CASE

Concurso CulturalI Love Sacks

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1. Objetivo

2. Estratégia

3. Mídia Investida

4. Resultados

Cases : CONCURsO CULTURaL I LOVe saCK’s

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1. Objetivo

O Concurso Cultural I Love Sack’s teve como objetivo principal aumentar a base segmentada do projeto Consultora Sack’s com seu grande potencial viral.

Uma vez captada essa base optin, haveria o trabalho posterior de aumento em vendas através de campanhas de email marketing.

Além do trabalho com os participantes que enviavam suas declarações, houve uma grande campanha de cadastro de blogueiras no ramo de beleza, maquiagem, bem-estar e mulher.

Estes blogueiros deveriam chamar seus leitores a participar, fazendo com que boa parte dos acessos ao concurso viessem de novas origens. Isto gerou novos potenciais clientes e o aumento da exposição das marcas envolvidas sem custo de mídia algum para elas (Sack’s e Carolina Herrera).

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2. Estratégia

Os participantes deveriam demonstrar o amor que tem pela Sack’s através de uma declaração criativa e original. Além disso indicar blogs do universo de beleza, maquiagem, cosméticos e perfumes para ir junto. Ganhava a mais criativa, a mais votada e o blog mais votado, com seus indicados e amigos.

O concurso cultural teve 3 personagens essenciais:

- Participante que fez a declaração.- Usuários que entravam somente para dar notas às declarações.- O blogueiro que divulgava e pedia para que os participantes colocassem seu blog na indicação.

O prêmio foi uma viagem com acompanhante para Nova Iorque e mais $1000 dolares para gastar.

No total foram 7 pessoas vencedoras mais a equipe da Sack’s para NY. Na viagem todas puderam ver o desfile de Carolina Herrera na Semana de Moda de Nova Iorque.

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Site da promoção teve mais de 1 milhão de page views em 1 mês.

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O cadastro de blogueiros permitiu o contato da marca com mais de 1000 blogs que falam de assuntos pertinentes

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3. Mídia Investida

O valor pago pelo patrocínio do Concurso Cultural I Love Sack’s incluia:

- Midia em portais da internet como Terra, Yahoo, Uol, CyberCook, CyberDiet e Vila Mulher.

- Disparo de emails para a base Consultora Sack’s (200 mil), Sack’s (1 milhão), Amo Promoção (300 mil), Grupo Emidia (1,5 milhão).

- Divulgação espontânea em blogs de moda, maquiagem e bem-estar

- Twitter da @SacksPerfumaria e @ConsultoraSacks com mais de 20 mil seguidoras na época.

- Divulgação patrocinada no twitter do @HugoGloss, com mais de 300 mil seguidores através de diversos tweets durante o mês do concurso.

Como ele foi convidado a cobrir a viagem, houve ainda mais divulgação 2 meses depois do concurso acabado.

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4. Resultados

Estes foram os resultados colhidos em 30 dias de Concurso Cultural em maio de 2010.

• 80 mil emails cadastratos tanto por participantes como usuários votantes.

• Aproximadamente 8 mil declarações e mais de 50 mil pessoas indicadas para participar.

• Mais de 1 milhão de pageviews no site do concurso, sendo que 71% vieram de sites referentes e indexação de 392.540 links no Google.

• Entrada no universo de blogueiras do seguimento moda, beleza, maquiagem e bem-estar, com cadastro detalhado de mais de 1000 blogs.

• Foram 2820 incidencias captadas pelo monitoramento em redes sociais:- 72% no Twitter, 18% em Blogs, 3 % nas demais.- De todas incidências 82 % positivas, 14% Neutras e 4% Negativas.

• O resultado foi o aumento de 70% nas vendas para a Sack’s de campanhas de email marketing da Consultora Sack’s posterior ao concurso, com a nova base captada.

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Algumas decalarações tiveram um número grande de visualizações no Youtube.

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Ricardo Perrottaricardo@allinmedia.com.br Rua Funchal, 513, Cj. 92, Vila Olímpia - São Paulo/SP.Telefone: (11) 3846-3604