case: kiinafefe.karelia.fi/images/071117_paatosseminaari/karelia...vertailulukuna tammi-elokuu 2016...
TRANSCRIPT
Pohjois-Karjalan matkailun kasvuohjelma 2015-2017CASE: KIINA
Tämän esityksen kuvat:Salla Seeslahti
Jarno Artika
Topi Ylä-Mononen
Karelia Expertin kuvapankki
Asko Kuittinen
80 TOIMIJAA YMPÄRI MAAKUNTAA4 TOTEUTTAJAA | 4,5 HTV
Karelia Expert Matkailupalvelu Oy (päähallinnoija)
Joensuun Seudun Kehittämisyhtiö JOSEK Oy
Pielisen Karjalan Kehittämiskeskus Oy PIKES
Keski-Karjalan Kehitysyhtiö KETI Oy
1,8 M€ / 3 VUOTTA70 % KANSAINVÄLISEN MATKAILUN KEHITTÄMINEN
15 % INVESTOINTIEN EDISTÄMINEN
15 % TAPAHTUMAMATKAILU
LÄHTÖKOHTIA 2015Kansainvälinen matkailumarkkinointi alueellisesti vähäistä
Ei materiaaleja, kuten imagoesitteitä, kuvia, englanninkielistä tuotekatalogia
Ei juurikaan media- ja matkanjärjestäjävierailuja
Ei työskentelyä ulkomailla, esim. workshopeissa
Yleinen osaaminen ja tietotaito kansainvälisestä matkailusta toimijakentällä pääosin vähäistä / rajoittui Venäjään
KONKREETTINEN TEKEMINEN59 MATKANJÄRJESTÄJÄVIERAILUA 11 ERI MARKKINA-ALUEELTA
56 ERI MEDIOIDEN KANSAINVÄLISTÄ VIERASTA
500 TAVATTUA MATKATOIMISTOA MAAILMALLA
100 JULKAISUA (ARTIKKELIT, VIDEOT YM.)
YHTEISET KANSAINVÄLISET MYYNTIKIERTUEET YRITYSTEN KANSSA
74 % tavannut kansainvälisiä matkanjärjestäjiä
77 % osaaminen ja ymmärrys kansainvälisestä matkailusta on kasvanut
68 % alueen tunnettuus ja vetovoima kansainvälisillä markkinoilla kasvanut
KASVUOHJELMAN LOPPUKYSELY
N=35
Vastausprosentti 50 %
n. 6500 kasvuohjelman kautta tullutta uutta asiakasta
29 kpl uusia yhteistyökumppaneita
KASVUOHJELMAN LOPPUKYSELY
N=35
Vastausprosentti 50 %
Kansainvälinen matkailu+ 10,6 % (TAMMI-ELOKUU 2017)
Vertailulukuna tammi-elokuu 2016
Lähde: Tilastokeskus / Rekisteröidyt majoitusvuorokaudet
+ 15,8 % Saksa
+ 21,8 % Sveitsi
+ 32,9 % Kiina
+ 15,6 % Japani
+ 47,2 % Italia
+ 18,7 % Belgia
+ 44,1 % UK
jne.
- 3,8 % Venäjä
- 7 % Alankomaat
KIINA & MATKAILU SUOMEEN• Revontulet ja lasi-iglut tunnetaan talvi & Lappi kiinnostavin
• Lakeland –aluetta ei tunneta + meiltä alueena puuttuu mm.
verkkonäkyvyys (videot, nettisivut jne.)
• Lakeland –alueen tunnettavuuden lisääminen ensisijaisen tärkeää
LAKELAND YHTEISTYÖ
• Lakeland –yhteistyö, jota koordinoi VisitFinland1) Kasvattaa Lakeland –alueen tunnettavuutta Kiinassa
2) Kehittää yhdessä alueen houkuttelevuutta, näkyvyyttä ja myyntiä
3) Luoda laadukkaita ja vetovoimaisia yhteisiä palveluelämyksiä, tuotekokonaisuuksia (Yhteinen tuotekehitys ja koulutus)
4) Edistää tuotetarjonnan houkuttelevuutta ja myyntiä (Markkinointi-ja viestintäyhteistyö
VUODET
2018 & 2019
MITÄ KÄYTÄNNÖSSÄ?• Mediavierailut
• Matkanjärjestäjävierailut
• Neuvottelut incoming –toimistojen kanssa & markkinointiyhteistyö
• Omat verkkosivut, videot, esitteet (kiinaksi)
• Yhteistuotteet, esim. kiertomatkat
• USP:t selkeiksi (Unique Selling Points)
VUODET
2018 & 2019