caruaru: terra de mulheres empreendedoras
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Reportagem sobre a trajetória de empreendedoras caruaruenses que se esforçam para ter sucesso com seus próprios negóciosTRANSCRIPT
31Dezembro
(especial (
Renata Torres
A trajetória de NyadjaMenezes, uma gestora
que tem como desafio ampliar o saneamento
e acabar com o racionamento em Caruaru
Caruaru,
terra de mulheres
empreendedoras
Ter o seu próprio negócio. Esse é o sonho
da maioria da população e na cidade de
Caruaru a cada dia essa realidade fica
mais latente na vida das pessoas. Já
se foi
a época em que ser empreendedor seria algo exclusivamen-
te de homens, então vamos mudar a palavra e usar o termo
empreendedora. A cidade vocacionada para o desenvolvi-
mento começa a oferecer oportunidades em várias áreas e as
mulheres deixam a cada dia de ser coadjuvante para assumir
os negócios e em muitos casos, se tornar arrim
o de família.
As meninas da Ata Solução
Empresarial são exemplos de
empreendedorismo em Caruaru
Andreza AmorimThereza Leal
Luciana Queiroz
Mário Flávio
32Dezembro
crescer na nossa região para favorecer aqueles que não têm disponibilidade de tempo para sair às compras, como também ao passo que conhecemos melhor as nossas clientes, podemos buscar aqueles produtos que mais parecem com elas. Para o futuro nós temos muitos planos. Já estamos projetando o espaço Toda Bonita que contará com um lugar, mas continuaremos com o serviço de atendimento em domicílio.
O empreendedorismo das mulheres em Caruaru ultrapassa as fronteiras da prestação de serviços e confecções. A jornalista Aline Mirelly quebrou tabus e divide o tempo das pautas com um Sex shop, sen-do que a maioria dos produtos vendidos na Destak Moda Íntima é direcionada ao público feminino. A ideia desse negócio surgiu após ela e o seu irmão perceberem essa brecha no mercado, com a ida do mano para uma empresa privada ela assumiu a em-preitada e aposta no novo para conseguir clientes:
- O diferencial está na diversidade de produtos que vendemos. Temos peças até o tamanho 48. Ou-tra sacada foi mesclar a loja com produtos de uso comum, já que algumas pessoas têm vergonha de entrar num sex shop e medo de alguém vê-las com-prando esse tipo de produto. Com essa mistura de produtos as clientes se sentem a vontade e sempre estão voltando e perguntando pelas novidades.
Foi com o empreendedorismo em mente que as jornalistas Andreza Amorim, Thereza Leal e Luciana Queiroz se uniram há cinco anos e fundaram a ATA Solução Empresarial, empresa que oferece uma diversidade de serviços em dois núcleos: Gestão de Pessoas e Comunicação. As atividades vão desde a seleção, re-crutamento, consultoria em RH e quase todas as esferas internas da empresa que contrata os serviços.
Além disso, é possível orientar o cliente sob a ótica jornalística nos aspectos que os demais braços da comunicação (PP e RP) não atingem, buscando uma comunicação integrada, principalmente com as agências de publicidade que atendem aos clientes. A ne-cessidade de empreender surgiu devido a carência de um nicho de mercado na prestação de serviços e cinco anos após a criação da empresa, a diretora Andreza Amorim comemora os resultados obtidos. Segundo ela, o atendimento é um diferencial da empresa.
- O crescimento da ATA tem sido satisfatório para os parâme-tros de pequenas empresas no Brasil. Conseguimos ultrapassar os dois anos de fundação, quando grande parte delas fecha, co-memorando a ampliação da empresa, com a implantação do Nú-cleo de Comunicação. Chegamos aos cinco anos contabilizando mais conquistas que dificuldades, apesar delas também estarem presentes no nosso dia-a-dia. Há dois anos adquirimos a nossa sede própria, em um dos endereços mais valorizados da cidade, e isso nos dá a motivação e a coragem necessárias para vencermos as adversidades e investirmos cada vez mais no nosso projeto. Pois é exatamente isso que a ATA representa hoje para nós: um projeto de vida. Projeto este que busca incansavelmente a exce-lência em todos os trabalhos que desenvolve.
Bem mais nova que a ATA, mas com uma proposta empre-endedora as professoras Lilian Gonçalves e Lane Costa deci-diram recentemente dividir as aulas de inglês com a Boutique Toda Bonita, grife criada por ambas para deixar bem vestidas as mulheres de Caruaru e Agreste de Pernambuco. A experiência enquanto clientes foi essencial para que as duas tomassem a de-cisão de investir no próprio negócio. As primeiras peças foram apresentadas num chá, oferecido para formadoras de opinião, amigas e clientes. Mesmo sendo ainda uma empresa que engati-nha no mercado, as sócias comemoram os primeiros resultados, como explica Lilian Gonçalves:
- Não tínhamos tempo de ir às lojas, não éramos muitas ve-zes bem atendidas e tínhamos dificuldades de encontrar o que gostamos. Como a maioria das pessoas vive muito ocupada e não têm tempo de ir até as compras, tivemos a ideia de ir até as clientes na hora conveniente para elas, além de realizar even-tos nos quais as amigas se reúnam, tenham um momento de lazer e aproveitem para comprar. Estamos também fazendo uma pesquisa para saber o que satisfaz cada cliente. Então o objetivo maior é vender com o diferencial do que já é estabelecido pela maioria das lojas.
Os encontros mensais com as clientes são apresentados como inovação para ambas, que já preparam uma tarde de muito sorvete para apresentar a nova coleção. Além das roupas femini-nas as bijuterias são outro diferencial da dupla, que personaliza as mesmas de acordo com cada cliente. O projeto é atender nas cidades do Agreste de Pernambuco, cita Lane Costa.
- Acreditamos que esse é um segmento que tem muito a
“Já estamos pensando
em ampliar o negócio
no ano que vem”
33Dezembro
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Imag
em
Lane e Lilian montaram a grife
Toda Bonita, uma empresa especia-
lizada em moda feminina
Como estratégia de mercado,
mensalmente elas promovem
encontros com suas clientes para
apresentar por meio de desfi-
les as novas coleções
34Dezembro
O local funciona no Expresso Cidadão e segundo a Secretaria de Comunicação da prefeitura de Caruaru é destinado à orientação empresarial específica ao profissio-nal autônomo e microempresário. Uma equipe estará disponível no horário das 8h às 17h orientando sobre programas de créditos, como emitir nota fiscal, participar de licitações públicas e outros servi-ços, além de realizar o cadastro no Portal do Empreendedor. O pro-grama realizado pela Secretaria de Desenvolvimento Econômico tem o apoio do SEBRAE, Governo de Pernambuco, Associação Comercial e Empresarial de Caruaru (ACIC) e Associação de Contabilistas de Caruaru e Agreste de Pernambuco (ACCAPE).
(C)
Se você leu a reportagem e se iden-tifica com as meninas que ousaram e resolveram ser donas do próprio negócio, a Sala do Empreendedor
pode auxiliar na sua decisão.