Campanie de CSR

București

2014

Nume campanie: Crăciunul prinde rădăcini

Durată campanie: 1 decembrie - 15 ianuarie

Public vizat: vărste cuprinse între 18-60 de ani, mediul urban, activi, din toate categoriile de venituri

Buget: 196.200 ( tabel buget)

Agenție: Brandaffair

Scop campanie: Plantarea de brazi

Obiective campanie:

încurajarea plantării copacilor;

realizarea unor activități de educare, motivare și responsabilizare;

crearea unei culturi civice;

creșterea gradului de conștientizare a românilor cu privire la importanța pădurilor și nevoia de acțiune in aceasta privință.

Campania propusă de Dorna pornește de la ideea că de Crăciun se comercializeză foarte mulți brazi, iar cu fiecare an care trece, suprafața împădurită a României se diminuează în mod constant, pentru ca inițiativele de împădurire nu reușesc să țină pasul cu numărul ridicat al defrișărilor.

Dorna își propune ca pentru fiecare bax de apă minerală/plată (2 litri) Dorna cumpărat, să planteze un brad, încurajând spiritul civic al românilor. Brazii vor fi plantați de voluntarii unor organizații non-profit.

Planificarea campaniei

Precampania se va desfășura în perioada septembrie – 20 noiembrie și va cuprinde: analiza cauzei civice, conceperea strategiei, aprobarea strategiei, realizarea planificării, aprobarea planificării, realizarea spotului TV și apobarea spotului TV.

Campania se va derula în perioada 1 decembrie-15 ianuarie, fiind planificarea fiind realizată între 20 noimbrie – 1 decembrie și cuprinde: redactarea comunicatelor de presă, aprobarea comunicatelor de presă, distribuirea comunicatelor de presă, distribuirea spotului TV.

Evaluarea campaniei presupune: monitorizarea presei, cercetarea prin chestionar asupra impactului campaniei, rezultatele cercetării și anunțarea rezultatelor.

Tabel 1. Planificare precampanie

Precampanie Perioada

Acțiune septembrie octombrie 1 noiembrie-20 noiembrie

Analiza cauzei civice

Conceperea strategiei

Aprobarea strategiei

Realizarea planificăriiAprobarea planificăriiRealizarea spotului TVApobarea spotului TV

Tabel 2. Planificare campanie

Campanie Perioada

Acțiune 20 noiembrie –

1 decembrie

1 decembrie 15 ianuarie martie

Redactarea comunicatelor de presăAprobarea comunicatelor de presăDistribuirea comunicatelor de presăDistribuire spot TV

Startul campaniei

Campania propriu-zisă

Plantarea brazilor

Tabel 3. Panificare evaluarea campaniei

Evaluare campanie

Perioada

Acțiune 15 ianuarie – 31 ianuarie

februarie martie

Monitorizarea preseiCercetare: chestionarRezultate chestionarAnunțarea rezultatelor

Tabel 4. Bugetul campaniei

Item Unit UP No. Zile Total

Promoteri euro/zi 15 50 20 15.000

Spot TV euro/zi 1.700 1 1.700

Difuzare spot TV

euro/zi 2.500 70 175.000

Altele 2.000

Fee agenție 2.500

TOTAL 196.200