campaigns 2014

CAMPAIGNS

2014WWW.BAPRA.BG/2015/

1CAMPAIGNS 2014

CAMPAIGNS


3

През 2016 г. Българска асоциация на PR агенциите – най-авторитетната професионална организация, гласът на българския PR бизнес, ще навърши 15 години от своето основаване. Време, в което всички пораснахме – в буквален и в преносен смисъл. Период, в който нашите членове – водещи PR и комуникационни агенции постигнаха и продължават да постигат забележителни резултати за своите клиенти и обществото като цяло. Благодарение на това, което работим, всеки ден се разрешават кризи, изграждат се авторитети и марки, обществото получава информация и знания за различни теми и въпроси, разказват се истории, които проме-нят хода на събитията и последователно се променят нагласи, мислене, поведение.

Наградите, които традиционно организираме вече шеста поредна година привличат най-добрите кампании от нашия бизнес, поставят стандар-ти за качество и доказват, че услугите, които предлагаме сe оценяват високо и извън пределите на страната ни. С всяка изминала година се увеличава броят на компаниите, които участват със свои проекти и представят труда си пред изцяло международно жури от авторитетни PR специалисти, признати на световно ниво.

Книжките, в които разказваме ежегодно историите на успеха на българ-ския PR бизнес, вече са библиографска рядкост. Затова, тази година по-ставяме началото на изцяло дигитално представяне и изданието ще има възможността да достигне до много по-голяма аудитория благодарение на нашите комуникационни партньори – news web-site Manager News, Бъл-гарски форум на бизнес лидерите и телевизия Bulgaria ON AIR .

Представените в това издание на книжката опит и знание са най-до-брото от PR практиката в България за периода февруари 2014-февруари 2015 г. Ние се учим и развиваме всеки ден, а това ни кара с нетърпение да обърнем поглед напред към новото издание на BAPRA Bright Awards през 2016 г., когато вярваме, че PR гилдията ще ни изненада отново с резул-татите си!

Деница СачеваПредседател на УС на БАПРА 2015-2017

Bulgarian Association of PR Agencies (BAPRA) – the most prestigious professional organization, the voice of the Bulgarian PR business, will mark its 15th anniversary in 2016. This is a time when we grew up together – literally and figuratively. During this period our members – leading PR and communication agencies, have achieved remarkable results for their clients and the entire society. Thanks to our skills and know-how, we work effectively to resolve crisis, building brands and reputation, raise awareness about various issues; we are telling stories that make the difference and consistently lead the change of attitude, thinking and behavior.

The awards that we have organized for a sixth consecutive year attract the best PR campaigns, enforce quality standards and prove that the services we provide are highly assessed out of the country as well. Every year increases the number of the companies that took part in the BAPRA Bright Awards, where an international jury of globally recognized PR experts evaluates their works.

The traditional booklets where we tell the successful stories of the Bulgarian PR business are already bibliographically rare. Therefore, we launch a fully digital presentation and thanks to our communication partners from Bulgarian Business Leaders Forum, the news web-site Manager News and the television Bulgaria ON AIR, this year the edition will be able to reach wider audience.

The current booklet presents part of the best PR achievements in Bulgaria for the period from February 2014 to February 2015. But, as we learn and develop every day, we look forward to the new edition of BAPRA Bright Awards in 2016 and to celebrate the new PR achievements!

Denitsa SachevaChairwoman of BAPRA Board 2015-2017

въведение I introduction

http://http://www.manager.bg/

http://http://www.bgonair.bg/

http://http://www.manager.bg/



CAMPAIGNS


4

В книжката са представени наградени и участвали кампании в шес-тото издание на престижните ежегодни награди за PR постижения - BAPRA Bright Awards 2015*

The booklet includes description of awarded and participated campaigns in

the 2015 BAPRA Bright Awards - the 6th edition of the most prestigious yearly awards that honour outstanding achievements in the field of PR in Bulgaria.*

Книжката се разпространява в партньорство със: Manager News, Бъл-гарски форум на бизнес лидерите (БФБЛ) и телевизия Bulgaria ON AIR.

The booklet is distributed in the cooperation of Manager News, Bulgarian Business Leaders Forum (BBLF) and Bulgaria ON AIR TV.

*Наградените кампании във всяка категория са представени в реда 1, 2 и 3 място. След тяхното описание, по категории са вклю-чени проекти, които са участвали в конкурса. Те са представени по азбучен ред според имената на агенциите, които са ги реализирали.

The winning campaigns are presented in the order 1, 2 and 3 places by category. In each category are also included applicant projects in the contest. They are listed alphabetically according to the names of the agencies that implemented them.

СъдъРЖАние

Въведение

Съдържание

Жури

Победители

Спонсори и партньори

Категория „Кампания за устойчиво развитие”

Категория „Специално събитие”

Категория „Иновативна кампания”

Категория „Кампания, реализирана от вътрешен PR отдел”

Категория „Комуникационна кампания на годината”

Категория „Комуникационна кампания в публичния сектор”

Категория „Агенция на годината”

Членове на Българска асоциация на PR агенциите (БАПРА)

3

4

5

11

15

16

28

39

48

51

58

64

74

contEnt

Introduction

Content

Jury Members

Winners

Sponsors and Partners

Category Sustainable Development Campaign

Category Special Event of the Year

Category Innovative Campaign of the Year

Category Campaign, implemented by Internal PR Department

Category Communication Campaign of the Year

Category Communication Campaign in the Public Sector

Category Agency of the Year

Members of Bulgarian Association of PR Agencies (BAPRA)

http://www.manager.bg/

http://www.bblf.bg/

http://www.bblf.bg/

http://www.bgonair.bg/

http://www.manager.bg/

http://www.bblf.bg/

http://www.bblf.bg/

http://www.bgonair.bg/

CAMPAIGNS


5

Председател I the chairwoman д-р Зехра Гюнгьор е президент на Международната PR асоциация (IPRA) за 2014 г. Д-р Гюнгьор е член на Тур-ската PR асоциация (TUHID), учредител и бивш член на борда на Турската асоциация на жените предприемачи (KAGIDER) и клуба Propeller. Д-р Гюнгьор е член на IPRA от 14 години и работи в Борда и в Съвета на IPRA от 11 години. Лектор е по „Комуникации” в два частни университета в Турция. Д-р Гюнгьор беше един от ключовите лектори във второто издание в Sofia PR Summit през 2015 г. и говори по темата „Изкусното разказване на исто-рии в сферата на професионалните комуникации”.

Zehra Güngör, Phd has been appointed as a President of the International Public Relations Association (IPRA) for 2014. She is a member of TUHID (Turkish Public Relations Association), also a founding member and a former board member of KAGIDER (Turkish Women’s Entrepreneurs Association) and Propeller Club. Zehra has been a member of IPRA for 14 years and has served on both the Council and Board for some 11 years. She also lectures in Communications at two private universities in Turkey. Dr. Güngör has joined the 2015 Sofia PR Summit as a keynote speaker and talked on the topic of Diplomatic Art of Story Telling in Communication.

Членове I Members

Александре Кордейро е президент на Общото събрание на Португалската асоциация на комуникационните и PR компании. От 1979 г. е акционер, управител и основател на C&C - Consultores de Comunicação, Lda (Португалия).

Alexandre cordeiro is the president of the General Assembly of the Portuguese Association of Communications and Public Relations Consulting Companies (APECOM). He is a shareholder, manager and founder of C&C - Consultores de Comunicação, Lda (Portugal) since 1979.

Андрей Баранников е главен изпълнителен директор на агенцията SPN Communications с офиси в Москва, Санкт Петербург, Алмат´ и Киев. Има 24 години опит в областта на PR-а. От 2013 г. е член на Изпълнителния комитет на Световната PR организация (ICCO); от 2012 г. е председател на AKOS (Руския клон на ICCO); от 2002 г. - ви-цепрезидент на Руската PR асоциация (RASO), а от 2003 г. - председател на Северозападния клон на RASO. Член на Международната PR асоциация (IPRA).

Andrey Barannikov is a CEO of SPN Communications agency with offices in Moscow, St. Petersburg, Almaty and Kiev. Andrey has had 24 years of experience in public relations. He has been a member of the Executive Committee of the International Communications Consultancy Organization (ICCO) since 2013; Chairman of AKOS (the Russian branch of ICCO) since 2012; Vice President of the Russian Public Relations Association (RASO) since 2002 and also Chairman of the North-Western branch of RASO since 2003. He is a member of the International Public Relations Association (IPRA).

ЖУРи JurY MEMBErS

CAMPAIGNS


6

Андрю джонсън е управляващ директор и партньор в Havas Public Affairs в Брюксел. Има над 22 години опит в правото на ЕС и пъблик афеърс. От 2007 г. работи и в Управителния комитет на Европейската асоциация на агенциите за пъблик афеърс (EPACA). Гостуващ преподавател по „Теория и практика на лобирането в ЕС“ в един от най-известните парижки университети – Дофин (фр. Universit³ Paris-Dauphine). Редовно пише и изнася лекции на теми, свързани с пъблик афеърс.

Andrew Johnson is a Managing Director and Partner of the Havas Public Affairs office in Brussels. A qualified barrister, Andrew has over 22 years of experience of EU law and public affairs. Since 2007, he has served on the Management Committee of EPACA (the European Association of Public Affairs Consultancies). He is a visiting lecturer on EU lobbying theory and practice at the Universit³ Dauphine, Paris. He regularly writes and speaks on public affairs.

Анна Крайевска е eдин от основателите на PR агенция NBS през 1990 г. и неин президент от 2004 г. Анна пола-га основите за развитието на PR индустрията в Полша. Тя е PR професионалист с повече от 25 години опит в управлението на кризи, корпоративен и финансов PR, връзки с инвеститори.

Anna Krajewska is the NBS co-founder in 1990 and president since 2004. Anna Krajewska laid the cornerstone for the development of PR industry in Poland. She has 25 years’ of experience in managing corporate PR, financial PR and investor relations, crisis management projects.

Барт де врийс е професионалист с над 25 години опит в PR индустрията като управляващ директор на агенция HvdM - една от двете най-стари PR агенции в Холандия. Барт де Врийс е член на борда на Международната PR асоциация (IPRA) от 2009 г., директор на IPRA за 2015 г. и бъдещ президент на IPRA през 2016 г

Bart de Vries is a professional with over 25-year experience in the field of PR as Managing Director of PR/PA agency HvdM - one of the two oldest PR agencies in the Netherlands. He has been a Board member of the International Public Relations Association (IPRA) since 2009, an IPRA Director since 2015 and will be President of IPRA in 2016.

Бинта Кристин Хамерич е генерален мениджър на глобално ниво на Световната PR организация (ICCO). Преди това, Бинта е управлявала успешно регионалните, националните и секторните групи в Асоциацията на PR аген-циите във Великобритания (PRCA). Един от лекторите в Sofia PR Summit 2015.

Binta Kristin Hammerich is a Global General Manager of the International Communications Consultancy Organisation (ICCO). Before joining ICCO, Binta successfully managed the Regional, National and Sectoral groups for the Public Relations Consultants Association (PRCA) in the UK. She has been a lecturer at one of the lecturers at the 2015 Sofia PR Summit.


CAMPAIGNS


7

дамян Обал е UX дизайнер с докторска степен по компютърни науки и дълбока страст към историите на мар-ките. През 2013 г. заедно със своя екип основава Edgar – компания, която по невероятен начин свързва малки и средни компании с най-добрите разказвачи на истории да работят за техните марки и продукти. В момента е Един от лекторите в Sofia PR Summit 2015, където сподели с актуални възгледи по темата „Силните истории на малките компании: голямото предизвикателство”.

damjan obal, Phd is a user experience designer with a PhD in computer science and deep passion for brand stories. In 2013, together with his team, he founded Edgar - the place that magically connects SMEs with the best storytellers to work on their brand and product stories. Joined the 2015 Sofia PR Summit as a keynote speaker on the topic “Stories for the unfortunate 500 million”.

Проф. джо Голдблат е основател и президент на Международното дружество за специални събития (ISES). Той е и изпълнителен директор на Международния център за изследване на планираните събития и професор по туризъм, хотелиерство и събития в университета Queen Margaret в Единбург, Шотландия. Автор, съавтор и редактор на 30 книги в областта на специалните събития, една от които „Специални събития”, издадена на български език.

Prof. Joe Goldblatt is a Founding president of the International Special Events Society (ISES). Also is an Executive Director of the International Centre for the Study of Planned Events and a professor at Queen Margaret University in Edinburgh, Scotland in the Tourism, Hospitality and Events Group. He is an author, co-author and editor of 30 books in the field of special events. One of them is the book “Special events”, published in Bulgarian.

джон Сандърс e регионален президент на Fleishman-Hillard за Европа, Близкия Изток и Африка (EMEA) от фев-руари 2011 г. и е отговорен за цялостната дейност на компанията в Амстердам, Берлин, Брюксел, Дъблин, Франкфурт, Йоханесбург, Милано, Москва, Мюнхен, Париж, Прага, Саудитска Арабия, Варшава, Обединените арабски емирства и Великобритания. Журирал е в различни конкурси в областта на PR и комуникациите, сред които, сред които SABRE, European Excellence Awards, Clios и Dubai Lynx Awards.

John Saunders is a Regional President of Fleishman-Hillard for Europe, Middle East and Africa (EMEA) since February 2011 and has overall responsibility for the firm’s operations in Amsterdam, Berlin, Brussels, Dublin, Frankfurt, Johannesburg, Milan, Moscow, Munich, Paris, Prague, Saudi Arabia, Warsaw, UAE and UK. Has served as a judge on various contests in the field of PR and marketing communications as SABRE, European Excellence Awards, the 2013 New York based Clios as well as the Dubai Lynx Awards.


CAMPAIGNS


8

елена Фадеева ръководи FleishmanHillard Vanguard в Русия. Тя е консултант с дългогодишен опит в областта на управление на репутация, пъблик афеърс и международни комуникации. Заема водещи позиции в няколко не-правителствени организации в Русия. Обявена е за една от водещите руски ръководители от Асоциацията на управителите в Русия и в. „Комерсант Дейли“ за 2012 г. и 2013 г., и както „Медия Мениджър на годината“ за 2013 г. за приноса си към развитието на индустрията.

Elena Fadeeva heads FleishmanHillard Vanguard in Russia. She is a senior consultant on reputation management, public affairs and international communications. She holds leading positions in several NGOs in Russia. Named as one of Russia’s leading executives by Association of Managers of Russia and Kommersant Daily in 2012 and 2013, and received the Media Manager of the Year 2013 Award for Contribution to the Development of the Industry.

Кренгута Росу е PR професионалист с над 20 години опит в областта на комуникациите. Съосновател на агенция DC Communication и автор на над 500 статии като журналист и експерт по комуникации. Тя е един от основателите на Румънската PR асоциация и Клуба на румънските PR компании; член на Управителния съвет на Центъра за независима журналистика.

crenguta rosu is a PR professional with more than 20 years of experience in the field. She is a co-founder of the agency DC Communication and author of over 500 articles as a journalist and as a communication expert. Founding member of the Romanian Association of PR and the Romanian Public Relations Companies’ Club (PRCC); a Board member of the Centre for Independent Journalism.

Кристоф Жинисти е международен PR гуру, с повече от 20 години опит като специалист в областта на социалните медии, управлението на репутация и кризисни комуникации. Смятан за един от основните двигатели, допринесли за развитието на дигиталните комуникации в Европа. Основател на неправителствената организация “Интер-нет без граници”, посветена на насърчаването на свободата на словото онлайн , която от 2011 г. е преименувана на WebDiversity. Лектор в Sofia PR Summit 2015 на тема „Как разказването на истории влияе на вашата репутация”.

christophe Ginisty is an international PR guru, experienced in the field of social media, reputation management and crisis communications in the digital age. He is a creator and the organizer of the ReputationWar International conference. Also, is а founder of the non-profit organization “Internet without borders” (later renamed to WebDiversity). He was a keynote speaker at the 2015 Sofia PR Summit on the topic of How will storytelling impact your reputation.


CAMPAIGNS


9

Ксения Ренко е основател и управляващ директор на Jupiter Strategic Communications. Тя е старши комуникацио-нен експерт, работещ по европейски проекти в Адриатическия регион, предимно на антикорупционна темати-ка. Основател, бивш президент и вицепрезидент на Хърватската професионална PR асоциация. Г-жа Ренко е редактор на първия наръчник за PR в Република Хърватска.

Ksenija renko is a Managing Director and founder of Jupiter Strategic Communications. Mrs. Renko is a senior communication expert on EU projects in Adriatic Region specialized in anti-corruption issues. She also has been the founder, former President and Vice President at Croatian Professional Association of Public Relations. Mrs. Renko is an editor of the first Croatian Public Relations Manual.

Лула Заклама е президент и управляващ директор на Rada Research & Public Relations Co. PR и маркетинг екс-перт с 50 години опит в комуникационния сектор. През 2007 г. получава наградата Atlas за цялостно творчест-во от Американското дружеството по връзки с обществеността, а през 2013 г. получава признание от Меж-дународната рекламна асоциация (IAA) за нейния принос повече от 50 години към комуникационната индустрия.

Loula Zaklama is a President and Managing Director of Rada Research & Public Relations Co and past IPRA President (2006). She is a PR and marketing expert with 50 years of experience in the communication sector. In 2007, Mrs. Zaklama received the Atlas Award International Lifetime Achievement from the Public Relations Society of America. In 2013, she was awarded the International Advertising Association (IAA) recognition for her contribution to the communication industry for over 50 years.

Пол Хоугън е директор „Планиране“ и партньор в FleishmanHillard за Европа, Близкия Изток и Африка. Един от най-опитните стратегически планьори и фасилитатори в PR индустрията. Има 30-годишен международен опит в PR консултирането в САЩ, Европа, Близкия Изток и Африка. Два пъти е награждаван от британското списание PR Week в категория „Най-добра международна кампания на годината“.

Paul Haugen is a Partner and Director of Planning for EMEA FleishmanHillard. He is one of the most experienced strategic planners and facilitators in the public relations industry. He has 30 years international Public Relations consultancy Experience in the U.S. and EMEA. He has twice been awarded UK PR Week Magazine’s Best International Campaign of the Year.


CAMPAIGNS


10

Ричард Лининг понастоящем работи като координатор по проект на ЕС за публична дипломация и аутрич в Ханой, Виетнам. Ричард е гостуващ лектор в университета Alma Mater Europaea, в Залцбург, Австрия. Избран е за почетен член на Сената на университета в Букурещ за приноса си към свободното движение на информация като ключов елемент на демократичното общество.

richard Linning is living in Hanoi, Project Coordinator for EU Public Diplomacy and Outreach – Vietnam. Richard is also a Visiting Lecturer at Alma Mater Europaea University, Salzburg. He was made an Honorary Fellow of the Senate of the University of Bucharest in recognition of his promotion of the free flow of information as a key component of a democratic society.

Франсис ингам е главен изпълнителен директор на Световната PR организация (ICCO), представляваща над 2000 PR компании от 31 национални асоциации от Европа, Азия, Африка, Северна и Южна Америка и Австралия. Той е и генерален директор на Британската асоциация на PR агенциите (PRCA).

Francis ingham is a Chief Executive of the International Communication Consultancy Organization (ICCO), the global PR body which represents over 2000 agencies through 31 national associations in Europe, Asia, Africa, the Americas and Australasia. He is also a General Director of the UK Public Relations Consultants Association (PRCA).

Юрген Ганголи е управляващ директор на една от водещите австрийски PR агенции - The Skills Group, филиал на FleishmanHillard International Communications. Член на Управителния съвет на Австрийската PR асоциация (PRVA), отговорен за международните отношения и стандарти за качество; член на Управителния съвет на PR Quality Austria (PRQA) и член на Управителния съвет на Световната PR организация (ICCO), представляващ Австрия.

Jurgen Gangoly is a Managing Director of the Austrian PR agency The Skills Group, an affiliate of FleishmanHillard International Communications. He is a Board member of the Austrian Public Relations Association (PRVA), responsible for International Affairs and Quality Standards; a Board member of PR Quality Austria (PRQA) and a Board member of the International Communications Consultancy Organization (ICCO) representing Austria.

Ян Боман е експрет с богат опит в областта на комуникациите, PR и пъблик афеърс, базиран в Копенхаген. Развива своята дейност в Скандинавските страни и Арктическия регион, включително Гренландия. Управляващ директор в Boman Communications/PRN (Дания). Журира в редица европейски конкурси.

Jan Boman is an experienced PR and PA professional based in Copenhagen, covering the Nordic and the Arctic – including Greenland. He is a Managing Partner of Boman Communications/PRN Denmark. He has served as a judge on various European PR Awards.


CAMPAIGNS


11

ПОБедиТеЛи WinnErS

КАТЕГОРИЯКампания за устойчиво развитие

1-во място Погледни бежанците с други очи

Агенция: New Moment New Ideas CompanyКлиент: Върховният комисариат на ООН за бежанците

(ВКБООН)

2-ро мястонай-добър старт за всяко дете

Агенция: BBDO GroupКлиент: Пощенска банка

3-то място СТАни еКОГеРОЙ: научи всички вкъщи да събират

разделно! Агенция: DeConi

Клиент: Екопак България

КАТЕГОРИЯСпециално събитие

1-во мястоСаундтракът на София

Агенция: All Channels Communication Group Клиент: Philips

1-во мястоЖивей активно!

Агенция: APRA Porter Novelli GroupКлиент: Нестле България

2-ро мястоОфис под небето

Агенция: Publicis Groupe BulgariaКлиент: Майкрософт

3-то мястоМtel Media Masters 2014 – “Човекът е изчезващ вид”

Агенция: All Channels Communication Group Клиент: Мтел

CATEGORYSustainable development campaign

1st placeSee the refugees with different eyes

Agency: New Moment New Ideas CompanyClient: United Nations High Commissioner for Refugees

(UNHCR)

2nd placeBest start for every child

Agency: BBDO GroupClient: Postbank

3rd placeBEcoME EcoHEro: teach everyone at home to collect waste

separately!Agency: DeConi

Client: Ecopack Bulgaria

CATEGORYSpecial event of the Year

1st placeSoundtrack of the city

Agency: All Channels Communication GroupClient: Philips

1st placeLive Actively!

Agency: APRA Porter Novelli GroupClient: Nestle Bulgaria

2nd placeoffice under the sky

Agency: Publicis Groupe BulgariaClient: Microsoft

3rd placeMtel Media Masters 2014 - „the human is an endangered species”

Agency: All Channels Communication GroupClient: Mtel

CAMPAIGNS


12

CATEGORYinnovative campaign of the Year



2nd placeEE Music

Agency: United PartnersClient: EE MUSIC / EASME

3rd placeBig yellow c everywhere

Agency: M3 Communications Group, Inc.Client: AbbVie Bulgaria

CATEGORY campaign, implemented by internal Pr department

1st placei buy Bulgarian products

Company: Bulgarian National Television

2nd placeеxplore Bulgaria

Company: FOX International Channels Bulgaria

3rd placeModern two

Company: AMI Communications

CATEGORY communication campaign of the Year




КАТЕГОРИЯиновативна кампания


Агенция: All Channels Communication Group Клиент: Philips

2-ро мястоEE Music

Агенция: United PartnersКлиент: EE MUSIC / EASME

3-то мястоБуквата С е навсякъде

Агенция: M3 Communications Group, Inc.Клиент: AbbVie Bulgaria

КАТЕГОРИЯКампания, реализирана от вътрешен Pr отдел

1-во мястоКупувам българското

Компания: Българска национална телевизия

2-ро място„еxplore Bulgaria“

Компания: FOX International Channels Bulgaria

3-то мястоСъвременните двама

Компания: AMI Communications

КАТЕГОРИЯКомуникационна кампания на годината


Агенция: All Channels Communication GroupКлиент: Philips

CAMPAIGNS


13

2nd place:Preventing the adoption of the harmful

“Anti Merchant chains Act”Agency: Grozdanov Communications Consulting

Client: Association for Modern Trade /AMT/

3rd placeHepi li Si?

Agency: M3 Communications Group, Inc.Client: AbbVie Bulgaria

CATEGORYcommunication campaign in the Public Sector

1st placethe Majestic danube

Agency: APRA Porter Novelli GroupClient: Svishtov Municipality

2nd placeYouth on the Move, Sofia 2014

Agency: Intelday SolutionsClient: TeamWork


2-ро мястоПредотвратяване приемането на вредния

„Закон срещу търговските вериги“Агенция: Грозданов Комюникейшънс Консултинг

Клиент: Сдружение за модерната търговия (СМТ)

3-то мястоХепи ли Си?

Агенция: M3 Communications Group, Inc.Клиент: AbbVie Bulgaria

КАТЕГОРИЯКомуникационна кампания в публичния сектор

1-во мястовеличественият дунав

Агенция: APRA Porter Novelli GroupКлиент: Община Свищов

2-ро мястоМладежта в движение, София 2014

Агенция: Intelday SolutionsКлиент: TeamWork

КАТЕГОРИЯ | CATEGORYАгенция на годината | Agency of the Year

1-во място | 1st placeunited Partners

2-ро място | 2nd placeAll channels communication Group

3-то място | 3rd placePublicis Groupe Bulgaria

CAMPAIGNS


14

СТиЛен и МОдеРен инТеРиОР, ФУнКциОнАЛнОСТ и виСОКОТеХнОЛОГиЧнО ОБОРУдвАне.

БРиЛЯнТнО ОЗвУЧАвАне и СцениЧнО ОСвеТЛение АТ-РАКТивнА въРТЯщА Се и ПОТъвАщА СценА.

еКиПъТ нА rAinBoW PLAZA е еднА ОТ нАЙ-ПРОФеСиОнАЛ-ниТе ФОРМАции в БъЛГАРиЯ в ПРОвеЖдАнеТО нА СПе-циАЛни и КОРПОРАТивни СъБиТиЯ, КАКТО и в ОБЛАСТТА нА шОУБиЗнеСА.

С вЛиЗАнеТО Си в rAinBoW PLAZA, ГОСТиТе ще УСеТЯТ ЛиЧнО ОТнОшение БеЗ иЗЛишнА ПРеТенциОЗнОСТ.

ПРОФеСиОнАЛнОТО ОБСЛУЖвАне в КОМБинАциЯ С ПРи-ЯТнА АТМОСФеРА, МОдеРнА и иЗиСКАнА КУЛинАРиЯ, ще ПРедОСТАви нА вАС и вАшиТе ГОСТи еднО ЗАПОМнЯщО-ТО Се и иЗПъЛненО С УдОвОЛСТвие ПРеЖивЯвАне.

CAMPAIGNS


15

СПОнСОРи и ПАРТньОРи SPonSorS And PArtnErS

CAMPAIGNS


16

КАТЕГОРИЯКАмпАнИЯ зА

усТОйчИвО РАзвИТИЕ

CATEGORY SuSTAinAblE

DEvElOpmEnT CAmpAiGn

CAMPAIGNS


17


1-во място

ПОГЛедни БеЖАнциТе С дРУГи ОЧи Агенция: New Moment New Ideas Company Клиент: Върховният комисариат на ООН за бежанците (ВКБООН)


1st place

SEE tHE rEFuGEES WitH diFFErEnt EYES Agency: New Moment New Ideas CompanyClient: United Nations High Commissioner for Refugees (UNHCR)

КРАТКО ПРедСТАвЯне: През изминалата година близо 9000 бежанци потърсиха закрила в Бъл-гария. Кампанията „Погледни бежанците с други очи“ имаше за цел да промени отношението към тях и беше безвъзмездно реализирана от New Moment New Ideas за Върховния комисариат на ООН за бежанците (ВКБООН).

КОМУниКАциОнен ПРОБЛеМ:Във втората половина на 2014г. в публичното пространство домини-раха нетолерантни прояви към бежанците, училища затваряха врати, а търсещите закрила често срещаха насилие и дискриминация. Социални проучвания показаха, че повече от 60 % от българите са против допус-кането им в държавата. За нас бе ясно, че без разбиране бежанците нямаха шанс.

СТРАТеГиЧеСКи ПОдХОд:Ключовата дума за нас беше съпричастност. Приехме като отправна точка тезата, че „българите, които са живели в чужбина или имат род-нини в друга държава, са по-склонни да проявят съчувствие”. Кампанията „Писма до дома” искаше от аудиторията да се постави на мястото на другия и съпреживее неговата трудна съдба. За нас ефективният начин да насърчим към толерантност и повлияем на нагласите и предразсъдъ-ците у обществото задължително минаваше през това, да информираме за „различността” и я приближим и развенчаем. Допълнихме първоначал-ната концепция с истински истории – за актьори в клиповете поканихме бежанци от центровете в страната и избрахме във видеото да звучи

SHort dEScriPtion oF tHE ProJEct:During the past year, nearly 9,000 refugees sought protection in Bulgaria. The ”See the refugees with different eyes” campaign aimed at changing the attitudes towards them and was realized pro bono by New Moment New Ideas for the United Nations High Commissioner for Refugees (UNHCR).

dEFinition oF tHE coMMunicAtion ProBLEM:The campaign had a difficult task to address anti-refugee sentiment and encourage a change in attitudes.In 2014 in the public space dominated intolerant behaviors towards refugees, with no prospect of change. More than 60% of the Bulgarian population was against their admission. It was clear to us that without building the necessary understanding and culture of acceptance in each of us, the refugees had no chances.

StrAtEGic APProAcH:The key word was empathy. We took as a starting point the proposition that ”the Bulgarians who have lived abroad or have relatives in another country are more likely to feel compassion for refugees”. The ”Letters the home” campaign was founded on the ability of the audience to put themselves in the other’s shoes and feel his/her hard fate.The effective way to promote tolerance and influence the attitudes and prejudices in society necessarily was going through informing about ”diversity”, approaching it and debunking it. We supplemented the original concept with real stories - for the videos we casted in refugee centers throughout the country and chose a key song to be performed by refugee children before national audience to mark the campaign culmination.

CAMPAIGNS


18

ключова песен, чието изпълнение от истински деца бежанци пред нацио-нална аудитория щеше да отбележи кулминацията на кампанията.

РеАЛиЗАциЯ нА ПРОеКТА:На базата на десетките интервюта и сесии, екипът на агенцията из-готви емоционален телевизионен клип, поставящ знак за равенство меж-ду бежанците и над 2 млн. български емигранти в чужбина. Снимки на бежанци – мъж, жена и дете, можеше да бъдат видени в София и страна-та, както и в 12 списания. Един от вариантите им беше очите на лицето от портрета да бъдат заменени от огледална повърхност, за да може читателите буквално да видят бежанците с други очи – своите. Телеви-зионният клип за кампанията бе озвучен с най-емоционалната българска песен за всички далеч от дома – „Я кажи ми, облаче, ле бяло”. След усърдни над двумесечни репетиции с музикален педагог истински деца бежанци я изпълниха в национален ефир на едно от най-гледаните предавания по бТВ, както и вместо начало на традиционния Новогодишен концерт в зала 1 на НДК (с пряко излъчване по БНТ1).

ПОСТиГнАТи РеЗУЛТАТи:Кампанията получи солидно внимание от медиите и широката общест-веност. Ефектът от телевизионното излъчване само на предаванията по темата беше на стойност над 194 270 лв., а според телевизионната аудитория дискусиите по темата (без да се броят излъчените клипове) са достигнали до над 2 579 000 души. Но най-голямото предизвикател-ство и промяната във възприемането на „другите” тепърва ни предстои.

inForMAtion ABout tHE ProJEct iMPLEMEntAtion:Based on dozens of interviews and sessions, the agency creative team prepared an emotional TV spot which treated equally the refugees and the Bulgarian emigrants abroad (more than 2 million Bulgarians live outside the country). Pictures of refugees – a man, a woman and a child could be seen in Sofia and the country, as well as in 12 magazines. One visual version had the eyes of a portrait of the person replaced by a mirror surface, so that readers of the magazine literally see refugees with different eyes – their own.The campaign TV spot included one of the most emotional Bulgarian songs to all away from home - ”Ia kaji mi (Oblache, le bialo)”. After studious rehearsals the children performed it in the crowded Hall 1 of National Palace of Culture.

EFFiciEncY And AcHiEVEMEntS:The campaign attracted a solid media attention. The TV broadcasting ad cost was estimated at more than 194,270 Levs, and according to the television audience broadcasts and discussions on the subject have reached more than 2,579 million people (data for audiences in specific hour of the event, which does not include information on reruns of programs, as well as the meetings held with refugees).

CAMPAIGNS


19


AVon, “ГОвОРи ОТКРиТО СРещУ дОМАшнОТО нАСиЛие” Агенция: All Channels Communication Group Клиент: AVON България Кандидатстващ проект


AVon, ”SPEAK out AGAinSt doMEStic VioLEncE” Agency: All Channels Communication Group Client: AVON Bulgaria Applicant project

Да поставиш умишлено добрата репутация на 128-годишна компания на риск не е нещо, което всеки комуникационен специалист ще препоръча или ще направи. Когато става въпрос за решаването на основен проблем за жените в България (според статистиката, всяка 4-та жена е жерт-ва на домашно насилие), Avon, kомпанията за жени, рискува и постигна целта си.

Кампанията прие предизвикателството на All Channels да лансира кам-пания с потенциална репутационна криза и това доведе до създаването на най-ефективната и ангажираща кампания срещу домашното насилие, реализирана за последните 4 години. През юни 2014 година, Avon Бълга-рия анонсира своя нов продукт, създаден специално да покрива следи от домашно насилие.

Пет дни след анонса, медийно събитие разкри истината зад шокиращия нов продукт. Лансирахме кампанията „Говори открито срещу домашното насилие” за 2014 година, а революционният продукт беше чифт обици – благотворителен продукт, печалбата от който се дарява в подкрепа на борбата с домашното насилие в България.

Именно те (обиците) бяха в сърцето на кампанията и комуникацията с посланието „Сложи си обица на ухото! нека заедно спрем домашно-то насилие!”. С ясна лична позиция зад кампанията застана актрисата Деси Бакърджиева. Тя показа истинското лице на жертва, което шокира от страниците на множество издания и влезе в дневния ред на нацио-налните медии. Масивна външна реклама напомни на хората за една от най-тревожните теми на нашето съвремие.

To intentionally put the good reputation of a 128-year-old company at risk is not

something any communications professional would recommend or do. When it

comes to solving a major problem for women in Bulgaria (every 4th woman is a

victim in her home, according to the statistics), Avon – the Company for women,

took the risk and succeeded.

The company accepted All Channels’ challenge to launch a campaign with po-

tential reputation threat and that led to creating the company’s most effective and

engaging domestic violence campaign for the past 4 years. In June 2014, Avon

Cosmetics Bulgaria announced the launch of its newest product, especially de-

veloped to cover domestic violence bruises.

Five days after the announcement, a media event revealed the truth behind the

new shocking product. It was the launch of the 2014 “Speak Out Against Domes-

tic Violence” campaign and the revolutionary product was a pair of earrings – a

charity product, the profit of which would go to support the fight against domestic

violence in Bulgaria.

The earrings were at the heart of the campaign and the communication going along with

the message “Put an earring on your ear! Let’s stop domestic violence together!”

It was strongly supported by the personal statements of the actress Dessy Bak-

ardjieva. She showed the real face of a victim and shocked the society entering

many publications and national media agenda. Massive outdoor advertising re-

minded people about one of the most troubling issues of modern times.

CAMPAIGNS


20

Основната визия и послание достигнаха и до сърцето на бизнеса на Avon – представители и клиенти, със смелото решение на компанията – продуктова брошура с втора корица с посиненото лице на Деси. Допъл-нителна сила на комуникацията донесе фейсбук платформа, в която се включиха Орлин Павлов, Калин Врачански, Теди Духовникова и Мона Неде-ва. Споделяйки снимка на продукта, те призоваха всеки да качи своя, за да спрем домашното насилие. С всяка качена снимка в галерията образи-те на жертвите избледняваха.

Крайният резултат от кампанията е даряването на 25 000 Евро за кризисен център в Димитровград (за помощ и защита на жени и техните деца), част от „Алианс за защита от насилие, основано на пола” (нашият НПО партньор). Паралелно с това постигнахме:

• широк обществен отзвук и медийно покритие – 210+ статии, ин-тервюта, публикации, включително участие в национални телевизии;

• 600 000+ споделяния, харесвания, коментари и качени снимки с бла-готворителния продукт като част от кампанията;

• 30 314 000 души достигнати с медийната кампания;• 46 000 раздадени листовки от представители и служители на Avon,

както и от организациите членки на Алианса;• значителна промяна в нагласите на обществото и увеличаване на

броя на жените, готови да говорят открито за проблема (по данни на Алианса).

The key visual and message reached the heart of Avon’s business – clients and repre-sentatives, giving the product brochure with Dessy’s bruised face on a second cover. A Facebook platform, supported by Orlin Pavlov, Kalin Vrachanski, Tedy Duhovnikova and Mona Nedeva, strengthen the communication. By sharing a photo of the product, they called out to everyone to upload their own photo and help stop domestic violence. With each uploaded photo, the faces of the victims were fading out.

The campaign resulted in donating EUR 25 000 to a shelter in Dimitrovgrad (for help and protection for women and their children), part of the “Alliance for Protection from Gender-based Violence” (our NGO partner). Parallel to this we achieved:

• а wide public response and media coverage – 210+ publications, interviews, coverage pieces incl. national TV channels;

• 600 000+ shares, likes, comments and photos uploaded with the charity product as part of the campaign;

• OTS – 30,314,000; • 46,000 leaflets distributed by Avon’s representatives and employees as well

as the organizations-members of the Alliance;• significant change in the attitudes of society and increased number of

women ready to speak out against the problem (Alliance’s data).

CAMPAIGNS


21


АЛКОХОЛъТ е ЛОш шОФьОР 2014Агенция: All Channels Communication Group Клиент: Каменица АД Кандидатстващ проект


ALcoHoL iS A BAd driVEr 2014Agency: All Channels Communication Group

Client: Kamenitza AD

Applicant project

„Алкохолът е лош шофьор” – кампанията, която вече седем години пре-обръща нагласите към шофирането в нетрезво състояние – се превър-на в най-голямата и утвърдена корпоративна платформа в сферата на пътната безопасност. През 2014 г. именно този факт направи задача-та пред Каменица АД (компания за производство на бира) и All Channels Communication Group особено трудна. Да спечелиш интереса на целевите аудтории за 7-ма поредна година, и то за кауза, която много от хората не виждат смисъл да подкрепят (проучване сочи, че хората в България масово са на мнение, че на-мен-няма да-се-случи), е предизвикателство, което All Channels прие.

Намирането на правилното решение на комуникационните проблеми (1. как да се привлече вниманието на хора, които всекидневно са „облъчва-ни“ с посланията на многобройни каузи, и 2. самият обществен контекст, който се харкатеризира с традиционно незачитане на правилата и зако-ните) трябваше да бъде съобразено и с поставеното задание, от страна на Каменица АД – да говорим за сериозен социален проблем с множество негативни последици за всички нас, но тонът, с който го правим, да не е негативен, мрачен и назидателен.

Мотото #БеЗКОЛАТАСъМ се роди от простата истина, че най-лесният начин да се предпазим от необмислени и безотговорни решения е да оста-вим автомобила си вкъщи преди да излезем да се забавляваме. Въздейст-ващо само по себе си, то бе успешно подкрепено и от лицето на кампани-ята през 2014 г. – двукратния европейски шампион по дрифт Алекс Язов. Така бе създадена и ключовата визия, онагледяваща факта, че дори и оне-

„Alcohol is a bad driver“ has been changing people’s attitudes towards drunk driving for over seven years now. It became the biggest and most established corporate platform in the road safety domain. It is namely this fact that made the task to organize the 2014 edition of the campaign particularly difficult for Kamenitza Ltd. (a beer production company) and All Channels. All Channels embraced the challenge to attract the interest of the target audiences for a cause that has been active for 7 years. Moreover it was a cause many people considered not worth supporting (a survey shows that Bulgarians don’t think this could happen to them).

The solution to the communication problems (1. how to attract the attention of people who are targeted by similar campaigns on a daily basis and 2. the social context itself which is characterized by a disregard of rules and laws) also had to be in line with the project brief provided by Kamenitza – to speak about a serious social problem which has many negative consequences but to avoid negative and condescending tone of voice.

The slogan #Leavethecar was born out of the idea that the easiest way to protect ourselves from irresponsible decisions is to leave our car at home before we go out to have fun. This powerful message was successfully supported by the face of the 2014 campaign – the two-time European Drift Champion Alex Yazov. In this way we created the main idea which portrays the fact that even people who have “gasoline in their blood” leave their cars home when they go out to have fun.

CAMPAIGNS


22

зи, на които „във вените тече бензин”, когато вечер излизат да се заба-вляват и консумират алкохол, остават колата си пред дома и не шофират.

Основният инструмент на комуникационната кампания през 2014 г. бе новата гледна точка, през която погледнахме на шофьорите, кои-то карат пили – какви са те, кое ги стимулира да взимат рисковани решения и как можем ние, като общество, да помогнем за промяната в поведението им. За по-малко от два месеца бе очертана карта на Бълга-рия, която показа както регионалното разпределение на пътните инци-денти през годината, така и разликите в търпимостта на хората към проблема и не на последно място – разпределение на трите основни пси-хологически профила шофьори. Така, комуникационната стратегия, по-строена на петте основни принципа привличам-споделям-образовам-ан-гажирам-разгръщам, постигна желаните резултати:

• 3 нови ключови партньора на кампанията;• 260 медийни публикации без нито едно медийно партньорство;• Отразяване в 5+ централни ТВ новинарски емисии, 2 сутрешни бло-

ка (Nova TV и TV7), 2 ток шоу предавания на bTV, в БНР и Дарик Радио;• 1 375 962 имперсии и 466 961 достигнати потребители във Фей-

сбук само с 30 поста;• 19 #БЕЗКОЛАТАСЪМ партита;• 1000+ участника в играта „Алкохолът е лош шофьор. А ти?”;• PR стойност на медийните публикации: EUR 250 000.

the main instrument of the 2014 communication campaign was the new viewpoint on the people who drive under the influence of alcohol – who they are, what makes them have a risky behavior and how we, as a society, can change their behavior. In this way our communication strategy which was built upon the five main principles attract-share-educate-engage-expand, achieved the desired results:

• 3 new key campaign partners;

• 260 media publications without having arranged any specific media partnerships;

• Coverage in 5+ national news; • Extensive coverage in 2 morning shows (Nova TV and TV7), in two bTV

talk shows, as well as in Bulgarian National Radio and Darik Radio;• 1 375 962 Facebook impressions and 466 961 Facebook users reached

with only 30 posts; • 19 #LeaveTheCar parties;• 1000+ participants in the game „Alcohol is a bad driver. How about you?”;• PR equivalent of media publications: EUR 250 000.

CAMPAIGNS


23


ПОПУЛЯРиЗиРАне нА РевМАТОидниТе ЗАБОЛЯвАниЯ и ТЯХнАТА СОциАЛнА ЗнАЧиМОСТ Агенция: Intelday Solutions Клиент: AbbVie Bulgaria Кандидатстващ проект

CATEGORYSustainable development campaign rAiSinG AWArEnESS oF rHEuMAtoid diSEASES And tHEir Socio-EconoMic iMPAct Agency: Intelday Solutions Client: AbbVie Bulgaria

Applicant project

Страдащите от ревматоидни и мускулноскелетни заболявания в Бълга-рия са над 100 000. Във всички европейски страни държавата поема 100% от лечението с биологични препарати, а у нас 75%. В условия на неофи-циални информации за предстоящо съкращаване на бюджета на НЗОК и недостатъчно разбиране в обществото на ревматоидните и скелетно-мускулните заболявания като тежък медицински проблем, Intelday стар-тира кампания за популяризиране на тези заболявания и социалните и икономически последици от евтино и неадекватно лечение на страдащи-те от тях, които са предимно в работоспособна възраст.

СТРАТеГиЧеСКи ПОдХОд Кампанията бе планирана върху 3 жалона: събития за медиите за привли-чане на вниманието, връзки с пациентски организации – за транслиране на медийния интерес в емпатични обществени нагласи и подкрепящо поведение, и Public affairs – за предоставяне на аргументи през НЗОК и вземащите решения, подкрепящи искането за по-добра терапия.

инФОРМАциЯ ЗА РеАЛиЗАциЯТА нА ПРОеКТАИзготвен бе медиен план с акцент върху представянето на факти и лич-ни истории пред национални медии, ползващи се с висока степен на об-ществено доверие. Организиран бе флаш-моб в един от най-популярните паркове в София. Професионални музиканти подкрепиха кампанията, като започнаха да свирят на цигулки, виолончело, контрабас, придвижвайки се по различни алеи, заедно с проявилите интерес, към точката, която бе предвидена за работилниците за цветя и квилинг. Изпълнителите де-монстративно сложиха ревматоидни ръкавици, за да засвидетелстват

A total of 100,000 people suffer from rheumatic and musculoskeletal diseases in Bulgaria. In all European countries, the reimbursement rate of these therapy areas treatments is 100% vs 75% in Bulgaria. In terms of unofficial information on an impending shortening of the budget of National Health Insurance Fund and while the society does not recognize rheumatic and skeletal diseases as severe medical problems, Intelday developed an awareness campaign of the importance to tackle this issue and to promote the need for an innovative treatment and of the pateints, mostly in their active working age.

StrAtEGic APProAcHThe campaign was based on 3 milestones: events for the media to attract public attention, relationship with patient organizations to translate the media interest into public attitudes of empathy and support, and public affairs - to provide NHIF and decision-makers with evidence about the need of better treatment.

inForMAtion ABout tHE ProJEct iMPLEMEntAtionA media plan was prepared with focus on the presentation of facts and personal stories to national media with a high rate of public trust. A flash-mob was organised in one of the most popular parks in Sofia. Professional musicians supported the campaign playing at the park alleys entrances - violins, cello, double bass. They walked along the people to the place that was set up for the art workshops for florists and Quilling artists. The performers demonstratively put rheumatoid gloves to witness their support to patients and to show the impact of the lack of freedom of movements.

CAMPAIGNS


24

подкрепата си към страдащите и да покажат значението на липсата на свобода на движенията. Същевременно доброволци събираха подписи в подкрепа на петицията да достъп до съвременно лечение и рехабили-тация на хората с ревматоидни и мускулноскелетни заболявания. След импровизирания концерт, представители на различни пациентски орга-низации разказаха за собствените си истории. Професионални флористи изработиха живи репродукции от цветя на едни от най-известните натюрморти на Огюст Реноар, които представите-ли на пациентските организации отнесоха до вземащи решения в НЗОК, МЗ и представители на Комисията по здравеопазване, заедно с петиция-та, подкрепена от близо 500 човека.

еФеКТивнОСТ и ПОСТиГнАТи РеЗУЛТАТиПо време на кампанията бяха разпространени флаери и събрани пове-че от 500 подписа в подкрепа на петиция към здравните институции за достъп до съвременно лечение и рехабилитация. Над 40 материала в медиите допринесоха за повишеното обществено разбиране за ревма-тоидните и мускулноскелетни заболявания – разбиване на мита, че са характерни за хората в напреднала възраст и не представляват соци-ална значимост. Постигнахме директна връзка между пациентските организации и пред-ставители на здравните институции, свързани с лекарствените поли-тики.

In the same time volunteers collected signatures supporting the petition for an access to innovative treatment and rehabilitation of people with rheumatic and musculoskeletal diseases.

After the concert, representatives of various patient organizations talked about their own personal stories. Professional florists prepared live flower reproductions of some of the most famous still lifes of Renoir. Representatives of the patient organizations officially handed the flower reproductions to the decision-makers in the NHIF, Ministry of Health and Parliamentary Health Commission as a gift together with the petition, signed by more than 500 people.

EFFiciEncY And AcHiEVEMEntSDuring the event flyers were distributed and more than 500 signatures were collected in support of a petition to the health authorities for access to innovative medicines. Over 40 media materials contributed to the public understanding of rheumatic and musculoskeletal diseases - the myth that these diseases are typical for the elderly was broken. The understanding of the socio-economic impact was also raised. We have established a direct relationship between patient organizations and health institutions responsible for health policy and drugs reimbursement.

CAMPAIGNS


25

CAMPAIGNS


26


БУднО ПОКОЛение Агенция: Interimage Клиент: Европейска комисия Кандидатстващ проект

CATEGORYSustainable development campaign GEnErAtion AWAKE Agency: Interimage Client: The European Commission Applicant project

Generation Awake е кампания, възложена от Европейската комисия, която се проведе през 2014 г. в няколко страни-членки на ЕС с цел да насърчава отговорната консумация и рециклирането сред европейци на възраст от 25 то 40 години. Кулминация беше „Стани Awakener”, конкурс за млади диазйнери, организиран на местно ниво с проекти от рециклирани мате-риали с функционална и естетическа стойност.

Кампанията надхвърля дидактическия тон на много информационни про-екти. С нея не казваме на хората какво да правят, а показваме как бо-клукът не е някакво проклятие, а база за постигане на ново качество; че отпадъците могат да пораждат изкуството, функция и иновации. Посланието беше насочено към младите хора чрез младежко творчество и подчертаваше отговорността на младите поколения за успешно спра-вяне с глобалните проблеми.

ПОдХОд • Най-убедителният начин да се внуши ползата от повторно използ-

ване и рециклиране на материали бе да вдъхновим млади хора за идеи, кои-то дават втори живот на непотребни неща. Това стана чрез конкурса за млади дизайнери „Стани Awakener”.

• Освен с ключови медии (Vesti.bg, сп. „Жената днес”, сп. B2B, Newtrend.bg); си сътрудничихме с училища по изкуства и дизайн и университети в София и други големи градове, с Българската занаятчийска камара; из-брани дизайнери на свободна практика, вкл. две знаменитости за повече публичност; бизнес партньор /IKEA/, съзвучен с идеите за актуален ди-зайн и рециклиране, който осигури сериозна награда за победителя.

Generation Awake is a campaign assigned by the European Commission

held in 2014 in a few EU member states. It sought to encourage responsible

consumption and recycling among Europeans aged from 25 to 40. Its peak was

Become an Awakener, a contest for young designers that had to be developed

locally, aiming at projects from recycled material with both functionality and an

aesthetical worth.

This campaign goes beyond the didactic tone of voice heard in a few information

projects. With it we were not telling people what to do but rather made clear that

garbage is no curse but the basis of novel quality; that waste has the potential to

give birth to art, function and innovation.

The message was supposed to come across to young people via creativity and

highlighting the responsibility of younger generations for successfully tackling

global problems.

APProAcH • The most vivid and convincing way to illustrate the use of recycling/

upcycling of materials was to inspire young people for ideas giving a second life to useless things. This took place through the contest for designers.

• Apart from key media partnerships, in view of best message dissemination, we established partnerships with Art & design schools and universities in Sofia and in the big cities and the National Craftsmanship Union; non-conventional designers; a business partner /IKEA/ - relevant to both design & contemporary & recycling – to provide a substantial prize to the winner.

CAMPAIGNS


27

• Поканихме престижно жури: ректорът на НАТФИЗ, водещ блогър и мениджър от IKEA за номиниране на най-добрите дизайнери чрез детайл-но разработена система за оценяване.

РеАЛиЗАциЯ• Подгряващата кампания продължи 1 месец и включваше: образова-

телни статии, директна поща до всички училища по изкуствата и дизай-нери в цялата страна. След набирането на проекти за конкурса журито отличи тринадесетте най-стойностни творби за участие в изложбата на финалистите в Представителството на Европейската комисия в Со-фия.

• Трите най-добри проекта участваха във форума „Зелена седмица” в Брюксел.

• За популяризиране на творбите от рециклирани материали орга-низирахме още една изложба, този път в партньорство с НАТФИЗ. Тя беше съпроводена и с уъркшоп за изграждане на дърво от отпадъчни ма-териали.

РеЗУЛТАТи• Конкурсът привлече 48 млади дизайнери;• България се отличи на второ място сред останалите страни спо-

ред броя на участниците;• Поставихме творческите усилия на българските дизайнери в меж-

дународен контекст; • Освен конкурсната изложба проведохме съпътстващи събития за

по-широк отзвук на кампанията – специална изложба в НАТФИЗ и изложба на открито в центъра на София за привличане на допълнителни публики;

• Медиен отзвук на събитията от кампанията: над 80 отразявания.

• We invited a well-known jury (Head of Film & Arts academy, Top blogger, IKEA manager) for the nomination of the best designers via a detailed system of evaluation.

iMPLEMEntAtion• Warm-up campaign lasted 1 month: media appearances, direct mail to all

art schools nationwide. After collecting contest designs the jury singled out the thirteen best works for participation in the exhibition of finalists on the premises of the representation of the EC in Sofia.

• The three best designs joined the Green Week forum in Brussels. • To promote upcycling works we launched another exhibition in partnership

with the National Academy for Theatre and Film Art. It also included a workshop for creating a tree from paper, aluminium and plastic that was displayed to wider public.

rESuLtS• The contest attracted forty-eight young designers with an outstanding

quality of works; • Bulgaria was the second-in-rank country upon number of participants in

the contest; • Apart from the contest exhibition, we held satellite events aimed at a wider

promotion of the campaign – one special exhibition in the Theatre Academy and one open-air exhibit in a central location in the capital – thus reaching additional campaign publics;

• Media coverage of the campaign’s events included more than 80 publications.

CAMPAIGNS


28

КАТЕГОРИЯспЕцИАлнО

събИТИЕ

CATEGORY SpECiAl EvEnT

Of ThE YEAR

CAMPAIGNS


29


1-во място

ЖивеЙ АКТивнО! Агенция: APRA Porter Novelli Group

Клиент: Нестле България


1st place

LiVE ActiVELY! Agency: APRA Porter Novelli Group

Client: Nestle Bulgaria

КРАТКО ПРедСТАвЯне нА ПРОеКТА„ЖИВЕЙ АКТИВНО!” – кампанията за корпоративна социална отговор-ност (КСО) на Нестле България, която от своя старт през 2006 г. има за цел да насърчи българите да водят здравословен и активен начин на живот – се превърна в най-голямото по рода си събитие у нас. Стотици известни личности и спортни легенди се превърнаха в нейни посланици през годините. Близо 33 000 души взеха участие в събитията на „ЖИВЕЙ АКТИВНО!” през 2014 г., а над 200 станаха доброволци.

деФиниРАне нА КОМУниКАциОнниЯ ПРОБЛеМНад 2 млн. българи са с наднормено тегло, а 54% от тях страдат от затлъстяване. Националният център по обществено здраве и анализи отдава високия процент на липсата на образование по отношение на храненето и физическата активност, лоши навици, както и на култура, която не се основава на здравословния начин на живот.

Кампания 2014 на „ЖИВЕЙ АКТИВНО!” трябваше да бъде важна част от честванията по случай 20-годишнината на компанията Нестле в Бълга-рия. Събитието имаше за цел и да допринесе за кандидатурата на София за Европейска столица на спорта през 2018 г.

СТРАТеГиЧеСКи ПОдХОд За първи път през 2014 г. дадохме възможност на хората пряко да вли-яят върху проекта като допринесат с идеи за активности, които да се реализират през цялото лято в рамките на проекта. Призовахме хората да станат доброволци за активностите. Спряхме се на мотото: „Бъди

SHort dEScriPtion oF tHE ProJEctLIVE ACTIVELY! – the CSR campaign of Nestle Bulgaria, which since its launch in 2006, aims to encourage Bulgarians to have a healthy and active way of life. It has become the largest event of its kind in Bulgaria. Hundreds of celebrities and sports legends became its ambassadors over the years, nearly 33 000 people took part in the events of LIVE ACTIVELY! 2014, and more than 200 people became volunteers.

dEFinition oF tHE coMMunicAtion ProBLEMMore than two million Bulgarians are overweight and 54% of those are obese. According to the National Centre of Public Health and Analyses, the high percentage is due to the lack of proper education about nutrition and exercise, to bad habits and culture, not based on a healthy lifestyle.

LIVE ACTIVELY! meant to be an important part of the celebrations for the Nestle 20th anniversary in Bulgaria. The event aimed also to contribute to the candidature of Sofia for European Capital of Sport in 2018.

StrAtEGic APProAcHFor the first time in 2014, people got the opportunity to contribute and influence the project by suggesting ideas for activities to be included during the whole summer. We urged people to volunteer for activities in the events. We chose the motto: “Volunteer for LIVE ACTIVELY! and become a part of our team!”

To make the campaign even more attractive to the media, we decided to attract even larger number of celebrities as ambassadors of the initiative, to communicate the importance of active lifestyle and balanced nutrition.

CAMPAIGNS


30

доброволец на „ЖИВЕЙ АКТИВНО!” Стани част от екипа ни!”За да направим кампанията още по-привлекателна за медиите, решихме да привлечем още по-голям брой известни личности като посланици на инициативата, за да комуникираме значението на активния начин на жи-вот и балансираното хранене.

инФОРМАциЯ ЗА РеАЛиЗАциЯТА нА ПРОеКТАКампанията за набиране на доброволци и събиране на идеи започна през май 2014 г. Инициативата стартира с мащабна информационна кампа-ния чрез всички медии и външни канали, както и разнообразни рекламни материали.За първи път през 2014 г. събрахме заедно телевизионни и спортни звез-ди като посланици на инициативата: легендите Йордан Йовчев и Нешка Робева, световната шампионка по сноуборд Александра Жекова, меда-листи и шампиони по бокс и гимнастика, играчи от националните от-бори на България по волейбол, баскетбол, колоездене, самбо и биатлон, известният водещ Део, кулинарната звезда Йоли, младият диетолог Рай-на Стоянова.Кампанията подкрепиха представители на Столична община, ректорът на Националната спортна академия и председатели на различни спортни федерации.

еФеКТивнОСТ и ПОСТиГнАТи РеЗУЛТАТиЕкип от над 600 души работи за успеха на кампанията. „ЖИВЕЙ АКТИВ-НО!” надмина всички очаквания с по-широк обхват и високо ниво на анга-жираност от когато и да било. Кампанията генерира над 400 материала в национални и регионални медии, достигайки до милиони българи и бе подкрепена от 36 600 потребители във фейсбук. 63% от българите подкрепят каузата „ЖИВЕЙ АКТИВНО!” – сочат данни-те от проучване, проведено през ноември 2014 г.

inForMAtion ABout tHE ProJEct iMPLEMEntAtionThe campaign to recruit volunteers and gather ideas started in May 2014. The initiative was launched with a massive information campaign, using all media and outdoor channels, and various promotional items.

For the first time in 2014, we brought together TV and sports stars as ambassadors of the initiative: the legends Yordan Yovchev and Neshka Robeva, the snowboard World champion Alexandra Zhekova, medalists and champions in boxing and gymnastics, players from the national teams of Bulgaria in volleyball, basketball, cycling, sambo and biathlon, the famous host Deo, the culinary star Yoli, the young nutritionist Rayna Stoyanova.

The campaign was supported by the Deputy Mayor of Sofia, other officials of the Municipality, by the Rector of the National Sports Academy and presidents of various sports federations.

EFFiciEncY And AcHiEVEMEntSA team of over 600 people worked for the success of the campaign.LIVE ACTIVELY! 2014 exceeded all expectations with a wider range and higher level of engagement than ever before.

The campaign generated more than 400 articles in the national and regional media, reaching millions of Bulgarians and was supported by 36 600 users on Facebook.

63% of the Bulgarians support the cause ”Live Actively!”, according to a survey conducted in November 2014.

CAMPAIGNS


31

CAMPAIGNS


32


2-ро място

ОФиС ПОд неБеТО Агенция: Publicis Groupe BulgariaКлиент: Майкрософт


2nd place

oFFicE undEr tHE SKY Agency: Publicis Groupe Bulgaria

Client: Microsoft

Office 365 е продукт на Microsoft, който предоставя достъп до всички документи, независимо откъде се използват приложенията на Microsoft Office. Publicis Groupe България разработи комуникационна кампания в пе-риода март – октомври 2014 г. структурирана около изграждането на убедителна асоциация между продукта и динамичния живот на целевата аудитория. Основният фокус бе поставен върху най-силното му предим-ство – свободата да работиш отвсякъде и представянето му по инте-ресен, разбираем и запомнящ се начин. В стратегията беше заложена продължителна и последователна комуни-кация чрез различни канали и тясно таргетиране. Кампанията бе реали-зирана в няколко етапа, включващи комуникация чрез медиите, страте-гически партньорства и специален фокус върху събитийните елементи.

Тя започна с изграждане на образа на продукта като подходящ за всички и за работа отвсякъде. Наред с генерирането на медийни публикации, бяха заснети серия от интервюта с потребители от различни като размер и профил компании, авъв верига ключови заведения в София, беше изградена безплатна Wi-Fi мрежа, препращаща към продуктовия сайт. Основната идея да се създаде „жива” илюстрация на ползите на Office 365 придоби реални измерения във втория етап на кампанията. Серия от инициативи под името „Офис под небето” и едно откриващо събитие дадоха началото на безплатна Wi-Fi зона в Бизнес парк София. Локацията бе избрана след обстойно проучване като една от най-елитните бизнес среди в България с най-голяма концентрация на представители на целе-вата група.

Office 365 is a Microsoft product that offers access to all kind of documents, regardless where Microsoft Office tools are used. Publicis Groupe Bulgaria developed a communication campaign in the period March - October 2014, focused on building a convincing association between the product and the dynamic lifestyle of the targeted group. The main focus was set on its strongest advantage - the freedom to work from anywhere. The strategy was based on long and consistent communication through different channels and narrow targeting. The campaign was developed in several stages, including media communication, strategic partnerships and a special focus on event-driven elements.

It started with building the image of the product as suitable for everyone to work from anywhere. Along with generating media publications, a series of interviews were filmed with customers from different profiled companies, while a free Wi-Fi network was built in key chains of cafes in Sofia, referring them to the product’s website. The main idea to create “live” illustration of the benefits of Office 365 became real in the second stage of the campaign. A series of innitiatives under the name “Office under the sky” and an opening event launched a free Wi-Fi zone in Business Park Sofia. After a detailed review of the audiences the location was chosen as the one with the most elite business circles in Bulgaria and the highest concentration of representatives of the target group.

CAMPAIGNS


33

През един септемврийски ден на открито се появи съвсем реален офис и работещи хора, които замениха официалните дрехи със спортни и заиграха тенис на маса непосредствено до бюрата си. На следващия ден те разпънаха палатки и рибарски такъми край езерце, като неотлъчно следяха на таблети стоковата борса. Ден по-късно, съвсем натуралис-тичен хол с обитатели по халати изникна на същото място.

Последва лична покана към служителите в Бизнес парка за работен ден на открито в специално създаден „Офис под небето”.

Бяха изградени безплатни Wi-Fi зона, която препращаше към продукто-вия сайт и допълнителна зона с напитки и музика. Посетителите имаха възможност да тестват продукта на място, а всички заинтересовани получиха ваучер за отстъпка. В рамките на събитието зоната бе посетена от над 4 000 души. Само в първите дни от пускането на тийзър видеата в YouTube кампанията отбеляза над 8 000 гледания.

Изключително фокусираното таргетиране в Бизнес парка достигна до 70% от служителите.

Кампанията получи широк отзвук в социалните мрежи. В заведенията около 2 000 души се възползваха от услугата на Office365 с безплатен Wi-Fi и над 70% достигнаха до страницата на Майкрософт, което беше основна цел.

During a day in September, outside, a real office appeared with real working people, who changed their business suits with sport outfits and started playing table tennis right next to their desks. On the next day they stretched camping tents and fishing tackles near a pond, while tracking on tablets the stock market. A day later a completely naturalistic living room with occupants dressed in their wrappers appeared on the same spot.A personal invitation to all Business Park employees followed to enjoy a working day at our specially created “Office under the sky”.

A free Wi-Fi zone was built which again referred to the product’s website and an additional zone with drinks and music. Visitors had the opportunity to test the product on spot, while all interested received discount vouchers. During the event, the area was visited by over 4,000 people. Only after the first days of the release of the teaser videos on YouTube the campaign scored over 8000 views.

The extremely focused targeting of the audience in the Business Park allowed the campaign to reach 70% of the employees.

The campaign received wide coverage in the social networks. In the cafes around 2,000 people benefited from Office 365 free Wi-Fi and 70% of them reached the website of Microsoft, which was the main goal.

CAMPAIGNS


34


3-то място

МtEL MEdiA MAStErS 2014 – “ЧОвеКъТ е иЗЧеЗвАщ вид” Агенция: All Channels Communication Group Клиент: Мтел


3rd place

MtEL MEdiA MAStErS 2014 - „tHE HuMAn iS An EndAnGErEd SPEciES” Agency: All Channels Communication Group Client: Mtel

KРАТКО ПРедСТАвЯне нА ПРОеКТА„Индивид от мъжки пол чете вестник на тоалетната. Вестникът е пра-родителят на днешните сайтове. Представлява информация, отпечата-на с мастило върху хартиен носител”.

Този надпис стои под един от експонатите с живи хора в изложбата „Човекът е изчезващ вид”, организирана по повод четвъртото издание на конкурса Mtel Media Masters, отличаващ най-добрите журналистически материали, свързани с технологии, наука и иновации.

През 2014 г. в България са внесени 1,1 млн. смартфона – колкото прибли-зително 1/5 от населението на страната. Ако се огледате около вас, ще видите, че наистина всеки пети кликва, поства, шерва точно в този момент.

Това ни накара да се запитаме: „Променят ли ни технологиите като чо-вешки вид?” И дали: „Човекът е изчезващ вид”.

Темата на събитието Mtel Media Masters „Човекът е изчезващ вид” бе представена с лекция на невролог – баронеса Сюзън Грийнфийлд, и нес-тандартна комуникационната кампания.

Предадохме посланието, като махнахме думата „човек” от новините в няколко сайта и от популярна песен в радиоспота на конкурса.

Преди церемонията представихме арт инсталация, пресъздаваща ха-

dEScriPtion oF tHE ProJEct“A male individual is reading a newspaper on the toilet. The newspaper is the ancestor of today‘s websites. In its essence it is information printed in ink on paper.”

This sign stands in front of one of the exhibits with live people in the „The Human Being is an Endangered Species” exhibition during the fourth edition of the Mtel Media Masters – a competition acknowledging the best journalistic achievements in the fields of technology, science and innovation.

In 2014, 1.1 mln smartphones were imported in Bulgaria – equal to app. 1/5 of the population. Look around – you will see that almost every fifth person is clicking, posting and sharing in this moment.

This fact leads to the question: „Are technologies changing us as human species?” And if: „The Human Being is an Endangered Species?”

This became the topic of Mtel Media Masters – presented through a lecture by a world renowned neurologist – Baroness Susan Greenfield, and an unusual communication campaign.

We transmitted the message by removing the word „human“ from the articles on several web sites and from a popular song in the radio spot.

Prior to the ceremony we presented an art installation which recreates typical offline activities, such as a date between a man and woman, a family dinner, etc.

CAMPAIGNS


35

рактерни социализиращи активности като офлайн среща между мъж и жена и семейна вечеря. Провокацията, която отправихме към широката аудитория и към гостите на церемонията от българския интелектуален елит, предизвика широка дискусия за ролята на технологиите в човешкия живот.

Mtel Media Masters „Човекът е изчезващ вид” събра близо 100 кандидатури от над 50 журналисти от електронни и печатни медии, както и такива на свободна практика. Повече от 350 гости присъстваха на церемония-та по награждаването.

В проучване след церемонията присъствалите оцениха събитието и предшестващата го кампания с 9,97 при максимални 10 точки.

Факт, който доказва успеха му, както сред журналистите, чието внима-ние по традиция трудно се привлича, така също сред учени, медийни екс-перти, изпълнителни директори на големи компании, политици, посланици и други лидери на мнение.

За периода от анонса за Mtel Media Masters 2014 до церемонията по на-граждаването бяха направени 8 телевизионни излъчвания и интервюта с участниците в журито, победителите, както и с със специалния гост – баронеса Сюзън Грийнфийлд. Във всички тях главна тема беше дискуси-ята, започната от Мтел и „Човекът е изчезващ вид”.

Публикациите в печатни медии, както и тези в онлайн изданията също не бяха изключение – ролята на технологиите за човека беше акцентът в общо 110 журналистически материала (11 в печатни и 99 в онлайн медии).

The provocative concept aimed at the general audience and the renowned guests at the ceremony triggered widespread discussion on the role of technology.Mtel Media Masters – The Human Being is an Endangered Species gathered over 100 entries from more than 50 participants in the contest. More than 350 guests attended the official awards ceremony.

The event and campaign theme was ranked 9,97 /out of 10/ by the audience in a post evaluation survey between the guests.

The proactive idea and communication of the event attracted the journalists (which are usually very difficult to engage), editors in chief, CEOs of major companies, politicians and opinion leaders.

For the duration of the project from the announcement until the final ceremony there were a total of 8 television reportages featuring the winners of the competition, members of the jury and one-on-one interviews with the key note speaker herself. The main topic in all of them was the focus of Mtel Media Masters 2014 – whether technologies are defining our way of life and how they are changing the human being as a whole.

The publications in print and online media were numerous – the campaign was the topic of a total of 110 journalistic articles (11 in print and 99 in online media outlets).

CAMPAIGNS


36КОНСУМИРАЙТЕ ОТГОВОРНО

ЗАБАВЛЯВАЙ СЕ!ЩЕ СТИГНЕШ

ПО-ДАЛЕЧTM

BLENDED SCOTCH WHISKY

CAMPAIGNS


37


ОФициАЛен ПРиеМ нА БУЛСТАКОМ ПО ПОвОд иЗСТРеЛвАнеТО нА ПъРвиЯ БъЛГАР-СКи КОМУниКАциОнен ГеОСТАциОнАРен СПъТниК БъЛГАРиЯ САТ-1 Агенция: Intelday Solutions Клиент: Булсатком Кандидатстващ проект


oFFiciAL BuSinESS EVEnt on tHE occASion oF tHE LAuncH oF FirSt BuLGAriAn coMMunicAtion GEoStAtionArY SAtELLitE

BuLGAriA SAt-1 Agency: Intelday Solutions Client: Bulsatcom Applicant project

Изцяло българска компания ще изстреля България на нивото на високо-технологичните нации с амбициозния и мащабен проект България Сат-1, реализиран от най-големия тв оператор в България – Булсатком. Произ-водството е възложено на световния лидер в този бранш Space Systems/Loral. Американската държава чрез банката за експортно кредитиране Ексимбанк и консорциум от европейски финансови институции ще напра-вят възможно изстрелването в Космоса на първия български комуника-ционен геостационарен спътник.

Спътникът България Сат-1 ще бъде изстрелян в Космоса чрез ракета Falcon 9 на компанията SpaceX през 2016 г. Той ще предлага тв услуги на целия Балкански регион, което ще превърне България Сат в един от водещите технологични иноватори в региона.

Освен че ще го използва за клиентите си, българската компания ще пред-лага капацитет и на други оператори на Балканите и в Европа. Проек-тът е пример за това как една българска компания успява да приложи чист бизнес модел с поглед в бъдещото.

Комуникационното предизвикателство бе намирането на баланс меж-ду финансова, технологична и корпоративна информация, връзки с меди-ите и организация на събитие-еталон, които не само да популяризират ключовото бизнес и технологично събитие, но и да върнат националното самочувствие.

Събитието бе израз на усилията, дръзновението, благодарността към бизнес партньори и служители, залагайки на съчетаването на консерва-тивен бизнес стил и високотехнологични елементи.

Bulgarian privately-owned company will put Bulgaria among the top-lev-el technological nations with its ambitious and large-scaled project Bulgaria Sat-1, will be the first company in CEE to launch a communication geostationary satellite in 2016. Bulsatcom, the largest pay-TV services provider in Bulgaria with the US Space Systems/Loral (SSL), a world leader in the sector, selected to provide the satellite will put the project into action with the support of U.S. Ex-Im Bank and a consortium of European financial institutions.

The first Bulgarian geostationary communications satellite will be launched into space by SpaceX’s Falcon 9 rocket. Bulgaria Sat-1 will provide direct-to-home television (DTH) services in Southeast Europe, which will turn the company into one of the leading technological innovators in the region.

Although the company will use the satellite for the Bulgarian clients, capac-ity will be offered to other operators on the Balkans and in Europe. This project is an example of a Bulgarian company succeeding with a purely business model with eyes turned on the future. the communication challenge was related to the balance between fi-nancial, technological and corporate information, media relations and the organisation of a stylish event aiming to promote not only the key business event but to again bring to life the national self-confidence.

The event was planned as an expression of the efforts, boldness, gratitude to business partners and employees, emphasizing the combination of conservative business style and hi-tech elements.

CAMPAIGNS


38

Медийното планиране включваше репортажи по две национални телеви-зии и информация във водещи икономически и др. медии.

инФОРМАциЯ ЗА РеАЛиЗАциЯТА нА ПРОеКТАСъбитието съчетаваше медиен брифинг, официална част и коктейл. Официалните гости и журналисти бяха посрещани лично от собствени-ците на компанията, а на регистрационен деск бе изложен триизмерен макет на спътника. Подготвени бяха специални подаръци за присъстващите, представлява-щи лиофилизирана космическа храна, произведена от Института по кри-обиология и хранителни технологии, който направи България третата в света страна, произвеждаща космическа храна.

еФеКТивнОСТ и ПОСТиГнАТи РеЗУЛТАТиПовече от 130 гости, представители на бизнес средите, банкови ин-ституции, медии, браншови организации, както и служители на фирмата споделиха заедно официалното обявяване на проекта за изстрелване на първия български комуникационен геостационарен спътник. Събитието бе уважено и от американския посланик в България, Н.Превъз-ходителство Марси Рийс, Даниел Берг, директор на ЕБВР за България, Бил Уелър, вицепрезидент на SSL Маркетинг и продажби, председателят на КРС. Проектът бе отразен в близо 60 журналистически материала в страна-та и чужбина.

Media planning included reports on two national televisions and disseminating information to leading economic media etc.

inForMAtion ABout tHE ProJEct iMPLEMEntAtionThe event combined media briefing, official part and cocktail. The guests and journalists were personally welcomed by the owners of the company. A 3D mode of the actual satellite was exposed at the registration desk. We prepared special gifts for attendees representing lyophilized space food pro-duced by the Institute of Cryobiology and Food Technologies, which made Bul-garia the world’s third state producing space food.

EFFiciEncY And AcHiEVEMEntSMore than 130 guests, representatives of wide range of business sectors, incl. banking, media, professional organizations, as well as the company’s employees shared the official project launch of the first Bulgarian communication geosta-tionary satellite. The event was attended by US Ambassador to Bulgaria, Her Excellency Ms. Mar-cie Ries, Daniel Berg, director of the EBRD for Bulgaria, Bill Weller, vice president of SSL Marketing and Sales, President of the CRC. The project was covered by nearly 60 journalistic articles and reportages in Bul-garia and abroad.

CAMPAIGNS


39

КАТЕГОРИЯИнОвАТИвнА КАмпАнИЯ

CATEGORYinnOvATivE CAmpAiGn

Of ThE YEAR

CAMPAIGNS


40


1-во място

САУндТРАКъТ нА СОФиЯ Агенция: All Channels Communication Group

Клиент: Philips


1st place

SoundtrAcK oF tHE citYAgency: All Channels Communication Group

Client: Philips

ОПиСАние нА ПРОеКТАПрез 2014 година по улиците на София бяха забелязани четирима попу-лярни български артисти, снабдени с професионална техника, „слушайки” звуците на града. Кампанията вдъхнови стотици хиляди млади и инова-тивни българи да чуят градските пейзажи по един по-различен начин. Градът е пълен със звуци и всяка градска среда има свой собствен са-ундтрак. Така бе създаден Саундтракът на София.

КОМУниКАциОнен ПРОБЛеМНа българския пазар и сред целевите потребителски групи, Philips не беше добре позициониран като производител на качествени слушалки. Марката се асоциираше от потребителите основно с продукти за грижа за тялото, телевизори и кухненски уреди.

СТРАТеГиЧеСКи ПОдХОдОсновният стратегически подход бе да се предизвикат хората да из-пробват новите слушалки. Крайната цел беше да се увеличат продаж-бите на цялата гама слушалки на Philips, комуникирайки само един от моделите. Накарахме хората да заговорят за музика и звук на съвсем нов език – този на улицата.

иЗПъЛнениеМисията да създадат неповторим градски саундтрак беше възложена на хип-хоп легендата Бат Венци от група Ъпсурт, забележителната поп и джаз изпълнителка Рут Колева, известния DJ и телевизионен водещ Мартен Роберто и младия DJ SAVA от Camp Sessions. В продължение на

ProJEct dEScriPtionIn late September 2014 four Bulgarian artists were spotted at the streets of Sofia equipped with professional technic in order to “listen” to the sounds of streets. The campaign involved hundreds of thousands young innovative Bulgarians willing to hear cityscapes differently. The city is full of sounds and any urban environment has its own soundtrack. So was found the Soundtrack of Sofia.

coMMunicAtion ProBLEMPhilips had low visibility as a producer of excellent quality headphones on the Bulgarian market and among the targeted customer groups. The brand was mainly associated with products such as clippers, TVs and kitchen appliances.

StrAtEGic APProAcHThe main strategic approach was to get people try the new headphone models. The goal was to increase sales of the entire range of Philips headphones by communicating just single series. People started talking about music and sound in a completely new language – the street language.

iMPLEMEntAtionThe mission to create the Soundtrack of Sofia was given to hip-hop legend Bat Venci, incredible pop and jazz singer Ruth Koleva, famous urban DJ and TV host Marten Roberto and the underground DJ SAVA. Within several months they crossed the city with the goal to catch the most typical sound “pictures” of 40 different areas in Sofia.

CAMPAIGNS


41

няколко месеца те обиколиха града с цел да уловят най-типичните звуко-ви „картини” от 40 различни района на София.След неуморни приготовления бе даден старт на първата аудиоизложба в България - „Саундтракът на София”, намираща се в Централна софийска баня. Вдъхновени от историите на улиците, четиримата артисти спо-делиха своята интерпретация за градските звуци на София, които бяха събрали, с цел да покажат пулсиращия ритъм на града.

Всеки музикант беше създал по две нови песни, смесвайки градски звуци и своята собствена музика. Представянето на новия албум беше съвсем логично – на улиците. София бе разделена на 8 района, в които бяха по-ставени разпознаваеми знаци, като подови стикери, плакати, банери и външна реклама. Всеки район имаше собствена ключова визия и уникален QR код, а хората можеха да слушат и свалят безплатно всички песни от албума.

Парчетата бяха представени на специално организирани улични парти-та, а целият албум на голямо и запомнящо се Тайно градско парти.

РеЗУЛТАТиКампанията увеличи продажбите на цялата гама слушалки Philips с 30%. Песните имаха повече от 100 000 сваляния, бяха генерирани над 160 ме-дийни публикации, телевизионни и радио излъчвания с рекламна стойност за над 500 000 лева. Аудиоизложбата събра повече от 5000 посетители, а на партитата присъстваха над 10 000 човека. Саундтракът на София се превърна в най-харесваната кампания на годината, събрала редица награди. Доста висока оценка за бранд, традиционно асоцииран със соко-изстисквачки и епилатори.

After tireless preparation the Bulgaria’s first sound exhibition located in the ancient Central Mineral Bath of Sofia was launched. Inspired by the stories of the streets the 4 artists shared their interpretation of Sofia’s urban sounds they gathered in order to show the full-blooded rhythm of the city.

Each musician created 2 new songs mixing city sounds with own music. Of course, the best way to promote the new album was on the streets. Sofia was divided into 8 areas where recognizable markers with unique key visuals and QR codes were integrated all around in form of floor stickers, posters, banners and OOH advertising. People could hear and download all songs from the album for free.

Each song was presented at special corner parties located on popular street locations. And the campaign was closed with a huge and memorable Secret Urban Party.

rESuLtSThe campaign increased sales of the entire range of Philips head-phones by 30%. There were more than 100 000 downloads of songs and were generated over 160 earned media publications as well as TV and radio broadcastings with an AVE of over 500 000 BGN. The Sound exhibition had over 5000 visitors and 10 000 people visited the Soundtrack parties. The Soundtrack of Sofia became the most liked media cam-paign of the year and won several best campaign awards. A very high appraisal for a brand that is generally associated with juicers and epilators.

CAMPAIGNS


42


2-ро място

EE MuSic Агенция: United Partners

Клиент: EE MUSIC / EASME


2nd place

EE MuSic Agency: United Partners

Client: EE MUSIC / EASME

EE MUSIC – Енергийно-ефективна музикална култура е най-големият проект в областта на енергийната ефективност и устойчивата окол-на среда в историята на европейската музикална индустрия и включва повече от 150 събития в 30 европейски страни. Той предоставя прак-тически решения и подкрепя развитието на индустрията за музикални събития с акцент върху ефективното използване на енергията. Обхва-тът на енергийната ефективност в музикалната индустрията до голя-ма степен остава неоползотворен, но нашата работа по този проект показва, че е възможно музикалните клубове, зали и събития да намалят употребата на енергия с нискобюджетни и лесни мерки.

Проектът EE MUSIC се отнася до проблем, който стои пред всеки от нас – изменението на климата и човешкия принос към управлението на този процес. Той обхваща почти всички европейски страни, което е и не-говият замисъл – по нетрадиционен и иновативен начин свързва музикал-ната култура и зелените политики, като обучава, стимулира и привлича последователи от целия континент. София и България са на европейска-та карта и Юнайтед Партнърс участва в проекта като равнопоставен партньор в процес на междукултурно сътрудничество.

РеАЛиЗАциЯ и РеЗУЛТАТи: EE MUSIC си поставя две основни стратегически цели:

1. Да помогне на организаторите на музикални събития в Европа да оползотворят своя потенциал за спестяване на енергия чрез обучения, в които участват всички членове на екипите, които организират кон-

EE MUSIC – Energy-efficient music culture is the biggest project in the field of energy efficiency and environmental sustainability in the history of European music industry and includes more than 150 events in 30 European countries. It provides practical solutions and supports the greening of music events industry with a focus on energy use. The project EE MUSIC refers to a problem that stands before all of us - climate change and human contribution to the management of this process. It covers almost all European countries, which is its true intent – to connect in unconventional and innovative way the music culture and green policies, to educate, stimulate and attract followers from across the continent. Sofia and Bulgaria are on the European map and the participation of United Partners in the project EE MUSIC makes us an equal participant in the process of intercultural cooperation.

ExEcution And rESuLtSThe EE MUSIC project aims two strategic objectives:

1. To release the potential for energy savings of the European music event production industry, through implementing training schemes, based on active involvement of promoters and their staff: The promoters who participate in the training sessions and use the IG Tools will experience added value/increased competitiveness through energy efficient event production and keep on implementing energy conservation measures beyond the project.

2. To achieve large scale replication and uptake of the action, through promoting added value for money of energy efficient events and providing a platform for exchange of knowledge and engaging stakeholder.

CAMPAIGNS


43

церти, фестивали и други. Организаторите, които участват в обучи-телните сесии и използват електронния калкулатор IG Tools, добавят стойност и повишат конкурентоспособността си чрез ефективно упра-вление на енергията при организация на събития и продължават да при-лагат мерки за спестяване на енергия след приключване на проекта.

2. Да постигне голям мащаб на приемственост и увеличаване на енергоефективните дейности чрез платформа за обмен на знания и ан-гажиране на заинтересованите страни (www.ee-music.eu).

Към момента, в резултат от всички дейности, проектът EE MUSIC има над 3 000 последователи в социалните мрежи, ангажирани в 25 събития са близо 1 000 клуба, организатори на събития, фестивали, обучени са 150 специалисти от техническата и енергийната сфера. Потребителите на IG Tools са над 450 към момента. Инициативата е подкрепена от повече от 20 посланици – артисти от цяла Европа. Публикациите за кампанията в ключовите за проекта европейски страни от ЕС са над 200 с медийни импресии - над 30 000 000.

За да бъдат пример за останалите участниците, партньорите в инициативата EE MuSic намалиха с ~10 процента своите въглеродни емисии в сравнение с 2013 г., което се равнява на:

• Емисиите от употреба на 500 барела петрол;• Годишен разход на електричество на 186 европейски домакинства; • Количество газ, необходимо за напълването на 43 летателни балона.

Thanks to the large visibility of the music industry and the international exchange of artist and promoters, replication of the action will be ensured after its termination. By 2020, at least 3,000 additional promoters will get inspired and implement energy conservation measures.

Currently, as a result of all measures and activities conducted, the project EE Music has over 3000 followers on social networks, near 1000 clubs, organizers of events, festivals involved in 25 events, 150 professionals from technical and energy sectors trained. Users of IG Tools are 367 at the moment. The iniative’s website comprises useful materials and resources for those willing to further lower their ecological impact: http://ee-music.eu/

The initiative is supported by more than 20 ambassadors - artists from all over Europe, publications and campaign coverage in project key European countries (Germany, UK, France, Poland, Austria, Netherlands, Italy, Malta, Estonia, Portugal, Spain, Bulgaria) exceeds 150 publications and broadcasts. This means huge for the project number of media impressions - more than 30 million.

in order to lead through example the partnering organizations that are part of the EE MuSic consortium reduced nearly 10% of their carbon emissions compared to 2013, which equals:

• Carbon emissions from usage of 500 barrels of oil;• Annual cost of electricity of 186 European households;• The amount of gas required to fill 43 aerial balloons.

CAMPAIGNS


44


BritoS СБъдвА ТвОЯТА МеЧТА Агенция: Interpartners Клиент: бира Britos Кандидатстващ проект


BritoS MAKES Your drEAM coME truE Agency: InterpartnersClient: Britos Beer

Applicant project

„Britos сбъдва твоята мечта” е кампания, разработена за бранда бира Britos през 2014 г. Във фокуса на кампанията беше конкурсът за мечта-тели, насочен към хора, които вдъхновихме да споделят във видео фор-мат мечтите си и да участват за голямата награда в надпреварата: сбъдване на мечта. По същество кампанията бе издържана в духа на корпоративно-социалната отговорност със стремежа да насърчава ино-вативното мислене, личното усъвършенстване, креативността и пред-приемачеството.

Комуникацията бе насочена към млади и динамични хора чрез Facebook и mouth-to mouth.

СТРАТеГиЧеСКи ПОдХОд Кампанията бе разработена с цел да привлече млади, динамични и талант-ливи участници. Избрахме Facebook за основна комуникационна платфор-ма и разработихме приложение „Britos сбъдва твоята мечта”. Привлякохме жури от личности, познати със своя творчески и приключенски дух: Кирил Николов-Дизела – състезател по бягане на дълги разстоясния, Мариана По-пова - певица; Николай Божилов – моден дизайнер; Kottarashky – музикант; Ми-рослав Нанков - пътешествения; Габриела Попова – изпълнителен директор на пивоварна „Бритос“. Те споделиха своите възгледи за мечтателството и ценностите си във вдъхновяващи видео-интервюта до медии и блогъри.

КАМПАниЯТА• Започнахме със старта на приложението, а журито влезе активно

в ролята на посланици на кампанията и популяризира конкурса чрез тех-ните собствени профили в социалните мрежи.

Britos Makes Your Dream Come True is a campaign assigned by the beer brand Britos, held in 2014. It wrapped around a contest for dreamers that were inspired to share in video format their dreams and compete for the big prize: their dream come true. In this way the campaign had CSR essence as it was aimed to encourage innovative thinking, striving for personal growth, creativity and entrepreneurship. The message was targeted at young and dynamic people via Facebook and mouth-to mouth.

StrAtEGic APProAcH We were seeking to attract young, dynamic & talented participants. Thus Facebook was chosen for main communication platform. A special Britos Makes Your Dream Come True application was designed and hosted on the brand’s fan page. A jury of celebrities well-known for their creative and adventuresome spirit was formed: Kiril Nikolov Diesel – ultra trail running athlete; Mariana Popova – singer; Nikolay Bozhilov – fashion designer; Kottarashky – musician; Miroslav Nankov – traveller; Gabriela Popova – CEO of Britos.

The members of the jury shared their dreams and values in inspirational video interviews which we sent to niche media & bloggers.

tHE cAMPAiGn• The application was launched. The members of the jury acted as campaign

ambassadors and promoted the contest via their own social media profiles.

CAMPAIGNS


45

• Десетте най-силни кандидатури бяха поканени на специално съби-тие по награждаване в споделеното работно пространството betahaus | Sofia като локация - средище на таланти и място, даващо им шанс да изследват потенциала си.

• На събитието бяха наградени отличената от журито мечта-побе-дител: старт на собствен сладкарски бизнес, а наградата на публиката спечели участник с мечтата си за екстремни изживявания.

• Партито събра аудитория от писатели, музиканти, художници, ак-тьори, собственици на галерии и др. В компанията на рок-група Остава и DJ сет на Shaker Maker.

• Събитието бе в унисон с ценностите на Britos, с избрана-та от тях посока не към масовия пазар, а към по-нишово и ин-телигентно позициониране, както и с намерението на бран-да да продължи да насърчава младите хора с визионерски идеи.

РеЗУЛТАТи• В конкурса се включиха 40 кандидатури; • Повече от 200 гости уважиха събитието по награждаване. Сред

тях бяха известни писатели, музиканти, художници, актьори, собствени-ци на галерии и др.;

• Победителят в конкурса е в процес на откриване на собствено сладкарско ателие;

• Победителят според публиката закупи GoPro камера, с която по-настоящем заснема екстремните си изживявания;

• Britos увеличи феновете си във Facebook с 10 пъти, а обхватът бе увеличен с близо 100 пъти.

• Ten finalists were invited to a special awarding event. The event took place in the co-working space betahaus | Sofia. The venue was chosen symbolically as a place that attracts talents and works to find ways for them to explore their potential.

• At the event the jury gave awards to the winning dream that was selected by it: start-up of own pastry business and the audience award was given to а participant with a dream seeking extreme sports experiences.

• The awarding party brought together hip audience: writers, musicians, artists, actors, gallery managers etc. in the company of the famous Bulgarian rock band Ostava and DJ Shaker Maker.

• The event corresponded to values of Britos seeking not so much mass market but niche, sophisticated positioning and their intentions to continue encouraging young people with visionary ideas.

rESuLtS• The contest attracted forty participants; • The winners were announced at a live event that brought together more

than 200 hundred guests. Among the hip crowd that visited the awarding ceremony there were famous writers, artists, musicians, actors and gallery managers;

• The winner of the contest is now in process of opening their own pastry shop;

• The participant who received the support of the audience has bought a GoPro camera and now is currently filming their extreme sport experiences;

• The brand increased its Facebook fan base by 10 times and its average reach by almost 100 times.

CAMPAIGNS


46

КРАТКО ПРедСТАвЯне:„Astika Майсторс 2014” е One-to-One кампания и първото директно взаи-модействие на Astika с потребителите, каквото брандът не беше реали-зирал в иначе богатата си 35-годишна история. Това бе и първият тур-нир по семеен белот в България, който през пролетта на 2014 г. събра около масите за белот над 2000 жадни играчи.

КОМУниКАциОнен ПРОБЛеМ:Макар Astika да е една от най-обичаните български марки на бирения пазар и слоганът й да твърди, че винаги е „на една ръка разстояние”, тя никога не е имала кампании близо до обикновения си фен. В началото на 2014 г. марката бе готова за нещо ново, различно и интересно. Необхо-дим беше нов формат, с добавена стойност за феновете, нещо познато, наистина „на една ръка разстояние” , с което почитателите на хубавата българска бира да се идентифицират.

СТРАТеГиЧеСКи ПОдХОд:Разработихме платформата за регионален турнир по белот, тъй като това е най-масовата игра на карти у нас, но въпреки това, никой от брандовете не беше го възприел като свой. По аналогия с големите „мастерс” турнири по голф или тенис, нарекохме кампанията „Astika Май-сторс” и добавихме описанието „Купа по семеен белот”. Заложихме на директен контакт и рекламирахме кампанията с иновативни материали, произведохме хиляди поръчкови тестета карти, които разпространихме в различните участващи населени места. Бирени подложки лесно и с едно

SHort dEScriPtion oF tHE ProJEct:„Astika Masters 2014” is an One-to-One campaign and the very first direct

interaction of Astika with its consumers, which the brand hadn’t been realized up

till then in its otherwise rich 35-year history on the Bulgarian market. That was the

first of a kind family belote tournament in Bulgaria, which was held in the spring

of 2014 and had its final in June in Sofia.

dEFinition oF tHE coMMunicAtion ProBLEM:Although Astika is one of the most loved Bulgarian brands on the beer market,

with its slogan claiming it’s always within a hand’s reach, it never had campaigns

close to its ordinary fans.

In the beginning of 2014 “Kamenitza” AD made something new, different and

intriguing, which the admirers of the good Bulgarian beer could associate with. A

new format, with added value to the relations, was needed.

StrAtEGic APProAcH:We had developed a regional belote tournament platform. Despite the fact, that

belote is the most popular card game in Bulgaria, none of the other Bulgarian

brands owned it. Similarly to the big masters’ golf or tennis tournaments, we

called the campaign “Astika Masters” and added the subtitle “Family belote cup”.

We relied on direct marketing and advertised the campaign, using innovative

materials, incl. thousands custom made decks of cards, which we distributed

in different participating cities. For the finals we chose a location in the center


AStiKA МАЙСТОРС 2014 Агенция: New Moment New Ideas Company Клиент: Astika Кандидатстващ проект


AStiKA MAStErS 2014 Agency: New Moment New Ideas CompanyClient: Astika

Applicant project

CAMPAIGNS


47

обръщане ставаха полета за резултат, а в специални подаръчни ком-плекти събрахме всичко, от което има нужда истинският фен на белота. За финала избрахме заведение в центъра на София и поканихме всички регионални победители и представители на националните спортни ме-дии за успореден медиен турнир.

РеАЛиЗАциЯ:Реализирахме кампанията в следните стъпки: анонсирахме предстоящия турнир в медиите, след което започнахме BTL кампания в избрани заведе-ния – привличащи вниманието материали информираха за турнира и награ-дите, а всеки уикенд през май и юни в различни заведения в София и около столицата успоредно се проведоха 96 квалификационни кръга. Класирали-те се на първо място тандеми от роднини и познати премериха сили на големия финал, за да излъчат трите най-добри двойки по семеен белот в България. Големият финал предложи страхотни емоции, а сред финали-стите имаше дамски отбори, семейни двойки и приятели от детинство.

ПОСТиГнАТи РеЗУЛТАТи:Стигнахме до 96 заведения в 30 населени места. Над 2000 майстори изи-граха над 3000 игри, направиха близо 35 000 раздавания пред общо над 4000 души публика и спечелиха 2500 подаръка. Във финалния турнир се включиха 208 почитатели на белота, от които 16 представители на медиите. Но-вините за „първата купа по семеен белот” достигнаха до стотици хиляди зрители и читатели, а постигнатите от медийно отразяване стойности надхвърлиха близо десет пъти вложените в награден фонд за турнира средства.

of Sofia and invited not only all the winners, but national media representatives.

nForMAtion ABout tHE ProJEct iMPLEMEntAtion:The execution of the project had several basic steps: media announcement of the forthcoming tournament, BTL campaign in selected public places – attention magnets informed about the tournament and the prizes. 96 qualifications were held during May and June weekends in Sofia and its surroundings and the winners (paired relatives and acquaintances) played at the grand final, in order to select the top three Bulgarian couples in family belote. The great final offered emotions, among the finalists there were women’s teams, family couples and childhood friends.

EFFiciEncY And AcHiEVEMEntS:We were successful in reaching 96 locations in 30 cities. More than 2000 masters took part in the Bulgarian families’ favorite game, played more than 3000 games, dealt the cards more than 35 000 times in front of more than 4000 people and won more than 2500 gifts. 208 belote fans took part in the final tournament, including 16 media representatives. The news about “the first family belote cup” reached out to hundreds viewers and readers, while the media coverage value was 10 times more the amount, spent on the gifts and prizes fund.

CAMPAIGNS


48

КАТЕГОРИЯКАмпАнИЯ, РЕАлИзИРАнА

ОТ въТРЕшЕн pR ОТдЕл

CATEGORY CAmpAiGn, implEmEnTED bY

inTERnAl pR DEpARTmEnT

CAMPAIGNS


49

КАТЕГОРИЯКампания, реализирана от вътрешен Pr отдел

2-ро място

еxPLorE BuLGAriA Компания: FOX International Channels Bulgaria

CATEGORYcampaign, implemented by internal Pr department

2nd place

еxPLorE BuLGAriA Company: FOX International Channels Bulgaria

„Еxplore Bulgaria” е мултимедиен проект на National Geographic Channel България, който обединява телевизионния ефир и дигитал-ните платформи на най-харесвания документален канал у нас. Про-ектът е разработен ексклузивно за българския пазар от местния екип на FOX International Channels и e част от глобалната стратегия на NGC да предлага полезно, забавно, интригуващо и образовател-но съдържание. Идеята на проекта е не само да развлича зрителите, но и да ги мотивира да прекарват активно време сред природата.

Реализацията на идеята минава през създаването на шест 12-минут-ни серии, които разкриват малко познати български дестинации с кул-турно-историческа значимост. Форматът разказва за тях през личния опит на четирима изследователи – учени и спортисти. Те провокират любопитството, като споделят интересни факти и активизират прик-люченския дух, като изпробват атрактивни маршрути и алтернативни начини да достигнат избраните места. „Преоткрий България“ поставя обществено-значими теми, които генерират интерес към проекта и го правят привлекателен, както за аудиторията на канала, така и за други социално ангажирани компании – ОББ, OMV, Diel, Уолтопия и др.

Първият етап включва уеб базиран конкурс „Стани изследовател с National Geographic Channel”, с който сред зрителите се избират нови изследователи, които да се присъединят към предварително подбран екип. Вторият етап, конкурсът „Непознатата България”, дава въз-можност на още по-широк кръг от съмишленици на проекта да споде-лят свои снимки и текстове за любопитни места и факти в България.

“Explore Bulgaria” is a multimedia project part of National Geographic Channel Bulgaria which combines the TV channel and the digital platforms of the most beloved documentary channel in the country. The project is exclusively developed for Bulgaria by the local team of FOX International Channels and is part of the global strategy of NGC to offer its viewers useful, entertaining, intriguing and factual content. The main reasoning behind the project is not only to entertain the audience but to motivate them to do outdoor activities.

The realization of the project starts with the creation of 6 episodes, each 12 minutes, which reveal less popular Bulgarian destinations, but with cultural and historical significance. There are 4 explorers who share the stories of those places – 2 scientists and 2 athletes. They provoke the viewers’ curiosity by reporting interesting facts, revealing attractive roots and methods of reaching the final destinations. The call to “Rediscover Bulgaria” reminds the public of socially significant topics that generate further interest in the project, which make it very attractive not only to the audience, but for other socially engaged companies such as UBB, OMV, Diel, Walltopia and more.

The first stage of the project includes web-based casting to “Become an explorer with National Geographic Channel”. During this stage 2 explorers are chosen to join the official team of explorers. The second stage, the photo contest “The Unknown Bulgaria”, gave the opportunity to an even wider circle of like-minded fans to share their pictures and stories of their favorite places and facts about Bulgaria. The participants not only got the opportunity for their photographs to be displayed at a special public exhibition, but also the chance to win a prize from

CAMPAIGNS


50

Допълнителният стимул за участниците, освен изложба на най-до-брите фотографии, е специалната награда на National Geographic Expedition - фото уъркшоп в Италия. Победителят е анонсиран на официално събитие, заедно със старта на предаването по NGC.

По време на продукцията, реализирана от „Агитпроп”, снимачният екип и изследователите изминават 17000 км, изкачват се на 2455 м височина, гмуркат се на 20 м дълбочина и се спускат в пещери на 55 м под морско-то равнище. Успехът на проекта има няколко измерения. Сайтът на Explore Bulgaria отчете над 60 000 потребители от начало-то на създаването му. Регистрираните участници в конкурса „Стани изследовател” са 1500, уникалните посещения - 140 000, а страницата на инициативата за един месец посетиха над 1 300 000 души. Във фотоконкурса „Непознатата България” взеха участие над 2500 души с над 9000 снимки, разделени в 9 категории.

След реализацията на шестмесечния проект National Geographic Channel България спечели признанието „Любим телевизионен канал” на 2014 годи-на в потребителската класация “MY LOVE MARKS”, а успехът на първото издание стана причина за нов сезон - „Explore Bulgaria“ 2015, в който про-дължителността на епизодите бе удвоена.

National Geographic Expedition – a photo workshop in Italy. The winner was an-nounced at an official event during the screening of the first episode of the show.

During the making of the show, produced by AGITPROP, the production crew and the explorers had marched 17000 km, had climbed 2455 m altitude, had dived in 20 m depth and had dropped 55 m below sea level. The success of the project has several aspects. The web page of Explore Bulgaria has more than 60000 users since its start. The registered participants in the contest “Become an explorer” are 1500, its unique visits – 140000, the page of the initiative for one month was visited by 1300000 people. 2500 people took part in the photo competition by uploading 9000 pictures in 9 categories.

After the six months realization of the project, National Geographic Channel Bul-garia won the prize “Favorite TV channel” for 2014 in the user contest “MY LOVE MARKS”. The success of the first edition was the reason behind the new season – “Explore Bulgaria” 2015 where the length of the episodes was increased from 12 to 20 minutes long.

CAMPAIGNS


51

КАТЕГОРИЯКОмунИКАцИОннА

КАмпАнИЯ нА ГОдИнАТА

CATEGORYCOmmuniCATiOn CAmpAiGn

Of ThE YEAR

CAMPAIGNS


52


2-ро място

ПРедОТвРАТЯвАне ПРиеМАнеТО нА вРедниЯ „ЗАКОн СРещУ ТъРГОвСКиТе веРиГи” Агенция: Грозданов Комюникейшънс КонсултингКлиент: Сдружение за модерна търгови (СМТ)

CATEGORYcommunication campaign of the Year

2nd place

PrEVEntinG tHE AdoPtion oF tHE HArMFuL “Anti MErcHAnt cHAinS Act”Agency: Grozdanov Communications Consulting Client: Association for Modern Trade (AMT)

През 2014 г. екипът на Grozdanov Communications Consulting оказа PR и PA подкрепа на Сдружението за модерната търговия (СМТ) при решаването на казус, който пряко застрашаваше бизнеса на неговите членове - голе-ми международни и български търговски вериги като: Billa, Lidl, Carrefour, Пикадили, Metro Cash & Carry, Kaufland и други. Основната цел беше спи-рането на промени в конкурентното законодателство, инициирани от опоненти на СМТ и подкрепяни от управляващите политически партии в 42-то Народно събрание, от премиера Пламен Орешарски и заместник министър-председателя по икономическата политика Даниела Бобева.

Предложените промени в Закона за защита на конкуренцията (ЗЗК), да-ваха правомощия на КЗК да:

• Налага глоби на компании от всички бизнес сектори в размер до 10% от годишния им оборот на база т.нар „злоупотреба със значителна пазарна сила”;

• Задължава компаниите от сектора на търговията на дребно с го-дишен оборот над 50 милиона лева да публикуват договорите с достав-чиците си;

• Одобрява договорите с доставчиците, да налага глоби, основани на редица неясни презумпции и други.

Според експерти, такава промяна в закона би имала изключително вред-но въздействие върху бизнес средата и ограничен брой български произ-водители биха получили непазарно предимство. Тя би навредила на пазара на дребно и би довела до повишаване на цените на храните. Ето защо успешната реализация на проекта имаше както чисто бизнес, така и социална значимост.Първоначално комуникацията на СМТ беше реактивна и тезите на опо-

In 2014 the Grozdanov Communications Consulting team provided PR and PA sup-port to the Association for Modern Trade (AMT) in solving an issue which directly threatened the AMT members’ business. Among them are the major international and Bulgarian retail chains such as: Kaufland, Lidl, Billa, Carrefour, Picadilly, Metro Cash & Carry, etc. The main project’s goal was cessation of unfavorable changes in the competition legislation, initiated by AMT’s business opponents and sup-ported by the governing political forces in the 42nd National Assembly, the Prime Minister and the Deputy Prime Minister.

The proposed changes in the Competition Protection Act (CPA) empowered the Competition Protection Commission to:

• Impose fines on companies from all business sectors up to 10% of their annual turnover based on the so called “misuse of significant market power”;

• Obliged retail companies with annual turnover exceeding BGN 50 million to publish their supply contracts;

• Approve the contracts, which is highly above CPC’s capacity and to impose fines on various unqualified presumptions, etc.

According to a number of experts, such legislation would have very negative im-pact on the business environment and some limited number of Bulgarian produc-ers would gain non-market advantage. It would harm the Bulgarian retail market, representing threat for the operation of enterprises from all economy sectors and would lead to food prices’ growth. That is why the project’s success was of great importance both for the business community and the society.

Initially the AMT’s communication was reactive and its opponents’ theses gen-

CAMPAIGNS


53

нентите на сдружението получаваха много голяма публичност. В нача-лото на 2014 г. беше стартирана масирана комуникационна кампания на СМТ, като в периода януари-юли 2014 г. бяха генерирани над 400 публи-кации чрез:

• Над 35 интервюта;• 6 съобщения до медиите; • 2 декларации;• 1 становище;• Писмо до депутатите от 42-то НС; • Отворено писмо до президента; • Активизиране на говорители на СМТ;• Привличане на поддръжници– бизнес организации, лидери на мнение,

макроикономисти, производители, международни търговски организации;• Анализи от независими експерти.

Кръглата маса „Кой е работещият модел за борба с нелоялните търгов-ски практики в България” беше пикът на комуникационните ни актив-ности. Срещу закона се изказаха: представители на български и международни бизнес организации, макроикономисти, юристи, производители, присъст-ваха 24 журналисти, бяха генерирани над 80 публикации.

В резултат на съвместните усилия на членовете на СМТ, на изпълнител-ния директор на сдружението Йордан Матеев и на екипа на Grozdanov Communications Consulting се стигна до вето на законопроекта от стра-на на президента Росен Плевнелиев, което не беше преодоляно от уп-равляващото мнозинство. Този резултат беше постигнат с минимлен ресурс: месечното възнаграждение на агенцията и трицифрен бюджет за организация на едно медийно събитие.

erated a lot of publicity. In the beginning of 2014 was launched AMT’s active communication campaign and in the period January – July 2014 were generated over 400 publications by:

• Over 35 interviews;• 6 press releases; • 2 declarations;• 1 statement;• Letter to the 42nd Parliament MPs; • Open letter to the President of the Republic of Bulgaria; • Activation of AMT speakers; • Supporters’ engagement – business organizations, opinion leaders, macro-

economists, international commercial organizations; • Analyses from independent experts.

The communication activities’ peak was the round table “Which is the effective model for fighting the unfair trade practices in Bulgaria?”. Against the proposed changes declared: representatives of Bulgarian and foreign commercial organizations, macroeconomists, lawyers, producers, 24 journalists attended, more than 80 pieces of coverage were generated.

As result of the joint efforts of AMT’s members, the Association’s CEO Iordan Mateev and the Grozdanov team, the President Rossen Plevneliev imposed veto on the law. The ruling party attempted to reject the veto but unsuccessfully be-cause of the decision the 42nd National Assembly to be dissolved. This result was achieved with minimum resources: the agency’s monthly fee and a 3-digit number budget for organization of one media event.

CAMPAIGNS


54


виЖ Се нА ЖивО С динАМО Агенция: All Channels Communication GroupКлиент: Discovery Networks

Кандидатстващ проект


MEEt dYnAMo LiVE Agency: All Channels Communication GroupClient: Discovery Networks

Applicant project

„виж се на живо с динамо!” е кампанията, която през 2014 г. преобърна представите за комуникации и комуникационни канали, като накара по-требителите сами да „преследват” комуникационните канали и послания-та, а не да бъдат „преследвани” от тях. All Channels Communication Group реализира проекта за Discovery Networks във връзка с последния сезон на предаването „динамо: невероятни магии”. Основна цел бе създаването на очакване за новия сезон, повишаване рейтинга на Discovery Channel с 5%, както и оформяне на механика, която да отсее 10-те най-запалени фенове на Динамо в България, които да се срещнат лично с него преди старта на новите епизоди.

Успешната реализация на кампанията се дължи на иновативния подход на комуникация, изцяло подчинен на формата на предаването „Динамо: Невероятни магии” и вдъхновен от магията на самия Динамо.

Подобно на умението на Динамо да привлича стотици минувачи на ули-цата, без да ги „преследва” умишлено, All channels communication Group преобърна концепцията на комуникационните формати, като накара хората да ги търсят сами, а не обратното. Основното послание, че Discovery Channel е телевизионен канал с изключителни таланти и силно присъствие на местно ниво, премина през всички канали на комуникация.

В рамките на кампaнията потребителите трябваше да се надпревар-ват да съберат по 14 магични карти с кодове и да ги регистрират във Фейсбук приложение. 10 от най-активните участници, събрали определен брой кодове, можеха да спечелят лична среща с Динамо. Кодовете може-

„Meet dynamo LiVE!” is the campaign that in 2014 brought the usage of communications and communication tools to a new level. This was possible as the project made consumers chase after the communication channels and messages and not the other way around. All Channels implemented the project for Discovery Networks in late September 2014. It was part of the communication of the latest season of “dynamo: Magician impossible”. Key goal was to prepare the viewers for the upcoming premier, increase Discovery Channel ratings by 5% and shape a mechanism that will select the top 10 biggest Dynamo fans in Bulgaria. They would win the chance to “Meet Dynamo LIVE” before the season premier.

The success of is due to the innovative approach strictly in line with the format of “Dynamo: Magician Impossible” and inspired by Dynamo’s magic itself.

Similar to Dynamo’s skill to attract people without chasing them on purpose Аll channels communication Group flipped the communication formats concept and made the people look for the messages and not the other way around. The key messages of Discovery Channel being must-watch TV channel that stands for quality and has exceptional international stars, and strong local presence were positioned in all communication elements.

During the campaign the consumers had to compete for collecting at least 14 magic codes and register them in a Facebook application. Collecting the codes would enable 10 of the participants to “Meet Dynamo LIVE”. Codes could be found on any type of places – both online and offline. For positioning codes we used media publications, standard and non-standard web banners, interactions

CAMPAIGNS


55

ха да бъдат открити на всевъзможни места в офлайн и онлайн среда: медийни публикации, стандартни и нестандартни онлайн банери, инте-ракция с Фейсбук общността на Discovery Channel, флаери във формата на карти за игра, кодове в ефира на Discovery Channel, кодове можеха да бъдат открити дори на бензиностанции.

Иновативен бе и начинът, по който отделните комуникационни канали взаимодействаха по между си. Изцяло интегрирани те не можеха да съ-ществуват един без друг и офлайн средата препращаше хората към он-лайн пространството и обратното.

Динамиката и атрактивната визуална идентичност на кампанията бяха и магията за нейния успех:

• 13% повишаване рейтинга на Discovery Channel; • Над 3 000 души участваха в кампанията (продължителност

от 14 дена);• 122 медийни публикации само за 5 седмици;• Специален 5 минутен репортаж за Динамо и срещата му с

български фенове по bTV;• 250 000+ четения на онлайн публикации;• 2 000 000 импресии и 650 000 уникални гледания;• PR стойност на медийните публикации: EUR 250 000;• 13 866 нови фена във Фейсбук страницата за период от 14 дена

(или ръст от 16,13%);• 2 150 000 достигнати потребители във Фейсбук; • 7 дена, 3 града, 28 промо активности + 86 обекта на бензиностан-

ции OMV, в които бяха разпространени магични карти.

with Discovery Channels’ Facebook community, flyers shaped as playing cards, codes were broadcasted on Discovery Channel itself and could also be found on gas stations and in select bars.

The different communication channels were in constant interaction. They were fully integrated and could not exist separately. Online channels would redirect to offline activities and vice versa.

The dynamic and the visual identity of the campaign were the magic of the project:

• 13% y.o.y. increase in Discovery Channel’s rating for the campaign period;• 3 000+ participants for a campaign with a duration of 14 days;• 122 media publications;• 5 minute report on Dynamo and his meeting with Bulgarian fans aired

on the #1 TV channel in Bulgaria - bTV;• 250 000+ readings of the online publications;• 2 000 000 online impressions + 650 000 unique views of the

online banners;• PR value of the publications EUR 250 000;• 13 866 new Facebook fans (or 16,13% increase) within 14 days; • 2 150 000 reached Facebook users;• 28 promo activities in 7 days in 3 cities + 86 gas station outlets where

magic cards were distributed.

CAMPAIGNS


56


ЛУКСОФТ ОТКРивА РАЗвОен ценТъР в БъЛГАРиЯ Агенция: PR PointКлиент: Луксофт България

Кандидатстващ проект


LuxoFt oPEnS r&d cEntrE in BuLGAriA Agency: PR PointClient: Luxoft Bulgaria

Applicant project

КРАТКО ПРедСТАвЯне До създаването на развойния център в страната Луксофт бе напълно непозната компания в България, с изключение на редки публикации в спе-циализираните издания, фокусирани върху международната дейност на холдинга. Компанията навлезе във висококонкурентен пазар по отноше-ние на човешките ресурси - в България не достигат между 6 и 10 хиляди ИТ инженери и разработчици. Изграждането на публичен образ на атрак-тивен работодател и значим фактор в ИТ индустрията бе от изключи-телно значение за успеха на на Луксофт България.

СТРАТеГиЧеСКи ПОдХОд Системни и проактивни корпоративни комуникации, изпълнявани като ос-новна управленска функция, подпомагаща успеха на компанията да при-влече необходимите ИТ специалисти в екипа и да разшири значително своите дейности в страната.

иЗПъЛнениеОсновни дейности в хода на кампанията през 2014 г.:

• Консултации по отношение на работата с медиите за мениджъри-те на Луксофт;

• Интензивна работа с медиите – информации, интервюта, медиа брифинги;

• Участие в специализирани събития и проекти в ИТ сектора за представяне на компанията пред ИТ инженерите и специалистите по развитие на човешките ресурси;

ProJEct SuMMArYAt the time of the opening of its Research & Development Center in Bulgaria, Luxoft was completely unknown, besides some rare news publications about its global operations in specialized IT magazines. It entered a highly competitive market as it regards human resources in IT – Bulgaria already lacked between 6 and 10 thousand IT engineers and developers. Establishing its public presence and developing its image as an attractive employer and significant player in the IT industry was from crucial importance for the success of the company’s operations in the country.

StrAtEGic APProAcHSystematic and proactive corporate communications in order to ensure the needed support from the key target groups for its operations in Bulgaria.

iMPLEMEntAtionMajor communication activities executed during 2014 on regular basis:

• Information policy consultancy to Luxoft Bulgaria management;• Media relations;• Participation in specialized IT events and projects aiming at company

positioning in the IT and HR markets;• Public lectures and open training courses for young IT engineers;• Sponsorship of key IT events in the country;• Maintenance of a company Facebook page;• CSR campaign - during its first year of operation in the country Luxoft

Bulgaria launched a campaign for helping students from underprivileged families.

CAMPAIGNS


57

• Спонсорство на ключови събития, свързани с ИТ;• Фейсбук страница на Луксофт България;• Кампания в подкрепа на социално уязвими групи – месеци след от-

варянето на българския филиал бе проведена първата от дейностите в изпълнение на политиката за корпоративна социална отговорност на Луксофт - кампания за подпомагане на ученици от социално слаби и многодетни семейства. Наред с подаръците за първия учебен ден, всеки служител дари картичка с лично послание, с което да насърчи децата да учат с желание, за да изградят по-добро бъдеще за себе си и обще-ството.

РеЗУЛТАТи Луксофт България се превърна в добре известна компания в българския ИТ сектор и предпочитан източник на информация на медиите относ-но развитието на ИТ в страната. Компанията повиши познаваемостта на марката си като работодател. Успоредно с това изгради публичния си образ на значим и отговорен играч в ИТ бранша, който допринася за развитието на човешките ресурси в сектора, както и за развитието на социалната среда в страната. Количествени резултати:

• 274 публикации, генерирани със съобщения за медиите, от които всички с положителен тон; 8 интервюта с топ мениджърите на Луксофт България;

• Многобройни заявки от медиите за коментари от представители на компанията на различните аспекти от развитието на сектора;

• Разрастване на екипа – Луксофт България стартира дейността си в началото на 2014 г. с 5 административни служители и до края на годината разрасна екипа си до 130 висококвалифицирани ИТ инженери;

The gifts included a backpack and school supplies to make the process of learning easier for students.

rESuLtSLuxoft Bulgaria managed became a well renowned company in the Bulgarian IT sector and a trusted source of information for media. Luxoft raised its brand awareness starting from scratch and built its image of significant and responsible player in the IT industry contributing to the further development of the human resources in IT as well as for the improvement of the social environment in the country.

For the first year after the opening of the Luxoft R&D Centre in Bulgaria the following quantitative results have been achieved:

• 274 publications generated with company news releases, all of them positive;

• 8 interviews with Luxoft Bulgaria top management;• Regular media requests for information and quotations by Luxoft

representatives in publications about the IT industry in the country; • Recruitment of employees – Luxoft Bulgaria started with 5 administration

officers at the beginning of 2014 and finished the year with a team of 120 highly qualified IT engineers.

CAMPAIGNS


58

КАТЕГОРИЯКОмунИКАцИОннА

КАмпАнИЯ в публИчнИЯ сЕКТОР

CATEGORYCOmmuniCATiOn CAmpAiGn

in ThE publiC SECTOR

CAMPAIGNS


59


1-во място

веЛиЧеСТвениЯТ дУнАв Агенция: APRA Porter Novelli Group

Клиент: Община Свищов


1st place

tHE MAJEStic dAnuBE Agency: APRA Porter Novelli Group

Client: Svishtov Municipality

ПРедСТАвЯне нА ПРОеКТАОбщините Свищов, Белене и Ценово са разположени в една от най-бедни-те области в Европейския съюз – Северният централен район на Бълга-рия. Комбинацията от древна история и уникална флора и фауна по тези земи стават основа на проекта „ВЕЛИЧЕСТВЕНИЯТ ДУНАВ – НЕПОКЪТ-НАТИ ПРИРОДНИ КРАСОТИ И ЛЮЛКА НА ДРЕВНИ НАРОДИ”, реализиран с финансовата подкрепа на Оперативна програма „Регионално развитие” 2007-2013 г., съфинансирана от ЕС чрез Европейския фонд за регионално развитие. Проектът включва мащабна комуникационна кампания, насоче-на към туристическите пазари на България, Германия, Италия, Румъния, Русия и Унгария.

деФиниРАне нА КОМУниКАциОнниЯ ПРОБЛеМВодеща роля в икономиката на региона имат промишлеността, търго-вията и селското стопанство, а туристическият потенциал едва сега започва да се използва активно.В исторически план на територията на трите общините попадат три важни римски селища. Освен богатото историческо минало, общините притежават уникалната флора и фауна на т.нар. Дунавски архипелази.Кампанията има за цел да обедини историята и природата в конкурен-тен продукт и даде тласък на местната туристическа индустрия.

СТРАТеГиЧеСКи ПОдХОдЕдинственият начин регионът на Долна Мизия да пробие на европейския пазар като предпочитана туристическа дестинация е даденостите му да бъдат промотирани като едно неразривно цяло към всички целеви гру-пи. Този комплексен подход е ключов за продължилата две години комуни-кационна кампания, която обединява иначе разнородни инициативи под слогана „ПОТОПИ СЕ В ЛЕГЕНДАТА”.

SHort dEScriPtion oF tHE ProJEctThe Municipalities of Svishtov, Belene and Tsenovo are located in one of the most underdeveloped regions in the European Union, i.e. the North Central Region of Bulgaria.The area’s combination of ancient history and unique flora and fauna has become the basis of the project “THE MAJESTIC DANUBE – UNTOUCHED NATURAL BEAUTIES AND CRADLE OF ANCIENT NATIONS”, implemented with the financial support of Operational Program Regional Development 2007-2013, co-financed by the EU through the European Regional Development Fund.The project included a large-scale communication campaign, aimed at the national tourist markets of Bulgaria, Germany, Hungary, Italy, Romania, and Russia.

dEFinition oF tHE coMMunicAtion ProBLEMA leading role in the region’s economy is played by industry, trade and agriculture, and the potential of tourism is just beginning to be actively used.Historically, the territory of the three municipalities covered three important Roman settlements. Besides the rich historical past, municipalities have the unique flora and fauna of the so-called Danube archipelagos.The campaign aims to unite history and nature in a competitive product and to boost the local tourism industry.

StrAtEGic APProAcH The Lower Moesia region’s only chance to break into the competitive European market as a preferred tourist destination is by its advantages to be promoted not only for its historic, cultural or tourist attractions, but also as one inseparable whole to all target groups. The complex approach was the key to the success of the 2-year-long communication campaign, bringing together otherwise disparate activities under the campaing’s slogan: “IMMERSE INTO THE LEGEND”.

CAMPAIGNS


60

цеЛи• промотиране на местните исторически и природни забележител-

ности сред българските и чуждестранните туристи;• представяне по атрактивен начин на нов и модерен туристически

продукт;• разработване на региона като предпочитана туристическа дес-

тинация в Европа.

инФОРМАциЯ ЗА РеАЛиЗАциЯТА нА ПРОеКТАКампанията стартира с пресконференция за национални и чуждестранни медии, на която бяха представени уникалните характеристики на ре-гиона, както и предстоящи промоционални дейности. Сред основните стълбове на проекта беше и фестивалът на античното наследство „ОРЕЛ НА ДУНАВА”. Инициативата, която включва исторически възста-новки с битки и древни ритуали, изпълнявани от групи от цял свят, успя да привлече значителен брой туристи. Проектът приключи със събитие за журналисти и блогъри от България и съседните страни, на което получиха благодарности за тяхната под-крепа.

еФеКТивнОСТ и РеЗУЛТАТи• Популярността на фестивала „ОРЕЛ НА ДУНАВА” и античния Нове

вече привличат посетители от цяла Европа;• Наблюдава се засилен интерес към всички туристически забележи-

телности от различни етапи в историята на Свищов;• Новоразработеният туристически продукт зае ключово място в

Стратегията на Община Свищов за развитие на туризма в региона до 2020 г.

tHE coMMunicAtion cAMPAiGn’S MAin GoALS:• Promote local historical and natural attractions among Bulgarian and

foreign tourists;• Present attractively a new and modern tourist product; • Create awareness about the region as a well-known and popular tourist

destination in Europe.

inForMAtion ABout tHE ProJEct iMPLEMEntAtionThe campaign was launched with a press conference for national and for-eign media, presenting the region’s unique characteristics, as well as the up-coming promotional activities. Among the main pillars of the project was the annual Ancient Heritage Festival “EAGLE ON THE DANUBE”. On the basis of this campaign, the festival which includes historical reenactments with battles and ancient rituals, became very popular in the region and began to attract a lot of potential target audiences.The campaign ended with a massive media event for journalists and bloggers from Bulgaria and the neighbouring countries, thanking them for the support.

EFFiciEncY And AcHiEVEMEntS• The popularity of the festival “EAGLE ON THE DANUBE” and the ancient

town of Novae already attracts visitors from across Europe;• There is an increasing interest in all tourist attractions from the different

stages of the history of Svishtov;• The newly developed tourist product took a key position in the

Svishtov Municipality 2020 Strategy for Tourism Development of the region.

CAMPAIGNS


61


2-ро място

МЛАдеЖТА в двиЖение, СОФиЯ 2014 Агенция: Intelday Solutions

Клиент: TeamWork


2nd place

YoutH on tHE MoVE, SoFiA, 2014Agency: Intelday Solutions

Client: TeamWork

In support of the Youth on the Move initiative the European Commission has initiated an information campaign to raise the awareness and mobility in the field of youth employment. the communication challenge in organizing “Youth on the Move” exhibition in May 2014 in Sofia was to attract the attention not only of young people who actively look for information, but also to involve the traditionally disinterested young people. An additional was the fact that Sofia offers a variety of opportunities and direct access to information on mobility and youth employment.

StrAtEGic APProAcHWhat are the real opportunities to study and work abroad and how to inform the youth audience? We set a balance between institutional information and happenings, entertainment and opportunities for expression - music, sports, dancing, FB competition. We stoke on the traditional media and on social networks – FB, Twitter, YouTube, online banner campaign and broadcasting radio spots in the music radios with different profiles.

inForMAtion ABout tHE ProJEct iMPLEMEntAtionThe campaign was organized in May 2014 and the exhibition with accompanying program was held in the period 13-15 May in Sofia, on the spot of the former mausoleum. The communication channels we used were traditional media, online banner campaign, music radio stations, FB, flyers. The exhibition was opened by Commissioner Lбszlу Andor, Commissioner for Employment, by the Head of the EC Representation in Bulgaria and by the Deputy Mayor.

В подкрепа на инициативата „Младежта в движение” ЕК инициира инфор-мационна кампания за повишаване на осведомеността и мобилността в областта на младежката заетост. Комуникационният проблем при организирането на изложението в Со-фия през май 2014 г. бе привличането на вниманието не само на младе-жите, които активно търсят информация, но и на традиционно незаин-тересованите, както и осигуряването на висока посещаемост в град като София, който предлага много възможности за директен достъп до информация за възможностите за мобилност и младежка заетост, както и множество културни и артистични забавления.

СТРАТеГиЧеСКи ПОдХОд Какви са реалните възможности за учене и работа в чужбина и как да информираме младежката аудитория? Заложихме на баланс между ин-ституционалната информация и елементите, свързани със забавление и възможности за изява – музика, спорт, танци, ФБ конкурс. Заложихме както на традиционните медии, така и на социалните мрежи – ФБ, Twitter, YouTube, онлайн банер кампания излъчване на радио спотове в музикални радиа с различен профил.

инФОРМАциЯ ЗА РеАЛиЗАциЯТА нА ПРОеКТАКампанията бе организирана през май 2014 г., а самото информационно изложение заедно със съпътстващата програма се проведе в дните 13-15 май в София, на мястото на бившия мавзолей. Комуникационните канали, които използвахме, бяха традиционни медии, онлайн банер кампания, музикални радиа, фейсбук, флаери.

CAMPAIGNS


62

Along the information tent there was an installation representing possible career paths - life-size figures of the most emblematic professions including a doctor, farmer, fireman, policeman, etc.

Everyone had the opportunity to shoot himself as a “hero” of his beloved profession and to participate in the FB contest “Career Path” by uploading a photo. The special prize was a retro bicycle, hand branded as a symbol of freedom and youth mobility. There were: “Wall of Expression” where everyone could express his/her idea for Europe, youth theatre and dance performances, hip-hop competition, percussion workshop and a concert of the ambassador of the campaign for Bulgaria Kalin Velyov, and a quiz-competition “Wheel of Fortune”.

EFFiciEncY And AcHiEVEMEntSWithin three days nearly 40 media covered the event with over 50 news items. The information stands and artistic programs were attended by nearly 10,000 visitors, despite the incessant rain in Sofia.

The winner of FB contest, Iveta Gyurova, who studies “Public Administration” won, thanks to her photograph in the role of a ballerina, but said she was seeing her future in the sphere of European projects implementation.

Изложението бе открито от комисар Ласло Андор, член на ЕК, ръководи-теля на представителството на ЕК в България и зам.-кмета.

Около информационната шатра бе създадена импровизирана алея от фи-гури в реален размер на най-знаковите професии като лекар, фермер, по-жарникар, полицай и пр. Всеки имаше възможност да се снима като герой на любимата професия и да участва във ФБ конкурса „Алея на професии-те”, като качи своята снимка. Специалната награда бе ръчно брандиран ретро велосипед, символ на младежката свобода и мобилност. Имаше стена на изразяването, на която всеки можеше да изрази своята идея за Европа, младежки театрални и танцови изпълнения, хип-хоп състезание, обучение по ударни инструменти, концерт на посланика на кампанията Калин Вельов и куиз-състезание „Колелото на късмета”.

еФеКТивнОСТ и ПОСТиГнАТи РеЗУЛТАТиВ рамките на 3 дни близо 40 медии отразиха събитието в над 50 ма-териала, а информационните щандове и артистичните програми бяха посетени от близо 10 000 посетители въпреки непрестанния дъжд.

Победителят в конкурса бе Ивета Гюрова, студентка „Публична админи-страция”, която спечели със снимката си в ролята на балерина, но споде-ли, че ще се занимава с европейски проекти.

CAMPAIGNS


63

CAMPAIGNS


64

КАТЕГОРИЯАГЕнцИЯ нА ГОдИнАТА

CATEGORYAGEnCY Of ThE YEAR

CAMPAIGNS


65


1-во място | 1st place

united Partners

ЮнАЙТед ПАРТнъРС 2014 бе година на възход за Юнайтед Партнърс. Всички показатели со-чат за огромнен ръст в почти всички сфери на дейност на агенцията. Като силна, независима компания, името ни е асоциирано с отлично об-служване на клиентите, голяма страст и креативност. Юнайтед Парт-нърс, класирана в топ 3 на комуникационните компании в България през последните 13 години, заздрави водещата си позиция в 4 бизнес направ-ления: екип, финансов ръст, отлично обслужване на клиенти, географско развитие.

КЛиенТи:Юнайтед Партнърс има богато портфолио от местни и международни клиенти, с голяма част от които поддържа дългосрочно партньорство (8-17 г.): P&G, IBM, ING (NN), Bessa Valley. През изминалата година, не-зависимо от трудната за България икономическа обстановка, успяхме да спечелим редица нови клиенти и проекти, разширявайки спектъра на услугите си. Спечелихме 15 нови клиента сред които: AbbVie, MasterCard, Tommy Hilfiger, Unicef, Bayer, BASF, Fashion Days, M.A.C. Cosmetics, Norwegian Embassy in Bulgaria и др.

Органичният ръст на бизнеса с настоящи клиенти на UP е благодарение на новите услуги на агенцията, както и на нови продукти и услуги, пред-ставени от самите клиенти. 2014 година се превърна в ключова за раз-витието на редица от услугите – създаване на креативно съдържание, управление на комуникация в дигитална среда, слушане в социални медии и мрежи, измервания и анализ на данни, работа с влиятелни личности

unitEd PArtnErS2014 was a bright year for United Partners (UP). All the evidence points to an year of almost meteoric growth across pretty much every sector we work in. As a strong independent company with high-profile personel, our name is associated with excellent client service, strong passion and great creativity. We at UP recently tweaked our own brand vision to reflect this new priority, to become creative storytellers. Inhouse team with the support of leading Swedish experts have developed a new methodology for creative solutions.

cLiEntSUnited Partners has extended portfolio of leading international and local companies and brands and have build long term partnership with many of them (8-17 years): P&G, IBM, ING Life, Bessa Valley etc. In 2014 despite of the continuing difficult situation, we succeeded in winning great amount of new clients and projects, growing our expertise and offering new range of services among which AbbVie, MasterCard, Tommy Hilfiger, Unicef, Bayer, BASF, Fashion Days, Norwegian Embassy, Betfair etc.The most significant growth for 2014 is coming from healthcare, consumer and technology sector from industry point of view and from digital communications, content production, senior counceling from services point of view.

The organic growth of the business with the clients of United Partners is due to new services we provide as well as new products and services added to the client portfolio. But to get a chance for new income stream, we have focused on reinventing ourselves via isights, innovation and creativity.

CAMPAIGNS


66

в дигиталната сфера и др. Вътрешен екип на агенцията, подпомогнат от водещи шведски експерти, разработиха нова методология за разра-ботване на креативни решения. За да продължим да развиваме бизнеса си, продължихме да развиваме и екипа на агенцията. С цел развитие на личните и професионални умения на екипа на UP, през 2014 година проведохме редица обучения в посока дигитални комуникации, както и в посока развитие на комуникационни-те умения. Вярвайки, че знанията са двигател на успеха, основахме UP Academy – платформа за постоянно развитие и придобиване на нови зна-ния.

ПРОеКТи През 2014 г. реализирахме над 100 успешни проекта, сред които:

• “UNICEF Фоторепортери” – През 2014 реализирахме национална информационна кампания “UNICEF Фоторепортери“ по повод отпразнува-нето на 25-тата годишнина от създаване Конвенцията за правата на децата;

• “Погледни отвъд външността ми” – Събитието “Погледни отвъд външността ми” за Асоциация на хората с псориазис и псориатични ус-ложнения, с подкрепата на AbbVie, бе реализирано под формата на ис-тинско модно ревю, в което моделите бяха пациенти, които имат забо-ляването;

• “Вкуси Норвегия” Дни на норвежката морска храна – инициатива на Посолството на Норвегия в България, целяща популяризирането на нор-вежката морска храна.

The main services we continued developing: creative and mutimedia content crea-tion, social media management, listening, measurement and analitics, insights and innovations, influencers mapping and relationships, media and bloggers relations.

ProJEctSIn 2014 we have realized over 100 successful projects and campaigns among which:

• “UNICEF Photo-reporters” - In 2014 United Partners launched a national informative campaign titled “UNICEF Photo-reporters” for UNICEF Bulgaria aiming to celebrate 25th anniversary of the Convention on the Rights of the Child (CRC);

• “Look beyond My Appearance” - The event “Look beyond My Appearance” Association of People Living with Psoriasis and Psoriasis Complications (APLPPC), in partnership with AbbVie was real fashion show where patients with psoriasis became models and presented new collection of the fashion brand Knapp aiming to communicate the issues patients with this desease are facing;

• “Taste Norway” Norwegian Seafood Days – initiative for Norway Royal Embassy in Bulgaria aiming to popularize the Norwegian seafood.

CAMPAIGNS


67


2-ро място | 2nd place

All channels communication Group

ПРедСТАвЯне14 години след създаването си можем смело да твърдим, че All Channels Communication Group е една от компаниите, задаваща тенденциите на комуникационния пазар в България.

Това, което най-силно ни повлия, е изграждането и поддържането на пред-приемаческия дух на екипа ни. Той стимулира органичното ни израстване от бутикова PR агенция до най-голямата независима българска комуни-кационна група. Ние сме единствената компания, която за последните 6 години е спечелила над 30 международни награди и номинации, над 40 национални отличия, сред които 2 години подред (2012-2013) Агенция на годината в България от BAPRA Bright Awards. През 2009 г. стартирахме стратегическа програма за развитие на бизнеса ни, която нарекохме Л.И.Д.Е.Р.Р. Тя доведе до органичното развитие на нови 4 start-up бизнеса: All Channels |Advertising, All Channels | Interaction, All Channels |Activation и All Channels | Events. Днес в ACCG работят 70 специалиста. Още от самото създаване на All Channels нашата философия е да инвес-тираме максимално в професионалното израстване на колегите ни и да ги стимулираме да бъдат лидери, мениджъри и предприемачи. Чрез вътреш-ната ни обучителна програма All Channels Alliance през 2014 година инвес-тирахме над 60 часа/човек в две направления – лидерство и експертиза. Надградихме програмата в две нови направления Creative excellence и Customer intimacy. 70% от екипа ни са представители на поколението

crEdEntiALS 14 years after being established, we can confidently say that All Channels Com-munication Group is one of the trendsetting companies at the Bulgarian commu-nication market.

What influenced us the most was the ability to build and maintain the entrepre-neurial spirit of our team. It stimulated our organic growth from a boutique PR agency to becoming the major Bulgarian independent communications group. We are the only company which over the last 6 years has won more than 30 inter-national awards and nominations and 40 local awards among which the BAPRA Bright Award for The Agency of the Year in Bulgaria in two consecutive years (2012 and 2013). In 2009, we started a strategic business development program, which we called L.I.D.E.R.R. It led to the organic development of 4 new start-up businesses: All Channels | Advertising, All Channels | Interaction, All Channels | Activation and All Channels | Events. Today ACCG employs 70 experts. Since the establishment of All Channels, our philosophy has been to invest as much as possible in the professional growth of our colleagues and to encourage them to be leaders, managers and entrepreneurs. Through our internal training program All Channels Alliance, in 2014 we invested over 60 hours/person in our team in two directions - leadership and expertise.

We built upon the program with two new directions: creative excellence and

CAMPAIGNS


68

У and Z. Това предполага специфичен стил на мениджмънт, който сти-

мулира креативността, отговорността и желанието за развитие.

Често казваме, че в ACCG имаме принципи, а не правила. Работим в ор-ганизация с „отворен код” – всеки може да го дописва, стига да защити целесъобразността на идеите си.

КЛиенТи През 2014 г. спечелихме 64 % от конкурсите, в които участвахме. Към портфолиото от клиенти прибавихме 32 нови, сред които Mtel, Raiffeisenbank, Goodyear, Philips Woox Innovations, Handy, BNP Paribas, EasyOnline, Фондация “Заедно в час”, FS, Kronos, ProfiCredit. Сред дългогодишните ни клиенти са AVON, Белла България, Microsoft, Discovery Networks, Philips, Nestle, H&M, Eko, AstraZeneca, MSD, British American Tobacco, Samsung, Coca-Cola, Jim Beam, European Commission in Bulgaria. През 2014 г. ефективността и креативността на работата ни беше оценена с множество награди, сред които и BAPRA Bright Awards; 2-ро място Агенция на годината, 1-ви места за „Комуникационна кампания на годината”, „Иновативна кампания на годината” и „Специално събитие”, и 3-то място „Специално събитие” с друг проект на агенцията.

customer intimacy. 70% of our staff is represented by Generation Y and Z. This suggests a specific management style that stimulates creativity, responsi-bility and a desire for development. We often say that we have principles, not rules. We work in an “open source” organization - anyone can contribute to the source code as long as they reason the relevance of their ideas.

cLiEntS In 2014, we won 64% of the pitches in which we participated. We added 32 new clients to our portfolio, including Mtel, Raiffeisenbank, Goodyear, Philips Woox Innovations, Handy, BNP Paribas, EasyOnline, FS, Kronos, ProfiCredit. Among our long term customers are AVON, Bella Bulgaria, Microsoft, Discovery Networks, Philips, Nestle, H&M, EКО, AstraZeneca, MSD, British American Tobacco, Samsung, Coca-Cola, Jim Beam, European Commission in Bulgaria.

In 2014 the effectiveness and creativity of our work were recognized by multiple awards. Among them BAPRA Bright Awards: 2nd place in Agency of the Year, 1st places in Communication Campaign, Innovative Campaign, Special Event, plus one 3rd place in Special Event with another agency project.

CAMPAIGNS


69


3-то място | 3rd place

Publicis Groupe Bulgaria

Publicis Groupe България е най-голямата специализирана група за ин-тегрирани маркетингови комуникации в страната, развиваща своя-та дейност вече над 20 години. Предоставяме маркетингови и ре-кламни услуги, обединявайки осем специализирани екипа с различна експертиза, които оперират под собствени търговски марки, и са партньори на утвърдени световни вериги. Част сме от мрежата на световния лидер и френски комуникационен холдинг Publicis Groupe.

Широкото ни клиентско портфолио включва местни и международни ком-пании. Агенциите от Групата са носители на множество престижни от-личия и награди от национални и чуждестранни фестивали и конкурси в областта на комуникациите. През 2014 г. звеното ни за управление на корпоративна и бранд репу-тация се присъедини като пълноправен член към една от най-голе-мите PR вериги в света под името Publicis Consultants MSLGROUP.

Агенцията ни е първата специализирана компания, която въвеж-да интегрираните маркетингови комуникации в България още със създаването си през 1995 г. Гордеем се със своя професиона-лен подход и впечатляващо с резултатите си изпълнение. Ние сме стратегическите консултанти и творческите разказвачи на исто-риите на нашите клиенти в общество, в което диалогът е значи-ма ценност. Създаваме отговорен бизнес и вдъхновяваме клиенти-те си да реализират проекти, които носят положителна промяна.

Publicis Groupe Bulgaria is the largest specialized group for integrated marketing communications in the country with over 20 years of operations. We provide marketing and advertising services through eight specialized departments which operate under own brands and are partners of various well-established global chains. We are part of the global communications network of the world leading French communications’ holding Publicis Groupe.

Our extensive client portfolio includes a wide range of local and international companies. Our Group’s agencies have won several prestigious awards and prizes in local and international communication festivals and contests. During 2014, our agency for corporate and brand reputation management joined as a full partner the largest PR network in the world, under the name Publicis Consultants MSLGROUP.

Our agency is the first specialized company which introduced integrated marketing communications in Bulgaria since its establishment in 1995.

We are proud of our professional approach and effective implementation, which leads to impressive results. We are our clients’ creative storytellers in the always-on conversation economy. We create responsible business and inspire our clients to implement projects that bring positive change.

Teamwork is very important for us and we show on daily basis how much we can achieve when we work together. Agency employees are engaged in long-standing

CAMPAIGNS


70

Екипната работа е много важна за нас и ежедневно показваме колко мно-го можем да постигнем, когато действаме заедно. Служителите на аген-цията са ангажирани в дългогодишни инициативи, които се подкрепят комуникационно и финансово от Групата. В тях участваме като добро-волци индивидуално или заедно със семействата си. Каузата ни „Малките шампиони в дисциплината „Живот” бе отличена за 2014 г. в областта на корпоративната социална отговорност в конкурса на Българския форум на бизнес лидерите. Проектът е насочен към соци-алната интеграция на деца с увреждания и проблеми в развитието чрез практикуване на адаптиран крикет върху маса и се реализира изцяло с вътрешни ресурси.

През 2014 г. темата на нашия тиймбилдинг беше „Строители на съвре-менна България”. Над 130 служители посетиха Пловдив в един мащабен брейнсторминг с цел да подпомогнем Община Пловдив с идеи за обновя-ване на градската среда. Агенцията има развита система от обучения за повишаване на профе-сионалната квалификация на служителите. Притежаваме най-богата професионална библиотека в страната, от която може да се възползва всеки служител или клиент. Подпомагаме младите в търсенето на пра-вилния път в кариерното им развитие чрез утвърдени партньорства с местни университети. Над 50 стажанта работят активно всяка година заедно с нашите екипи по конкретни казуси и клиенти.

initiatives that are supported by the Group both via financial and communication resources. We participate in these projects as volunteers, alone or with our families. We started this year with a prestigious recognition for our cause “Small champions in the discipline “Life”. Our project was awarded for corporate social responsibility in 2014 during the competition of the Bulgarian business Leaders Forum. The project aims the social integration of children with disabilities and mental problems by practicing cricket on a table and is implemented entirely by internal resources. In 2014, our teambuilding theme was “Builders of modern Bulgaria”. Over 130 of our employees visited Plovdiv in a large-scale brainstorming with the aim to assist the municipality with ideas for urban regeneration.

The Agency has developed a training system to enhance the professional qualifications of its employees. We have the largest specialized library in the country, which is at the disposal of all our employees and clients. We support the youth in their search of the right path in their career development, through well-established partnerships with local universities. Over 50 trainees work actively each year together with our teams in specific cases and clients.

CAMPAIGNS


71


Кандидатстващ проект | Applicant project

M3 communications Group, inc.

Ако обединим 21 години опит, над 5000 проекта и събития за над 200 локални и глобални клиенти и марки, 365 дни идеи, 24/7 работа и мони-торинг, 3 789 695 файла с информация, стратегии, сценарии и концепции, 1208 папки със семплинги на покани и рекламни материали, 4515 диска с дизайн и видео, то резултатът ще е несъмнено един – M3 Communications Group, Inc. Много хора, много клиенти, много идеи, много проекти, много успехи, много награди, много празници, много М3.

През изминалата година M3 Communications Group, Inc., асоцииран партньор на най-голямата PR компания в света – Hill+Knowlton Strategies вече 15 години, разработи на концептуално и креативно ниво десетки проекти.

През август спечелихме бронзово отличие на бизнес оскарите – Stevie Awards за „Европейска PR агенция на годината”, а управителят на компа-нията ни Максим Бехар бе отличен с най-високото отличие на конкурса „Chairman of the Year”.

През октомври 2015 г. Максим Бехар беше избран за президент на Све-товната PR асоциация ICCO. Същият месец той бе на корицата на сп. „Мениджър”. Беше преизбран и за съпредседател на Комитета на Све-товния комуникационен форум в Давос.

Отделът ни за Социални медии се разви стремглаво нагоре с десет-ки силни кампании, игри в секторите „Финанси”, „Ритейл”, „Изкуство”, „Технологии”, „Бизнес” и др. С интерес очакваме докъде ще стигнат през следващата година.

Combining 21 years of experience, over 5000 projects and events for more than 200 local and global clients and brands, 365 days of ideas, 24/7 work and monitoring, 3 789 695 files with information, strategies, scenarios and concepts, 1208 folders with samples of invitations and advertising materials, 4515 discs with design and video, then the result will undoubtedly be M3 Communications Group, Inc. Lots of people, lots of clients, lots of ideas, lots of projects, lots of awards, lots of celebrations, lots of M3.

In the past year M3 Communications Group, Inc., associated partner of the largest PR corporation in the world – Hill+Knowlton Strategies for 15 years now, developed dozens of projects at conceptual and creative level.

This August we won the bronze award at the business Oscars – Stevie Awards, for Best PR Agency in Europe, and the CEO of the company Maxim Behar was awarded with the biggest recognition Chairman of the Year. In October 2015 Maxim Behar was elected as the new President of the Global PR Association ICCO. The very same month he was on the cover of Manager Magazine. He was also re-elected as Co-chairman of the Board of the World Communications Forum in Davos. Our Social Media Department developed impressively dozens of strong campaigns in different sectors, such as: Finance, Retail, Arts, Technologies, Business, etc. We are eager to follow their further success next year. The list of current key clients of M3 Communications Group, Inc. includes: Billa, Mega Mall Sofia, Accor Hotels, Danone, Nescafe, TNT, L’Oreal, Lozenets Hospital,

CAMPAIGNS


72

Сред ключовите клиенти на M3 Communications Group, Inc. в момента са Billa, Mega Mall София, Accor Hotels, Danone, Nescafe, TNT, L’Oreal, УБ „Лозе-нец”, ОББ, Huawei, pCloud, Intracom, Todoroff, Девин, Посолство на Япония, БФБЛ и др. Освен с проекта „Хепи Ли Си?”, който спечели награди BAPRA в катего-риите за Иновативна и Комуникационна кампания, М3 екипът се гордее и с успехи в областта на кризисния PR и по-специално за случая „Белве-дере”, когато поведохме кампания срещу лошите практики в съдебната система у нас. Сред останалите интересни комуникационни проекти бяха: отпраз-нуването на 1 година Мега Мол, отварянето на един от най-големите шоуруми в страната – на Hormann България, рожденият ден на една от най-големите клауд сторидж компании в света - pCloud, благотвори-телните и CSR активности на ОББ - „Опера в парка” и генералното им спонсорство на „Аполония”, проектът „За жените в науката” на L’Oreal и UNESCO. Представихме и иновативния смартфон Huawei P8 с уникални светлинни ефекти.

М3 College - единственият лицензиран център за професионално обуче-ние по PR в България, разгръща програмата си от интересни курсове в различни сфери.

Продължаваме да оценяваме и анализираме широкото и успешно медийно покритие на нашите PR активности, както и да следим задълбочено биз-неса в различни сектори благодарение на HeadLine – компанията, която е част от групата и се занимава с професионален медия мониторинг вече над 11 години.

UBB, Huawei, pCloud, Intracom, Todoroff, Devin, Embassy of Japan, BBLF and more. Besides the “Hepi Li Si” project, which won BAPRA awards in the categories for Innovative and Communications Campaign, the M3 team is also very proud of its achievements in the sphere of Crisis PR and more specifically of the Belvedere case, when we conducted a campaign against the bad practices of the Bulgarian legal system. Other interesting communications projects of ours include: the celebration of One Year Mega Mall Sofia, the opening of one of the biggest showrooms in the country – of Hormann Bulgaria, the birthday party of one of the largest cloud storage companies in the world – pCloud, the charity CSR activities of UBB – „Opera in the Park” and their general sponsorship for “Apolonia”, the “For Women in Science” project of L’Oreal and UNESCO. We also organized the official launch of the innovative Huawei P8 with a unique light show.

M3 College – the only licensed center for professional PR training in Bulgaria continues expanding its program of interesting trainings in different spheres.

We continue evaluating and analyzing the wide and successful media coverage of our PR activities, as well as following closely the development of different business sectors thanks to HeadLine – the company, which is part of the Group and has been dealing with professional monitoring for over 11 years now.

CAMPAIGNS


73

ActiVE GrouPALL cHAnnELS coMMunicAtion GrouP

AMi coMMunicAtionSAPrA PortEr noVELLiArdEncY conSuLtinG

HAVAS Pr SoFiAintELdAY SoLutionS

intEriMAGEJAnEV&JAnEV

KE GrouPM3 coMMunicAtionS GrouP, inc.

MB coMMunicAtionSnEW MoMEnt nEW idEAS coMPAnY

Pr2Pr PLAYPr Point

PuBLiciS conSuLtAntS MSLGrouP SitE MEdiA

unitEd PArtnErSV+o coMMunicAtion

ЧЛенОве нА БъЛГАРСКА АСОциАциЯ нА ПР АГенцииТе (БАПРА) 2015

MEMBErS oF BuLGAriAn ASSociAtion oF Pr AGEnciES (BAPrA) 2015

campaigns 2014

Documents