case study „polki kochają color vive”
DESCRIPTION
Loteria „Polki kochają Color Vive” dla marki Elseve L'Oréal ParisTRANSCRIPT
case studyLoteria „Polki kochają Color Vive” dla marki Elseve L'Oréal Paris
2
Informacje ogólneOS3 multimedia stworzyła dla marki Elseve promocję, której osią główną była loteria.
Zadania i cele:
zbudowanie wizerunku, zwiększenie trialu w grupie docelowej.
case studyLoteria „Polki kochają Color Vive” dla marki Elseve L'Oréal Paris
case studyLoteria „Polki kochają Color Vive” dla marki Elseve L'Oréal Paris
Grupa docelowa: Kobiety w wieku 20-55 lat
Miejsce zamieszkania: miasta 100K+
Dochody: średnie+
Wykształcenie: średnie+
3
4
case studyLoteria „Polki kochają Color Vive” dla marki Elseve L'Oréal Paris
Rozwiązanie: osią promocji i elementem wsparcia sprzedaży była loteria,
zwrócenie uwagi konsumentów poprzez kampanię w Internecie,
zainteresowanie grupy docelowej poprzez stworzenie intrygującej kreacji i możliwość wygrania interesujących nagród.
5
case studyLoteria „Polki kochają Color Vive” dla marki Elseve L'Oréal Paris
obsługę prawną, księgową oraz logistyczną loterii,
obsługę zgłoszeń SMS,
obsługę zwycięzców, zakup i wysyłkę nagród,
obsługę fieldów i ekspozycji w sklepach Carrefour i Real na terenie całego kraju.
Realizacja:OS3 multimedia przygotowała:
mechanizm loterii konsumenckiej,
strategię działań w Internecie,
kreację strony internetowej loterii oraz banerów internetowych.
Odpowiadała również za:
6
case studyLoteria „Polki kochają Color Vive” dla marki Elseve L'Oréal Paris
Realizacja:W ramach ekspozycji w punktach sprzedaży, powstały materiały POS:
wobbler
plakat
dekoracja regału: topper
dekoracja regału: shelf stopper
topper duży
topper mały
totem
case studyLoteria „Polki kochają Color Vive” dla marki Elseve L'Oréal Paris 7
case studyLoteria „Polki kochają Color Vive” dla marki Elseve L'Oréal Paris 8
Loteria „Polki kochają Color Vive”Hasło i nazwa loterii: Polki kochają Color Vive.(Color Vive to jedna z gam Elseve – czerwona)
Loteria trwała
od 1 września do 12 października 2011 r.
case studyLoteria „Polki kochają Color Vive” dla marki Elseve L'Oréal Paris 9
case studyLoteria „Polki kochają Color Vive” dla marki Elseve L'Oréal Paris 10
Mechanizm promocji:Mechanizm promocji:
Aby wziąć udział w loterii należało kupić dowolne produkty Elseve za minimum 3 punkty.
Za każdy produkt konsument otrzymywał określoną liczbę punktów:
Mechanizm promocji:
szampony (dowolna pojemność) – 1 punkt,
klasyczne odżywki do spłukiwania (dowolna pojemność) – 2 punkty,
zaawansowane odżywki, jak maski, spray’e, odżywki bez spłukiwania (dowolna pojemność) – 3 punkty.
Każde kolejne 3 punkty oznaczały kolejne zgłoszenie, czyli większą szansę na wygraną.
Zgłoszenia do loterii można było dokonać na dwa sposoby:
poprzez wysłanie SMS-a,
rejestrując się na stronie: www.lorealparis.pl/loteriaelseve.
11
case studyLoteria „Polki kochają Color Vive” dla marki Elseve L'Oréal Paris
Nagrody:Losowanie nagród odbywało się co tydzień. Na koniec promocji miało natomiast miejsce losowanie główne, w którym do wygrania był samochód Alfa Romeo MITO.
Nagrodami w losowaniach tygodniowych były:
15 x iPad
10 x iPhone
20 x iPod
20 x torebki
150 x suszarki i kosmetyczki
500 x zestawy kosmetyków Color Vive
12
case studyLoteria „Polki kochają Color Vive” dla marki Elseve L'Oréal Paris
Wszystkie nagrody były w kolorze czerwonym – w kolorze przewodnim loterii, czyli Color Vive.
Loteria przyniosła ponad
35 000 zgłoszeń.