puis basculer en douceur vers le storytelling- Construire le récit en intégrant les règles de la grammaire narrative- Passer de la démonstration ou de l’exposé technique au récit engageant

PUBLIC Toute personne soucieuse de se démarquer et de faire la différence dans ses pitchs et dans ses présentations orales



INTERVENANTEPriscillia GANGA, Comédienne et metteuse en scène - PERSONNALITÉ

Storytelling



Média &publicité omnicanale

CH:5

44 Média & publicité omnicanaleInscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - [email protected]


TARIF1 890 euros HT

INTERVENANTSDavid DECHAUME - Rue D Média Giovanni FABRIS - Fabris Media Marketing Services Stéphane LAUGIER, Consultant presse Franck TERNAT - Vivaki Advance


PROGRAMME

JOUR 1

Introduction

1. Pourquoi favoriser une stratégie plurimédia ?- Les journées média des consommateursAtelier : parcours client et complémentarité des points de contact- Les investissements médias- Comment les médias se complètent et interagissent entre eux- La complémentarité média / hors-média

2. Des médias off au médias online- L’enrichissement de l’offre média : l’extension digitale de chaque support- Le rôle des médias sociaux dans l’engagement de l’audience et le partage- Favoriser la continuité et la cohérence marketing

JOUR 2

3. Mediaplanning et complémentarité média- Les points de convergence et divergence entre le off et le on- Les notions de ROI- Les études mono et plurimédia adaptées à la convergence numérique- Les systèmes « holistiques »- Du mediaplanning au content planning

4. L’influence du big data - Data et réconciliation du parcours client- Gestion de la pression publicitaire- Data et ciblage- Web et TV : la synchronisation publicitaire 5. Atelier stratégie 360


DESCRIPTIONUne formation pratique pour maîtriser les supports de communication média adaptés aux nouveaux usages du consommateur et revisiter un plan de communication à 360°

COMPÉTENCES VISÉES- Découvrir la place de chaque média dans une campagne de communication et son apport en terme d’atteinte d’objectif- Optimiser les stratégies de communication via une vision client centric- Jouer la complémentarité on / off et assurer la continuité marketing

PUBLICPersonnes impliquées dans la décision, l’élaboration ou le suivi de stratégies média et des plans plurimédias

Du paysage médiaaux stratégies 360


Média & publicité omnicanale 45

PROGRAMME

JOUR 1

Introduction

1. Concepts du mediaplanning et évolution de la mesure d’audience - Les principaux concepts du mediaplanning : quantifier et qualifier l’audience- Dénombrement de contacts au travers des différentes fréquentations des médias- Méthodologies d’audience et limites- Evolutions en cours de la mesure d’audience

2. Du brief à la stratégie média - Pas à pas, les étapes allant du brief média à l’achat d’espace et au bilan de campagne- La fonction de chaque média et leur contribution aux objectifs de campagne- Du mediaplanning à l’audience planning, les opportunités de la data

JOUR 2 et 3

3. Ateliers : construction et optimisation de plans média par média- Du mediaplanning digital au programmatique- Social planning- Plan TV et audio multi-device (dont programmatique TV / Radio, streaming audio et podcast)- Presse, digital et développement de contenu de marque (mobile, OPS et brand content)- OOH, DOOH et activation locale

DESCRIPTIONTrois journées de formation alliant théorie et pratique, pour maîtriser les étapes de construction d’un plan média et plurimédia et optimiser ses investissements dans une logique parcours client

COMPÉTENCES VISÉES- Appréhender les principales méthodologies des études d’audience médias nécessaires au mediaplanning- Comprendre pas-à-pas les étapes de la construction d’un plan média et plurimédia- Maîtriser la fonction de chaque média et leur complémentarité- Auditer ses choix actuels et optimiser ses investissements

PUBLIC Toute personne amenée à coordonner, participer à la mise en place ou à l’évaluation d’un plan média

4. Mediaplanning et mesure d’efficacité média Atelier : à partir d’un brief réel, construction d’un plan et d’une recommandation plurimédia- Les principaux indicateurs d’efficacité d’un plan médiaAtelier : bilan de campagne et optimisation des investissements



TARIF2 690 euros HT

INTERVENANTSEric CHAILLOU - GeovistaThierry DARRAS - Le MondeDavid DECHAUME - Rue D MédiaJean-Pascal FAVIER - Premium-SCM Mathieu FERRAGUT - Kwamy’sFrançois LIÉNART - MyMedia


Construire et évaluer un plan média


PROGRAMME

Introduction

1. Marché TV : nouveaux acteurs, nouveaux modes d’achat, expérimentation data- Quels investissements publicitaires ?- La mesure d’audience- Offres principales des grands acteurs TV et les formats existants- La plateformisation des éditeurs

2. Atelier : comprendre les indicateurs de performance et modes d’achat TV et digitaux

3. Complémentarité TV et digital- Puissance et temps passé par device- Usage par support- L’audience sur les plateformes sociales- Zoom sur la consommation vidéo- Le programmatique en TV : fonctionnement et opportunités- Stratégie data : l’apport d’une DMP

4. Atelier : analyser ses investissements TV

5. Optimiser sa stratégie de communication en TV et multiscreen- Analyse des stratégies TV payantesAtelier : les étapes-clés de l’orchestration d’une campagne TV et display/search- Organiser le continuum marketing et contenu

- Intégrer les opportunités de l’interaction avec les spectateurs (web social, TV connectée, social TV, synchronisation TV-web)Atelier : complémentarité médias sociaux / TV


DESCRIPTIONUne journée de formation pour enrichir sa communication vidéo et multiscreens en intégrant efficacement les nouveaux supports publicitaires dans sa stratégie

COMPÉTENCES VISÉES- S’inspirer du panorama des écrans disponibles (TV, vidéo, web, mobile, social media) et de leur complémentarité pour optimiser son plan de communication- Analyser l’efficacité de ses investissements média en TV et maîtriser les nouveaux modes d’achat disponibles (programmatique TV)- Valoriser la convergence entre campagne TV et vidéo sur les plateformes digitales- Valoriser la complémentarité TV-médias sociaux

PUBLICRégie, agence ou annonceur utilisant ou souhaitant utiliser le média télévision dans sa communication


TARIF1 140 euros HT

INTERVENANTRaphaël CHATTÉ, Directeur de l’expertise digitale - Publicis


Optimiser ses campagnes TV : digital, data, créativité




1. Le marché français de la publicité OOH et DOOH- Historique : l’OOH, partie intégrante du patrimoine culturel français- Panorama des acteurs et de l’offre

2. La construction de campagneAtelier : les 6 étapes de la mise en place d’une campagne- La mesure de l’audience en OOH : mobilité et cibles

3. L’utilisation stratégique du média- La réponse de l’OOH aux objectifs de communication Atelier : la création, un facteur stratégique à maîtriser : 5 secondes pour délivrer son message- Mesure de l’efficacité (impact et ventes)- Zoom sur le potentiel créatif du DOOH

4. Enjeux et perspectivesAtelier : l’OOH & le DOOH, créateur d’expérience: comment délivrer du contenu et mettre en avant ses clients/prospects ?- Les tendances


DESCRIPTION Une formation pour optimiser ses investissements sur le média affichage et valoriser ses présences dans le parcours client global

COMPÉTENCES VISÉES- Maîtriser les fonctions et utilisations de l’OOH et du DOOH- Tirer parti de ses atouts et de ses évolutions dans sa campagne- Renouveler sa communication extérieure avec les dernières opportunités technologiques et data

PUBLICAnnonceur, agence, régie et toute personne amenée à communiquer en affichage indoor et outdoor



INTERVENANTAgence de communication locale

Optimiser ses campagnesaffichage : OOH et créativité


PROGRAMME

Introduction

1. La place de la presse au sein des nouveaux usages- L’économie de l’attention bouleversée- Les tendances de la consommation média- Le continuum média au travers des marques de presse (print, mobile et web, réseaux sociaux, vidéo, podcast)- Les stratégies des éditeurs de presse en France et dans le monde pour générer de l’attention durable : les meilleures initiatives éditoriales et publicitaires

2. Utiliser les marques de presse dans une stratégie média- Avantages et limites de la presse au sein d’une stratégie de communication- Quels formats pour quels objectifs ?Atelier : challenger les propositions régie ou agence- Exploiter les outils de mesure du ROIAtelier : la négociation régie/annonceur- Construire un plan presseAtelier : construction d’un plan média presse et analyse d’un cas- Pourquoi intégrer la presse dans son mix média

3. Les modes d’expression créatifs des éditeurs - L’intégration publicitaire : brand content, native advertising, native publishing, social media et influenceursAtelier : opérations spéciales

DESCRIPTIONUne formation d’une journée pour optimiser ses investissements en presse et assurer un continuum marketing entre la presse et l’ensemble des présences média et digitales d’une marque

COMPÉTENCES VISÉES- Maîtriser tous les modes d’expression des marques presse pour être plus créatifs- Intégrer la presse à son mix média- Optimiser ses investissements publicitaires- Penser client centric dans son mix média

PUBLICToute personne amenée à investir en presse magazine, quotidienne, hebdomadaire et régionale, et leurs déclinaisons digitales



INTERVENANTSThierry DARRAS, Directeur marketing adjoint - Groupe Le MondeDavid DECHAUME, Fondateur -Rue D MédiaStéphane LAUGIER, Consultant presseKatja TOCHTERMANN, Directrice marketing et études - 20MinutesNicolas COUR, Directeur Général – ACPM

4. L’offre data des éditeurs - La question de la data : pour qui et pour quels résultats ?- L’audience planning, une approche complémentaire grâce au digitalAtelier : analyse d’une campagne data


Optimiser ses campagnes presse : print et digital





INTERVENANTSFrançois LIÉNART, Directeur des études - MyMediaDavid DECHAUME, Fondateur -Rue D Média

PROGRAMME

Introduction

1. Le média d’accompagnement par excellence- Un média mobile par essence- L’écoute concomitante- Un média immersif

2. La mesure de l’audience- La mesure d’audience multi-supports- KPI et vocabulaire radioAtelier : comprendre et exploiter ses indicateurs d’audienceAtelier : analyse des audiences du dernier paysage radio et choisir ses supportsAtelier : de la lecture des données aux analyses prévisionnelles

3. Les complémentarités des médias radio- Usages stratégiques d’utilisation du média- Opportunités d’un plan média radio seul- La radio dans une stratégie plurimédiaAtelier : élaborer un plan média radio sans outil de médiaplanning- Analyser l’offre et choisir sa stratégie multi-supports- Zoom sur les podcasts : natifs, sponsoring et publicité- Zoom sur les plateformes d’écoute audioAtelier : inscrire une composante radio dans un mix plurimédia

DESCRIPTIONUne formation d’une journée pour mieux intégrer le média radio et ses déclinaisons digitales dans sa stratégie plurimédia et optimiser ses investissements

COMPÉTENCES VISÉES- Faire le point sur le rôle du média radio et de ses déclinaisons dans votre stratégie de communication- Comprendre comment intégrer les nouvelles formes de diffusion radio (web, plateforme, podcast, streaming)- Construire un plan média et en évaluer ses performances

PUBLICAnnonceur, agence, régie

4. Du brief à la campagneAtelier : les différentes formes d’optimisations des performances d’un plan- L’élaboration du dispositif complet - Calcul des performances médiaplanning et optimisation - Achat et réservation de la campagne- Le bilan d’achatAtelier : élaboration d’un plan média et évaluation des performances- Mesurer son efficacité médiaAtelier : étude de cas : analytics


Optimiser ses campagnesradio : audio et digital


Optimiser ses campagnes

PROGRAMME

IntroductionWorkshop cas sectoriels : la place du média courrier dans le parcours client : les 17 bonnes raisons pour faire une campagne courrier

1. Panorama actuel du média courrier - Audience et investissement du mailing postal- Courrier adressé et non-adressé : état des lieux- Perception du média courrier par les Français- L’efficacité du courrier, les indicateurs de performance et les preuves de dé-mémorisation- Les acteurs de l’activation postale - Le cadre légal

2. Le média courrier pour un parcours client sans couture- Rappel des éléments du brief spécifique au media courrier - Les objectifs de communication- Les types de formats du mailing postal - Les formats au service d’un parcours client sans couture

3. Les potentiels de ciblageQuiz : vocabulaire data - Les capacités de ciblage du courrier / les profils des lecteurs du courrier postal / Persona- La qualité de la base de données au cœur de l’efficacité média - Targeting, retargeting et activation data- La complémentarité des ciblages (mailing, e-mailing, data)

4. Créer une histoire pour engager la relation- Le média courrier : média de l’interaction et de l’émotion- Viser la démarche client centric : la personnalisation au cœur du dispositif - Regard sémiologique sur la création du contenu

5. Coûts et ROI d’une campagne - Les postes de coûts d’un mailing - Pré-tests et post-tests - Les KPI du média courrier- Tour d’horizon des réussites incontournables


Le mailing postal au servicede l’efficacité omnicanale



DESCRIPTIONUne formation d’une journée pour maîtriser les apports du média courrier dans une stratégie d’acquisition et de CRM créative et omnicanale.

COMPÉTENCES VISÉES- Maîtriser les données et les types de ciblage à disposition d’une communication postale- Découvrir les formats et les potentiels créatif et ROIste des opérations spéciales en mailing ciblage et reciblage- Activer la data digitale dans une stratégie PRM et CRM omnicanale

PUBLICToute personne travaillant en régie, en agence média ou au service marketing/communication chez l’annonceur


TARIF1 140 euros HT

INTERVENANTEFaouzia REJEB, Responsable Conseil & Formation, DifférenCie.com


Prise de parole & langues

CH:6

52 Prise de parole & languesInscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - [email protected]

PROGRAMME

JOUR 1

Introduction

1. Acquérir les fondamentaux de la présentation en public- Les techniques éditoriales des journalistes- La revue de presse du jour- Maîtriser les techniques non verbales

2. Élaborer des messagesAteliers sur la base de cas des participants- Élaborer la structure des messages : travail sur le fond du discours et l’argumentation

3. Nourrir un discours informatifAteliers sur la base de cas des participants- Étoffer les messages d’appui- Identifier les exemples, chiffres, témoignages- Tester les messages en situation : la conférence de presse

JOUR 2

4. S’approprier les spécificités des différents médiasAteliers sur la base de cas des participants- Le face-à-face en presse écrite : cadrage de l’interview, relecture des citations, le « off »- L’interview télévisuelle : l’environnement technique, l’environnement du tournage, le comportement face à la caméra, l’attitude et la gestuelle

- L’interview radio : en direct ou en différé, l’interview magazine (débat), l’interview presse, l’insert téléphonique (radio/TV)- Gérer les questions sensibles


DESCRIPTIONUne formation de 2 jours pour apprendre à maîtriser ses interviews presse (offline et digitale), web, radio ou TV, avec une alternance d’exposés théoriques, d’exercices pratiques interactifs et de mises en situation filmées

COMPÉTENCES VISÉES- Être compris et cité par les journalistes- Faire passer efficacement son message- Gérer les questions difficiles

PUBLICToute personne amenée à répondre à une interview journalistique



INTERVENANTEIsabelle FAYOLLE, Coach en prise de parole

Mediatraining : maîtriser sa communication avec les médias


Prise de parole & langues 53

PROGRAMME

JOUR 1

Introduction

1. Acquérir les fondamentaux de la présentation en public- Les techniques éditoriales des journalistes- Maîtriser les techniques non verbales(Exercices filmés)

2. Elaborer des messages : définir ce que l’on veut direAteliers sur la base de cas des participants- Étude de cas : définir un message essentiel- Présenter le sujet : élaborer la structure de messages- Travail sur le fond du discours et l’argumentation- Identifier ses exemples, chiffres, témoignages

JOUR 2

3. De la structure de messages à la préparation du support : illustrer sa présentationAteliers sur la base de cas des participants- Connaître les règles d’une diapositive percutante- Choisir des illustrations pertinentes et créatives- Respecter les circuits de lecture et s’assurer de la lisibilité - Préparer les commentaires- Harmoniser sa présentation

DESCRIPTIONLa formation, très opérationnelle, alterne les exposés théoriques, les exercices pratiques interactifs et les mises en situation filmées

COMPÉTENCES VISÉES - Structurer une présentation claire et

percutante autour d’un message - Créer un support créatif et efficace

adapté à la situation, et au public- Respecter le temps imparti

PUBLIC Toute personne devant réaliser des présentations percutantes avec PowerPoint.Attention : ce stage n’est pas une formation au logiciel PowerPoint !



INTERVENANTSIsabelle FAYOLLE, Coach en prise de paroleGéraldine LECOQ, Coach professionnelleNicolas JOUHET, Acteur et cofondateur - Ifoyaka

4. Atelier : animer sa présentation Ateliers sur la base de cas des participants- Faire référence avec naturel au support de présentation- Soigner les transitions- Gérer l’interactivité avec le public- Respecter le temps imparti


Présentation écrite et orale percutante




INTERVENANTSIsabelle FAYOLLE, Coach en prise de paroleGéraldine LECOQ, Coach professionnelleNicolas JOUHET, Acteur et cofondateur - Ifoyaka

PROGRAMME

JOUR 1

Introduction

1. Comprendre l’expositionAteliers sur la base de cas des participants- La différence entre communiquer et réciter- Pourquoi et comment se met-on en situation d’enjeu personnel ?- Les pièges qui se mettent en place- Comment sortir de l’émotivité et revenir au confort ?- L’importance de l’écoute- L’enjeu relationnel- L’autorité naturelle VS artificielle - De la légitimité à la crédibilité

2. Atelier : S’entraîner Ateliers sur la base de cas des participants- Se réapproprier les appuis qui permettent de sécuriser les premiers instants d’une prise de parole à enjeu (regard, posture, gestion du temps)- Etablir la relation comme préalable au discours, éviter de se précipiter, de se réfugier dans la valeur des mots- Renforcer les réflexes : synchroniser pensée, respiration et parole, et développer l’écoute active

JOUR 2

3. Atelier : valider en situation avec outil de présentationAteliers sur la base de cas des participants

DESCRIPTIONUne formation basée sur une approche personnalisée à partir de ses qualités et de ses points forts pour gérer ses émotions en toute circonstance, et dédramatiser l’enjeu d’une prise de parole en public

COMPÉTENCES VISÉES- Maîtriser l’enjeu d’une situation- Prendre conscience de ses atouts propres en tant que communicant- Être en capacité de délivrer des messages essentiels en situation de prise de parole

PUBLICToute personne souhaitant acquérir un premier niveau de confort dans des situations de prise de parole à enjeu

- La crédibilité personnelle, la capacité à créer de l’écoute- L’indispensable simplification des supports visuels- Gestion émotionnelle et intellectuelle des questions et objections- Utilisation de l’échelle d’influence face à des interlocuteurs actifs


Prise de parole en public


Prise de parole & langues 55

PROGRAMME

Chaque programme est différent.À l’issue d’un entretien avec le ou les participants, le formateur vous propose un déroulé pédagogique adapté à vos besoins.

Quelques ateliers possibles :

Workshop Présentation et premiers échanges- Se présenter et prendre contact- Les verbes professionnels pour être plus direct et dynamique- Fluidifier sa rédaction d’email

Workshop Travailler et animer un groupe- Gestion des conference calls, objections, propositions et questions- Simulation de réunions professionnelles avec deux formateurs- Le vocabulaire professionnel pour les briefs / recommandations - Simulation en vidéo de présentations de stratégies de communication- Le vocabulaire pour convaincre

Workshop Manipuler avec aisance le vocabulaire spécifique digital et communication- La presse et les sites professionnels : Advertising Age, conférences TED, etc- Travail de compréhension sur le web, à la TV et à la radio (podcast)

Workshop Aisance orale et travail sur l’accent en anglais britannique ou américain- Travail sur l’accent et les intonations- Travail sur l’accentuation des mots

PLUSIEURS FORMATSAu choix, selon vos besoins :- Une formation individuelle- Une formation en groupe de 4 personnes maximum, réunies par niveau- En face à face- Par téléphone ou visio

PRINCIPALES COMPÉTENCES VISÉES- Prendre confiance en soi en anglais, aussi bien à l’écrit qu’à l’oral- Acquérir le vocabulaire et les expressions de l’anglais business lié au digital et au marketing- Gagner en efficacité et en rapidité dans la rédaction de ses projets (email, draft, keynote)- Rédiger des contenus percutants

PUBLIC- Comité de direction, dirigeant- Tout professionnel du digital, des médias, de la communication ou du marketing- Tout niveau (des premiers mots d’anglais à la réduction d’accent).

DURÉESur-mesure

TARIF & DATE90e HT de l’heure, devis au 01 43 12 15 28

INTERVENANTEdward LECOMTE, Directeur et formateur - Speakwell

Anglais businessdigital et marketing


Agilité & Qualité de vie au travail

CH:7


Agilité & qualité de vie au travail 57

Multitasking et gestion des priorités


1. S’organiser- Savoir dire non : pourquoi et comment?- Tout semble important, comment prioriser- Multitasking : se débarrasser du poison de l’illusion de productivité- Procrastination : en faire une alliée

2. Se concentrer- L’attention, la nouvelle denrée rare- Se débarrasser des parasites visuels, mentaux et auditifs - Organiser sa gestion des emails - La réunionite aiguë- Impliquer l’ensemble de son corps et de son esprit dans la recherche de concentration parfaite

3. Accélérer- Accélérer l’écriture- Accélérer la lecture- Accélérer la navigation sur internet- Accélérer la recherche- Accélérer l’écoute et le visionnage

4. Mémoriser- Visuel, auditif, kinesthésique : connaître son profil- Travailler sa mémoire : 8 conseils pour s’améliorer- La mémoire est un muscle- Mémoriser, synonyme de répéter et de faire apprendre

Bonus : les extensions navigateur à installer sur votre ordinateur et les applications à installer sur votre téléphone pour booster définitivement votre productivité


DESCRIPTIONUn atelier d’une demi journée basé sur des cas concrets et de nombreux échanges pour maximiser sa productivité sans stress

COMPÉTENCES VISÉES- Comprendre les raisons pour lesquelles on a l’impression de se “diluer”- Maîtriser le temps de travail et définir ses priorités, - Gérer son agenda et ses emails de manière performante,- Savoir se mettre en “meta position” pour analyser et agir en conséquent (auto-coaching)

PUBLICToute personne souhaitant retrouver de la maîtrise dans la gestion de son temps et de ses priorités et faire diminuer sa sensation de stress

DURÉE1/2 jour / 4 heures - 14h00 / 18h00 En anglais ou en français

TARIF1 140 euros HT

INTERVENANTTristan TOULEMONDE, Consultant Digital


58 Agilité & qualité de vie au travailInscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - [email protected]

Savoir être bienveillant


TARIF & DATESur devis au 01 43 12 15 28

INTERVENANTENathalie DUJARDIN - Executive coach Intelligence émotionnelle & collective



PROGRAMME

JOUR 1

Introduction

1. Révéler et déployer la singularité de chacun- Expérimenter le principe de réalité- Mettre en lumière les forces individuelles- Travailler sur les scénarios d’échec et de réussite- Identifier ses valeurs et en comprendre l’enjeu motivationnel

JOUR 2

2. Articuler les talents, les besoins et les aspirationsAu clair avec ses forces, talents, valeurs, le participant est en capacité de clarifier ses enjeux, donner du sens à ses actions- Besoins : Ce qui est nécessaire à mon équilibre- Talents : Mes atouts, mes forces, ce que j’aime faire - Sens : Ce à quoi j’ai envie de contribuer- Réalisation

JOUR 3

3. Écoute active & bienfaits des feedbacksExpérimenter les feedbacks impactant bienveillants et constructifs centrés sur l’avenir et orientés solutions- Posture juste et présence authentique- Apprendre et expérimenter l’écoute active- Comprendre les enjeux de la communication positive- Savoir remettre en cause sa stratégie de feedback

DESCRIPTIONUn cycle d’ateliers pour améliorer la connaissance de soi et des autres et développer un leadership bienveillant

COMPÉTENCES VISÉES- Adopter une posture juste et authentique- Prendre du recul sur sa propre façon d’être, donner le maximum d’autonomie et de reconnaissance aux collaborateurs- Acquérir un savoir-faire relationnel garant d’un comportement rationnel

PUBLICToute personne avec des fonctions de management

JOUR 4

4. Acquérir une agilité émotionnelle entre empathie et assertivité- Savoir dire non- Adopter une bonne posture relationnelle entre empathie et assertivité- Motiver ses collaborateurs en adoptant une posture bienveillante

JOUR 5

5. Coopération et intelligence collective- Un leadership vertueux- Développer l’agilité, la créativité et l’innovation, la motivation et l’engagement- Des outils d’intelligence collective à expérimenter : Les 6 chapeaux- L’élection sans candidat- Le codéveloppement


4. Anticiper, détecter et réguler son stress et celui des autres - Reconnaître les premiers signaux de stress et leurs manifestions- Comprendre, réguler et gérer ses propres comportements de stress et ceux des autres- Analyser les situations difficiles et réagir de manière appropriée

5. Construire une stratégie de communication adaptée - Revisiter sa manière de communiquer en fonction des profils des interlocuteurs- Construire des relations pérennes- Définir un plan d’action individualisé


PROGRAMME

JOUR 1

Session ponctuée d’ateliers pratiquesIntroduction

1. Mieux comprendre son fonctionnement et celui des autres - Comprendre les concepts de base de la Process Com® - Découvrir les 6 types de personnalité du model Process Com®- Identifier son profil de personnalité - Prendre conscience de son mode de fonctionnement

2. Communiquer simplement et efficacement avec bienveillance- Découvrir les règles de la communication - Saisir les différentes façons de communiquer des 6 types de personnalité- Accroître son impact relationnel et développer son leadership- Repérer et tester les codes, les comportements verbaux et non verbaux de chaque type de personnalité

JOUR 2

3. Savoir se motiver et motiver les autres- Prendre soin de soi, cultiver son bien-être et identifier ses moteurs- Prendre soin des autres et savoir les mettre en énergie- Eviter la démotivation et la perte d’énergie pour soi et pour les autres

DESCRIPTIONUne formation de deux jours pour mettre en place une stratégie de communication personnelle adaptée.

COMPÉTENCES VISÉES- Mieux se connaître pour s’appuyer sur ses points forts et mieux cerner ses interlocuteurs- Apprendre à se motiver et à motiver les autres- Détecter et gérer les comportements sous stress pour rétablir la communication

PUBLICToute personne désirant améliorer sa communication avec ses interlocuteurs. En amont de la formation, test Inventaire de Personnalité Process Com® (IDP)



INTERVENANTEBrigitte TOMETY, Formatrice Consultante & Coach

Se connaître pour mieuxcommuniquer (Process com®)

60 Agilité & qualité de vie au travailInscription, renseignements ou sur-mesure : 01 43 12 15 28 - [email protected]

5. Médias sociaux, blog et forum : favoriser le bouche-à-oreilles- Quel contenu poster ?- S’appuyer sur ses communautés pour amplifier ses campagnes de recrutement- Quelles bonnes pratiques pour utiliser les médias sociaux en e-recrutement

6. Atelier LinkedIn- Page employeur- Créer du contenu pour faire rayonner la marque employeur- Sourcing et veille

7. Optimiser l’efficacité de son e-recrutementAtelier : définitions des KPI pertinents- Elaborer un dashboard- Comparer les modes d’achat des jobboards- Négocier ses partenariats

Atelier : Feuille de route


COMPÉTENCES VISÉES- Définir son image de marque «employeur»- Utiliser les bons leviers de communication en fonction des profils à recruter- Intégrer les médias sociaux dans sa stratégie de e-recrutement- Optimiser ses ressources (financières et humaines) en fonction de l’efficacité de ses choix

PUBLICResponsable et chargé de recrutement, RRH, DRH, manager, et toute personne concernée par la gestion de la marque employeur

PROGRAMME

JOUR 1

Introduction

1. Réflexion sur la marque employeurAtelier : brainstorm sur les valeurs, la plus value et l’ADN de l’entreprise- Marque employeur, la pierre angulaire du recrutement- Les supports d’expression de la marque employeur- Les formats et contenus adaptés au rayonnement de la marque employeur- Points-clés et bonnes pratiques

2. Adapter ses contenus au e-recrutementAtelier : audit des parcours de recrutement actuels- Bien rédiger une annonce suivant les postes et la cible- Adapter son site web et ses landing pages pour concrétiser la candidature- Favoriser les candidatures spontanées

3. Booster sa visibilité- Le référencement naturel- Le référencement payant et l’e-publicité- Les social adsAtelier : Facebook Ads

JOUR 2

4. Choisir les jobboards adaptés à ses cibles- Les jobboards incontournables- Les jobboards spécialisés- Les spécificités des appli- Data, algorithmes et automatisation


TARIF1 890 euros HT

INTERVENANTEBérengère MELENEC - Managing Partner - Blue Talent


Développer son e-recrutementet sa marque employeur



la formation sur-mesure

TÉMOIGNAGES

Cécile HOFFMANNAdministration de la formation, CLARINS«Nous collaborons depuis plusieurs années maintenant avec Media Institute. Le fonctionnement est simple et fluide : les programmes proposés peuvent être revisités en fonction des besoins et attentes des collaborateurs, le sur-mesure pour une personne est créé après que l’intervenant et le collaborateur ont échangé sur les besoins spécifiques.Tout cela avec une réactivité exemplaire, un coût complètement abordable et une entière satisfaction de résultats !Cette collaboration est donc plaisante, enrichissante, de grande qualité.Merci à toute cette belle et bonne équipe.»

Pascale MICHAUDResponsable formation, NESTLE FRANCE«La transformation digitale impacte de nombreux métiers, en particulier ceux du Marketing. De ce fait, l’évolution des compétences et des nouveaux réflexes de nos collaborateurs en marketing digital était une nécessité.L’expertise de Media Institute en la matière a su nous séduire, l’équipe nous a accompagné sur ce projet en développant une formation sur-mesure permettant d’appréhender de façon cohérente et exhaustive les nouvelles dimensions du Marketing.Leur disponibilité, leur réactivité, l’expertise de l’intervenant et sa capacité à s’adapter à chaque problématique nous ont permis d’avoir de bonnes évaluations. Merci encore pour cet accompagnement.»

NOTRE EXPERTISE

Nous pouvons vous accompagner sur l’ensemble de vos besoins liés au digital, au marketing, aux médias, à la communication et au soft skills (QVT / management / prise de parole / langues / design thinking).Votre thématique n’apparaît pas dans notre catalogue ? Appelez-nous !

NOTRE APPROCHEChaque société, chaque projet de formation est différent. Repartir à chaque fois de zéro avec pour première étape l’écoute de votre problématique constitue la clé de notre approche.

Quel que soit votre objectif, la durée souhaitée ou le nombre de personnes à former, nous vous proposerons toujours une solution adaptée.

Après un premier échange, nous vous proposons sous 12 jours et gratuitement un dispositif complet. Appuyez-vous sur notre expérience et nos expertises métier pour former vos collaborateurs !

CONTACT


62 Formation sur-mesure


les conférences

ACCOMPAGNEZ TOUS VOS COLLABORATEURS

Pour opérer leur mue, les entreprises doivent s’assurer que leur processus de digitalisation concerne l’ensemble des collaborateurs, quel que soit leur poste.

Nous organisons chez nos clients des rendez-vous réguliers de sensibilisation au digital, jusqu’à 10 fois par an, au travers de formats courts et attractifs organisés le temps d’un déjeuner ou d’un petit-déjeuner.

LE PUBLIC ?

Tout collaborateur, ou un service en particulier.

LE CONTENU ?

Les thèmes traités nous concernent tous en tant qu’internautes, et plus encore en tant que citoyens, pour aborder le futur en devenant acteur des enjeux actuels.

Quelques idées de thèmes abordés l’année dernière :Quel avenir nous préparent les GAFA ?Culture digitalAssistants vocaux et accès au WebL’intelligence artificielleAutomatisation et robotisationL’évolution du shopperConsommer malinMarques et influenceursL’homme augmentéDesign thinkingLe big data dans notre vie quotidienneProspective, etc.

MÉTHODE PÉDAGOGIQUE

Les sujets des conférences sont en prise directe avec des sujets qui nous concernent tous. Pour impliquer les participants et transformer la conférence en échanges, nous mettons en place des interfaces qui permettent, via un smartphone, de répondre individuellement à des quiz, poser des questions, participer à des challenges ludiques.

TARIF & INSCRIPTION

Les conférences peuvent être organisées pour tous types d’audience (à partir de 20 personnes), de durées, et de sujets tant qu’ils sont en lien avec le digital et la transformation des entreprises.

La plupart des conférences se font sur devis, mais nos formats sur-étagère, qui durent 1H30 à 2H et accueillent jusqu’à 80 personnes, sont facturés 2 800 euros HT.

CONTACT


Conférences 63


formation en alternance webmarketing & omnicanalUNE RÉFÉRENCE DE LA FORMATION PROFESSIONNALISANTE

Media Institute propose depuis 2005 une formation en alternance centrée sur les médias, la communication omnicanale et le digital. Accessible partout en France (cours sur Paris ou 100% elearning), la formation, soutenue par un nombre grandissant d’entreprises partenaires, permet à 80% de nos étudiants de décrocher un CDI ou un CDD à l’issue de leur alternance. Plus de 600 étudiants ont déjà été formés.

2 OPTIONS, 2 FORMATSUn socle commun sur l’omnicanal et 2 spécialisations : Webmarketing ou Média (TV, presse, etc.)

Le choix de suivre les cours à Paris, ou totalement à distance si votre entreprise est hors Région Parisienne.

Avec 400H d’enseignements, des ateliers, des certifications Google et des travaux collaboratifs, les alternants apprennent à être force de proposition dans le déploiement de stratégies médias et digitales, pour être de vrais atouts en entreprise. Tout au long de l’année, ils travaillent sur un projet de veille pour apprendre à s’auto-former tout au long de leur carrière, et à rester agiles.

Principaux métiers représentés : Chef de projet digital, chargé d’études, media trader, chargé média, mediaplanner, chargé SEA/SEO, community manager, chef de projet e-commerce.

CONTACT


TÉMOIGNAGES

Rémi Pécout, option Webmarketing« Cette formation fut la porte d’entrée pour accéder au petit

monde du webmarketing puisqu’elle est reconnue par les principaux acteurs de la profession. Elle m’a d’ailleurs été recommandée par mon employeur! Ainsi tous les éléments sont réunis pour faire de cette formation le tremplin idéal pour une carrière digitale : cohérence des cours avec les missions en entreprise, partage d’expérience des intervenants, confort du rythme d’alternance, accès au réseau Media Institute. On constate que toute l’équipe de Media Institute prend très à cœur la formation de ses alternants. »

Anne-Laure Billy, option Plurimédia« L’un des gros points forts de cette formation est le rythme de

l’alternance qui permet de suivre l’activité de son service presque à temps plein. La formation Media Institute en trois mots : Professionnalisme - Expertise - Avant-gardiste. Je recommande largement ce cursus qui permet de réaliser une année enrichissante, accompagné par une équipe aidante et à l’écoute. »

Découvrez leur blog de veille :

64 Formation en alternance


http://pubosphere.fr

e-learning certifiant

Le digital évolue très rapidement : chaque jour, de nouvelles informations stratégiques sont à disposition des fonctions marketing et communication.

Pour vous aider à faire le tri sur chaque grand thème du digital, nous avons créé une université en ligne dédiée à la digitalisation des entreprises et à l’acculturation au digital.

NOTRE APPROCHE

. des contenus très courts et structurants (peu de chiffres, des notions-clés),. des ressources variées pour maintenir l’attention,. une interface simple et ludique, adaptée à tous les publics,. une dédramatisation du digital à travers une approche didactique,. un vrai expert du digital et du elearning pour répondre aux questions.

TARIFS

Pour un parcours : 58 euros HT / mois / personne (gratuit pour les membres).

Pour le cursus digital certifiant : 5 900e HT / personne, éligible au CPF.

CONTACT

Thomas Mutte01 43 12 15 [email protected]

2 MODES D’APPRENTISSAGE

:: Vous souhaitez compléter puis certifier l’ensemble de vos compétences digitales ?Inscrivez-vous à l’une des deux rentrées de notre cursus digital certifiant 100% elearning (programme détaillé P.14-15), éligible au CPF (110H).

:: Vous souhaitez vous former sur un thème en particulier ? Inscrivez-vous à l’un de nos 6 parcours et obtenez un certificat publiable sur LinkedIn. Chaque parcours est ouvert durant un mois. La durée totale d’un parcours est d’environ 2H. Vous pouvez le suivre à votre rythme, l’arrêter et le reprendre comme vous le souhaitez.

Formation e-learning 65


CULTUREWEB

SITE WEB& SEO

SOCIALMEDIA

INTRODUCTION AU WEBMARKETING

E-PUBLICITÉ &PROGRAMMATIQUE

MOBILEMARKETING

nos partenariats

Complay est une agence de Conseil digital. Alexandre Ventadour, ancien étudiant de l’alternance Media Institute, a quitté Facebook pour fonder cette société et accompagner la transformation digitale des entreprises aux Antilles.

Media Institute s’est associé au lancement de Complay Factory (le pendant Formation de l’agence) à travers son catalogue de formation et son expertise pédagogique.

Plusieurs raisons nous ont poussé à traverser l’Atlantique :

- Les Antilles et l’Outre-Mer d’une manière plus globale nous sollicitent depuis la création de Media Institute pour organiser des formations localement, mais jusqu’à présent nous n’avions pas trouvé de partenaire partageant notre vision et une approche de la formation de qualité,

- Le marché antillais a ses propres spécificités régionales en terme d’équipement digital et d’usages et l’expertise locale de Complay permet de proposer des formations pertinentes et directement applicables,

- Complay Factory, adossé à Complay, propose des intervenants professionnels en exercice et non des formateurs de métier, l’un des choix pédagogiques inhérents à Media Institute.

CONTACT


L’ARPP est l’organisme de régulation de la publicité en France. Son action vise à concilier liberté de communiquer, création publicitaire et respect des consommateurs au moyen de publicités véridiques et éthiques.

Chaque année, plus de 36 000 projets publicitaires sont examinés par l’ARPP à tous stades de la création, tous médias.

La multiplication des supports publicitaires, leur digitalisation, et le renforcement de la réglementation en France et en Europe ont considérablement compliqué les règles et bonnes pratiques en matière de communication publicitaire.

Pour aider la profession et préserver la confiance des consommateurs dans la Publicité, l’ARPP a lancé en parallèle de sa mission conseil, et en partenariat avec Media Institute des Ateliers Pub, modules de formation élaborés et dispensés au niveau européen et destinés à l’ensemble des professionnels - qu’ils soient annonceur, agence ou média/régie - pour les sensibiliser à la responsabilité publicitaire à l’heure du tout-connecté.

FORMAT

Des petit-déjeuners formations sectoriels ou thématiques de 2 ou 3 heures, payants, ouverts à tous,Ou un parcours elearning d’1 heure sur l’éthique en publicité

CONTACT


66 Partenariats


informations pratiques & cgv

INSCRIPTION

Téléchargez votre bulletin d’inscription sur notre site et envoyez-le complété par mail à [email protected]. Si la facturation se fait directement auprès de votre entreprise, le règlement doit être versé lors de l’inscription par virement ou par chèque.2. Si vous passez par un OPCA, la copie de la demande de prise en charge est à noustransmettre, par e-mail ou courrier, au plus tard 10 jours avant la date de formation. Dans le cas contraire, nous nous verrons dans l’obligation de facturer directement votre entreprise.

EN CAS DE DÉSISTEMENT

Tout désistement doit être communiqué par écrit. Un remplacement de participant est admis jusqu’à la date de formation, sans frais supplémentaire et sur simple demande écrite. En cas d’annulation, jusqu’à 14 jours avant le début de la formation, le remboursement se fera avec une retenue de 10% de la somme due. Passé ce délai, les frais de participation resteront dus en totalité.

CONVOCATION

Le lieu et les horaires de formation sont communiqués aux participants 10 jours avant le stage. Nous nous réservons le droit d’annuler ou différer le stage si le nombre de participants est insuffisant. Les intervenants et certaines parties du programme peuvent changer sans préavis.

INFORMATIONS SOCIÉTÉ

Media Institute est une association loi 1901 créée en 1999, enregistrée comme organisme de formation professionnelle, assujettie à la TVA sur les encaissements. Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l’État.

N° Enregistrement : 11754532675Code APE : 9499ZN° de Siret 432 470 383 00022N° TVA Intra : FR 77432470383

L’ÉQUIPE

Pierre-François Colleu, PrésidentCéline Gaude, Directrice généraleGiovanni Fabris, Conseiller stratégiqueEric Feijoeiro, Chargé de communicationCindy Lafaux, Office ManagerTanguy de Moncuit, Chargé de communicationThomas Mutte, Responsable relation clientDan Cissokho, Responsable recrutement et relations entreprises

CONTACT

Media Institute21 rue Auber Paris 9e


!

Informations et inscription 67


Media Institute est une association loi 1901 créée en 1999 à l’initiative de sociétés soucieuses de mettre en commun et de rendre pérenne l’expertise marketing et média indépendante. Depuis, ces cinq membres fondateurs ont été rejoints par de nombreuses

structures qui s’associent à cette démarche qualité de long terme.

in

Media Institute21 rue Auber - 75009 Paris

Tél. 01 43 12 15 [email protected]

WWW.MEDIA-INSTITUTE.COM





catalogue 2020 des formations - media institute€¦ · digital, marketing & mÉdias, soft...

Documents