campanha lilica ripilica
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Campanha de lançamento da coleção inverno 2011 da marca Lilica Ripilica.TRANSCRIPT
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Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011
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Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011
briefing
Job: Criar a campanha de lançamento da coleção inverno 2011, com base no briefing repassado pelo cliente.
Target: meninas de 06 a 08 anos, classe AB.
Tom de Voz: atual, contemporânea, valoriza a essência infantil, inovadora, sofisticada, autêntica e encantadora.
características do Target: Com base em pesquisas realizadas com crianças da idade repassada pelo cliente foi considerado que elas gostam de Animais, Desenhar / Colorir, Assistir TV, Brincar de boneca, pular corda, cantar e Barbie. O que chamou atenção foi crescimento no interesse por jogos online e shopping (cinema 3D).
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Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011
Mood Board
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Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011
Descrição técnica
Por serem crianças de uma classe social AB, vamos buscar utilizar imagens demonstrando o encantamento por animais, repassando também uma imagem de menina moderna e mais velha mas que ainda não largou sua infância.
Elementos fundamentais: menina e cavalo (em movimento ou não).
Elementos visuais: cores fortes conforme a coleção.
Profissionais:
Modelos (meninas e cavalos);Maquiadores;Figurinistas;Fotográfos;Diretor de arte;Diretor de cena;Designer gráfico e Ilustrador;
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Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011
Referência para a criação
Defesa criativa
Buscamos o encantamento do público alvo através das peças, mostrando que é possível estar sempre na moda, com estilo e glamour praticando esportes como o hípismo.
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Referência para a criação
Defesa criativa
Buscamos o encantamento do público alvo através das peças, mostrando que é possível estar sempre na moda, com estilo e glamour praticando esportes como o hípismo.
Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011
Mídia
Para impactar o público primario (meninas) e secundário (mães), vamos utilizar mídias convencionais com grande impacto, novas mídias e mobilização.
- Mídia Impressa, como repassado no briefing é a mídia ‘ancora’ da campanha. Para os anúncios foram selecionadas revistas para o público infantil e para as mães.
público Primário:
Revista RECREIO *Veiculação Nacional.
público secundário:
Revista CLAUDIA, marie Clarie e Revista NOVA*Veiculação Nacional.
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Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011
Mídia
- Mídia exterior, como a mídia exterior há uma grande visibilidade vamos utilizar apliques para realçar ainda mais a marca e gerar maior impacto, sendo veiculado nas principais cidades onde há penetração da marca. *Veiculação Nacional.
*Obs: São Paulo ficará de fora por conta da Lei Cidade Limpa.
- Mídia TV, TV Fechada (canal Discovery Kids e GNT), grande envolvimento do público alvo primaário e segmentação e TV Aberta (canal Globo e Record), para atingir o público alvo secundário optamos por canais de grande audiência. *Veiculação Nacional.
- Mídia digital, de acordo com o Ibope/Gnett, no ano de 2008 62,3 milhões de pessoas acessaram ainternet. Com isso, pode-se confirmar que o marketing digital é algo com grande penetração e alta cobertura. com o crescimento deste meio e com a diversão através de jogos online, podemos fazer com que o publico alvo interaja com a marca junto com o canal / jogo.
Canais online: Recreio Online e Discovery Kids.*Veiculação Nacional.
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Mídia
- Mídia exterior, como a mídia exterior há uma grande visibilidade vamos utilizar apliques para realçar ainda mais a marca e gerar maior impacto, sendo veiculado nas principais cidades onde há penetração da marca. *Veiculação Nacional.
*Obs: São Paulo ficará de fora por conta da Lei Cidade Limpa.
- Mídia TV, TV Fechada (canal Discovery Kids e GNT), grande envolvimento do público alvo primaário e segmentação e TV Aberta (canal Globo e Record), para atingir o público alvo secundário optamos por canais de grande audiência. *Veiculação Nacional.
- Mídia digital, de acordo com o Ibope/Gnett, no ano de 2008 62,3 milhões de pessoas acessaram ainternet. Com isso, pode-se confirmar que o marketing digital é algo com grande penetração e alta cobertura. com o crescimento deste meio e com a diversão através de jogos online, podemos fazer com que o publico alvo interaja com a marca junto com o canal / jogo.
Canais online: Recreio Online e Discovery Kids.*Veiculação Nacional.
Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011
Mídia
- Mídia alternativa, vamos patrocinar ou apoiar filmes voltados a faixa etária da Campanha com veiculação de comercial antes da exibição dos filmes. *Veiculação Nacional.
- Flash Mob, como não podemos utilizar mídia exterior em são paulo, vamos realizar um Flash Mob no aeroporto de Guarulhos buscando gerar impacto nacional e internacional. Podendo se estender por shopping’s da cidade. Apenas com crianças.*Veiculação Regional / SP.
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Mídia
- Mídia exterior, como a mídia exterior há uma grande visibilidade vamos utilizar apliques para realçar ainda mais a marca e gerar maior impacto, sendo veiculado nas principais cidades onde há penetração da marca. *Veiculação Nacional.
*Obs: São Paulo ficará de fora por conta da Lei Cidade Limpa.
- Mídia TV, TV Fechada (canal Discovery Kids e GNT), grande envolvimento do público alvo primaário e segmentação e TV Aberta (canal Globo e Record), para atingir o público alvo secundário optamos por canais de grande audiência. *Veiculação Nacional.
- Mídia digital, de acordo com o Ibope/Gnett, no ano de 2008 62,3 milhões de pessoas acessaram ainternet. Com isso, pode-se confirmar que o marketing digital é algo com grande penetração e alta cobertura. com o crescimento deste meio e com a diversão através de jogos online, podemos fazer com que o publico alvo interaja com a marca junto com o canal / jogo.
Canais online: Recreio Online e Discovery Kids.*Veiculação Nacional.
Mídia
- Mídia alternativa, vamos patrocinar ou apoiar filmes voltados a faixa etária da Campanha com veiculação de comercial antes da exibição dos filmes. *Veiculação Nacional.
- Flash Mob, como não podemos utilizar mídia exterior em são paulo, vamos realizar um Flash Mob no aeroporto de Guarulhos buscando gerar impacto nacional e internacional. Podendo se estender por shopping’s da cidade. Apenas com crianças.*Veiculação Regional / SP.
Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011
Evento de Lançamento
Para o evento de lançamento da coleção será criado um desfile para formadores de opinião, blogueiras e imprensa especializada, dentre outros convidados. para isso será enviado um press kit informando o lançamento e convite. Contando com a presença de grandes nomes do jornalismo especializado e assessoria de imprensa para captação de imagens e matérias.
- O Evento:
Como se trata de classe social AB, acreditamos que seria interessante estar realizando o lançamento da campanha junto com o tema da campanha, Hipismo. tendo como local Hípicas.
Sugestão de locais:
Rio de JaneiroSociedade Hípica BrasileiraAv Lineu de Paula Machado s/n portão 2
São PauloSociedade Hípica PaulistaRua Quintana, 206 - Brooklin Novo
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Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011
Evento de Lançamento
- Clube Lilica Ripilica:
Para buscar maior envolvimento com as consumidoras potenciais e já cadastradas, iremos promover um concurso online para que elas sejam as ‘estrelas do desfile’, onde as primeiras colocadas desfilam pela marca, e todas as participantes tem um desconto na compra da nova coleção e mais uma Lilica e seu cavalo de pelúcia.
O concurso terá votação aberta nas redes sociais (Facebook, Twitter e Orkut), redirecionando parao site do clube onde através das redes sociais as mães podem solicitar votos aos seus contatos.
Pontos fortes:
Geração de maling;grande visibilidade com baixo custo;
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Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011
PDV
- Ambientalização de PDV:
Será desenvolvida uma vitrine ‘clean’ seguindo o padrão repassado pelo cliente, utilizando algunselementos que lembrem hispismo.
Referência para a Criação:
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Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011
PDV
- Brinde (compre e leve):
Junto com o evento e entrada da coleção será lançada uma Lilica Ripilica de pelúcia com um Cavalo acompanhando-a, brinde entregue na compra acima de um valor a ser estipulado.
Referência para a Criação:
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Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011
Participação do candidato
Assim como de todas as áreas, minha participação será fundamental para buscarmos o sucesso da campanha e evento. Na criação da idéia será importante todas as áreas envolvidas trabalharem em conjunto, onde eu posso ficar a frente da Comunicação e Design (realizando ou contratando terceiros para desenvolvimento das peças). Minha função será de Analista, acompanhando diretamente todo o evento e campanha, buscando um feedback positivo.
Grato pela atenção de todos.
Atenciosamente,Philipe Stunitz